7 تقنيات لإنشاء رسائل بريد إلكتروني أكثر تفاعلية
نشرت: 2018-12-18يواجه المسوقون تحديات أكثر من أي وقت مضى لإنشاء محتوى سيستغرق الناس وقتًا في قراءته. البريد الإلكتروني هو مجرد شيء آخر يتنافس على جذب انتباههم حيث تستمر التكنولوجيا في التطور وتعزز الطريقة التي نتواصل بها مع العملاء المحتملين والعملاء.
بالطبع ، تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء خطة تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني في ضمان تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للجوال. يتم فتح أكثر من نصف رسائل البريد الإلكتروني على جهاز محمول وإذا لم يتم عرض رسالتك بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن يقوم أكثر من 70٪ من الأشخاص بحذفها في أقل من 3 ثوانٍ. اليوم ، يعد البريد الإلكتروني المتوافق مع الجوّال مجرد ضرورة أساسية. ومع ذلك ، فإن ما سيزيد من الوقت المستغرق في البريد الإلكتروني والنقرات وإمكانية التحويلات هو الاستفادة من أنواع مختلفة من المحتوى التفاعلي.
في حين أن رسائل البريد الإلكتروني التقليدية عادةً ما توجه المستلمين إلى صفحة مقصودة لتنفيذ إجراء معين عليها ، فإن البريد الإلكتروني التفاعلي يقطع هذه الخطوة ويمكّنهم من اتخاذ هذا الإجراء مباشرة من داخل البريد الإلكتروني. إن تسهيل تجربة تفاعلية مبسطة ليس فقط أبسط وأكثر جاذبية للقارئ الخاص بك ولكنه أيضًا طريقة رائعة للحصول على نتائج أفضل من جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني. لذلك ، بدون مزيد من اللغط ، إليك 7 تقنيات يمكنك استخدامها لإنشاء المزيد من رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية ...
1. صور GIF أو Memes
بدءًا من الأساسيات ، رأينا جميعًا صور GIF وميمات في كل مكان - وهي بالتأكيد أبسط طريقة لإضافة بعض الاهتمام المرئي إلى رسائل البريد الإلكتروني. يسهل إنشاء الميمات بمفردك ، حيث إنها عادةً ما تتضمن نوعًا من الصور المرحة مع تسمية توضيحية لتفريق البريد الإلكتروني المستند إلى النص القياسي. في بعض الأحيان ، يمكن أن تجعل الميم المستخدمة بذكاء والتي تتضمن مرجعًا لثقافة البوب ذات الصلة على الفور شركة أو مندوب مبيعات أكثر إعجابًا.
من ناحية أخرى ، فإن صورة GIF المتحركة بشكل عام أكثر جاذبية من الصورة الثابتة. يمكن أن تسمح لك صور GIF (أو سلسلة من صور GIF) بعرض كيفية عمل المنتج ، أو إرسال رسالة مهمة إلى المنزل ، أو حتى لفت الانتباه إلى مسار الإجراء الذي تريد أن يتخذه شخص ما من بريدك الإلكتروني. تذكر أنه يمكن استخدام الصور لنقل ما قد يستغرق شرحه فقرات بسرعة وسهولة ونقاء!
2. استطلاعات الرأي / الاستطلاعات
يستمتع الكثير من الأشخاص بإجراء استطلاع أو استطلاع بين الحين والآخر (بشرط أن يكون قصيرًا ولطيفًا) لمساعدة العلامات التجارية المفضلة لديهم على إجراء تحسينات. استطلاعات الرأي هي طريقة سهلة لإبقاء القراء مستثمرين في المحتوى الخاص بك ؛ على سبيل المثال ، يمكنك أن تسألهم عن الموضوعات التي يرغبون في قراءتها بعد ذلك أو أنواع المشكلات التي يواجهونها بانتظام في صناعتهم. يمكنك أيضًا استطلاع رأي جمهورك ومشاركة النتائج المجمعة في منشور مدونة مستقبلي!
من خلال الاستطلاعات ، يمكن لفريق التسويق الخاص بك أن يسأل عن شعور المستلم تجاه جزء معين من المحتوى ، أو تجربة مروا بها مع علامتك التجارية ، أو منتج اشتروه. تعد استطلاعات المتابعة بالتأكيد جزءًا مهمًا لإظهار العملاء المحتملين والعملاء الذين تهتم بمساعدتهم! لخلطها قليلاً ، يمكنك تنويع أسلوب الاستطلاع من خلال تضمين رموز قابلة للنقر ، وتقييمات النجوم ، وما إلى ذلك. هذه طريقة غير اجتياحية لتشجيع التفاعل واكتساب تعليقات قيمة في نفس الوقت.
3. صورة المتزلجون
سيعرف المسوقون المتمرسون دائمًا كيفية زيادة المساحة المتاحة لهم. على طول هذه السطور ، تعد أشرطة تمرير الصور القابلة للنقر طريقة رائعة لعرض مرئيات متعددة تحكي قصة دون زيادة طول البريد الإلكتروني. ما هو مهم بشكل خاص هو أنها تجبر القراء على التفاعل جسديًا مع المحتوى الخاص بك من خلال تشجيع المستخدم على النقر ورؤية الصورة التالية في مجموعتك. عندما تجذب حاسة اللمس لدى القارئ ، تكون رسالتك أكثر قوة ولا تنسى.
ماذا يمكنك أن تفعل مع أشرطة تمرير الصور ، تسأل؟ قد تتمثل بعض الأفكار في عرض العديد من المنتجات أو حالات استخدام المنتج ، وشهادات العملاء والنتائج المهمة ، والصور من حفلة مكتبية - الاحتمالات لا حصر لها! يمكنك أيضًا تضمين CTA في شريحة تطالب القراء بحجز اجتماع مع فريقك ، أو طلب عرض أسعار ، أو إكمال أي إجراء آخر من أسفل مسار التحويل سيكون ذا قيمة لعملك.
4. قوائم الأكورديون
تساعد قوائم الأكورديون في الحفاظ على رسائل البريد الإلكتروني لطيفة ومرتبة بينما يمكن للمستخدم اختيار النقر فوق عنصر سطر وتوسيعه أو تقليصه. لا أحد يحب حقًا التمرير عبر مجموعات نصية طويلة ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى نقل الكثير من المعلومات المهمة ، فإن الأكورديون يوفر تجربة مستخدم أفضل (وأكثر تنظيماً).
ومع ذلك ، يمكن أيضًا استخدام قوائم الأكورديون بطرق ممتعة ومبتكرة. استخدم الأكورديون لتقديم أعضاء فريق حساب عميل جديد ، أو للإجابة على الأسئلة الشائعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة فيما يتعلق بالمحتوى الذي يتردد صداها لدى القراء من خلال رؤية عناصر القائمة التي يتم النقر عليها أكثر من غيرها.
5. دوارات الصور القابلة للطي
تجمع دوارات الصور القابلة للطي بين التصميم الانسيابي لقائمة الأكورديون ووظائف شريط تمرير الصورة. بمجرد أن ينقر القارئ على منطقة يرغب في عرضها ، فإنه يسقط لأسفل وبعد ذلك يمكنه التمرير عبر الصور المختلفة. يتيح هذا الخيار لعرض العديد من الصور أو الترويج لها مع الحفاظ على الإيجاز والاحترافية للبريد الإلكتروني.
6. توقيت العد التنازلي
يمكن أن تكون أجهزة توقيت العد التنازلي المتحركة مفيدة لتلك الشركات التي تروّج لعرض لفترة محدودة أو لحدث قادم. غالبًا ما تعزز هذه العناصر التي تجذب الانتباه الشعور بالإلحاح أو الخوف من الضياع ، الأمر الذي يمكن أن يؤدي غالبًا إلى زيادة التسجيل والاشتراكات والمبيعات وما إلى ذلك ، فلماذا لا نجربها؟
العد التنازلي هو أحد الأدوات التي يمكنك استخدامها لتضمين العد التنازلي على موقع الويب الخاص بك أو في بريدك الإلكتروني.
7. أيقونات مشاركة الوسائط الاجتماعية
حاول تضمين موجز Facebook أو Instagram أو Twitter لتعزيز المشاركة. إذا كانت جهة الاتصال الخاصة بك مهتمة بعلامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يقبلوا الدعوة لإعجاب صفحاتك. نادرًا ما يبحث الناس عن العلامات التجارية B2B على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلماذا لا تجعل الأمر سهلاً عليهم؟ يمكنك حتى منحهم حافزًا لمشاركة المحتوى الخاص بك على صفحاتهم.
لبدء استخدام هذه الأدوات الرائعة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك استخدام خصائص HTML أو CSS ، أو هناك أيضًا شركات لديها أدوات يمكنك استخدامها. في حين أن كل هذه خيارات رائعة ، يجب أن تدرك أنه ليس كل عملاء البريد الإلكتروني يدعمونها. بينما يدعم 70٪ من مزودي خدمة البريد الإلكتروني الأدوات التفاعلية ، يجب دائمًا استخدام احتياطي - صورة ثابتة لاستبدال الرسوم المتحركة إذا لم تكن مدعومة. لذا انطلق إلى هناك وابدأ في اختبار هذه الأدوات لمعرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك!
هل لديك أي اقتراحات أخرى؟ نود أن نسمع منك في التعليقات أدناه.
