إنشاء أحرف لمقاطع الفيديو التوضيحية: نصائح وحيل

وفقًا للإحصاءات الحالية ، تستخدم 86٪ من الشركات الفيديو كأداة تسويق. قبل 5 سنوات فقط ، كانت النسبة 61٪ فقط.

يعترف 96٪ من المستخدمين بأنهم يريدون مشاهدة الشرح لمعرفة المزيد عن المنتجات أو الخدمات. يمكن أن تقوم شركة Blue Carrot بإنتاج الفيديو وتلبية الطلب!

في هذه المقالة سوف نغطي دور شخصيات الفيديو التوضيحي وطرق تصويرهم.

من الضروري فهم الدور الذي تلعبه شخصيتك والتأكد من أنها تنقل رسالتك بشكل احترافي إلى الجمهور المستهدف. يعمل أحيانًا على إثارة المشاعر المرغوبة أو تحفيز العملاء على التصرف ، ولكن في بعض الأحيان لا.

يستفد؟ - تابع القراءة!

عملية تكوين الشخصيات لمقاطع الفيديو التوضيحية

إذا كنت تفكر في شخصيتك التوضيحية في بداية إنتاج الفيديو ، فيجب عليك إخراجها من رأسك على الفور.

كيف ذلك؟ - بسيط!

هذا هو السؤال الذي يجب أن تجيب عليه أخيرًا لأن عملية إنشاء الفيديو معقدة. في البداية ، يجب على المسوقين وشركة الإنتاج اتخاذ العديد من القرارات رفيعة المستوى الأكثر أهمية ، والتي تستغرق عادةً شهرين. عندها فقط يمكنك تصميم شخصية فيديو توضيحية برؤيتها ونواياك مجتمعة.

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعونا نلقي نظرة عامة على عملية إنشاء استراتيجية تسويق الفيديو.

أولاً ، يجب عليك تحديد المنطقة الإشكالية في مسار تحويل المبيعات ، حيث يكون التحويل منخفضًا. بعد ذلك ، قم بتحليل المشكلة لمعرفة سبب انسحاب جزء من الجمهور. ربما يفشلون في فهم رسالتك أو أن يصبحوا متصلين عاطفياً ، على سبيل المثال. مع اكتشاف المشكلة ، يتم الكشف عن مفهوم الفيديو (لرواية قصة ما ، للإقناع ، لإثارة الشعور بالفخر ، لشرح كيفية عملها ، وما إلى ذلك).

يمكنك بعد ذلك المتابعة لاختيار الأدوات التي ستساعدك على الكشف عن مفهوم الفيديو الخاص بك. هذه هي النقطة التي ستقوم فيها بصياغة أسلوب وشخصيات الفيديو التوضيحي الخاص بك. لإظهار الدراما ، تحتاج إلى زوجين في حالة حب ، على سبيل المثال ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى توضيح كيفية عمل محرك الاحتراق ، فمن الأفضل اختيار الأدوات المعدنية والمسامير والتفاصيل والمخططات والرموز. لن يتطابق الشخص دائمًا مع هذه الصورة.

لهذا نؤكد باستمرار على:

الشخصيات هي مجرد أدوات تساعدك على سرد القصة. إنها نتيجة تحديد الهدف الصحيح للفيديو وليست بأي حال من الأحوال اختيارًا أوليًا لبدء الإنتاج منه.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن عملية إنشاء الفيديو واختيار الشخصية ، دعنا نتعرف على أنواع أحرف الفيديو التوضيحية.

عملية تكوين الشخصيات لمقاطع الفيديو التوضيحية

كما هو موضح أعلاه ، يتم تحديد نمط الفيديو ، وبالتالي أنواع شخصيات الفيديو التوضيحية ، حسب نوع الفيديو وأغراضه والجمهور الذي تستهدفه والقصة التي سترويها. سنلقي نظرة فاحصة على الأمثلة الأكثر شيوعًا.

أنواع الأحرف المستخدمة في مقاطع الفيديو التي تركز على الشخصية. تعمل هذه الشخصيات على خلق الحالة المزاجية وبناء علاقة قوية مع الجمهور:

كارتوني

هذا النوع من الشخصيات المتحركة غير رسمي ويستخدم بشكل متكرر للمقاطع المسلية والفكاهية ، أو عندما تحتاج إلى التأكيد على ميزات معينة. إنهم يشبهون البشر الحقيقيين إلى حد ما بسبب ميزاتهم أو أبعادهم المبالغ فيها وغالبًا ما تكون رسومات لأبطال معبرة تستخدم كمشاركين في بعض المواقف التي لا تصدق.

الرسوم المتحركة واقعية

تشبه هذه الشخصيات الأشخاص العاديين بأبعاد ونسب وملامح وجه واقعية. على الرغم من أن تحريك مثل هذه الشخصيات قد يستغرق وقتًا طويلاً (وبالتالي يستهلك الميزانية) ، إلا أنها تتمتع بميزة الحصول على مظهر أكثر تفصيلاً. تم تصويرها لتبدو وكأنها جمهورك المستهدف ، ويمكن استخدامها للوصول إلى مجموعة مستهلكين معينة لأن العملاء يتصلون عاطفياً بمثل هذه الكائنات الخيالية.

الصورة الواقعية

يتم تصوير الشخصيات الواقعية في الغالب في مقاطع الفيديو للخدمات الطبية والصحية لزيادة الواقعية في الموقف وتقريب الشخصيات من الواقع.

أنواع الشخصيات التي تُستخدم عادةً لدعم تدفق القصة. عادة ما تلعب دور عنصر التصميم ، لذا فهي في الغالب بسيطة نسبيًا.

عارضة الأعمال - شقة 2D

تتمتع هذه الشخصيات المتحركة بملامح الوجه وأبعاد الجسم للإنسان ، وهي تعتمد كقاعدة على المتجه ، مما يترك انطباعًا "ودودًا واحترافيًا" على الجمهور.

منمنمة أو مفاهيمية

تهدف هذه الشخصيات إلى جذب جمهور عريض ، بدلاً من جمهور محدد بشكل خاص. إنهم لا يبدون كأشخاص حقيقيين ولكنهم أكثر شخصيات عامة مناسبة تمامًا للمفسرين أو تلك المستخدمة في مجموعة متنوعة من المجموعات الديموغرافية. وخير مثال على ذلك هو دراسة حالة فيديو شرح التطبيق المتحرك الخاص بنا من أجل التعامل.

عصا أو أيقونية

قد يكون هذا التمثيل مفضلًا للمفسرين حيث تدور القصة حول نظام مجرد ، أو فكرة مفاهيمية ، أو شيء من هذا القبيل ، و "الشخص" إذن هو مجرد عنصر هيكلي تحتاج إلى الرجوع إليه ، ولكن ليس "الشخص" الفعلي ". تُستخدم هذه الأحرف أيضًا عندما يكون الجمهور إما غير محدد أو إذا كنت لا تريد تحديد أي مجموعة معينة للتعامل معها.

بدون ملامح وجه ملحوظة

بالنظر إلى الشركات ، فإن هذه الشخصيات هي تمثيلات مجردة للبشر. تفتقر إلى ملامح الوجه الملحوظة ونادرًا ما تكون كاملة الطول ، ولكن يمكن عرضها في مناظر الرأس والكتف أو حتى في الرموز.

حيوان

يصور هذا النمط شخصيات مثل الحيوانات أو بسمات تشبه الحيوانات.

رسم خط

يمكن أن تنتج الشخصيات المرسومة كمخططات خارجية ولكنها مصممة في فيديو تأثيرًا قويًا جدًا.

الحد الأدنى

هذه الشخصيات هي بشر مختزلون إلى أشكال أو خطوط بسيطة.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن هدف الشرح الخاص بك ونغمته ومزاجه ومحتواه يحدد اختيار الأسلوب والشخصية. عند مناقشة الرسوم المتحركة للشخصية لفيديو توضيحي ، من الضروري التطرق إلى أدوارهم في مقاطع الفيديو. دعنا نتحدث عنها قليلا.

ما هو دور الشخصيات المتحركة في الفيديو التوضيحي؟

هناك مقاطع فيديو تتمحور فيها القصة حول شخصية وأخرى حيث تساعد الشخصيات فقط في سرد ​​قصة. الشخصية إذن هي مجرد صورة مرئية لبعض الرسائل التي تساعد على تحفيز الارتباطات والعواطف.

الشخصيات المفسرة ، كقاعدة عامة ، بسيطة وسطحية وبدون دلالات عاطفية قوية. في الأمثلة أدناه ، يمكنك أن ترى أنها تستند بالكامل إلى الشخصيات ، لكن لا أحد منها يثير مشاعر قوية.

تم إنشاء هذا الفيديو على أساس تحريك متسلسل لخلفية عاطفية في مواقف مختلفة وتغييرات في ديناميات تمثيلهم.

تكرارا:

غالبًا ما لا تكون الشخصية في الفيديو التوضيحي شخصية مستقلة ذات طابع أو مصير محدد ، ولكنها عنصر تصميم في التكوين العام.

ومع ذلك ، عندما نقدم شخصية لها هويتها الخاصة (يحدث ذلك غالبًا في مقاطع الفيديو الترويجية ، وليس في التوضيحات) ، يمكن أن يساعد ذلك بعدة طرق. كقاعدة عامة ، تخدم الشخصيات أغراض:

توليد التعاطف والعواطف

يمكن لشخصيات الرسوم المتحركة تطوير علاقة قوية مع المشاهد إذا تمكنوا من توليد التعاطف مع القصة. وبالتالي ، يمكن أن يصبح مفتاحك لتكوين رابطة مع الجمهور المستهدف. اجعل مشاهديك يختبرون شعورًا مشابهًا لما تعيشه شخصية ما (الحب ، الخوف ، السعادة ، الحزن ، القلق ، إلخ) وستشركهم عاطفيًا في القصة ، مما يجعلهم أيضًا مستعدين لحل المشكلات كما تفعل الشخصية. هذا النوع من التعريف يعمل بشكل أفضل لتلبية بعض أهدافك التسويقية!

تحديد الجمهور

عند استهداف العملاء ، يمكنك إنشاء رابطة مع جمهورك من خلال جعل شخصياتك تبدو مثل جمهورك إما من حيث الخصائص والميزات أو المواقف المحددة. سيسمح لك بإنشاء منتج فيديو يجذب المشاهدين ، وأيضًا توليد الاهتمام والثقة في منتجك أو خدمتك.

تحسين التحويلات

بطبيعة الحال ، فإن الهدف الأساسي لأي حملة تسويقية هو زيادة التحويلات ، وقد ثبت أن مقاطع الفيديو التوضيحية أداة فعالة لهذا الغرض. كشفت الأبحاث الحديثة أن تضمين مقطع فيديو على صفحة مقصودة يمكن أن يعزز معدل التحويل بنسبة تصل إلى 80٪. لماذا لا تستخدم هذا لصالح عملك في عام 2022؟

تلميحات حول تصميم الشخصية لمقاطع الفيديو التوضيحية

كما ذكرنا أعلاه ، يبدأ تصميم شخصية الفيديو التوضيحي بتحديد الأهداف واختيار الأسلوب وإنشاء مفهوم للفيديو. ثم تظهر الشخصية بشكل طبيعي نتيجة لهذه الاختيارات.

يمكننا أن نكون منفتحين معك ، أليس كذلك؟ لا أحد يصمم شخصيات فيديو توضيحية بمزيد من الاهتمام ، لأنها محددة بشكل أساسي بأسلوب فيديو عام وتعمل فقط كأدوات لمساعدتك في سرد ​​القصة.

يتعلق هذا بشكل خاص بالحالات التي تلعب فيها الشخصيات دورًا رئيسيًا (غالبًا - مقاطع الفيديو الترويجية). سنقدم لك بعض النصائح حول العوامل التي تؤثر على نجاح الشخصيات في الفيديو الخاص بك. العوامل الرئيسية هي - الرسائل والصور والأسلوب.

كيف يؤثر كل هذا على اختيار الشخصية؟

كيف يتم اختيار صورة الشخصية؟

لجعل الفيديو الخاص بك جذابًا ، تجنب الصور المباشرة ، ولكن ابحث عن الشخصيات المجردة والساطعة. لتصوير شخص مكدس بشيء ما ، يمكنك ببساطة رسم شخص وكومة من الأوراق. ومع ذلك ، باستخدام بعض الخيال ، يمكنك بسهولة تحويل هذه الكومة إلى إعصار شديد يدور حول المدينة ويسحب كل شيء في طريقه.

إذا كنت تريد إخبار جمهورك عن مكون إضافي للبريد الإلكتروني يذكرهم بأعياد الميلاد ويمنع إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى عناوين خاطئة ، يمكنك أن تتذكر Caesar ، الذي كتب رسائل وارتكب مثل هذا الخطأ. أخبر قصة هذا الخطأ وعواقبه.

ما هي الأسلوبية؟

الأسلوب هو مجموعة من القواعد المرئية التي تنقل الرسالة المطلوبة على أفضل وجه. اعتمادًا على مجموعة المهام ، يختار المصمم الأدوات: الأشكال (دائرية / ناعمة ، حادة / مثلثة ، مربعة / مسطحة ، إلخ) ، مستوى التفاصيل (بساطتها ، تفاصيل فائقة) ، ألوان ، إلخ.

الصورة 12

يتم تحديد أسلوب الشخصية حسب نوع الرسوم المتحركة ، والأسلوب المرئي العام للمقطع الذي تقوم بإنشائه ، وشكل ومظهر كل شخصية حسب وظيفتها في القصة.

هل الاتجاهات مهمة؟

الاتجاهات هي القواعد المرئية الأكثر شيوعًا والأكثر إثارة للاهتمام والأكثر جاذبية والأكثر رغبة لدى المشاهدين المعاصرين. تتطور الصور وما كان ممتعًا للغاية منذ بعض الوقت ، يصبح باهتًا أو حتى سيئ الذوق بمرور الوقت. لهذا السبب ، إذا أرادت الشركة أن تظل ملائمة ومثيرة للاهتمام للجمهور ، خاصةً مجموعاتها الحساسة ، فيجب عليها باستمرار تحديث رسومات مواقعها ، وصورها ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك.

لذلك ، تم تصميم شخصيات الفيديو التوضيحي مع مراعاة الاتجاهات والأسلوب ومفاهيم الفيديو المختارة في الاعتبار.

شرح عملية تصميم شخصيات الفيديو خطوة بخطوة

مخطط موجز لعملية تطوير الشخصية: خطط أولاً لكيفية استخدام الفيديو والشخصيات الموجودة فيه. حدد ما إذا كانت فريدة أو ستظهر في المحتوى الآخر الخاص بك ، وما هي الرسالة التي يجب أن تنقلها.

الخطوة المهمة التالية هي فهم جمهورك المستهدف - هل هو طفل أم بالغ؟ رجل أعمال أم ربة منزل؟ أم ربة منزل أم موظفة مكتب؟ والقائمة تطول. من خلال فهم شخصية العميل الخاصة بك ، ستحدد أساليبك.

الإلهام مهم! بمجرد أن تكتسب بعض الفهم لما يجب أن تكون عليه شخصيتك ، ابحث عن الرسوم الكاريكاتورية الأخرى ، والأفلام ، والأنيمي ، و CGI ، وما إلى ذلك. قد يساعدك أيضًا في العثور على لحظة eureka بشكل أسرع.

بمجرد الحصول عليها ، قم بعمل الرسم الأساسي لالتقاط جوهر الشخصية ثم أضف الميزات ، المبالغة ، التحسين ، العب بالخطوط والألوان ، ضع في اعتبارك نظرية اللون ، ووضع شخصيتك في السياق.

تخيل الحركات ، والموقف ، وخط العمل ، والصورة الظلية ، ثم ضع في اعتبارك الملحقات لإضافة اللمسة النهائية وإضفاء لمسة شخصية على شخصيتك.

عادةً ما يكون الحرف العام المستخدم في كل مقطع فيديو آخر غير قادر على سرد القصة الفريدة لعلامتك التجارية ، ولكن لا يزال بإمكانك جعل الصورة فريدة. تمثل شخصياتك عملك ، لذلك ستضيف قيمة إذا كانت تعكس قيمك وخصوصياتك ومن أنت بشكل عام.

تجربتنا

كشركة لديها أكثر من 6 سنوات في إنتاج الرسوم المتحركة لتسويق الفيديو ، وأكثر من 300 حالة في محفظتنا ، يمكننا أن نؤكد لكم أن المفسرين يهدفون إلى تحقيق أهداف التسويق. غالبًا ما لا تكون الشخصية في مثل هذا الفيديو نقطة تركيز ، بل عنصر تصميم.

المثال المذكور أعلاه حول الإعصار مأخوذ من الفيديو الترويجي للرسوم المتحركة الخاص بنا.

قابل قيصر في قصتنا من أجل Blundermail.

تعرف على التميمة أيضًا وتعرف على تاريخ إنشائها.

يمكنك أن ترى أن Blue Carrot تعاملت مع مهام وحالات مختلفة ، ويمكننا أن نؤكد لك أن كل شخصية تم إنشاؤها على الإطلاق قد حلت مهمتها الصعبة مائة وعشرة بالمائة لأننا كنا نعرف دائمًا ما إذا كانت الشخصية مجرد عنصر تصميم ، أو إذا كان لديها دور أكثر أهمية في القصة. تعد أهمية الشخصيات المتحركة في الفيديو التوضيحي كبيرة ، ومع ذلك ، يتم تحديدها من خلال الفهم الصحيح لدورها العام في القصة.

يجب أن نؤكد أيضًا أن الهدف الذي تسعى إليه معظم الشركات - وهو تخصيص علاماتها التجارية - لا يمكن بالضرورة الوصول إليه من خلال الشخصيات المتحركة. الجوانب الرئيسية هنا هي المواقف التي نتخيلها في الإطار ، بغض النظر عما إذا كانت الصور المباشرة أو غير المباشرة مستخدمة.

هل تشك في ذلك؟ - ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذا الفيديو وترى أنه جذاب كما لو قابلت أشخاصًا حقيقيين.

استنتاج

إذا كنت ترغب في تسويق علامتك التجارية بشكل فعال ، فمن المعقول الاستثمار في الفيديو ، والذي من المتوقع بالفعل أن يشكل 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت في عام 2021. الآن بعد أن تعرفت على العملية والعوامل الرئيسية لإنشاء كل من الفيديو التوضيحي الخاص بك ومقاطع الفيديو الخاصة به شخصيات جذابة لجمهورك المستهدف ، يمكن أن تأتي إلى Blue Carrot بفكرة! سنساعدك في تقدير الفيديو التوضيحي ونصنع منتج فيديو فريدًا لا يُنسى لإبراز علامتك التجارية!