ما هو الفرق بين الكلفة بالنقرة والدفع بالنقرة؟

تم التحديث الأخير في 17 يونيو 2020

في عالم التسويق الرقمي المدفوع اليوم ، هناك تحديثات مستمرة يجب أن نبقى على دراية بها لنكون على دراية بالمصطلحات الحالية والمشهد الرقمي. يتم الخلط بين الاختصارات PPC مقابل CPC التي تظهر أعلاه طوال الوقت. سأقوم بتفصيل الفرق بين الاثنين من أجلك وأعطيك قدرة شرائية مبسطة . PPC تعني الدفع لكل نقرة ، و CPC تعني التكلفة لكل نقرة. يبدو هذان المصطلحان متشابهين ولكنهما مختلفان. يمكنك التفكير في الدفع لكل نقرة كفئة عامة وكلفة النقرة على أنها جزء من استراتيجية PPC وعملية PPC.

ما هو الدفع بالنقرة (PPC)؟

أولاً ، PPC تمامًا كما يقول الاسم. في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، فإنك تدفع مقابل أي إعلان رقمي عبر الإنترنت تستخدمه ، مثل إعلانات Google ، وإعلانات Facebook ، وإعلانات Instagram ، وإعلانات Microsoft ، وإعلانات Amazon ، والمزيد. تريد العديد من الوكالات منك أتمتة حملات PPC الخاصة بك ، لكنني قدمت أسبابًا لعدم رغبتك في أتمتة حملات إعلانات Google PPC الخاصة بك في منشور مدونة سابق. يمكن أن يكون لكل منصة تسويق رقمية مدفوعة إستراتيجية مختلفة. إلى ذلك! شركة ، وهي شركة تسويق رقمية ذات علامة بيضاء ، نتعامل مع العديد من حسابات الدفع لكل نقرة داخل Google و Microsoft و Instagram و Amazon و Facebook وأي منصة تهتم بها. هناك أجزاء متعددة للدفع لكل نقرة تتم إدارتها ، مثل الكلمات الرئيسية والميزانيات اليومية وأهداف العمل وعائد الاستثمار وإستراتيجيات عروض الأسعار وإنشاء الإعلانات وربما تعديل موقع الويب لتحسين نقاط جودة إعلاناتك المدفوعة.

PPC حاليا في فترة زوبعة بسبب الوباء. ينسحب الكثير من اللاعبين الإعلانيين الكبار من اللعبة. لهذا السبب ، نوصي بشدة بالاستمرار في إنفاق دولارات إعلانات التسويق الرقمي الخاصة بك مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تقوم بتشغيلها. قد تحتاج استراتيجيات عروض التسعير الخاصة بك إلى المراجعة لتلائم نموذج عملك الحالي بشكل أفضل ، ولكن استمر في الإنفاق لأنك ستحصل على نقرات بتكلفة منخفضة للنقرة. يمكن أن تكون الفرص أو المبيعات التي لم تتمكن من الوصول إليها ممكنة. يجب على بعض الشركات خفض تكاليف الإعلان ، لكننا نوصي بتقليل بعض الإنفاق في الميزانية إذا كان عليك فعلاً ذلك ، ولكن لا تتوقف عن الإعلان تمامًا. تكلفة النقرة هي جزء آخر من قدرة شرائية.

ما هي تكلفة النقرة (CPC)؟

ثانيًا ، تكلفة النقرة هي المبلغ الفعلي الذي تنفقه لكل نقرة في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك على منصة تسويق رقمية مدفوعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانات على Google وتريد فقط أن تنفق الكلمة الرئيسية ، "شركة PPC" ، 35 دولارًا لكل عرض تسعير ، فعليك مراقبة ذلك أو ضبط الإعدادات داخل حملتك حتى لا تسمح لعرض السعر بالارتفاع من مبلغ الإنفاق الذي تريده.

هناك العديد من الإستراتيجيات لمعرفة تكلفة النقرة التي يجب أن تكون عليها الشركة. يُطرح دائمًا سؤال واحد عندما نبدأ مع عميل جديد: "ما هي تكلفة الاكتساب (CPA)؟" ستساعدك معرفة تكلفة الاكتساب على تحديد السعر الذي تريد تعيينه لكلماتك الرئيسية وميزانياتك اليومية. هل تفرط في الإنفاق على تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية؟ بصفتنا شركة PPC ، نساعد في تحديد أفضل استراتيجية من خلال أسئلة متنوعة ، ونقوم بتحليل بيانات عملك لفهم الاتجاه الذي يتجه إليه التسويق الرقمي المدفوع. يساعدنا هذا التحليل في فهم ما إذا كانت تكلفة النقرة مربحة للكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجك أو عملك. نحن نعمل دائمًا للحصول على أرخص تكلفة نقرة ممكنة وأعلى عائد استثمار بالميزانيات التي نقدمها.

كما هو مذكور أعلاه ، أوصي بتشغيل حملات إعلانات Google الخاصة بك على أنها تكلفة النقرة اليدوية. يتيح لك هذا تحديد أعلى مبلغ تريد إنفاقه لكل كلمة رئيسية في اليوم أو الشهر. يؤدي تشغيل الحملات تلقائيًا إلى تحديد المبلغ الذي ستنفقه ميزانيتك يمكن أن يؤدي إلى زيادة الإنفاق على الأنواع الخاطئة من العملاء الذين يبحثون على Google. نتخلص من لعبة التخمين ونتخلص من الكلمات الرئيسية التي لا تعمل ونستمر في متابعة الكلمات الرئيسية التي تعمل على تحقيق أفضل عائد لنا على الإنفاق الإعلاني.

بابنا مفتوح

في الختام ، يمكننا الآن فهم الفرق بين الدفع بالنقرة وتكلفة النقرة. PPC هي نفسها CPC فقط عندما يتعلق الأمر بمجال مصطلحات التكلفة عند التحدث إلى زميل آخر. PPC هو الاسم الرئيسي للإعلان المدفوع على منصة تسويق رقمية للوصول إلى عملاء جدد ، وزيادة زيارات الموقع ، وزيادة المبيعات عبر الإنترنت ، وزيادة العملاء المحتملين ، وزيادة المكالمات الهاتفية إلى عملك. يمكن خلط هذين المصطلحين طوال الوقت ، لكن فهم الاختلاف يساعدك في تحديد الميزانيات والاستراتيجيات لجميع عملائك. بصفتنا شركة White Label PPC ، من المهم أثناء الوباء مواصلة تعلم أحدث التحديثات في عالم التسويق الرقمي الذي نحن فيه.

نحن نهتم بتكلفة كل نقرة

تعاني العديد من الوكالات والشركات من خسارة العملاء ، ونحن هنا بأذرع مفتوحة لإرشادك بعناية وإرشادك من أموال إعلانات التسويق الرقمي. لديّ عميل PPC طلب مني من فضلك التعامل مع ميزانيته الإعلانية كما لو كانت ميزانيتي. جميع مستشاري PPC في That! تتعامل الشركة مع كل دولار وكأنه أموال تخرج من محافظها. لا أحد يريد أن ينفق أكثر مما يجب ، أليس كذلك؟ ولا نحن كذلك. يستخدم مستشارونا ذوو الخبرة والمعتمدون أفضل الاستراتيجيات لتقليل تكلفة النقرة ، باستخدام الميزانية الشهرية المحددة بحكمة.

هناك العديد من الأشخاص في المنزل خلال هذا الوقت يبحثون على أجهزتهم المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر عن منتجات أكثر من أي وقت مضى. استفد من هذا الوقت للوصول إلى هؤلاء العملاء الباحثين ، واكتساب عملاء جدد يبحثون في نفس الوقت عن تكلفة أقل للنقرة.

تمسك باللحظة!

تزدهر بعض الشركات أكثر من غيرها ، والشركات التي كانت متعثرة قبل الوباء ارتفعت بشكل لم يسبق له مثيل. نوصيك بالبقاء على اطلاع دائم على موقع الويب الخاص بك وتحديث قاعدة عملائك من خلال إخبارهم بأنك تعمل خلال هذا الوقت. يجب أن يعرف العملاء أنك منفتح. تخلص من لعبة التخمين وأبلغ عملائك على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التسويق الرقمي.

قلة المنافسة تعني انخفاض تكاليف التسويق في الوقت الحالي في عالم الدفع لكل نقرة. يتراجع الكثير من المنافسين الكبار عن الإعلانات ، لذا حان الوقت الآن للإضراب. ستقودك خطة PPC الإستراتيجية ، المقترنة بإستراتيجية SEO (تحسين محرك البحث) الإستراتيجية لموقع الويب الخاص بشركتك ، إلى تصنيف كلمات رئيسية أعلى وموقع أفضل بتكلفة أرخص.

أخيرًا ، ملاحظة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي كانت أعضاء نشطين في إعلانات Google منذ 1 كانون الثاني (يناير) 2019: لجميع العملاء المؤهلين ، ستوزع Google 340 مليون دولار في صورة ائتمانات إعلانية بسبب COVID-19. ابق على اطلاع من خلال زيارة الرابط أعلاه بشكل متكرر للحصول على جميع تحديثات Google الأخيرة. سيتلقى عملاء إعلانات Google المؤهلين إشعارًا في حساب إعلانات Google الخاص بهم. تاريخ انتهاء رصيد إعلانات Google هو 31 كانون الأول (ديسمبر) 2020. وستتم إزالة أي رصيد لم يتم استخدامه قبل 31 كانون الأول (ديسمبر) 2020 من حسابات إعلانات Google. ماذا يعني هذا؟ يمكن أن يقلل بشكل كبير من تكلفة النقرة إذا تم استخدامه بشكل استراتيجي. انتبه إلى إشعارات حسابك لأنها يمكن أن تصل في الشهرين المقبلين.

كتبه جوزيف س.