القيم الأساسية لشركة Nike: بيان المهمة والرؤية والنجاح

حولت Nike نفسها من بائع تجزئة عادي إلى شيء أكبر بكثير.

ليس سراً أن Nike هي واحدة من أشهر العلامات التجارية التي لها مساهمة كبيرة في قطاعات الرياضيين والرياضة.

تهتم الشركة بخدمة الإلهام وتقديم المنتجات لتشجيع الإمكانات.

كما أنهم يركزون على إعادة تعريف معنى أن تكون رياضيًا ، وكما يقولون ، كل من يملك جسدًا لديه رياضي بداخلهم.

الفكرة والصورة النموذجية لكلمة رياضي ، حيث يكون الناس محترفين ويشاركون في الرياضة.

حسنًا ، تعد الشركة واحدة من الشركات الرئيسية في رعاية وتوفير الملابس لألعاب القوى المدربين تدريباً عالياً. لكنهم لم يقيدوها هناك ، لتغيير التعريف وتغيير الفكرة ، شجعوا الجميع على أن يصبحوا رياضيين حقيقيين.

من خلال بيان مهمتهم وقيمهم ورؤاهم وفهمهم ، ألهمت الشركة الكثير من الأشخاص ، بغض النظر عما إذا كانوا محترفين أو مبتدئين.

ما يجب معرفته عن Nike وقيمها الأساسية

تأسست الشركة من قبل Phil Knight و Bill Bowerman في 25 يناير 1964 في يوجين ، أوريغون ، الولايات المتحدة.

تم إنشاء شعار Nike الأيقوني الذي يشبه "Swoosh" بواسطة كارولين ديفيدسون التي كانت طالبة رسومات رقمية في عام 1971.

تم الإشارة إلى الرمز لإلهة النصر المجنحة الموجودة في الأساطير اليونانية والتي تسمى أيضًا Nike.

مصدر الصورة: Designyourwa y

تشتهر شركة Nike Inc. بتقديم الأحذية والعلامات التجارية الرياضية والملابس للرياضيين أو لأي شخص يحب الرياضة.

ومع ذلك ، أعادت الشركة تسمية نفسها وعرفت بالاسم المشهور. لكنهم أبقوا رؤيتهم واضحة وهي تقديم الأفضل.

هدفهم المتمثل في قيادة منتجات التصنيع لجلب أفضل ما لدى الرياضيين جعل الشركة تحقق المكانة التي تحتلها الآن.

تصنع الشركة في النهاية ما يحتاجه الرياضيون بالضبط للمنافسة على المستويات العليا. مع بيان الرؤية والرسالة ، ظلت الشركة صادقة في عملها.

القيم الأساسية لنايكي

لدى Nike قيم أساسية مهمة تشمل الابتكار والإلهام لكل رياضي على هذا الكوكب. أيضًا للبقاء العلامة التجارية الأكثر اتصالًا وأصالة وتميزًا.

تحمل القيم الأساسية ما هو أكثر أهمية بالنسبة لهم وتصبح الأفضل في مجالاتهم.

تقدر Nike فرق الإستراتيجية الخاصة بهم التي تركز على الأجزاء الأساسية مثل البيئة والمجتمع والرؤية والاستراتيجية والثقافة وغير ذلك الكثير للحفاظ على الشركة في الخط.

وفقًا للمدير التنفيذي ورئيس نيك ، جون دونوهو ، تتمتع الرياضة بالقدرة على تغيير المجتمعات والحياة.

وأضاف أن قوة الرياضة يمكن أن تدفع الناس لتغيير العالم وجعله مكانًا أفضل.

تساهم الشركة في المساعدة وكذلك تحويل الفكرة إلى واقع.

بيان مهمة نايك

بيان مهمة Nike هو جلب الإلهام والابتكارات لكل نوع من الرياضيين في هذا العالم.

حسب شعار الشركة “. إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي ". يركز البيان على تأثير شركة Nike ومساهمتها في قطاع الرياضة.

مهمة الشركة هي تحويل قدرة الرياضيين وتحفيز ثقتهم لبناء أفضل نسخة من أنفسهم.

من المبتدئين إلى المحترفين ، أي شخص يريد بدء الرياضة أو تعزيز ما يثير حماسته أكثر ، تشارك Nike مهمة جلب الأفضل منها.

أيضًا ، يحتوي بيان مهمتهم على مكونات مهمة تشمل -

لا يمكنك فقط أن تجعل شركتك تبدو مختلفة وأن تجعل جمهورك أكثر تفاعلاً معك. اقرأ بيان مهمة القيم الأساسية لجوجل .

إلهام الناس

لتحقيق ذلك ، كانت الشركة دائمًا في المقدمة.

لقد توصلوا إلى ابتكارات وتقنيات وأفكار جديدة لتحفيز الناس والمساعدة من خلال تقديم ملابس وتروس فعالة ومريحة.

مصدر الصورة: thepundit

بالإضافة إلى ذلك ، فهم يفهمون أهمية المظهر ويعززون الرغبة في التفوق.

تمتلك الشركة مجموعة واسعة من الملابس الرياضية التي تعطي انطباعًا دقيقًا عن المنتجات التي تبيعها.

التواجد على المستوى العالمي

مع هذا ، تظهر العلامة التجارية أن لها وجودًا على المنصات الدولية أيضًا. لتلبية هذا المكون ، لدى Nike مجموعة متنوعة من منتجاتها وتستهدف الرياضيين في جميع أنحاء العالم.

على سبيل المثال ، لدى Nike مبادرات مميزة تجلب ولايات مختلفة تنمو في ولايات مختلفة في جميع أنحاء العالم.

الاختراعات والابتكارات

أحد الأسباب التي جعلت Nike تتصدر ألعابهم ، قاموا بتضييق نطاق ضجيجهم الذي لا يلين لإثارة التنوع في النداءات الجمالية.

كما أنه يجعل المنتج أكثر موثوقية ويعتمد عليه الناس ، حتى المحترفين.

تمتلك الشركة واحدة من أكثر العقول إبداعًا في الفريق والخبراء الذين يطلقون ابتكارات مختلفة جنبًا إلى جنب مع المنتجات.

مصدر الصورة: Nikenews

كما تُعرف Nike أيضًا باسم بيت الابتكارات حيث توصلوا إلى ابتكارات مختلفة لدعم الرياضة والإلحاد.

11 حكمة من نايك

بالإضافة إلى بيان مهمتهم ، قاموا بتطوير المبادئ التوجيهية التي يشار إليها أيضًا باسم "11 Maxims".

مع المبادئ ، لدى الشركة إرشادات حول المكان الذي يريدون أن يراهوا ويوجهوا عبر المستويات المختلفة.

1. من طبيعة الابتكار

تأخذ Nike ابتكاراتها على محمل الجد ، وسوف يرونها كواحدة من الكفاءات التنظيمية الأساسية.

2. هم الشركة

نايكي هي شركة مسؤولة عن الجودة والمساهمة في القطاعات الرياضية. إلى جانب ذلك ، يبتكرون لجذب الناس وتشجيعهم على تعزيز ما يجعلهم يشعرون بالحماس.

3. هم العلامة التجارية

Nike هي علامة تجارية ويمكن لأي شخص التعرف على شعار swoosh على الفور. تعتبر Nike شعارها رمز القيادة على المستوى العالمي.

سوف يدخلون السوق فقط حيث يمكنهم السيطرة.

تمتلك الشركة أيديولوجية تقول إنه إذا كنت لا تستطيع القيادة ، فأنت لست بحاجة أيضًا.

4. التبسيط والذهاب

تقدم Nike منتجات ليس لها عمر طويل ، وتشمل التكنولوجيا والموضة.

تعتقد الشركة أنه يجب عليهم الإسراع مع إبقائهم ماهرين. الدافع وراء قراراتهم هو مفتاح نجاحهم.

5. سيقرر المستهلكون

تدرك الشركة جيدًا العملاء الذين تخدمهم. للتأكد من أنهم يقدمون الجودة التي تتناسب مع تطور عملائهم.

كما أنهم يعاملونهم مثلهم مثل أصحاب المصلحة الرئيسيين.

6. كن مثل الإسفنج

تشجع Nike موظفيها على أن يكونوا مثل الإسفنج ، مما يعني أن يظلوا فضوليين ومنفتحين على الأفكار المختلفة.

وأيضًا لإبقاء أذهانهم ومستوى إبداعهم مفتوحين بدلاً من التفكير داخل الصندوق.

7. تتطور بسرعة وعلى الفور

تعتبر شركة Nike نفسها بمثابة تغيير دائم في عرض الحركة. وهو مفتاح لابتكاراتهم.

مع هذا الموقف ، من المنطقي أكثر كيف تمتلك الشركة مجموعة واسعة من منتجاتها. يستخدمون استراتيجيتهم الناشئة من أجل الخير الفعال.

8. افعل ما هو صحيح

تؤمن الشركة بفعل الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. كونهم مواطنين عالميين مسؤولين ، فهم يحتضنون أصحاب المصلحة لعرض مسؤوليتهم الاجتماعية للشركات.

إنهم يشجعون الناس على البقاء صادقين وكذلك الشفافية في تعزيز ملاءمتهم وتنوعهم.

9. إتقان الأساسيات

وفقًا لـ Nike ، إذا لم تكن الابتكارات قيد التنفيذ ، فلن تكون مجدية في النهاية. جزء من النجاح وراء Nike هو فهمهم لتحسين الأداء.

كما أن هذا يساعد في زيادة الربح وتحقيق المزيد.

1 0. كن في الهجوم ، دائما

تقول نايكي إنه للبقاء في الطليعة خاصة عندما تكون البيئة تنافسية ، من المهم أن تتصرف كقائد.

تحث الشركة الناس على أن يكونوا قادة في أي مجال يعملون فيه وتحقيق النصر.

11. تذكر الرجل

يتمتع المؤسس المشارك لشركة Nike ، Late Bill Bowerman بتقدير كبير من خلال الشركة والعلامة التجارية نفسها.

تركز الشركة على تلبية والحفاظ على فهمها لإثبات احتياجات الرياضيين كروح إبداعية.

بيان رؤية نايك

تتمثل رؤية شركة Nike في أن تظل العلامة التجارية الأكثر ارتباطًا وأصالة وتميزًا.

تحتفظ الشركة ببيانات رؤيتها مطبقة على إستراتيجية النمو العالمية. تركز الشركة على جعل علامتها التجارية أكثر قربًا وأصالة للعملاء.

حسنًا لفهم هذا ، لديهم بيان رؤية يركز على فعل كل ما يمكن أن يساعد في تعزيز إمكانات البشر.

على وجه التحديد ، لا تقتصر الشركة على أي نوع من الإستراتيجيات لضمان أنها تقدم الأفضل لعملائها.

مصدر الصورة: marketingweek

الصورة التي صورها بيانهم هي أن الشركة لن تستقر وهو أمر طبيعي. بدلاً من ذلك ، سوف يذهبون إلى أبعد من ذلك ويكونون ديناميكيين.

علاوة على ذلك ، ركزت Nike على أن تكون فعالة ومبتكرة لتستحق التأثيرات.

أيضًا ، لديهم الخصائص التالية التي تتعلق ببيان رؤيتهم.

تحسن في الحياة

Nike هي شركة موجهة نحو الأشخاص ، فهي تستهدف التأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحققه العلامة التجارية. أيضًا ، تتواصل الشركة مع الجمهور لتقديم الجودة وتحسين الحياة.

أيضًا ، يديرون أهدافهم المدمجة لجعل المجتمع أفضل جنبًا إلى جنب مع الأهداف الأساسية. لديهم أيضًا مسؤولية اجتماعية مؤسسية لا يتجاهلونها أبدًا.

على سبيل المثال ، تشتهر Nike بقيادة استراتيجيات الحفاظ على البيئة في جميع أنحاء العالم.

مصدر الصورة: Nikenews

ليس ذلك فحسب ، فهم يتحدثون بصوت عالٍ عندما يتعلق الأمر بالتركيز على أهداف اجتماعية أخرى. لتحقيق مهمتهم ، يتأكدون من تقديم الأفضل من كل فرد يتواصلون معه.

توسيع الإمكانات

تتمثل رؤية Nike في تقديم الأحذية والملابس والمعدات الأفضل جودة وكفاءة لعملائها الأساسيين.

هذا ما بقيت تلك الشركة صادقة معه على مر السنين. منذ تأسيس الشركة وتأسيسها ، ركزت على جلب وتوسيع الطاقات البشرية.

اتبحث عن المزيد؟ تحقق من أفضل القيم الأساسية للفيسبوك

كما أنهم يفهمون التنوع الذي يتمتع به الأشخاص في متطلباتهم ، خاصةً كرياضيين.

مع هذا ، يتأكدون من تحفيز الإبداع بمنتجاتهم المصممة خصيصًا لتناسب كل فئة.

أسباب نجاح نايك؟

Nike هي علامة تجارية راسخة ومعروفة عالميًا في الملابس والرياضة. أسسها بيل باورمان وفيل نايت ، بدأت الشركة باستثمار 1200 دولار في عام 1964.

في الأيام الأولى ، كانت الشركة تسمى Blue Ribbon Sports ولكن مع تقدمها ، تم تغيير اسمها إلى Nike Inc في عام 1971. اسم العلامة التجارية هو أيضًا إلهة النصر اليونانية التي سميت على اسمها.

مصدر الصورة: بينتيريست

ومع ذلك ، كيف تمكنت الشركة ليس من النجاة من السوق العالمية فحسب ، بل ازدهرت فيها؟

أصبحت Nike واحدة من أكبر العلامات التجارية في مجالها ، كما شاركت في حملات وتسويق مختلفة لإفساح المجال للعلامة التجارية

لفهم ما ساعد العلامة التجارية على التفوق ، إليك بعض الأسباب المدرجة.

تطوير الشعار والعلامة التجارية على أساس التسويق المكثف

تتمتع Nike بسمعة طيبة لأنها تقدم منتجاتها من خلال عقود رعاية لأشخاص مشهورين ومنافسين في المدارس وطلاب أكفاء.

تبيع الشركة المنتجات من خلال الارتباط بأكبر اللاعبين في السوق. أول المشاهير الذين أيدوا العلامة التجارية كان llie Natasa الذي كان لاعبة تنس رومانية.

مصدر الصورة: Proffessornerdster

في الوقت الحالي ، تعتمد الشركة على عرض البريد الإلكتروني ، والرعاية ، والإعلان عبر الإنترنت ، وتستخدم قنوات مختلفة بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي للترويج.

تقوم Nike بعمل تسويقي أكثر كثافة للتأكد من أن علامتها التجارية دائمًا في الاتجاه الصحيح.

بعض الرعاية التي حصلت عليها Nike ، بما في ذلك -

• كرة القدم - بيتن مانينغ وإيلي مانينغ وجو فلاكو ودرو بريس
• جولف - تايجر وودز
• كرة السلة - مايكل جوردان وليبرون جيمس وكوبي براينت
• Socce r - كريستيانو رونالدو ورونالدينيو
• التنس - سيرينا ويليامز وروجر فيدرر
• البيسبول - جو ماور وألبرت بوجولس

ركز على الفوائد المتحمسة في البيع

تقدم شركة Nike معيارًا في عيش الحياة. الاستفادة من الجزء من حياة الناس حيث يحتاجون إلى ميزة أكبر لإعطاء قيمة أكبر لأنفسهم.

عرض المؤسس المشارك لشركة Nike ، بيل باورمان ، أحذيتهم لا تعتمد على التقنيات. بدلاً من ذلك ، ربط الأحذية بالجري والعيش حياة مليئة بالمغامرات.

ربط العلامة التجارية بمستوى الحياة الصحية. تعتمد منتجات Nike على الروح الرياضية والفوائد الحماسية لها.

إضافة تقنيات جديدة للترويج

ابتكرت شركة Nike استراتيجية ترويجية عن طريق إضافة تقنيات جديدة إلى منتجاتها. لقد بنوا مجموعة متنوعة من الاختراعات الجديدة وربطوا ذلك بصورة علامتهم التجارية.

كما أن التكنولوجيا ليست فقط لتشجيع الناس على عيش حياة صحية ونشيطة. لكن مع ذلك ، يجعل حياتهم أسهل بكثير.

مصدر الصورة: nikenews

على سبيل المثال ، أطلقت Nike أحذية يتم ربطها تلقائيًا بالأربطة. يحتاج الشخص إلى وضع ساقه في الحذاء وستبدأ الوظيفة تلقائيًا. تسمى هذه التقنية HyperAdapt 1.0.

لإنشاء هذه التكنولوجيا ، عملت Nike لمدة 10 سنوات وأطلقت المنتج الذي عمل لصالحهم.

تنويع الرياضة إلى عناصر الاحتياجات اليومية

تقدم Nike مجموعة واسعة تغطي جميع أنواع الرياضة. من بيع الملابس والملابس الرياضية ، تقدم الشركة أيضًا الملابس العامة والقفازات وحقائب اليد والظلال والمحافظ وما إلى ذلك.

حسنًا في الرياضة ، لديهم مجموعة متنوعة من الخيارات حيث يقدمون التروس والملابس بناءً على لعبة الكريكيت وكرة القدم وهوكي الجليد والبيسبول والأحداث على غرار الألعاب الأولمبية وغيرها الكثير.

مصدر الصورة: bestdesigns

تغطي العلامة التجارية المعدات الرياضية للعناصر الشخصية المطلوبة للعملاء. لا تساعد العناصر فقط الشركة في جمع المزيد من الجمهور مقارنة بأي منظمة ألعاب أخرى.

مع هذا ، يمكنهم دائمًا الحصول على قطع بارزة من السوق بالكامل مقارنة بالمنافسين الآخرين.

التأكيد على الجودة لتحسين الأداء

أنشأت Nike علامتها التجارية بناءً على السمعة التي تقدم منتجات عالية الجودة. ليس ذلك فحسب ، فهم يقدمون منتجات يمكن أن تساعد الرياضيين على تحسين أدائهم.

تم تصنيع التروس والمعدات لتقديم أهمية العناصر. أيضًا ، ترتبط صورة الشركة بالمنتجات التي تقدمها لأنها جميعها من الدرجة الأولى.

تركز Nike على تحسين الأداء وتشجع الناس على أن يعيشوا ما يشعرون بالحيوية تجاهه.

يمكن تشغيلها لممارسة أي نوع من الألعاب الرياضية ، وقد نجحت شركة Nike في بناء الثقة التي بفضلها تمتلك الشركة لاعبين رياضيين كبارًا ورياضيين يستخدمون المنتجات.

تفوق واستجابة أفضل

مقارنة بالآخرين ، تتمتع Nike ببراعة واستجابات أفضل.

على سبيل المثال ، بدأ النشاط التجاري موقعه الرسمي في عام 1999. مقارنة بالشركات المنافسة حيث ابتكر موقع فوت لوكر مواقعه الإلكترونية في عام 2000 وأطلقت شركة أديداس مواقعها في عام 2006.

أطلقت شركة Nike الموقع قبل 7 سنوات بالمقارنة مع Adidas. أيضًا ، عكست الشركة الموقع في عام 2011 ولديها صفقات أفضل أربع مرات مقارنةً بأديداس.

في استخدام الشبكات الاجتماعية على شبكة الإنترنت ، كانت Nike واحدة من منظمات العناصر الرياضية.

أيضًا مع تقنية مثل HyberAdapt 1.0 ، ظلت الشركة متقدمة بخطوة على الشركات المنافسة لها.

ربط المشاعر بالعلامة التجارية

تعلمت نايكي فن صناعة العلامات التجارية العاطفية. ليس فقط ، لقد ربطوا علاماتهم التجارية بمشاعر العملاء ولكنهم يدفعونهم للقيام بعمل أفضل.

مصدر الصورة: Thedrum

الشركة لديها العديد من التسويق الحماسي الذي يشجع الشجاعة من الجمهور. هذا يعني أن على المتسوق تحديد قيمته وقدرته على اكتشاف جودته.

أيضًا ، يركزون على المبتدئين إلى المحترفين أو حتى الشخص الذي يلعب كهواية.

تسعى العلامة التجارية إلى تحقيق شعارها في كل شخص يقول "افعل ما يجب القيام به".

ومع ذلك ، في وقت لاحق ، تغير الشعار ، وأصبح الآن مشهورًا باسم "Just Do It".

ارتبطوا بأنفسهم مع رياضات مختلفة

لا ترتبط Nike برياضة واحدة فقط ، ولكن لديها خيارات مختلفة. تستخدم العلامة التجارية هذا للترويج لها واستخدامها كاستراتيجية للنجاح.

على سبيل المثال ، يتضمن -

دورة الالعاب الاولمبية

ابتكرت Nike الأحذية بناءً على مايكل جونسون الذي كان لاعبًا أولمبيًا. عرضت أساليبهم لتعزيز النجاح في جميع أنحاء العالم.

من خلال فكرة عرض الأساليب المختلفة التي تخدم الأولمبياد ، قامت Nike بنوع مختلف من الابتكار. ومع ذلك ، لم يكن الأمر محددًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق.

NFL OR الرابطة الوطنية لكرة القدم

في عام 2012 ، أبرمت شركة Nike اتفاقية لفترة طويلة مع الرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL).

مصدر الصورة: nikenews

لكن في عام 2015 ، أضافت الشركة ثلاث سنوات أخرى في الاتفاقية مع اتحاد كرة القدم الأميركي دون بيع. لم يعمل فقط كتكتيك مفيد ولكن أيضًا حققت الشركة النجاح على المدى الطويل.

NBA أو الرابطة الوطنية لكرة السلة

في عام 2015 ، ألغت Adidas ارتباطها بالبلوفرات والملابس في الدوري الاميركي للمحترفين. ولكن في بداية عام 2017 - 2018 ، توصلت شركة Nike إلى عقد مدته ثماني سنوات حيث عرضت الملابس والبلوفرات على الاتحاد الوطني لكرة السلة.

مصادر إضافية