CPM Digital Marketing: إيجابيات وسلبيات

سرعان ما أصبحت تطبيقات الأجهزة المحمولة شائعة مثل مواقع الويب. لقد فتحوا طريقًا آخر لتحقيق الدخل من خلال الإعلانات ، مع التحدي المتمثل في الحصول على أكبر عدد ممكن من المستخدمين لاستخدام التطبيق. يمكنك تحديد أي نوع من طرق الإعلان التي تناسب عملك سواء على تطبيق الهاتف المحمول أو موقع الويب الخاص بك.

مقارنة بإعلانات الوسائط التقليدية ، هناك العديد من الطرق الجديدة للترويج لمنتج تطبيق جوال في عالم التسويق الرقمي. يتمتع المعلنون الآن بفرص أكبر لتتبع تصرفات العملاء المحتملين ومجموعة أكبر من الرسائل التجارية عبر الإنترنت. هناك هيكل دفع متغير لأنواع مختلفة من الإعلانات.

يستخدم المسوقون الرقميون نماذج مختلفة لهيكلة التعويض للإعلان. من القواعد الأساسية الجيدة أنه يمكنك شراء إعلانات بناءً على الأنماط الشائعة مثل: تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) ، وتكلفة الاكتساب (تكلفة الإجراء) ، والكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ألف ميل).

يتم تقديم النماذج الرقمية للتسويق CPM بشكل متكرر من خلال شبكات الإعلانات مثل Value Click Media و Casale Media و Right Media و Tribal Fusion.

سنناقش التكلفة لكل ألف ظهور وماذا يعني ذلك عندما تدفع لشبكة لإظهار مثل هذا الإعلان ، وكيف يعمل ، والإيجابيات والسلبيات.

مفهوم التسويق الرقمي CPM - ما هو التسويق الرقمي CPM؟

تُعرف التكلفة لكل ألف ظهور أو "التكلفة لكل ميل" أيضًا باسم "التكلفة لكل ألف" ، ويستخدم كلا المصطلحين بالتبادل. إنه نموذج إعلاني يحدد التكلفة التي تدفعها الشركات للمعلنين مقابل كل إعلان يتم تحصيله مقابل كل 1000 ظهور يُعرف أيضًا بالشاشات.

ماذا تعني الانطباعات أو العروض؟ تشير المصطلحات إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك لقرائك. وبالتالي ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي المصطلحات التسويقية المستخدمة لوصف سعر 1000 عرض إعلاني على صفحة ويب واحدة.

على سبيل المثال ، إذا كان ناشر موقع ويب أو تطبيق جوال يتقاضى 3.00 دولارات أمريكية لكل ألف ظهور ، فيمكن فهم ذلك على أنه طريقة يدفع فيها المعلن الرقمي 3.00 دولارات لكل 1000 مشاهدة أو عرض أو ظهور لإعلانه على موقع ويب معين أو تطبيق جوال.

في كثير من الأحيان ، يحسب المعلنون نجاح حملة تسويق CPM بمساعدة معدل "النقر إلى الظهور". "نسبة النقر إلى الظهور" هي نسبة مئوية من المشاهدين الذين شاهدوا إعلاناتك على مواقع الويب أو تطبيقات الجوال التي اخترتها ، ونقروا أيضًا على إعلاناتك. فيما يلي شرح مرئي للصيغة المستخدمة لحساب نسب النقر إلى الظهور:

(رصيد الصورة: CXL.com)

هذا يعني أن الإعلان الذي يحصل على ثلاث نقرات لكل 100 شاشة ستحصل على 3٪ "نسبة النقر إلى الظهور" أو نسبة النقر إلى الظهور.

يجب أن تلاحظ ، مع ذلك ، أنه يجب ألا تقيس نجاح الإعلان فقط من خلال "نسبة النقر إلى الظهور" لأن الأرباح يمكن أن تتأثر عندما يشاهد الجمهور الإعلان ولكن لا ينقر عليه.

مراجعة مصطلحات CPM للتسويق عبر الإنترنت

بعض النقاط الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها بعد قراءة هذه المقالة حتى تعرف بالضبط كيفية التنقل في CPM في التسويق عبر الإنترنت وفهم تمامًا ما هو التسويق الرقمي CPM هي كما يلي:

• تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في مصطلحات التسويق الرقمي للإشارة إلى التكلفة التي سيدفعها المعلن لكل ألف مشاهدة أو ظهور أو عرض يحصل عليه الإعلان على موقع ويب معين أو تطبيق جوال.
• العرض أو الظهور أو المشاهدة عبارة عن مقياس مصمم لحساب عدد تفاعلات المشاهدين أو المشاهدات التي يتلقاها الإعلان.
• التكلفة لكل ألف ظهور هي واحدة فقط من الاستراتيجيات المختلفة المستخدمة لتسعير الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت. تشمل النماذج الأخرى تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) و تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب).

طرق عرض الصفحة في مقابل العروض

من المحتمل أن يختلف عدد زوار الصفحة إلى موقع الويب أو إعلان الجوال الذي يتميز بالإعلان عن عدد مرات عرض الإعلانات / مرات الظهور / المشاهدات. على سبيل المثال ، قد يحصل الإعلان على موضع في موقعين مختلفين من الموقع.

يمكن للمرء أن يكون لافتة إعلانية أفقية معروضة عبر الجزء السفلي من الصفحة الرئيسية. قد يكون الآخر عبارة عن لافتة جانبية رأسية تُعرض بجانب نص إحدى صفحات الموقع. في المثال المذكور أعلاه ، سيدفع المعلن مقابل شاشتي عرض لكل عرض صفحة. علي سبيل المثال:

(صورة الائتمان: مدونة HubSpot)

تحسين تسويق المحتوى الخاص بك + تحسين محركات البحث في 60 ثانية!

يستخدم Diib قوة البيانات الضخمة لمساعدتك على زيادة حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك بسرعة وسهولة. سنخبرك أيضًا إذا كنت تستحق بالفعل ترتيبًا أعلى لبعض الكلمات الرئيسية.

• أداة آلية لتحسين محركات البحث سهلة الاستخدام
• احصل على أفكار محتوى جديدة وراجع المحتوى الموجود
• الشيكات لترجمة المحتوى

• محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين
• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدم من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

تلقي النقد CPM في التسويق عبر الإنترنت بشكل متكرر

في صناعة التسويق الرقمي ، غالبًا ما تتلقى CPM انتقادات بسبب عدم قدرتها على قياس المشاهدات أو الانطباعات بدقة. يُترك المعلنون الرقميون يتساءلون عما إذا كان يتم تحصيل سعر عادل عليهم.

إحدى المشكلات الرئيسية التي تظهر هي المشاهدات المكررة التي من المحتمل أن تحدث من نفس الشخص الذي يشاهد الموقع. هناك اعتبار آخر وهو الزيارات التي تقوم بها روبوتات الإنترنت والمعروفة باسم روبوتات الإنترنت ، والتي تقوم بعرض الموقع وتغيير العدد الإجمالي للمشاهدات التي يتم احتسابها.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم تحميل جزء من الإعلان بشكل غير مكتمل أو فشل تحميله على الإطلاق ، فلا يجب احتساب هذه الإعلانات على أنها معروضة لأن زوار الصفحة لن يتمكنوا من رؤيتها.

هناك حالات احتيال إعلاني عندما يستخدم ناشر موقع إجرامي نصوصًا آلية لتوليد حركة مرور إلى موقع ما لسبب وحيد هو جعل عدد المشاهدات يبدو أكبر مما هو عليه في الواقع.

إيجابيات وسلبيات التكلفة لكل ألف ظهور للمعلن الرقمي

أدناه ، سنناقش المزايا والعيوب المختلفة التي يواجهها المعلنون عند استخدام طريقة التكلفة لكل ألف ظهور.

PROS

1. غير مكلف:

مقارنةً بنماذج الإعلان الأخرى ، تعد تكلفة الألف ظهور طريقة رخيصة إلى حد ما للحصول على حضور. إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور ليست باهظة الثمن اعتمادًا على أهداف التسويق. في بعض الأحيان ، يرغب المعلن فقط في إنشاء وجود أكبر عبر الإنترنت. في هذه الحالة ، تعد التكلفة لكل ألف ظهور طريقة رائعة لنشر الخبر دون الاستغناء عن ميزانيتك الإعلانية.

ومع ذلك ، فإن الأمر يتعلق فقط بالحصول على وجهات النظر ، وليس لاتخاذ إجراءات بشأن الإعلان. هذا يعني أنك لا تمانع في الحصول على مشاهدات بدون نقرات. إنه يعمل لبعض الأغراض التجارية ، كل هذا يتوقف على الإستراتيجية التي تحتاج إلى تنفيذها كمعلن في تلك اللحظة.

2. الوعي بالعلامة التجارية:

تعد CPM مفيدة جدًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية بنجاح بين العملاء الجدد والمحتملين. يوفر طريقة رخيصة للمشاركة في الترويج لعلامتك التجارية. عندما يتم عرض علامتك التجارية أو شعارك أو منتجك على موقع ذي حركة مرور عالية ، فإنه يترك بصمة في أذهان المشاهدين.

حتى لو تم عرض الإعلانات ببساطة دون الحاجة إلى إجراء معين من المشاهد بالضرورة ، فهذا يمثل دولارات تُنفق جيدًا. يعد بناء الوعي بالعلامة التجارية عنصرًا رئيسيًا في الحملات التسويقية الناجحة التي تتطلب إجراءً محددًا من المستهلكين لاحقًا. من المرجح أن يتخذ العملاء إجراءات بشأن علامة تجارية يرونها بانتظام.

3. عدد مرات الظهور المضمونة:

يضمن هذا النموذج أن يقدم للمعلنين قدرًا معينًا من مرات الظهور التي تستهدف بشكل خاص جمهورك المتخصص. عندما تعلن على موقع تعرف أنه مليء بالمجموعة السكانية المستهدفة ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي طريقة رائعة لمعرفة مقدار مشاهدة جمهورك لإعلانك. ستعرف بالضبط عدد الزوار من هذا الموقع الذين تعرضوا لرسالتك.

(صورة الائتمان: ReferralCandy)

يعد الحصول على مقاييس دقيقة جزءًا مهمًا من جهودك التسويقية بحيث يمكنك تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. الجزء المهم هو معرفة أن هذه الانطباعات تأتي في الواقع من مشاهدين مختلفين ، وليس من روبوتات الإنترنت ، أو من نفس الصفحة التي يشاهدها زوار الإعلانات عدة مرات. تعمل صناعة الإعلان الرقمي بشكل مطرد لإيجاد حل للمقاييس غير الدقيقة.

سلبيات

1. جودة حركة المرور غير معروفة:

من أهم عيوب استخدام التكلفة لكل ألف ظهور أن جودة حركة المرور لا يمكن ضمانها. هذا يجعل من الصعب تحديد ما إذا كانت الشاشات تستحق ذلك أم لا. على الرغم من أنه يمكن أن يكون موقعًا عالي الحركة ، إلا أنه لا يضمن جودة حركة المرور.

كما ذكرنا سابقًا ، من المهم معرفة أن المشاهدات تأتي من زوار جدد وليس من روبوتات الإنترنت أو وجهات نظر متعددة من نفس الزائر. يعتبر الإعلان باستخدام نموذج تكلفة النقرة مختلفًا تمامًا لأنك تعلم أن الأشخاص يتفاعلون مع إعلانك. بدلاً من ذلك ، تترك التكلفة لكل ألف ظهور أحيانًا المعلنين يتساءلون إلى أين تذهب أموالهم التسويقية حقًا. هذا ما يبدو عليه تتبع حركة المرور الخاصة بك على Google Analytics:

(حقوق الصورة: MonsterInsights)

2. احتيال وإحصاءات غير دقيقة:

مع CPM ، هناك مخاطر عالية لظهور الاحتيال أو الحالة التي يتم فيها عرض إعلانك مرات مختلفة ، ولكن لنفس الشخص. ينتهي بك الأمر بالشحن نفسه ، ومن الصعب معرفة عدد الشاشات التي تراها حركة المرور الجديدة.

هذا يجعل إحصائياتك غير دقيقة أثناء قياس نتائجك. يعد وجود مقاييس دقيقة عنصرًا أساسيًا في جهود الإعلان. يتم تطوير التكنولوجيا لتحسين هذا الجزء من نموذج CPM.

3. لا يمكن قياس الإجراءات أو النقرات:

نظرًا لأن الإحصائيات قد تحتوي على قراءات غير دقيقة ، فقد لا يتمكن المعلن من تحديد عدد "متخذي الإجراء" أو عدد الذين ينقرون على إعلان معين.

قد يكون هذا مناسبًا لبعض استراتيجيات الإعلان التي تسعى فقط إلى الترويج لعلامتها التجارية ، ومع ذلك ، إذا كان الإعلان يحتوي على "عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" ، فمن المحتمل ألا تكون التكلفة لكل ألف ظهور هي النموذج الأفضل للاستخدام. يعد خيار "الدفع بالنقرة" نموذجًا أفضل إذا كنت تبحث عن زوار الصفحة لاتخاذ إجراء بشأن الإعلانات التي تعلن عنها. كل هذا يتوقف على احتياجات عملك ، كل النماذج لها مزاياها وعيوبها. توضح الصورة أدناه كيف يمكن أن تبدو عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الإعلان:

(حقوق الصورة: AdEspresso)

على الرغم من أن التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج إعلان رقمي له مزايا مختلفة للمعلن ، إلا أن له أيضًا سلبياته. إنه أمر رائع للترقية ، خاصة إذا كنت ترغب في التحكم في ميزانيتك ، ومع ذلك ، فهو ليس بهذه الفعالية لقياس نتائج "متخذي الإجراءات".

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد وجدت أن Diib مفيد جدًا في إزالة الغموض عن بيانات Google Analytics والتي قد تكون مربكة. تتصفح الخدمة بياناتك وتبحث عن المجالات التي يمكنك تحسينها - حتى لو كنت خبيرًا ، فسيوفر ذلك الوقت. بالنسبة لي ، فهذا يعني أن البيانات التي تم جمعها بواسطة Google Analytics تصبح قابلة للتنفيذ حتى أتمكن من التحسين ، بدلاً من مجرد الاهتمام.

نيك كوليباتش
توريد غطاء RV

إيجابيات وسلبيات CPM للموقع الإلكتروني أو ناشر تطبيق الهاتف المحمول

عندما يتعلق الأمر بناشر موقع الويب أو تطبيق الجوال ، تقدم CPM مزايا وعيوب مختلفة في محاولة تحقيق الدخل من موقعهم من خلال الإعلانات. دعنا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات أدناه.

PROS

1. التكلفة لكل ألف ظهور مربحة للمواقع عالية الحركة فقط:

يثبت CPM أنه أفضل نموذج إعلان رقمي للناشرين الذين يرغبون في تحقيق الدخل من نشر الإعلانات على مواقعهم. هذا هو الحال ، بالطبع ، فقط إذا كان الموقع يتمتع بالفعل بحركة مرور عالية على أساس ثابت.

من وجهة نظر الناشر ، عندما يكون هناك الكثير من الزيارات من مصادر متعددة تمر عبر موقعك ، فهناك فرصة جيدة لتحقيق الدخل المربح. ذلك لأن الدخل الذي تحققه سيأتي فقط من الإعلانات التي يتم عرضها ، بدلاً من إجراء معين يجب على المشاهد اتخاذه عند رؤية الإعلان.

2. تدفق ثابت للدخل:

تتمثل الميزة الرئيسية لنموذج التكلفة لكل ألف ظهور في أنه يوفر للناشر مصدرًا دائمًا للدخل دون الحاجة إلى إيجاد طرق لإغراء زوارهم للتفاعل مع الإعلانات لتشجيع النقرات.

وهذا يجعل التكلفة لكل ألف ظهور مصدرًا يمكن التنبؤ به جدًا للعائد إذا كنت تعرف مقدار الزيارات التي تحصل عليها باستمرار. يتم الدفع لك فقط مقابل الاستمرار في جذب جمهورك للقيام بما تفعله ، ولا داعي للقلق قليلاً بشأن كيفية تفاعلهم مع الإعلانات. إنها طريقة مريحة للغاية لاستخدام النماذج الإعلانية لتحقيق الدخل من موقعك.

3. سهولة القياس:

يمكن التحقق من عدد المشاهدات التي تتلقاها العروض أو مرات الظهور ويمكن قياسها بسهولة ودقة ، مما يمنع أي نشاط احتيالي. هناك بعض مكامن الخلل في الصناعة التي يتم العمل عليها مثل روبوتات الإنترنت ، ولكن فيما يتعلق بالناشر ، سيتم عرض عدد المشاهدات ، وسيكون بإمكانهم بسهولة بناء إيراداتهم على هذه الأرقام. قد لا يكون ذلك مفيدًا للمعلن الذي يدفع مقابل الإعلان ، ولكنه بالتأكيد للناشر. هناك العديد من الأدوات المتاحة لمساعدتك في تتبع هذه المقاييس ، على سبيل المثال:

(حقوق الصورة: Swydo)

4. يعمل كأداة قياس موثوقة:

بصفتك ناشرًا ، نظرًا لأنه يتم قياس التكلفة لكل ألف ظهور بسهولة ، فإنك تتمتع بقدرة التكلفة لكل ألف ظهور على تصوير معدل توليد العملاء. يوفر أداة قياس متسقة لتستخدمها أثناء توقع دخل موقعك من الإعلانات.

سلبيات

1. عائد منخفض:

مقارنةً بنماذج الإعلان الأخرى التي يستخدمها الناشرون لتحقيق الدخل مثل تكلفة الاكتساب أو تكلفة النقرة ، فإن هذا النموذج له عائد متوقع أقل. ومع ذلك ، فإنه لا يتطلب أي جهد تقريبًا مقارنة بمولدات الإيرادات الأخرى.

2. يعمل فقط مع المواقع عالية الحركة:

عيب آخر لاستخدام CPM هو أنه يولد فقط إيرادات كبيرة من مواقع الويب أو تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تحصل على عدد كبير من الزيارات من خلال مواقعها. يعتمد مقدار حركة المرور والإيرادات على بعضهما البعض ، مما يضع ضغطًا كبيرًا على الناشر للحفاظ على قدر معين من الزيارات المرتفعة من شهر لآخر.

3. طريقة عالية المستوى:

يحتاج الناشر إلى مستوى عالٍ من المهارة والكثير من الوقت حتى ينجح هذا البرنامج الإعلاني. الحصول على حركة مرور عالية باستمرار على موقعك يتطلب الكثير من الجهد بالتأكيد.

4. انخفاض الإيرادات إذا لم يتم استخدامها بشكل صحيح:

إذا كنت تستخدم نموذج التكلفة لكل ألف ظهور على موقعك الذي من المرجح أن يحصل على المزيد من النقرات والمشاهدين ، فستحقق عائدًا أقل مقارنةً باستخدام نماذج إعلانية أخرى مثل CTC. عليك أن تعرف بالضبط ما هو قادر على موقع الويب الخاص بك. حتى إذا لم يكن لديك عدد كبير من الزيارات ، فمن المحتمل أن حركة المرور التي تحصل عليها تزيد احتمالية النقر فوق الإعلانات. عليك أن تعرف النموذج الأفضل لقدراتك الخاصة.

ملخص

على الرغم من بعض المزايا الرئيسية ، فإن تكلفة الألف ظهور للتسويق عبر الإنترنت لها بعض العيوب المحددة. إنها أداة رائعة للمعلنين لمعرفة عدد المشاهدات التي تتلقاها الإعلانات على موقع ويب معين أو تطبيق جوال معين. إنه يعمل بشكل جيد للغاية للترويج لاسم العمل وإنشاء اعتراف متكرر بالعلامة التجارية والوعي بتكلفة منخفضة إلى حد ما.

بالإضافة إلى ذلك ، فهي أيضًا أداة رائعة للناشرين لمعرفة عدد المشاهدات التي يحصل عليها الإعلان لأنها ستساعدهم في حساب مقدار الإيرادات المتوقعة من جميع الإعلانات التي لديهم على مواقعهم. لا داعي للقلق من الناشرين بشأن عدد مشاهدي الإعلانات الذين نقروا بالفعل على الإعلانات ولن يؤثر ذلك على عائداتهم.

من ناحية أخرى ، فإن النموذج الرقمي للتسويق CPM غير مناسب من بعض النواحي. المعلنون الرقميون يدفعون فقط مقابل الإعلان المعروض. هذا يخلق حالة من عدم اليقين بشأن مدى جودة حركة المرور التي ترى إعلانك. لا يمنح المعلنين ثقة كبيرة من حيث قياس آراء جمهور عالي الجودة.

يجب أن يدرك المعلنون أن عروض البانر وحدها لا يمكن أن ترتبط بطريقة مباشرة بعدد النقرات أو الإجراءات أو عمليات تثبيت التطبيق. هذا يترك للمعلنين إمكانية الحصول على تحويلات أقل لأموالهم الإعلانية. من الصعب قياسها ، مما يجعل من الصعب معرفة الفعالية.

بالنسبة إلى ناشري مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة ، فإن استخدام نموذج التسويق الرقمي CPM لتوليد الإيرادات من خلال الإعلانات ، لا يعمل إلا إذا استوفوا شرطًا واحدًا مهمًا - الحصول على قدر هائل من الزيارات .

Diib: الوصول إلى إحصائيات التسويق CPM الخاصة بك اليوم!

بصفتك معلنًا وناشرًا ، يمكنك استخدام التكلفة لكل ألف ظهور للترويج لمشاريعك التجارية وكسب عائد من موقعك ذي عدد الزيارات المرتفع. الشيء المهم هو معرفة احتياجاتك بالضبط وما يمكنك تقديمه حتى تختار نموذج إعلان التسويق الرقمي المثالي. يمكن للشراكة مع Diib Digital أن تقدم لك منظورًا فريدًا لصحة حملة التسويق الرقمي CPM الخاصة بك. فيما يلي بعض ميزات لوحة تحكم المستخدم التي من المؤكد أنك ستقدرها:

• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
• مراقبة خوارزمية جوجل الأساسية
• مراقبة وتتبع CPM
• تنبيهات للصفحات المعطلة حيث لديك روابط خلفية (404 checker)
• التنبيهات والأهداف التي ترشدك لتقوية موقع الويب الخاص بك

انقر هنا للحصول على تحليل مجاني للموقع لمدة 60 ثانية وترتيب الصناعة أو اتصل على 3510-303-800 للتحدث مع أحد خبراء النمو لدينا.