قم بإنشاء محتوى يتم تحويله في عام 2016

نهاية العام هي الوقت الذي ننظر فيه إلى الوراء إلى ما نجح وما لم ينجح ونبدأ في تسويق المحتوى ومبادرات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لبداية ناجحة للعام الجديد. هذا هو الوقت المناسب للتأكد من أن لديك خطة لقياس المحتوى بدقة وتعيين التقويم التحريري للعام المقبل بناءً على ما نجح وما لم ينجح.
عندما ننظر إلى فعالية المحتوى ، من المهم أن نفكر بالضبط في أي جانب من المحتوى كان ناجحًا. ماذا عن المحتوى الخاص بك له صدى لدى جمهورك؟ هل تكتسب نصيبًا من الصوت من خلال رسالة المحتوى الخاصة بك ، أو الوسيلة التي تستخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك ، أو الطريقة التي تستخدمها لنشر المحتوى الخاص بك؟ بمجرد أن تعرف بالضبط عوامل المحتوى التي تجذب جمهورك ، يمكنك الاستفادة من تلك النجاحات للتخطيط للمحتوى المستقبلي.

الوسيط والطريقة والرسالة

لقد تحدثت كثيرًا عن الوسيلة والطريقة والرسالة من قبل. للتلخيص ، الوسيط هو نوع المحتوى ويمكن أن يشمل:

• فيديو
• مشاركة مدونة
• سطح السفينة
• الكتاب الاليكتروني
• تدوين صوتي
• ورق ابيض

الطريقة هي القناة التي تستخدمها لنشر المحتوى الخاص بك بما في ذلك:

• موقع يوتيوب
• انستغرام
• كرمة
• بينتيريست
• فيسبوك
• ينكدين
• تويتر
• سلايدشير

الرسالة هي ما تقوله ويمكن أن تشمل:

• رسالة الحملة
• سطر العلامة
• خاصية
• المنفعة
• عنوان

بمجرد تقسيم قياس المحتوى الخاص بك بناءً على الوسيط والطريقة ونموذج الرسالة ، ستتمكن من الحصول على رؤى حقيقية حول سبب عمل المحتوى الخاص بك أم لا. بمجرد أن تعرف ما يستجيب له جمهورك ، يصبح من الأسهل إنشاء محتوى يتعامل مع تلك التفضيلات.
بمعنى آخر ، إذا وجدت أن رسالة أو موضوعًا معينًا قد اكتسب الكثير من الاهتمام ، فقد ترغب في الاستفادة من هذه الرسالة على وسائل أخرى أو من خلال قنوات مختلفة. ومع ذلك ، إذا كان هذا هو الوسيط الذي يحبه جمهورك ، فقد ترغب في أخذ بعض المحتوى الحالي وإعادة إنشائه على هذا الوسيط لمعرفة ما إذا كان لديك المزيد من الاهتمام. إذا كان جمهورك يأتي إليك بشكل كبير من قناة معينة ولم تنشر كل المحتوى الخاص بك هناك ، فابدأ حملة لإيصال هذا المحتوى إلى هؤلاء الجماهير.
قد يمنحك النظر إلى الوسيط والطريقة والرسالة بشكل منفصل فرصة للحصول على مزيد من مشاركة الجمهور دون إنشاء محتوى جديد تمامًا. ربما لديك محتوى موجود يحتاج فقط إلى التحديث أو يحتاج إلى توزيع مختلف.

تتبع محتوى المنافس

من المفيد استخدام نظام قياس الوسيط والطريقة والرسالة لتتبع محتوى المنافس ، بالإضافة إلى المحتوى الخاص بك. إذا كان منافسك يأخذ حركة المرور منك باستمرار في منطقة معينة ، فقم بإلقاء نظرة على ما يقوم بإنشائه وقارنه بالمحتوى الخاص بك. قد تجد أنهم يضربونك على قناة معينة أو وسيط معين وستحتاج فقط إلى إعادة الغرض أو إعادة توزيع المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل لاستعادة جمهورك.
إذا كنت قد أنشأت بالفعل مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى (استراتيجية أوصي بها بشدة) ، يمكنك مقارنة المحتوى الخاص بك على مستوى الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كانوا يكتسبون القراء من خلال موضوعات محددة أو ربما من خلال المحتوى الذي يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل أكثر فعالية.
يكون تتبع محتوى المنافسين أسهل إذا كان لديك أداة تقوم بأتمتة العملية نيابة عنك. يجب أن تبحث أيضًا عن شيء يمكنه اكتشاف منافسين جدد بناءً على الكلمات الرئيسية والموضوعات المهمة التي تنشئ محتوى حولها. يتغير السوق الرقمي بسرعة وقد تصاب بالصدمة من قبل لاعب جديد أو منافس حالي يقوم بتوزيع محتوى ينافس المحتوى الخاص بك. انظر لاكتشاف محتوى ومنافسين جدد مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر للتأكد من أنك لا تفقد جمهورك دون أن تعرف ذلك.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة الاتجاهات

تأتي أفضل أفكار المحتوى الجديد من الإجابة على الأسئلة والانضمام إلى المناقشات التي يجريها جمهورك بالفعل. راقب مواقع ومنتديات التواصل الاجتماعي المختلفة ، مثل Quora ، لاكتشاف الموضوعات التي تتم مناقشتها باستمرار. قبل أن تندفع لإنشاء محتوى جديد ، ضع في اعتبارك البحث في المحتوى الحالي لمعرفة ما إذا كنت قد قمت بالفعل بإنشاء شيء حول هذا الموضوع. يمكنك تحديث المحتوى لجعله أكثر حداثة ولتعكس كيف يتحدث الناس عن موضوع ما حاليًا.
إذا لم يكن لديك محتوى يتناول الأسئلة والموضوعات الساخنة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ففكر في إضافة هذه الموضوعات والعبارات إلى التقويم التحريري وإنشاء محتوى جديد يتناسب معه. ابحث عن إحصائيات قياس الوسيلة والطريقة والرسالة لمساعدتك في تحديد كيفية إنشاء المحتوى.
لا يجب أن يكون إنشاء محتوى جديد مشروعًا ضخمًا أو تسجيل مقطع فيديو قصير أو ملء قالب صفحة مقصودة ومشاركة المحتوى الخاص بك على القنوات الاجتماعية حيث تتم مناقشة الموضوعات. يمكنك دائمًا الرجوع إلى هذه الموضوعات وإنشاء محتوى آخر مثل منشورات المدونة أو مجموعات الشرائح لاحقًا.

ركز في إنشاء المحتوى الخاص بك على ما يعمل

إذا كنت قد ضربت محتوى ذهبيًا بمنطقة معينة ، فتأكد من أنك تستخدمه. إذا كنت قد أنشأت عددًا كبيرًا من المتابعين على قناة معينة أو نوع محتوى معين ، فقم بإعادة زيارة المحتوى الحالي الخاص بك وحدد ما إذا كان يمكن توزيعه هناك أيضًا. إذا كانت لديك رسالة لها صدى ، فتأكد من أنك تستخدم هذه الموضوعات والعبارات الرئيسية عبر العديد من القنوات المختلفة.
أصبحت مقاطع الفيديو والبودكاست أكثر شيوعًا حيث يتم استخدام الأجهزة المحمولة على نطاق واسع وبواسطة جمهور أوسع. إذا أظهرت نتائج قياس الوسيط والطريقة والرسالة أن جمهورك يستجيب للفيديو ، فاستغل هذا الوسيط لمزيد من الرسائل:

• دراسات الحالة
• لمحات عامة عن المنتج
• أدلة التعليمات

سيستهدف إنشاء المحتوى الذي يؤدي إلى التحويل جانب المحتوى الذي يعمل. قم بإعداد نموذج القياس الآن للاستفادة من الوسيط والطريقة والرسالة. للحصول على أفضل صورة للمكان الذي تحتاج فيه إلى إجراء تحسينات على المحتوى ، ستحتاج إلى التأكد من قيامك بالإعداد:

• اكتشاف المنافس
• اكتشاف الكلمات الرئيسية
• مجموعات الكلمات الرئيسية
• مجموعات المحتوى

في عام 2016 ، سيرغب المسوقون ومحترفو تحسين محركات البحث في تحقيق أقصى استفادة من الموارد المحدودة المتاحة لهم. تأكد من تركيز جهودك على توسيع الأشياء التي تعمل والقضاء على الأشياء التي لا تعمل.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد نظام قياس يساعدك في إنشاء محتوى يتحول ، فأخبرنا بذلك وسنساعدك في الحصول على جميع الأفكار التي تحتاجها.