نيفيرس الحبل وكيف أنها تؤثر على CTV / OTT

في عصر البث المباشر ، يتم طرح مصطلح "قاطع الأسلاك" قليلاً. في حين أن قواطع الأسلاك هم العملاء الذين قاموا بالتبديل من تلفزيون الكابل التقليدي إلى البث المباشر فقط - ماذا عن نكرات الأسلاك؟

تعد "نوى الحبل" جزءًا من فئة ديموغرافية فريدة تستمر في النمو مع مرور كل عام. يساهم هذا السوق المتطور في عدد من التغييرات في صناعة التلفزيون ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالأجهزة والخدمات والتسويق الجديدة.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تأثير نكرات الحبل القوية على CTV و OTT ، فتابع القراءة!

ما هو الفرق بين قواطع الحبل و نيفيرز؟

أولاً وقبل كل شيء ، دعنا نحلل هاتين الكلمتين الطنانة في التلفزيون:

• قواطع الأسلاك - ما هي قواطع الأسلاك؟ قواطع الأسلاك هم العملاء الذين دفعوا ، في وقت أو آخر ، مقابل خطة الكابلات التقليدية. يشار إلى هذه المجموعة باسم قواطع الأسلاك لأنهم قاموا منذ ذلك الحين "بقطع الحبل" وتخلوا عن خطة الكابلات الخاصة بهم - عادةً لصالح خدمات البث أو بدائل الكابلات المستندة إلى الإنترنت.
• كبلات الكابلات - من ناحية أخرى ، لدينا مجموعة ناشئة من المشاهدين الذين لم يدفعوا عادةً ما يكون الحراس الكبلون هم الأشخاص الأصغر سنًا الذين يميلون أكثر نحو خدمات البث لتلبية احتياجاتهم الترفيهية. في حين أنهم ربما نشأوا في منزل به خدمة تلفزيونية تقليدية ، إلا أنهم لم يدفعوا ثمنها بأنفسهم.

ما هو حجم الحبل على الإطلاق؟

قد تتساءل عن مدى تأثير الحبل السري أبدًا على السكان حقًا.

الجواب: قليل جدًا ، وهم يكتسبون أرقامًا فقط مع مرور الوقت.

بينما قد لا تزال الأجيال الأكبر سناً تعتمد على الكابلات التقليدية ، يتجه جيل الألفية وجيل زيرز نحو إصدار متدفق فقط من الترفيه. ستخبرك الرياضيات البسيطة أن هذه الأجيال الشابة ستشكل المزيد والمزيد من عملاء صناعة التلفزيون في المستقبل القريب ، خاصة وأن هؤلاء الأفراد يكبرون ويجدون وظائف ويبدأون العيش بمفردهم.

في الواقع ، اعتبارًا من عام 2019 ، تمثّل اللاءات السرية تقريبًا 12٪ من السكان البالغين - وهي زيادة هائلة بنسبة 9٪ عن عام 2017. وهذا يرفع العدد الإجمالي لحشرات الحبل الشوكي في الولايات المتحدة إلى حوالي 31 مليونًا (ضع في اعتبارك هذه الأرقام من ثلاث سنوات). مع هذا النمو الهائل في فترة زمنية قصيرة ، من الآمن أن نقول إن نكرات الحبل السري تتحول بسرعة إلى فئة ديموغرافية حيوية في عالم الترفيه.

يبلغ متوسط ​​عمر هذه النوى 33 عامًا بمتوسط ​​دخل يبلغ 52،800 دولار. ¹ هذا يثبت أن الأجيال الشابة التي تتحدى الكابلات أصبحت محترفًا بالغًا دفعوا في السابق مقابل خطط الكابلات باهظة الثمن ؛ لكن الزمن يتغير.

ما هي CTV و OTT؟

الآن بعد أن قمنا برسم صورة واضحة لمن هم لا الحبل ، دعنا ننتقل إلى الموضوع التالي في متناول اليد: CTV و OTT: ²

• CTV - CTV هو اختصار يشير إلى التلفزيون المتصل. يشير التلفزيون المتصل إلى أي جهاز متصل بالتلفزيون أو مبني بداخله ، ويدعم بث الفيديو عبر الإنترنت. تتضمن أمثلة أجهزة CTV Roku و Amazon FireStick و Apple TV.
• يشير OTT - OTT إلى الطريقة التي يتم من خلالها تسليم محتوى البث هذا إلى جهاز البث الخاص بك. هذا يعني أن خدمات مثل Netflix و Hulu و HBO Max تندرج جميعها ضمن فئة OTT. تعتبر بدائل الكابلات ، مثل Fubo TV و Hulu + Live TV ، خدمات OTT أيضًا. يمكن اعتبار أي نظام أساسي يستخدم استراتيجية البث أو الفيديو عند الطلب OTT.

تاريخ OTT و CTV

قبل أن نتمكن من التعمق في الاتجاهات الحالية في مشاهدة OTT و CTV ، دعنا أولاً نفحص السجل الموجز وراء كل من هذه الخدمات: ³

• لقد تطورت OTT - OTT من مجرد جزء بسيط من أساليب الترفيه إلى واحدة من أكبر الصناعات في العالم. بدأت OTT بأصول متواضعة ، مثل تنزيل مقطع فيديو على iPod Nano أو استئجار قرص DVD من Netflix. في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بدأت شركات مثل Netflix و Hulu في تقديم خدمات البث. في وقت لاحق ، بدأ عدد من الشركات الكبرى في غمس أصابع قدميها في مياه OTT ، مما أدى إلى خدمات بث جديدة مثل Disney + و Amazon Prime Video.
  
  اليوم ، لدى المستهلكين عدد كبير من اشتراكات OTT للاختيار من بينها ، مما أدى إلى سوق متنوع وقليل من التوحيد تحت مظلة البث. على الرغم من الاضطرار إلى الدفع مقابل عدد من الخدمات المختلفة ، لا يزال العديد من لاعبي الأسلاك يفضلون هذا الخيار على الدفع مقابل خطة كابل واحدة.
• CTV - نظرًا لأن الحبل لا ينمو أبدًا ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تنضم إلى السباق للحصول على أفضل جهاز CTV. يمكن أن يُعزى أول مثال رئيسي على CTV إلى نموذج التسجيل والمشاهدة اللاحق لشركة TiVo. سيطرت وحدات تحكم الألعاب ، مثل Xbox و Playstation ، أيضًا على الكثير من عالم CTV قبل أن يصبح البث هو البث الرئيسي .
  
  مع ظهور خدمات اشتراك OTT ، بدأت الحاجة إلى الأجهزة التي تدعم هذا المحتوى في الارتفاع. اليوم ، تقدم جميع شركات التلفزيون تقريبًا نسختها الخاصة من التلفزيون الذكي ، جنبًا إلى جنب مع الأجهزة الموصولة من Roku و Amazon و Apple والمزيد. في عام 2021 ، يقدر أن 82٪ من الأمريكيين يمتلكون تلفزيونًا ذكيًا واحدًا على الأقل (أو جهاز CTV آخر) - مقارنة بـ 30٪ فقط في عام 2011. ⁴

خلاصة القول - إن OTT و CTV يسيران جنبًا إلى جنب ، وقد أدت العلاقة بين هاتين الطريقتين للترفيه إلى نجاحهما الفردي.

العلاقة بين الحبل نيفير و CTV / OTT

في حين أن قواطع الأسلاك قد أرست الأساس لظهور CTV و OTT ، إلا أن عوارض الأسلاك تبني مستقبلًا دائمًا لطرق الترفيه هذه. باستخدام الكابلات التقليدية ، فإن احتمال "قواطع الأسلاك المحتملة" يمنح موفري المحتوى حافزًا للاحتفاظ بعملائهم الحاليين. قد يعني هذا تقديم صفقات ، تتطلب عقودًا طويلة الأجل ، بما في ذلك خدمات OTT ضمن حزمها.

من ناحية أخرى ، تجعل أدوات الكابلات من الصعب على شركة الكابلات التقليدية الوصول إلى عملاء جدد. في حين أن هذه أخبار سيئة لصناعة الكابلات ، إلا أنها تترك مجالًا كبيرًا لشركات CTV و OTT لتزدهر.

التأثير على OTT

مع خدمات OTT ، هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها استخلاص nevers الحبل: ⁵

• عدد البرامج المكتسبة التي يقدمونها
• المحتوى الأصلي الذي قاموا بإنشائه
• تقديم إعلانات تجارية محدودة أو تجربة خالية من الإعلانات
• قدرة المشاهدين على مشاهدة البرامج في أوقاتهم
• القدرة على الإيقاف المؤقت والإرجاع والتقديم السريع
• ظاهرة مشاهدة الشراهة

بدلاً من ذلك ، هناك عيوب معينة في نموذج خدمة OTT يمكن أن تؤثر على ما إذا كان السلك لا يختار الاشتراك أم لا ، مثل:

• فاتورة شهرية عالية
• عدم وجود تنوع بين المحتوى
• وجود عدد كبير جدًا من اشتراكات OTT بالفعل
• لا تقدم نسخة تجريبية مجانية
• عدد كبير جدًا من الإعلانات
• عدم التوافق مع أجهزتهم (على سبيل المثال ، لا يمكن الوصول إلى Netflix عبر نظام ألعاب Nintendo Switch ، ولكن يمكن الوصول إلى Hulu)

من خلال هذه التعليقات ، يمكن لخدمات OTT تعديل اشتراكات خدمة البث الخاصة بهم وفقًا لذلك من أجل زيادة جمهورهم. في حين أن قواطع الأسلاك ومشاهدي الكابلات قد تتأثر بهذه العوامل أيضًا ، فإن السلك لا يفهم حقًا الفروق الدقيقة التي يمكن أن تحول خدمة البث إلى عنصر أساسي في المنزل.

لقد اعتادت هذه الديموغرافية على الراحة ، وسيساعد توفير تجربة دفق سلسة الشركات على كسب جمهور أكبر من نكرات الحبل السري. بعد كل شيء ، لم يتم تقييد هؤلاء العملاء أبدًا بالعقود أو تركيبات صندوق الكابلات ، ومع وجود العديد من خيارات البث هناك - غالبًا ما لا تلتزم حواجز الأسلاك تجاه الاشتراكات الفردية.

CTV

تلعب أجهزة CTV دورًا مختلفًا في نمط حياة السلك أبدًا. بينما يمكن للعملاء بناء ذخيرة من العديد من خدمات OTT المختلفة ، فإن CTV الذي يختارونه غالبًا ما يكون التزامًا أطول بكثير.

لهذا السبب ، من الضروري أن تعرف شركات CTV كيفية تسويق نفسها كخيار من الدرجة الأولى لأجهزة البث. تشمل الفوائد التي قد تبحث عنها وحمات الحبل في جهاز CTV ما يلي:

• التوافق مع جميع خدمات البث المباشر
• واجهة سهلة الاستخدام
• أجهزة التحكم عن بعد العالمية وتطبيقات الهاتف الذكي عن بُعد
• شاشة كبيرة عالية الدقة (خاصة بالتلفزيونات الذكية)
• إعداد سهل (مقارنة بمضاعفات شراء صندوق كابل)
• في حالة أجهزة الألعاب ، القدرة على اللعب ومشاهدة التلفاز من نفس الجهاز

من الواضح أن أجهزة CTV تحل محل أجهزة التلفزيون التقليدية ، ويمكنها بشكل أساسي حشر السوق مع زيادة الطلب على أجهزة البث كل عام. ومع ذلك ، من المهم لشركات CTV أن تقدر الجودة والتوافق عند تسويق منتجاتها - خاصة وأن لا توجد أسلاك بها العديد من الأجهزة الذكية للاختيار من بينها.

قد يساعد ولاء العلامة التجارية وسمعتها أيضًا ، مع قيام شركات مثل LG و Samsung بإحداث موجات في صناعة التلفزيون الذكي. ومع ذلك ، فقد بنى مصنعو CTV منذ فترة طويلة ، مثل Roku ، نجاحهم من خلال الدخول في الطابق الأرضي. مع مرور الوقت ، من الأهمية بمكان أن تفهم شركات CTV الاحتياجات الفريدة للعملاء الذين لم يعتمدوا أبدًا على الكابلات ، نظرًا لأنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر انتقاءً بشأن الأجهزة الذكية التي يشترونها.

التسويق الرقمي القوي: مساعدتك على إحداث تأثير

الآن بعد أن عرفنا كيف تؤثر حواجز الأسلاك على صناعة CTV / OTT ، فقد حان الوقت لتحسين استراتيجيتك للتواصل مع هذه التركيبة السكانية المتزايدة.

لحسن الحظ ، هذا هو هدف Power Digital Marketing هنا. من خلال بحثنا الشامل واستراتيجياتنا الرائدة ونهجنا الشخصي ، يمكن لوكالتنا للتسويق الرقمي مساعدة شركات CTV و OTT في التنقل في هذه الصناعة المتغيرة بشكل أكثر فعالية.

للعثور على أفضل نهج لعملك ، تعرف على المزيد حول خدمات التسويق الرقمي لدينا اليوم!

مصادر:

1. عن بعد. كورد لا يكتشف أبدًا أن 31 مليون شخص لم يدفعوا مقابل التلفزيون المدفوع ، ولكن هذا قد يتغير https://www.telecompetitor.com/cord-never-research-finds-31-million-havent-paid-for-pay-tv -ولكن هذا قد يتغير/
2. وحي. تلفزيون متصل (CTV) و OTT و Linear TVhttps://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign-effectiveness/ctv-vs-ott/
3. جبل. تاريخ البرامج التلفزيونية المتصلة. https://mountain.com/the-history-of-connected-tv-platforms/
4. المصلحة الوطنية. 80 في المائة من الأسر الأمريكية لديها جهاز تلفزيون ذكي واحد على الأقل (أو شيء ذكي). https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
5. كينسو. تاريخ OTT حتى الآن. https://kinesso.com/the-history-of-ottso-far/