كيفية إنشاء شبكة الإعلانات الخاصة بك: من نموذج العمل إلى Tech Stack

ببطء ولكن بثبات ، تتحول جميع الإعلانات المصوّرة إلى آلية. إنه أكثر فاعلية من حيث توليد أرباح الإعلانات وأكثر مرونة من حيث تكوينات الحملة الإعلانية. تشير ديناميكية نمو عائدات الإعلانات الآلية إلى أن هذه الاتجاهات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بحقيقة أن الناشرين والمعلنين يفضلون اليوم إنشاء شبكة إعلانية بأنفسهم.

وصلت القيمة الإجمالية للصناعة ، وفقًا لأبحاث سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، إلى 220.38 مليار دولار بنهاية عام 2019. وهذا يعني شيئًا واحدًا فقط - هناك الكثير من الأسماك في البحر لشركاء العرض والطلب الذين يرغبون في بدء شبكة إعلانية أو إعداد DSP أو خوادم الإعلانات. اليوم ، حتى أصغر الشركات التي ترغب في الاستفادة من نموذج الإعلان الخاص بها يمكنها جني الأموال في منافذ الإعلانات الرقمية الآلية الضيقة.

ما هي شبكة الإعلانات وكيف تعمل

لبدء شبكة الإعلانات الخاصة بك ، من المهم معرفة المبادئ الأساسية لتشغيل شبكة الإعلانات. تجمع شبكة الإعلانات المعلومات من الناشرين المهتمين ببيع مساحتهم الإعلانية وتجمعها وتنقلها إلى المشترين المحتملين (المعلنين). عندما يتم تحديد جميع تفاصيل المعاملة ، يتم نقل الإعلان من خادم الشبكة إلى موقع الويب. بنفس طريقة تبادل الإعلانات ، يمكن توصيل شبكات الإعلانات بمنصة جانب الطلب (DSP) ومنصة جانب العرض (SSP) ومنصات إدارة البيانات وأنظمة التحليلات. ومع ذلك ، هناك اختلافات معينة بين شبكة الإعلانات مقابل تبادل الإعلانات ، والتي تعود في الغالب إلى إدارة المخزون وقواعد المنافسة.

تتكون شبكة الإعلانات من العناصر الهيكلية التالية:

على جانب الشراء (الطلب):

• المعلنون - العلامات التجارية ومشتري الوسائط المهتمين بشراء الشرائح الإعلانية على مواقع الويب المختلفة على أساس مرات الظهور. من أجل القيام بذلك ، يشاركون في العطاءات في الوقت الفعلي ، أو المزادات الموحدة ، أو يشترون المخزون من الناشرين مباشرة أو يكلفون وكالات إعلانية.
• الوكالات - ممثلو العلامات التجارية أثناء حملات شراء الوسائط التي تتعامل مع جميع الأسئلة المتعلقة بإدارة الحملة.
• DSP (منصة جانب الطلب) - برنامج شراء وسائط برمجي يمكن أن يعمل إما كمنصة خدمة ذاتية أو خدمة مُدارة. يساعد على ضبط معلمات شراء الإعلانات (ميزانية الإعلان ، وتكرار العرض ، وخصائص الجمهور المستهدف ، وما إلى ذلك) وتشغيل الحملة تلقائيًا (غالبًا عبر بروتوكول RTB).

على جانب البيع (العرض):

• الناشرون - مالكو الوسائط الذين يقدمون مواضع مخزون الويب الخاصة بهم في مزادات عروض الأسعار في الوقت الفعلي أو مزادات عروض أسعار الرؤوس أو الصفقات الآلية المباشرة للبيع باستخدام SSP أو تبادل الإعلانات أو شبكة الإعلانات.
• SSP (منصة جانب العرض) - برنامج آلي مصمم لناشري الوسائط يشبه شبكات الإعلانات من حيث الوظيفة ، ولكنه يستخدم طريقة مختلفة لتداول المخزون.
• شبكة الإعلانات - عبارة عن نظام أساسي يقوم بتجميع وتجميع مواضع المخزون المتاحة من الناشرين ومطابقتها مع الطلب ذي الصلة من المعلنين. تمامًا مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يعتمد تشغيل شبكة الإعلانات على خادم إعلانات يتعامل مع عمليات شراء الوسائط بين المعلنين والناشرين.

جانب إدارة الشبكة (مديرو الشبكة): هم ممثلو مالك النظام الأساسي الذين يديرون شبكة الإعلانات ويختارون الناشرين (SSP) والوكالات والمعلنين (DSP) للاندماج في شبكتهم. يمكنهم تكوين إعدادات النظام الأساسي والحصول على إحصاءات النظام الأساسي الداخلي مع الأخذ في الاعتبار طلبات عروض الأسعار التي تمت معالجتها ، والمطلوبة ، ومرات الظهور المعروضة ، وما إلى ذلك.

على الرغم من حقيقة أن جميع شبكات الإعلانات تعمل على أساس مماثل - أي معاملات شراء الوسائط بين المعلنين والناشرين - فقد يكون لديهم أيضًا الكثير من الاختلافات ، خاصةً إذا تحدثنا عن حلول العلامات البيضاء المخصصة. في هذه الحالة ، يجب أن تكون الشبكة الإعلانية المختارة قادرة على التوسع بسرعة وتوفير حركة مرور عالية الجودة بأحجام كافية أثناء الاتصال بشركاء الطلب الجدد. يجب أن تكون قادرة على دعم أشكال الإعلانات ونماذج الدفع المثلى التي تساعد جميع المشاركين على تلبية KPI المطلوب.

بدء شبكة إعلانية من الصفر

كيف تنشئ شبكة إعلانية بسرعة؟ لا يوجد شيء اسمه الإنشاء التكنولوجي السريع من الصفر. ما لم تشتري نظامًا أساسيًا جاهزًا للعلامة البيضاء ، فسيتعين عليك المرور بجميع مراحل العمل: من التخطيط إلى تطوير النظام الأساسي وصيانته الفعلي.

1) تحديد نموذج التسعير

في محاولة لمعرفة أيهما أكثر ربحية لجميع الأطراف ، لا تنس أن الحملات الإعلانية المختلفة قد يكون لها أهداف مختلفة. لهذا السبب عادةً ما تقدم شبكات الإعلانات واحدًا أو أكثر من نماذج الإعلانات عبر الإنترنت للتسعير التالية.

• CPC (تكلفة النقرة) - المبلغ المالي الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان الموجود على موقع الناشر. مثل هذا النموذج يعمل بشكل جيد للحملات الموجهة نحو التحويل.
• التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) - التكلفة التي يتم تحديدها من خلال ألف ظهور للإعلان ، وهي فعالة بشكل خاص لزيادة ظهور العلامة التجارية وحملات التوعية.
• CPV (تكلفة المشاهدة) - طريقة الدفع التي يدفع بها المعلن مقابل مشاهدة الإعلان. يتم استخدامه عادةً لحملات الفيديو وعلى عكس التكلفة لكل ألف ظهور ، يبدأ المستخدمون العرض بأنفسهم.
• CPA (تكلفة الإجراء) - نموذج الدفع حيث يتم تحويل التكلفة لإجراءات معينة يقوم بها المستخدمون (يحددها المعلن). قد تتضمن هذه الإجراءات النقرات والمشتريات والتثبيتات وإجراءات أخرى.

2) تحديد المكانة

لمن تنشئ شبكة الإعلانات الخاصة بك - للمعلنين والناشرين الصغار أو المتوسطين ، أولئك الذين يسعون جاهدين للوصول إلى ظروف تداول وسائط استثنائية أو زيادة الأمان؟ كل هذا يعود إلى مفهوم سيحدد نوع الشركاء الذين سوف تدمجهم في المستقبل. لهذا السبب ، على سبيل المثال ، فإن العلامات التجارية المعروفة مثل Walmart و Albertsons و Driscoll وغيرها متحدة في شبكة واحدة محمية blockchain تهدف إلى تعزيز كفاءة سلسلة التوريد وحماية البيانات الخاصة بكل عضو من الاحتيال الإعلاني.

3) تحديد الجغرافيا وأنواع المخزون

تفضل بعض العلامات التجارية العمل فقط مع شبكات إعلانية معينة يمتلك ناشروها مخزونًا متميزًا أو يعرضون الإعلانات في قطاعات أعمال أو مناطق جغرافية معينة. عادةً ما يساعد كونك انتقائيًا من حيث الموقع الجغرافي على ضمان جودة حركة المرور الأساسية. اختر دول الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وأستراليا وأوروبا وقم بتعيين قيود على نوع المحتوى المدعوم. ينصح الخبراء ، 20-100 ظهور هو الحد الأدنى للبدء به إذا كنت بحاجة إلى إنشاء شبكة إعلانية من البداية. إذا كانت هذه المهمة صعبة عليك ، فحاول إجراء استبيانات خاصة ، وتطبيق الاستبيانات ، ومعرفة المزيد عن جمهورك من خلال قنوات مختلفة.

4) المكدس التقني والموارد

بناء كومة تكنولوجية ، حدد تقنية لتقديم العطاءات في الوقت الفعلي ، ومعالجة البيانات ، وعرض الإعلانات لجعل النظام الأساسي يعمل. ومع ذلك ، فإن تشغيل شبكة الإعلانات يتطلب أكثر من التنفيذ التكنولوجي. سيتم تكريس الكثير من العمل لإدارة ودعم النظام الأساسي. تتطلب شبكات الإعلانات مثل AdSense ، على سبيل المثال ، من المعلنين إدارة استهدافهم وعروض الأسعار وتحسين عائدات الإعلانات ، بينما يقدم آخرون مثل هذه الخدمات للعملاء تلقائيًا. تتمتع عمليات تبادل الإعلانات التي تتميز بفرق داخلية من المحترفين ذوي الخبرة بفرص أعلى بكثير للحصول على عوائد أفضل نظرًا لأنها توفر خدمات إضافية. وبالتالي ، فهم أكثر توجهاً نحو العميل.

3 أساسيات لبدء شبكة إعلانية

• خادم إعلانات.
• خوارزمية عروض الأسعار لكل ألف ظهور ، عارض RTB ، تكامل الخوارزميات للاستهداف وإعادة الاستهداف ، نظام إدارة نقطة واحدة ، أساسيات النظام الأساسي البرمجي الأخرى.
• شبكة من الناشرين والمعلنين.

من أجل بناء هذه الحلول ودمجها ، تحتاج إلى توظيف مهندسي التعلم الآلي ، واختصاصيي البيانات ، والمصممين ، ومختبري ضمان الجودة ، وتطوير خارطة طريق لإدارة المشروع مع المواعيد النهائية ، والتي سيتم بموجبها تنفيذ العمل. بمجرد وضع خطة التنفيذ ، ستعرف كيفية إنشاء منصة تكنولوجية لشبكة إعلانية. من هناك ، يبدأ العمل فقط. يجب أن يكون المحترفون الداخليون لديك على دراية جيدة بأدوات تقنية الإعلان الحديثة من أجل استئجار خادم إعلان أو إنشائه وتهيئته باستمرار وفقًا لأهداف عملك أو سياسات الخصوصية الخاصة بك.

الوحدات الأساسية للناشرين (SSP)

• تكوين موضع الإعلان: التنسيق والحجم والعرض والارتفاع والموضع وطرق العرض ، إلخ.
• خيارات التصفية: القوائم البيضاء والقوائم السوداء - سمات المواضع المحظورة والقدرة على عدم السماح بعروض الأسعار وفئات الإعلانات وشركاء الطلب.
• قسم منفصل للوحة القيادة لأنواع المزادات المتاحة: RTB ، آلي مباشر ، مزادات خاصة (حسب النظام الأساسي).
• إدارة الإيرادات: الحد الأدنى للأسعار.
• الدفع: نظام الدفع.
• إدارة المخزون المحمول: SDK.
• التحليلات والتقارير: تقارير العطاءات ، مرات الظهور ، الإيرادات ، معدل التعبئة.
• تطبيق واجهة البرمجة.

الوحدات الأساسية للمعلنين (DSP)

• تكوين الوحدات الإعلانية: التنسيق والحجم والعرض والارتفاع والموضع وطرق العرض ، إلخ.
• خيارات التصفية: القوائم البيضاء ، القوائم السوداء - مجالات الناشر المحظورة ، المعرف ، معرف الجهاز ، معرف الحزمة ، عنوان IP للمستخدم ، اسم التطبيق.
• قسم لوحة معلومات منفصل لأنواع المزادات المتاحة: RTB ، مزادات برمجية مباشرة ، مزادات خاصة (حسب النظام الأساسي).
• الميزانية وإدارة الحملة: تحديد عدد مرات الظهور.
• الاستهداف: البلدان ، المدن ، المتصفحات ، الأجهزة ، IP ، فترات اليوم.
• إعادة الاستهداف: إدارة مجموعة الجمهور.
• آليات تتبع التحويل: البكسل ، إعادة النشر.
• التحليلات والتقارير: مرات الظهور ، والتحويلات ، والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، والإنفاق ، ومعدل الفوز ، وعروض الأسعار ، وما إلى ذلك.
• الدفع: عبوات الحساب.
• السلامة المرورية: تقارير المرور.
• واجهة برمجة تطبيق.

كيفية بناء شبكة إعلانية باستخدام SmartHub

الآن ، دعنا نتعرف على كيفية إنشاء شبكة إعلانية باستخدام حل التسمية الأولية. هناك فكرة خاطئة شائعة مفادها أنك قد تكون رائدًا في مجال الأعمال التجارية فقط في حالة بناء كل شيء من البداية. هذا صحيح جزئيا فقط. باستخدام حل البطاقة البيضاء ، يمكنك شراء نظام أساسي قابل للتكوين جاهز للتفعيل ويحتاج فقط إلى تعديلات طفيفة في التصميم.

بهذه الطريقة ، اشترى YouTube منصة Adobe مرة أخرى في عام 2006. بعد فترة ، استحوذت Google على منصة Youtube لعرض إعلانات الفيديو. لم تنفق الشركة ميزانيات هائلة ولا وقتًا طويلاً في الحل التكنولوجي الذي خصصته وفقًا لأهدافها. نفس الشيء يحدث مع تقنيات الإعلان. يمكنك الآن شراء تقنيات مثل خادم الإعلانات ذات العلامة البيضاء ، ومقدم العطاء ذي العلامة البيضاء بشكل منفصل أو شراء حل جاهز بالكامل مثل حل SmartHub الأبيض لتبادل الإعلانات وهو عبارة عن نظام أساسي جاهز متصل بخادم إعلانات.

كيفية بدء شبكة إعلانية باستخدام SmartHub . منصة SmartHub عبارة عن حل برمجي مطور ومدعوم بالكامل لإنشاء شبكة إعلانية وإدارتها يمكن تهيئتها وتوسيع نطاقها في أي وقت. تمامًا مثل DSP أو التسمية البيضاء SSP ، تأتي شبكة الإعلانات ذات التسمية البيضاء كتقنية خالصة بدون ملصق أو شعار أو اسم علامة تجارية.

تتضمن المرحلة الأولى من تعديل المنصة التخصيص العام للمنصة. يقوم المالك بإعداد نقاط نهاية العرض والطلب ، والقوائم السوداء العالمية ، وإعدادات استهداف حركة المرور ، وقسم الفوترة للشركاء ، ومعلمات النظام الأساسي الأخرى القابلة للتكوين وفقًا للدليل. بعد ذلك ، يتم إنشاء نقاط النهاية لشركاء الطلب ونقلها إلى أطراف التوريد بحيث يمكن تنفيذ عملية تداول الوسائط. أثناء عملية التداول ، يمكن للعميل الحصول على إحصاءات المنصة الداخلية وإدارتها: عدد من العطاءات ، ومعالجتها ، ومرات الظهور المقدمة ، وما إلى ذلك.

باستخدام حل العلامة البيضاء ، يمكنك بناء عملك الآلي الخاص على شبكة إعلانات التسمية البيضاء التي:

• يفي بأعلى معايير الصناعة التكنولوجية.
• متوافق تمامًا مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).
• لتمكين الإعلان متعدد القنوات لجميع الأنظمة الأساسية وأشكال الإعلانات ، بما في ذلك الأكثر شيوعًا - الجوّال ، والفيديو ، والإعلانات الأصلية ، والشبكة الإعلانية ، و CTV.
• يقدم الاستهداف الأكثر دقة (عندما يتكامل مع DMP أو CDP).
• يجمع أفضل تقنيات الإعلان المبتكرة التي تعزز عائد الناشرين وأرباح المعلنين.
• يوفر تحليلات في الوقت الفعلي تسهل اتخاذ قرارات مستنيرة بسرعة.
• يندمج بعمق في الشبكة الآلية ولديه بنية تحتية برمجية خاصة (DSP ، SSP ، تبادل الإعلانات).
• يركز على سلامة العلامة التجارية ، من خلال بناء أدوات فحص حركة المرور الداخلية والاتصال بـ Forensiq وموفري السلامة المرورية الآخرين.
• يقدم دعمًا مؤهلًا مع فريق من ذوي الخبرة في البرامج منذ عام 2013.

الفكر الوجبات الجاهزة

في هذه الأيام يمكن لأي شخص إنشاء شبكة إعلانية خاصة به. يجب أن تقرر فقط النموذج الذي يناسبك أكثر - حل جديد أو منصة جاهزة للعلامة البيضاء. مع حل العلامة البيضاء ، ليست هناك حاجة لإعادة اختراع العجلة ووضع كل أموالك ووقتك في التطوير والتصميم والدعم وبناء العلاقات مع عالم الإعلان. بالتأكيد ، قد يبدو حل العلامة البيضاء استثمارًا مكلفًا. ومع ذلك ، فإنه يؤتي ثماره بسرعة على المدى الطويل ويساعد على تجنب الخسائر المرتبطة بالعمل غير المستقر للحل المطور حديثًا. الأهم من ذلك ، إذا قمت بإنشاء شبكة إعلانية تعتمد على تقنية العلامة البيضاء ، فأنت تقوم بإطلاقها على الفور ، بينما يضيع منافسوك عدة سنوات في بناء منصاتهم من الصفر.

أنشئ عملك الآلي الخاص باستخدام SmartHub ، وسننشئ شبكة إعلانية للسماح لها بالنمو والتطور!