تحسين محركات البحث للشركات: أفضل الممارسات للمؤسسات والعلامات التجارية الكبيرة

لسنوات عديدة ، رأى المسؤولون التنفيذيون في الشركات أن تحسين محركات البحث هو استراتيجية وليست ضرورة للنجاح عبر الإنترنت. ولكن اليوم ، أصبحت جهود تحسين محركات البحث (SEO) حجر الزاوية لمعظم الشركات الكبرى لأنها تتنافس على العملاء والمراكز الأولى في SERPs.

هذا لأن المشهد الرقمي ساحة معركة مليئة بالشركات الصغيرة والكبيرة. يضمن مُحسنات محركات البحث للشركات أن تظل العلامة التجارية القوية قادرة على المنافسة في العالم المتغير باستمرار لتسويق المحتوى وترتيب الصفحات.

تعد الطبيعة المتغيرة لنتائج محرك البحث جزءًا كبيرًا من سبب قيام العديد من الشركات الكبيرة بالاستثمار في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تكون موارد الشركات الكبيرة وفيرة بما يكفي لدعم فريق تحسين محركات البحث الداخلي أو لتوظيف مساعدة وكالة خارجية لتحسين محركات البحث.

عادةً ما يعمل مئات أو آلاف الموظفين في هذه الشركات الكبيرة. من المحتمل أيضًا وجود المئات ، أو في بعض الحالات الآلاف ، من صفحات الويب المرتبطة بمواقع الويب الخاصة بالشركات. لمواكبة المنافسة عبر الإنترنت ، يجب أن تتضمن أي منصة لتحسين محركات البحث لمواقع الويب الكبيرة هذه تحسينًا للمحتوى على الصفحة. لن يؤدي ذلك إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث في أي شركة أكبر فحسب ، بل سينظم أيضًا كميات ضخمة من المحتوى لتوفير تجربة مستخدم أفضل للباحثين.

من المعروف أنه كلما ارتفع اسم العلامة التجارية أو الشركة في نتائج Google ، زاد احتمال قيام الشخص الذي يبحث عن خدمات أو سلع في هذا المكان المناسب بالنقر فوق موقع الشركة الذي يحتل المركز الأول في SERPs. إذا كان الاختلاف بين المستهلكين الذين يجدون شركة على أخرى هو ببساطة المكان الذي يمكن العثور فيه على الشركة في نتائج البحث ، فإن ذلك يجعل إنشاء برنامج تحسين محركات البحث أحد أهم الأدوات في أي خطة تسويق للشركات.

لا يسمح حل تحسين محركات البحث للمؤسسات للشركات بتعزيز اسم علامتها التجارية فحسب ، بل إن تحقيق هذه النقاط على المنافسين ومواقع الجهات الخارجية يعد طريقة رائعة لمنع الهجمات على سمعة الشركة. الشركات الكبيرة ذات التعرف الشامل على اسم العلامة التجارية عرضة بسهولة للترتيب بجانب مواقع الجهات الخارجية مثل المؤسسات الإخبارية أو منشورات المدونات التي تتضمن رسائل غير دقيقة للشركة أو معلومات ضارة لا يمكن بالضرورة إزالتها عن طريق إجراء ملموس أو تفويض.

لذا ، بدلاً من السماح لمقالات clickbait أو المنافسة بإملاء سرد الشركة عبر الإنترنت ، فإن إنشاء المحتوى الغني بـ SEO يسمح للشركات برواية قصتها الخاصة.

يمكن أن يؤدي تنفيذ تدريب تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسسة كبيرة إلى تعزيز كل جانب من جوانب خطة التسويق والمبيعات للشركات. دعنا نتطرق إلى ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات إحدى أكثر الطرق فعالية لتحسين أداء موقع الشركة الإلكتروني وظهوره ، وزيادة سمعة الشركة في العالم الرقمي ، وتحويل المزيد من الباحثين الفضوليين على الإنترنت إلى مبيعات ، لأن البحث العضوي يترجم مباشرة إلى زيادة في عائد الاستثمار والتحويلات.

للبدء ، من المهم التمييز بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات الكبيرة بصرف النظر عن تلك المستخدمة من قبل الشركات الصغيرة والمدونين.

ما الذي يجعل تحسين محركات البحث للشركات فريدًا؟

هناك تمييز واضح بين استراتيجية تنفيذ جهود تحسين محركات البحث في المؤسسة وتخطيط برامج تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. إذا كنت تعمل في شركة كبيرة ، فإن احتياجاتك تختلف كثيرًا عن الآخرين الذين يشاركون في ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لعلامة تجارية أو مدونة لبدء التشغيل. المؤسسات على مستوى المؤسسة هي شركات كبرى تضم مئات الموظفين ، ومواقع ويب كبيرة تحتوي على آلاف الصفحات والعناصر ، بالإضافة إلى التعرف على اسم العلامة التجارية الراسخ بين الجماهير المستهدفة.

لهذا السبب ، يفترض بعض متخصصي التسويق التقليديين أن الشركات الصغيرة والناشئة لا تشكل تهديدًا عبر الإنترنت. لكن الحقيقة هي أن التحديات أكثر تعقيدًا وتعددًا حيث تزيد الشركة من وجودها الرقمي. سيحتوي موقع الويب الخاص بالمؤسسة على عدد كبير من الصفحات ، وغالبًا ما يرسل المستهلكين والزوار إلى عدد من الميزات والخدمات وأنواع المحتوى المختلفة.

كيف يمكن لشخص ما مجرد باحث على الويب أن يفهم كل ذلك؟ يمكنهم ذلك ، ولكن فقط إذا كان لدى الشركة فريق قوي لتحسين محركات البحث يقدم الرؤى وإدارة المشروع اللازمة للحفاظ على محتوى موقع الويب محسنًا مع نمو الشركة وتوسعها.

تحديات تحسين محركات البحث للشركات

زيادة المنافسة

تصبح المنافسة أكثر ذكاءً فقط عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. الجميع من الشركات المحلية إلى عمالقة الصناعة يتنافسون الآن على العملاء وزيارات الموقع. في الواقع ، كان من المتوقع أن ينمو عدد الشركات الصغيرة التي لديها استراتيجية تحسين محركات البحث بنسبة 23٪ في عام 2019. المقياسان متماثلان: إذا كان الأشخاص يشاهدون محتوى الويب الخاص بك ، فإنهم يبحثون عن خدمتك أو منتجك.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون حركة المرور العضوية للأعمال التجارية الصغيرة مسألة بضع مئات من الزوار. على الرغم من ذلك ، تتعامل مواقع المؤسسات مع آلاف وآلاف من زوار الموقع. الرياضيات بسيطة: زيادة حجم الزوار يعني المزيد من المبيعات المحتملة. وهذا يخلق تحديًا يتمثل في الحفاظ على حجم معين من المبيعات للحفاظ على حصص السوق مع محاولة كل منافس آخر تقريبًا لفت الانتباه إلى مواقعهم.

إذا كان أداء محرك البحث المتزايد يربط موقع شركة بآلاف من العملاء المحتملين ، فإن الحاجة إلى نظام أساسي مناسب لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة وتنفيذ أفضل الممارسات أمر إلزامي.

لسوء الحظ ، كان عالم الشركات بطيئًا في اللحاق بمعايير وممارسات تحسين محركات البحث.

إشراك المديرين التنفيذيين في مبادرات تحسين محركات البحث (SEO)

التحدي الفريد الآخر هو جعل المديرين التنفيذيين وأصحاب المصلحة عبر الإدارات المختلفة وجميع مستويات الإدارة يرون قيمة عمل تحسين محركات البحث. بالنسبة لبعض المديرين التنفيذيين ، يمكن أن يؤدي عدم الإلمام بمفاهيم تحسين محركات البحث وتأثيرها الكبير إلى الإحجام عن الاستثمار في هذه المبادرات.

قد يفهم أعضاء الفريق الداخليون الآخرون أهميتها ، لكنهم يفشلون في إدراك أن نتائج تحسين محركات البحث ذات المغزى تتطلب استراتيجيات واسعة النطاق بدلاً من البحث البسيط عن الكلمات الرئيسية وإعادة كتابة المحتوى. أفضل طريقة للتعامل مع هذه العقبة مع المديرين التنفيذيين هي تثقيفهم حول نتائج تحسين محركات البحث وتقديم دراسات حالة عن سبب ثبوت فعاليتها.

لماذا يتأرجح عالم الشركات في تحسين محركات البحث

ببساطة ، بعض أعضاء الفريق لا يقدرون تحسين محركات البحث بقدر ما يقدّرون قنوات التسويق التقليدية الأخرى. يختلف العديد من المديرين التنفيذيين مع الدور الذي يجب أن تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث في تسويق المشاريع والمبيعات.

كما يبالغ الكثير من المديرين التنفيذيين في المؤسسات الكبيرة في تقدير مدى قوة وضع علامتهم التجارية في SERPs. ولكن في الواقع ، يمكن أن تتغير نتائج بحث Google و Bing و Yahoo بسرعة وهي بعيدة كل البعد عن الثبات. يمكن أن تؤدي هذه الثقة المفرطة إلى زيادة أبطأ في جهود تحسين محركات البحث الحاسمة مثل تحسين الصفحة ، والتي (نظرًا لأن الشركات الكبيرة لديها مئات الصفحات المقصودة) يمكن أن تضع الشركات التي لا تمتلك فريق تحسين محركات البحث وراءها كثيرًا.

غالبًا ما يكون هناك فترة هدوء في قبول التغييرات الجديدة في استراتيجية التسويق ، خاصةً عندما تسير الأمور على ما يرام بالنسبة للشركة. ولكن كما تعلمنا في العصر الرقمي ، لا يكفي مواكبة ذلك ، فالبقاء في الطليعة والاستباقية هو السر الحقيقي للاحتفاظ بالسيطرة على السوق.

كيفية التعامل مع تحديات تحسين محركات البحث للشركات

يفترض الكثير من محترفي التسويق الرقمي أن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول الكلمات الرئيسية ، لكن استخدام الكلمات الرئيسية لم يعد كافيًا للظهور في SERPs بعد الآن. التحدي الحقيقي أمام مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات لا يتنافس في نتائج بحث متنازع عليها بشدة ، بل يتعلق أكثر بكثير بالعثور على جمهور مستهدف يستخدم مصطلحات بحث أكثر تحديدًا ، تلك التي من المرجح أن تؤدي إلى تحويلات.

استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل لزيادة التحويلات

لنفترض أن إحدى الشركات تبيع أحذية عبر الإنترنت. لن يؤدي مجرد البحث عن كلمات رئيسية حول الأحذية إلى بناء تصنيفات مواقعهم بشكل فعال. الهدف من إستراتيجية الكلمات الرئيسية ليس أن تبدأ الكلمات الرئيسية من الدرجة الأولى ، ولكن بدلاً من ذلك تحديد مسافة فعالة. بعض الكلمات الرئيسية مفرطة التشبع بالفعل ، ويصعب اختراقها في الإطلاق الأولي لمبادرة تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة. بدلاً من ذلك ، استهدف الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتعلق أكثر بمكانك الفريد في السوق.

لذلك ، باستخدام بائع الأحذية بالتجزئة لدينا كمثال ، قد يكون "شراء الأحذية عبر الإنترنت" واسعًا ومزدحمًا للغاية ، ولكن "أحذية الرجال والنساء" قد تكون أكثر فائدة للاستهداف. السبب في أن استعلام بحث مثل هذا ينتج تحويلات أقوى من حركة المرور العضوية هو أن هؤلاء المستخدمين لديهم نية بحث أكثر تحديدًا.

تسمح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لمحركات البحث بالتضييق على المعلومات الأكثر صلة ببحث أكثر تفصيلاً. من خلال استهداف كلمات رئيسية أو عبارات أكثر تحديدًا عن قصد ، يمكن لشركات المؤسسات الوصول إلى شرائح معينة من جمهورها المتخصص الذي كان يدور في ذهنهم لجوانب أو منتجات معينة واردة في محتوى الويب الخاص بهم.

كل ما يجعل شركة ما مهمة للمستهلك ، أو يلبي احتياجاتهم الخاصة ، يجب أن يكون هو ما يوجه البحث عن الكلمات الرئيسية. تحتاج أي شركة أكبر إلى أن تكون خبيرة في مجالها ، ويريد العملاء المحتملون رؤية هذه الخبرة من خلال نتائج بحث محددة تلبي نواياهم بشكل مباشر.

احتضان وضع البيانات

يجد بعض الوافدين الجدد إلى عالم تحسين محركات البحث للمؤسسات كلماتهم الرئيسية ثم يبقون في مكانهم. لسوء الحظ ، سيصبح ذلك بسرعة استراتيجية غير فعالة. حتى في غضون أيام قليلة ، تتغير نتائج محرك البحث وترتفع بعض عناوين url وتنخفض حيث تصبح الترميز والخوارزميات وجهود تحسين محركات البحث للمنافس أكثر دقة.

من منظور محرك البحث ، فإنهم يسعون إلى إيجاد طرق لجعل خدمتهم فعالة قدر الإمكان للمستخدمين. يجب أن يكون هدف مؤسسة المؤسسة مع مُحسّنات محرّكات البحث هو جعل محتواها مفيدًا أيضًا لمحركات البحث. وهذا يعني أن الدراسة الدقيقة لنتائج موقع الويب ، وسرعة الصفحة ، وتطوير الويب ، وأداء الكلمات الرئيسية ، والتحليلات الرقمية ستكون ممارسة أسبوعية - وفي بعض الحالات يومية - لتحليل التسويق.

افهم التعهد الضخم

عامل مهم آخر في نهج تحسين محرك البحث لمؤسسات المؤسسات هو فهم نطاق عمل تحسين محركات البحث في المتجر. عادةً ما تمتلك الشركات الكبرى المئات من صفحات الويب ، وكلها بحاجة إلى التحسين (وإعادة التحسين) لضمان التواجد المستمر في تصنيفات محركات البحث.

استعد للمقياس

من الصعب بما يكفي تحسين بعض المدونات على موقع الأعمال الصغيرة ، لكن قابلية التوسع في خطة تحسين محركات البحث للشركات ستجعل التحسين مشروعًا أكبر بكثير. والخبر السار هو أن المبيعات أكثر قابلية للتوسع عند تحسين موقع الشركة ، ولكن يجب القيام بالعمل مقدمًا لإعداد تحويلات الزائر الناجحة.

احصل على فريق كامل على متن الطائرة

لإنجاز إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة ، لا يمكن أن يتعلق الهدف بالجهود الرقمية فقط. في الواقع ، فإن التأكد من عقد اجتماعات مع الموظفين المسؤولين عن هذه الجهود - سواء كان فريقًا داخليًا لتحسين محركات البحث أو وكالة تحسين محركات البحث - يُحدث فرقًا كبيرًا.

إن تعيين مدير تحسين محركات البحث (SEO) ، وتجميع فريق يتفوق في العناصر المختلفة لخطة التسويق الرقمي ، ووضع توقعات وأهداف واضحة لسير العمل ، يمكن أن يجعل تحسين وصيانة مئات أو آلاف الصفحات المقصودة أسهل بكثير.

اتجاهات تحسين محركات البحث للشركات التي يجب مشاهدتها

تقوم كل شركة تقريبًا بطرح نوع من خطة تسويق تحسين محركات البحث. لهذا السبب ، المنافسة شرسة من أي وقت مضى. تقدم اتجاهات الاستفادة لشركتك طريقة للتغلب على المنافسة والتفوق ، وهذا هو السبب في أنه من المهم مواكبة موارد وممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة.

تحسين محركات البحث كضرورة لموقع الويب الخاص بك

لسوء الحظ ، لا يزال الكثيرون ينظرون إلى مُحسّنات محرّكات البحث كاستراتيجية تسويق اختيارية بدلاً من كونها ضرورة ، لأنه في النهاية ، يتمثل دورهم في اتخاذ القرارات - وليس حل المشكلات.

يواصل العديد من محترفي تسويق الشركات التركيز على حركة مرور الويب على سطح المكتب مقابل حركة مرور الويب على الأجهزة المحمولة. لكن التأثير الحقيقي لا يتمثل في كيفية وصول المستخدمين إلى مواقعهم ، بل في كيفية تفاعلهم معها. تعد Google وحدها مسؤولة عن 75 ٪ من حركة المرور على موقع الويب الخاص بالمؤسسة ، ولكن معدلات التحويل إما تزدهر أو تتعثر اعتمادًا على عناصر أخرى من تحسين محركات البحث ، مثل تصميم واجهة المستخدم / ux وسرعة الصفحة. تعتبر عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ضرورية وتحتاج إلى التعامل معها على هذا النحو.

الجوّال كحركة متنامية

في الوقت الحاضر ، يعد الاستثمار في تطبيقات الأجهزة المحمولة هو الخطوة التي يجب اتخاذها لشركات المؤسسات. لا تعد حلول الأجهزة المحمولة الطريقة الأكثر فاعلية لاستهداف معظم المستخدمين فحسب ، بل تعتبر أيضًا الواجهات المستندة إلى الهاتف المحمول أكثر فاعلية من الواجهات المتوافقة مع الأجهزة المحمولة.

لا يكفي تقديم التوافق ؛ تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة للمؤسسات في العالم الرقمي اليوم إلى استهداف مستخدمي الأجهزة المحمولة بشكل مباشر أكثر.

وضع المال حيث تكون النتائج

ما هي أفضل طريقة لجعل شيء يعمل يعمل بكفاءة أكبر؟ استثمر في تلك الجهود الفعالة! يعمل تحسين محركات البحث في Enterprise ، ويستثمر عدد لا يحصى من الشركات واسعة النطاق بشكل أكبر في تحسين محركات البحث الداخلية عامًا بعد عام. هناك سبب وجيه: مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي أداة مثبتة تحتاجها أي عملية شركة للنجاح في المشهد الرقمي.

المنظمات التي تنفق أكثر من 20000 دولار على جهود تحسين محركات البحث هي الرائدة في ابتكار تحسين محركات البحث في مجال الشركات ، وليس سرًا لماذا. يؤدي الاستثمار في الأدوات الأساسية إلى نتائج فعالة ، والبيانات لا تكذب.

التسويق المؤثر للأعمال التجارية

ما هي الطريقة العضوية لزيادة وصولك إلى المستهلكين؟ وسائل التواصل الاجتماعي.

إنها ليست الإستراتيجية الأكثر نجاحًا فحسب ، إنها الأكثر فعالية من حيث التكلفة. تحت مظلة استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي ، سرعان ما أصبحت الشراكات المؤثرة خيارًا شائعًا.

ترى بعض شركات المؤسسات أن التسويق عبر المؤثرين هو أكثر من تكتيك بدء ، لكنه في الواقع ناجح بشكل لا يصدق بالنسبة للشركات الكبيرة أيضًا.

على سبيل المثال ، أطلقت شركة Buick حملة "Pinboard to Dashboard" التي شجعت المؤثرين على Pinterest على إنشاء لوحة تعرض منتجاتهم مع عرض شخصيتهم وشغفهم. سمح إطلاق حملة المؤثرين على منصة تبدو غير تقليدية لمؤسسة للشركة بالوصول إلى جمهور جديد تمامًا وجذب مجموعة جديدة من المستهلكين الشباب.

دراسات حالة في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للشركات

افضل شراء

لفترة طويلة ، ازدهر بائع التجزئة فقط في متاجره الكبيرة ، وخسر أعماله أمام المنافسة عبر الإنترنت. كان أحد الأساليب التي ابتعدوا عنها هو حشو الكلمات الرئيسية ، وهي طريقة تستخدم فيها بعض الشركات كلمة رئيسية كثيرًا. عند حدوث حشو بالكلمات الرئيسية ، تبدأ Google ومحركات البحث الأخرى في إخفاء المحتوى على أنه غير ثري.

لذلك ، اتخذت Best Buy إستراتيجية جديدة. بينما كانوا لا يزالون يعرضون الكلمات الرئيسية في صفحات وصف المنتج الخاصة بهم ، فقد بدأوا في تضمين معلومات الخبراء. بالمقارنة مع تجار التجزئة الآخرين ، أخذوا على الفور صورة الخبراء في السوق المتخصصة . ساعد هذا في زيادة مصداقيتها للمستهلكين مع الحفاظ على سهولة تحسين محركات البحث .

مايكروسوفت

الزاوية التي تختارها Microsoft في صفحاتها المقصودة هي استخدام تقنية تحسين محركات البحث (SEO). في صفحات الويب الخاصة بهم حول المشاريع والمبادرات التي تحدث في مختبرات تطوير الأبحاث الخاصة بهم ، يستخدمون الروابط الداخلية لإثراء تجربة المستخدم لزوار الموقع.

لذلك ، إذا انتهى بك الأمر إلى موقع Microsoft على الويب بالبحث عن تقنية السحابة ، فيمكنك معرفة كل ما تريد معرفته عن المفهوم من خلال التنقل عبر صفحات مقصودة إضافية على موقع Microsoft على الويب. لأي سؤال قد يكون لدى المستخدم ، تأكدت Microsoft من أن لديهم قطعة محتوى لتوفير الوضوح.

يبدو أنه تكتيك صغير ، ولكن أن تصبح مركزًا خاصًا لمعلومات الصناعة يجعل المستخدمين أكثر عرضة للبقاء لفترة أطول ، والبحث عن منتجاتك وخدماتك ، ورؤية العلامة التجارية للشركة كمورد شخصي.

كيف يغير تحسين محركات البحث للشركات الويب

بأكثر من طريقة ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على تغيير الطريقة التي يتم بها التسويق عبر محرك البحث.

إعادة التحسين بدلاً من البدء من الصفر

أولاً ، تؤدي إعادة تحسين صفحات الويب الحالية إلى جعل المواقع التي استخدمها المستخدمون بالفعل لسنوات ويسهل التنقل فيها (ويسهل على محركات البحث فهرستها). لا تقتصر عملية إعادة تحسين الصفحات المهمة على توفير الوقت الذي تستغرقه فرق التسويق في الشركات لإعادة كتابة محتوى جديد فحسب ، بل إنها تعتمد أيضًا على النجاحات السابقة بدلاً من التخلي عنها.

على سبيل المثال ، إذا كانت صفحات خدماتك تعمل بشكل جيد بدون خطة تحسين محركات البحث ، فلماذا تمزق كل شيء لتبدأ من الصفر؟ توفر إعادة التحسين للشركات آلاف صفحات الويب في قائمة مهام تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ، وتوفر مسارًا أكثر قابلية للإدارة للمضي قدمًا.

الروابط الداخلية والخارجية مهمة لتحسين محركات البحث

كما هو مذكور في دراسة حالة Microsoft ، يؤدي الربط أيضًا إلى تغيير طريقة وصول مستخدمي الإنترنت إلى المعلومات. إذا أراد موقع الشركة تعظيم مصداقيته وخبرته التي يتصورها المستخدم ، فإن الروابط هي أدوات مهمة لتحسين محركات البحث في المؤسسة.

ينشئ الارتباط الداخلي نوعًا من الدليل الداخلي ، بينما تقوم الروابط الخلفية بتوصيل المستخدمين بموقعك على الويب عبر روابط من صفحات ويب أخرى لمشرفي المواقع. يربط الارتباط الخارجي المستخدمين بمعلومات مفيدة حول موضوع معين ، مما يعزز تصور شركة المؤسسة على أنها مطلعة ومشاركتها في السوق.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الارتباط الداخلي ، كما يظهر مع Microsoft ، يُظهر للمستخدمين أنه يمكنهم تعلم كل ما يريدون من موقع الشركة على الويب. حتى بالنسبة إلى المعلومات العامة حول ميزة أو موضوع ، يمكن للمستخدمين البقاء على موقع الشركة على الويب بدلاً من إنشاء بحث ثانٍ عندما يكون الارتباط الداخلي للشركة قويًا.

على الرغم من ذلك ، من المهم أن تتأكد مواقع الويب الأكبر حجمًا من عدم احتوائها على محتوى مكرر ، والتي ستعاقب عليها حتى محركات البحث الأقل استخدامًا مثل Bing و Yahoo.

لا تفقد تحويلات تحسين محركات البحث المحلية

أخيرًا ، يعتقد الوافدون الجدد إلى تحسين محركات البحث للشركات أن المحتوى يجب أن يكون عامًا ويلائم أكبر عدد ممكن من الجمهور. ولكن إذا كانت فرق التسويق في المؤسسة مزودة بما يكفي من الموظفين والذكاء ، فإن التركيز على تحسين محركات البحث المحلي سيساعد أيضًا في تحسين ما يريده المستخدمون من محتوى أكثر تحديدًا. من الصعب جعل شركة منتشرة عبر عدة مواقع وولايات وحتى دول تبدو ذات صلة بمجتمع فردي. يساعد أخذ الوقت الكافي لإنتاج قوائم محلية على سد هذه الفجوة بشكل فعال.

كيفية التقدم في تحسين محركات البحث للشركات

المضي قدمًا في تحسين محركات البحث كمؤسسة لا يحدث بين عشية وضحاها. لن يحدث ذلك حتى في حملة تحسين محركات البحث (SEO) واحدة. بغض النظر عن الوقت المستغرق ، فإن المضي قدمًا يتعلق بالتغييرات المتسقة والقدرة على التكيف. انها ليست أبدا جهد لمرة واحدة.

تحسين الصور بصريًا ومن خلال النص البديل

يعد تحسين الصور إحدى الطرق للتقدم في المنافسة. من النص البديل الذي يربط عمليات البحث على الإنترنت بصفحات الويب الخاصة بالشركات إلى مجرد جذب انتباه الجمهور ، فإن الصور تمثل لكمة في العالم الرقمي. إن استخدام الصور بشكل استراتيجي لجذب الانتباه وإبقاء القراء على نطاق لفترة أطول من الوقت يترجم في النهاية إلى مزيد من التحويلات.

إنشاء قالب واستخدامه لجميع صفحات المحتوى

هناك طريقة أخرى لتحفيز الجمهور بصريًا وهي توحيد المحتوى على الصفحات المقصودة. يجب أن يكون كل شيء من الخطوط والتخطيطات إلى طول المحتوى والتنسيق العام متسقًا عبر صفحات الويب الخاصة بالمؤسسة. يعد نموذج هذا المحتوى ضروريًا ، ويسمح للعديد من موظفي التسويق بالكتابة حول مواضيع مختلفة مع ضمان بقاء المحتوى متسقًا عبر الكتاب والموضوعات.

حافظ على سرعة وسرعة تجربة المستخدم لموقعك

لا شيء يقتل حركة مرور الويب الخاصة بشركة مؤسسة مثل أوقات التحميل البطيئة والأداء. يجب أن يكون موقعك سريعًا وفعالًا وسهل الاستخدام. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يظل المستخدمون طويلاً ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد وسيؤدي Google إلى جعل صفحاتك غير غنية ، مما يؤدي إلى انخفاض تصنيفات الويب. في الواقع ، سيغادر 40٪ من المستخدمين الموقع بالكامل إذا لم يتم تحميله في ثلاث ثوانٍ.

إذا كانت سرعات الموقع تنخفض إلى البنية التحتية الرقمية ، فتعرف على كيفية تمويل التحسينات بسرعة. بخلاف ذلك ، لن تنعكس الزيادة في عدد العملاء المتوقعين والمبيعات النهائية التي يمكن أن تأتي من مبادرات تحسين محركات البحث للشركات في صافي أرباح شركتك.

تبسيط عملية التواصل مع الأتمتة

مع وضع هاتين النقطتين الأخيرتين في الاعتبار ، يجب على شركات المؤسسات التفكير في إضافة عمليات آلية إلى مواقع الويب الخاصة بهم. من المحتمل أن تكون هناك مهام يكملها الموظفون ويمكن تسليمها إلى برنامج موفر تحسين محركات البحث. وبالمثل ، فإن السماح للعمليات الآلية بتشغيل جوانب معينة من عمليات الموقع عادةً ما يؤدي إلى تسريع الأمور في نهاية تجربة المستخدم.

الأفكار النهائية حول ممارسات تحسين محركات البحث للشركات

لم يفت الأوان بعد لبدء استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. إذا كانت الشركة متأخرة ، فيمكنها استئجار شركة تحسين محركات البحث (SEO) التي تناسب حجمها التنظيمي.

سيظل هناك بعض المديرين التنفيذيين الذين لا يعرفون أهمية تصنيفات البحث واستخدام الكلمات الرئيسية ، لذا فإن أي شخص يشارك في تحسين محركات البحث للمؤسسات في عام 2020 بعيد عن الجزء الخلفي من الحزمة.

ابدأ أولاً بمراجعة تصنيفات الويب ، ثم اعمل على تحسين الكلمات الرئيسية واستراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع في هذا المزيج. في النهاية ، قم بإجراء تقييم للروابط الواردة لإزالة أي روابط غير مرغوب فيها.

مع البيانات التي ترشدك ، والعديد من الموارد والنصائح المتوفرة أعلاه ، حان الوقت لجعل النتائج الحقيقية لاستراتيجيات تحسين محركات البحث للمؤسسات تعمل لصالح شركتك.

بعض الأسئلة الإضافية التي يجب مراعاتها بخصوص إستراتيجية تحسين محركات البحث لشركتك:

ما هي استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة التي برزت أكثر في التنسيب الفريد لشركتك في سوق متخصص؟

ما الدور الذي تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تلعبه في ترسيخ بعض النقاط الضعيفة للوجود الرقمي لشركتك؟