قم ببناء علامة تجارية ناجحة للبيرة الحرفية بتصميمات رائعة

كان هناك تجديد هائل في الاهتمام بالمشروبات الصغيرة في السنوات الأخيرة. ومع هذا الإحياء للبيرة المصنوعة يدويًا ، أصبح هناك الكثير من العلامات التجارية للبيرة المصنوعة يدويًا. لمحبي البيرة الحرفية ، هذا ليس أقل من مذهل. ولكن لكل علامة تجارية للبيرة الحرفية ، فإنها تشكل تحديًا كبيرًا جدًا.

كيف يمكنك إحداث تأثير في سوق شديدة التنافسية؟ يمكن أن تنتج أفضل بيرة حرفية ممكنة وما زلت ، إذا كانت علامتك التجارية لا تجذب عملائك ، فقد لا يميلون إلى تجربة البيرة الخاصة بك أو تذكرها.

إذا كنت تتعامل مع نفس المعضلة ، فلا تقلق. في هذا المنشور ، سنتحدث عن كيفية سرد قصة علامتك التجارية بطرق مؤثرة. من شعارك إلى شخصية علامتك التجارية وتصميماتك ومحتوياتك الرقمية ، نوفر لك ما تحتاجه.

حدد مكانتك

من المهم أن تفكر في المكانة التي تريد أن تكون جزءًا منها. هناك الكثير من المنافسة ، مع دخول المزيد من العلامات التجارية إلى هذا المزيج في أي وقت. لم يعد من مصلحتك كعلامة تجارية للبيرة الحرفية ببساطة إنتاج أكبر عدد ممكن من أنواع البيرة المختلفة. قد نجادل حتى أنه لم يكن نهجًا فعالًا أبدًا. في الوقت نفسه ، ليس من الذكاء أيضًا تحضير بيرة واحدة ثم محاولة تسويقها لكل شريحة ممكنة من العملاء. إن التخصص في نوع أو أنواع معينة من البيرة ، ثم تسويق ذلك لشريحة معينة من العملاء هو أفضل رهان لك.

يركز المستهلكون هذه الأيام بشكل متزايد على الأوصاف مثل "محلي" و "أصيل" و "يركز على الأسلوب" و "حائز على جوائز". ولكي تكسب علامة البيرة الحرفية أو تطالب بهذه الجوائز وعروض القيمة ، فإنها تحتاج إلى التركيز على مجموعة معينة من التخصصات. التحدي هنا صعب. تريد أن تكون علامتك التجارية الحرفية سهلة الفهم والربط مع البيرة الحرفية. ولكنك تحتاج أيضًا إلى أن تكون علامتك التجارية بعيدة عن المنافسة ، سواء كان هؤلاء المنافسون محليين أو إقليميين أو وطنيين.

تطوير قيم العلامة التجارية

الآن بعد أن اكتشفت مكانتك ، فكر في قيم علامتك التجارية بمزيد من التفصيل. سيبدأ معظم صانعي الجعة بالبيرة التي يرغبون في تحضيرها ثم يختارون اسم مصنع الجعة الخاص بهم. لكن نهج القيم أولاً أثبت أنه ناجح تمامًا. ولسبب وجيه. يستثمر المستهلكون في القصة وراء علامة تجارية للبيرة الحرفية.

وهم يميلون إلى رؤية 3 جوانب عندما يتعلق الأمر بأصالة العلامة التجارية: الالتزام بالجودة والتراث والأصالة. قد يكون من الصعب قياس هذه الأشياء الثلاثة ، لكنها تكشف معًا أن المستهلكين يهتمون أكثر مما يبدو عليه الشعار. إنهم يريدون شراء القصة والقيم الكامنة وراء الشعار. والعلامة التجارية للبيرة الحرفية التي يمكنها أن تحكي قصة لا تُنسى بناءً على قيمها سوف تتفوق على منافسيها في كل مرة.

توليد الاستثمار العاطفي

بمجرد قيامك بتطوير قيم العلامة التجارية التي توضح أنك تدافع عن الأشياء التي يمكن لعملائك الارتباط بها ، فقد حان الوقت لبناء قصتك. يسمح لك امتلاك خلفية قوية بربط جميع جهود العلامات التجارية والتسويق معًا بشكل متماسك. ويضمن أنه يمكنك إنشاء تجربة متسقة لعملائك.

هناك الكثير من المنافسة ، فما الذي يجعلك مميزًا؟ ما الذي يجب أن يأخذك الناس من الرف وليس آخر؟ ربما لديك مكون فريد. ربما هذه وصفة عائلية عمرها 50 عامًا. يتجمع الناس حول العلامات التجارية التي تشعر بأنها بشرية. لذا اصنع رحلة حول البيرة الحرفية الخاصة بك.

يمكن أن تساعدك الخلفية الدرامية في كل شيء بدءًا من اختيار اسم لعملك ، إلى الخروج بنصوص لجولات الجعة ومقاطع الفيديو ، إلى اتخاذ قرار بشأن المظهر المرئي لموقعك على الويب والتسويق. لقد أتقنت أقوى العلامات التجارية أسلوبها في سرد ​​القصص. حققت شركة New Belgium Brewing في Fort Collins Colorado نجاحًا كبيرًا من خلال "أسطورة الخلق" حول المؤسس المشارك جيف ليبيش وجولته بالدراجة في بلجيكا في عام 1989.

قم بإجراء أبحاث السوق

لا يعد هذا تمرينًا قيمًا فحسب ، بل يمكن أن يكون أيضًا ممتعًا حقًا عندما تكون في لعبة البيرة. أنت تعرف الأفكار التي لديك لعلامتك التجارية ، ولكن هنا يمكنك معرفة كيف ستواجه المنافسين. أنت تنظر إلى لوحات الألوان وخيارات الخطوط والرسوم التوضيحية مقابل الأنماط الأخرى والأنماط الشائعة مقابل الأنماط الفريدة. في الأساس ، كل ما يمكن أن يمنحك معلومات حول ما تحتاج إلى القيام به للعثور على المكان المناسب لدمج ما يعمل مع ما يجعلك متميزًا. في هذه المرحلة ، لا تقلق إذا لم تكن لديك المعرفة بالتصميم لمعرفة كل شيء. فقط اجمع المعلومات حتى تتمكن من مشاركتها مع المصمم الخاص بك.

في النهاية ، سيكون منتجك على الرفوف بجانب المنافسين. وبذلك يمكنك معرفة ما هو متاح في السوق في أقرب وقت ممكن لمساعدتك في إنشاء علامة تجارية فريدة.

أنشئ هوية علامتك التجارية

الآن بعد أن اكتشفت بعض الأجزاء المهمة من مؤسستك ، فأنت جاهز للعمل مع مصمم لتطوير هوية علامتك التجارية ودليل أسلوبك. نظرًا لأنك تشارك تفضيلاتك وإلهاماتك مع مصممك ، ضع في اعتبارك أن علامتك التجارية الحرفية للبيرة يجب أن تكون قابلة للتكيف. سيكون لديك أنواع مختلفة من إطلاق البيرة ، حتى عندما تتخصص ، وبالتالي يجب أن تكون علامتك التجارية متعددة الاستخدامات بما يكفي للتكيف مع جميع احتياجاتك التسويقية.

العناصر الأساسية لعملية العلامة التجارية التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

اسم علامتك التجارية

• يجب عليك اختيار اسم علامة تجارية يمثل قصتك أو مشتق منها.

ابحث عن طرق لتخبر قصتك

• ابن قصتك في كل شيء. سيتم تعزيز الشعار والنسخ والصور والمزيد من خلال الارتباط بقصتك.

لوحة الألوان الخاصة بك

• ستحتاج إلى ألوان أساسية للعلامة التجارية ، وبعد ذلك ستحتاج إلى ألوان معينة لبيرةك المختلفة. كما ذكرنا في مدوناتنا الأخرى ، يمكن للألوان التي تختارها أن تجعل عملائك يشعرون بأمزجة معينة أو تنشئ روابط معينة بين علامتك التجارية وقيمك. لذا اختر ألوانك عن قصد شديد. فكر في نوع المشاعر التي تود أن يشعر بها عملاؤك عندما يفكرون في تناول رشفة من البيرة الخاصة بك.

الطباعة

• اختيار الخطوط الخاصة بك هو صفقة كبيرة. لذلك لا تأخذ الأمر على محمل الجد. حاول أن تطلب من مصممك النصيحة بشأن الخطوط التي ستتماشى مع قصة علامتك التجارية والشكل والشعور الذي تريده. تستخدم العديد من العلامات التجارية للبيرة المصنوعة يدويًا خطًا مخصصًا لاسمها ثم خط بسيط وسهل القراءة بدون خط لنسخة أخرى. أيًا كانت الأنماط التي تختارها ، فاعلم أن أسلوب الطباعة الخاص بك يجب أن يكون مؤثرًا وأنه يجب عليك الانتباه إلى الشخصية التي تثيرها الحروف. هل تريد شيئًا ناعمًا وخاطيًا يذكّر بالعائلة والأوقات السعيدة ، أم تريد شيئًا جريئًا وصارخًا يكون أكثر عسكرية في الأسلوب؟ أو شيء آخر تمامًا؟ كن محددًا وستحصل على نتائج محددة.

صوت علامتك التجارية

• البيرة بسيطة. لذا حاول أن تبقيه على هذا النحو. تخلص من حديث الشركة المخطط والمنظم بشكل مفرط وتهدف إلى التواصل بشكل مباشر وأصلي مع عميلك. كن ودودًا وودودًا عندما تسمح للأشخاص بمعرفة ما تدور حوله علامتك التجارية.

شعار البيرة الحرفية الخاص بك

• يجب أن يكون شعارك امتدادًا لقصة علامتك التجارية وأن يتماشى مع جميع القيم التي تدافع عنها. ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى شعارك بمعالجات مختلفة بحيث يمكن تمييزه بغض النظر عن نوع العبوة (مثل الزجاجة أو العلبة) أو المواد التسويقية التي تتم طباعتها عليها.

كيف ستستخدم تصميماتك؟

بمجرد اكتشاف علامتك التجارية الحرفية للبيرة ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية تطبيق علامتك التجارية والاستفادة منها. هل تريد أن تكون البيرة الخاصة بك في زجاجات أو علب أو كلاهما؟ مع كل خيار تأتي إمكانيات مثيرة للاهتمام للتصميم.

يمكن أن توفر الزجاجات الكثير من المرونة. تأتي مع غطاء وعنق وجزء سفلي من الزجاجة يمكنك تمييزه. لديك أيضًا نطاق هائل عندما يتعلق الأمر بالمواد التي يمكنك الاختيار من بينها. على سبيل المثال الورق ، والأفلام غير اللامعة ، والأفلام المعدنية ، والأفلام المصقولة ، والأفلام الشفافة ، والتشطيب الخشبي. عندما تختار تنسيقًا معينًا ، تأكد من أنه يمثل هوية علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت قصة علامتك التجارية غارقة في التراث ، فقد ترغب في اختيار المواد غير اللامعة. أو إذا كنت مهتمًا بأن تكون منفعلًا وصناعيًا ، فيمكنك اختيار ملصق معدني.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تمنحك العلب مساحة كبيرة لمشاركة رسالتك من خلال تصميمات رائعة. كما أنها حسنت مدة الصلاحية وخفضت التكاليف.

كيف يمكن أن يؤثر الحجم على خيارات التصميم

اعتمادًا على المكان الذي تتواجد فيه أنت وجمهورك المستهدف ، ستعمل بأحجام مختلفة لتصميماتك. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة 355 مل أو 12 أونصة هي الحجم القياسي. بينما في أستراليا 375 مل هو المعيار.

بصرف النظر عن الأحجام القياسية لعلامة تجارية للبيرة الحرفية ، قد ترغب في اختيار العلب الطويلة أو "Tallboys" أيضًا ، والتي يبلغ حجمها 500 مل أو 16 أونصة. هذا شيء يمكنك طرحه في جولة ترويجية صغيرة أو بمجرد أن يكون لديك فكرة عن الطلب على البيرة الخاصة بك. يمكن أن يمنحك 500 مل مساحة كبيرة للعمل بها لتصميم مؤثر. ولكنها ستنطوي على تكاليف أعلى لك ولعميلك ، لذا تأكد من أنها تستحق وقتك.

خيارات الطباعة التي يمكنك استكشافها

يمكن أن تكون الطباعة عملاً مكلفًا حيث يمكن للموردين فرض علاوة إذا لم تستوف الحد الأدنى من الطلبات. لحسن الحظ ، هناك مجموعة متنوعة من الخيارات التي يمكنك استكشافها:

العلبة المطبوعة بالكامل

• في هذه الحالة ، لا يمكن أن تحدث الكثير من الألوان. وعليك أن تضع في اعتبارك أن بعض الألوان مثل الأبيض لن تعمل لأن فضية العلبة ستتحول إلى اللون الرمادي الفاتح. ستحتاج أيضًا إلى تحديد أقسام رفيعة جدًا بحيث لا يوجد نزيف. لكن كل هذا يمكن أن تكون العلب المطبوعة بالكامل فعالة من حيث التكلفة بكميات كبيرة وتبدو احترافية للغاية.

تسميات التفاف كاملة

• ستغطي هذه الملصقات معظم العلبة وتوفر الكثير من المرونة عندما يتعلق الأمر بالألوان. لتجنب الكثير من التباين بين العلبة والملصق ، اطلب من المصمم الخاص بك أن يطابق الجزء العلوي من تصميم الملصق الخاص بك مع لون العلبة الخاصة بك.

تسمية + طباعة

• إذا كنت بدأت للتو وليس لديك مبيعات كافية لتبرير طلب كبير من العلب المطبوعة بالكامل ، فجرّب هذا السرد. استهدف الحصول على معظم عناصر التصميم على علبتك. واستخدم ملصق شريط أفقي صغير لتضمين تفاصيل البيرة الخاصة بك. يجب أن يكون الملصق كبيرًا بما يكفي ليلائم التفاصيل المهمة ، ويوفر التباين ، ويكون فعالًا من حيث التكلفة. من مسافة بعيدة ، ستخلق علبك الوهم بالمظهر المطبوع بالكامل.

تقليص تصاميم التفاف

• تسمح لك تصميمات الغلاف المتقلص بوضع العلامة التجارية على طول الطريق حتى الغطاء ، ويمكن أن تبدو مثل علب مطبوعة بالكامل. ومع ذلك ، فهي أغلى من الخيارات الأخرى ويمكن أن تستغرق وقتًا أطول للتحضير. كما أنها تبدو مختلفة قليلاً عن توزيع الورق لأنها أكثر سمكًا من الملصقات ، لذا تأكد من أنك إذا اخترت هذا الخيار ، فأنت واضح في الإيجابيات والسلبيات من حيث صلتها بجمهورك المحدد.

تقديم ماركة البيرة الحرفية للعملاء

مع وضع علامتك التجارية في مكانها الصحيح ، ستحتاج إلى التفكير في استراتيجية التسويق الخاصة بك. كيف يمكنك تقديم علامتك التجارية إلى عملائك المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المشاركة؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأفكار عبر قنوات مختلفة:

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

يعد وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي مهمًا جدًا لعلامتك التجارية الخاصة بالبيرة. ويجب أن يتجاوز ذلك مجرد نشر لقطات مقربة لزجاجات وعلب البيرة الخاصة بك. يتابع المستهلكون العلامات التجارية لأنهم يريدون أن يكونوا على دراية بالتطورات الجديدة والحصول على لمحات من وراء الكواليس. لا تخبر الناس فقط أن مذاق البيرة الخاص بك رائعًا ، أخبرهم ، وأظهر لهم القليل عن كيفية صنعها. كيف تقرر المشروبات الجديدة وأسمائها؟ ما هو شكل مصنع الجعة الخاص بك وماذا عن الأشخاص الذين يصنعون البيرة الخاصة بك؟

أخبر عملاءك بقصتك على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك من أكبر عدد ممكن من الزوايا المختلفة. ومن خلال أكبر عدد ممكن من أنواع المنشورات المختلفة. يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو وملفات GIF والمنشورات ذات العلامات التجارية والرسوم البيانية والمزيد في تحقيق هذه الغاية. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في كل هذه التصميمات ، فقد ترغب في التفكير في الاشتراك مع Kimp.

شراكة مع الشركات المحلية والمنظمات المجتمعية

ابحث عن طرق للتعاون مع الشركات والمؤسسات المجتمعية التي لها ارتباط طبيعي بعلامتك التجارية. المطاعم والبارات هي خيارات رائعة للبدء بها. وكذلك البطولات الرياضية. يمكنك رعاية حدث أو مبادرة من خلال مساهمة مالية. أو تبرع ببعض البيرة الخاصة بك. يمكنك أيضًا ببساطة تقديم كوبونات تقدم منتجًا مجانيًا أو تذوقًا.

على الجانب الآخر ، يمكنك أيضًا البحث عن طرق لدعم البائعين المحليين وعرضهم لتوليد فرص الترويج المشترك. هذا يعني أنك ستقوم بالترويج لبائع محلي وأنهم يروجون لحقيقة أن منتجهم متاح في مصنع الجعة الخاص بهم. التسويق الشفهي قوي ويمكن أن يساعدك في الوصول إلى شرائح جديدة تمامًا.

أرسل رسالة إخبارية

اجعل لديك مكانًا لزوار موقعك للاشتراك للحصول على التحديثات على موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة. ثم أرسل تحديثات منتظمة. يمكن أن تساعدك الرسائل الإخبارية حقًا في بناء علاقات مع العملاء المحتملين والحاليين. سيعطونك قناة يمكنك من خلالها الإعلان عن تطورات أو عروض جديدة أو السماح للأشخاص بمعرفة بعض الحكايات المثيرة للاهتمام. لدينا بعض المدونات حول أنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك إرسالها إلى عملائك والتي يمكنك التحقق منها للحصول على أفكار لتبدأ بها.

اظهار الجانب الممتع الخاص بك

العلامات التجارية للبيرة الحرفية التي تبذل قصارى جهدها في إشراك جمهورها هي تلك التي لا تأخذ نفسها على محمل الجد. تناول الجعة هو كل شيء عن قضاء وقت ممتع. لذا تأكد من مشاركة المحتوى الذي يعزز الجانب الممتع لعلامتك التجارية. شارك مقاطع الفيديو والصور التي تظهر لعملائك وهم يستمتعون بالبيرة في سيناريوهات مرحة مختلفة. إعادة نشر المحتوى من متابعيك. وابحث عن العطلات الممتعة أو الاحتفالات مثل يوم البيتزا الوطني حتى تتمكن من النشر عن مدى جودة أزواج البيرة الخاصة بك مع طبق شهير مثل البيتزا.

قم بإجراء اتصالات مع المنشورات ذات الصلة

حاول الوصول إلى منشورات الصناعة وناشري نمط الحياة لمشاركة قصة علامتك التجارية ، أو اعرض منشورًا عن مشروبك الجديد. كلما كان ذلك ممكنًا ، أضف شيئًا في الوقت المناسب سيعطي حافزًا لمشاركة قصتك في أسرع وقت ممكن.

يؤدي نشر قصص حول علامتك التجارية إلى بناء مصداقيتك ويساعدك على الوصول إلى جمهور أكبر. بما في ذلك أولئك الذين ربما لم تفكر في استهدافهم من قبل.

وإذا لم يكونوا مستعدين للكتابة عنك بعد ، فلا يزال بإمكانك استهداف جماهيرهم بطرق أخرى. حاول الاستفسار عن الفرص المتاحة للإعلانات المدفوعة. يمكن لبعض إعلانات البانر الموضوعة جيدًا أن تحصل على زيادة في حركة المرور الخاصة بك.

احصل على صياغة ماركة البيرة الحرفية الخاصة بك

نعم ، هناك بعض المنافسة الشديدة. هناك أيضًا الكثير من الفرص الرائعة إذا كان بإمكانك تحديد المكانة المناسبة وإنشاء علامة تجارية تتألق بداخلها. لذا خذ وقتك وصنع قصة رائعة للعلامة التجارية وجميع تصميمات العلامات التجارية التي تعززها. مع وجود العديد من العلامات التجارية للبيرة الحرفية الموجودة بالفعل في السوق ، سيكون لديك إلهام لا نهاية له لكل شيء من شعارك ، إلى إعلاناتك ، إلى ملصقاتك. استمتع بهذه العملية وإحياء علامة تجارية جديدة.

هتافات!