تصميم لافتة إبداعية - دليل خطوة بخطوة

يمكن أن يكون تصميم حملة لافتة إبداعية عملية طويلة ومعقدة يشارك فيها العديد من الأشخاص المختلفين. كلما طالت مدة العملية ، كان من الأسهل نسيان خطوات معينة أو تجاهل أجزاء معينة بسبب ضيق الوقت. لحسن الحظ ، لا داعي للقلق بعد الآن. لقد أنشأنا قائمة التحقق هذه للمساعدة في تصميم البانر الإبداعي الخاص بك ، بحيث يمكنك التأكد من تغطية كل شيء ، وأنك تعمل بأكثر الطرق فعالية.

الخطوة 1 - حدد عرضك

أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى تحديد النقطة المركزية لحملتك. هل لديك عرض محدد ، أو ترغب في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية وملفها الشخصي؟ هل لديك عنصر مادي للبيع أو خدمة؟ تحتاج إلى التفكير تحديدًا في ما تريد تحقيقه أولاً ، لأنه سيجعل بقية العملية أسهل كثيرًا.

بمجرد أن تقرر التركيز على حملتك ، سيكون من الطبيعي أن تعتقد أنك بحاجة إلى المضي قدمًا والعمل على أفكار للمفهوم ، لكن هذا يعني فقدان خطوة حيوية في العملية ، وهي تحديد جمهورك.

الخطوة 2 - حدد جمهورك

قبل أن تبدأ في التفكير في تصميماتك وحملاتك الجديدة ، من المهم حقًا التفكير في من يستهدف إعلان البانر الخاص بك. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فحاول تحديد جمهورك المحتمل باستخدام Buyer Personas. بمجرد القيام بذلك ، سيكون لديك فكرة واضحة عن جمهورك ، وشخصية لتوجيه إعلانك إليه. يساعدك على تصور المستخدمين ، والذي بدوره يساعدك على تصميم حملة مصممة خصيصًا لهم.

سيضمن تحديد جمهورك زيادة فرصك في المشاركة إلى أقصى حد ، حيث من المرجح أن ينتبه جمهورك إلى إعلانك إذا شعر أنه موجه إليهم. سيساعد ذلك في الواقع في العملية الإبداعية أيضًا ، حيث يمكنك حقًا الدخول في مفاهيم وأفكار مفصلة دون الحاجة إلى محاولة جذب كل شخص من المحتمل أن يرى اللافتة. لا يتعلق هذا التمرين بوضع أي قيود على خيالك أو مدى وصولك المحتمل ، ولكنه يتعلق بتعظيم كل انطباع في حملتك.

الخطوة 3 - تبادل الأفكار

سواء كنت تعمل عليها مع فريق كامل ، أو تعمل بمفردك ، فقد حان الوقت الآن لنشر أفكارك والعصف الذهني. اكتب أي شيء ، من المفاهيم الغامضة إلى التفاصيل الدقيقة التي تريد تضمينها. اكتب كل فكرة لديك ، واستمر في الكتابة حتى يجف البئر. اشطب الأفكار التي لا تعجبك مع تقدمك أيضًا ، على أمل أن يكون معظم ما تبقى لديك مفيدًا بطريقة ما.

هناك العديد من الطرق المختلفة لتبادل الأفكار ، ويمكنك العثور على الكثير من النصائح والإرشادات حول كيفية القيام بذلك بشكل فعال. إحدى الطرق التي تعطي نتائج رائعة دائمًا تقريبًا هي البدء على نطاق واسع حقًا. لا توجد أفكار سيئة ، ولا أحد يقول "لا" لأي شيء. من هنا ، ركز على كل فكرة ، واختر حفنة للانتقال إلى المرحلة التالية. ثم افتحها مرة أخرى ، وتوصل إلى تفاصيل كل فكرة من هذه الأفكار. مرة أخرى ، لا توجد اقتراحات سيئة في هذه المرحلة ، حيث تتعمق المرحلة التالية في كل فكرة لتقرير ما إذا كان سيتم الانتهاء منها أم لا. بعد هذه العملية ، يجب أن تترك لك فكرة شبه مكتملة ، مع التفاصيل الضرورية ومفهوم شامل قوي.

الآن يجب أن تترك مع لوحة ، أو بضع صفحات ، أو أي شيء قررت أنت وفريقك الكتابة عليه ، وهو مليء بالأفكار. ربما يكون هناك بعض الرسومات التخطيطية لكيفية ظهور الحملة ، بالإضافة إلى الأماكن التي يكون من الجيد فيها شراء مخزون إعلاني. يجب أن يكون لديك بعض نسخ الأفكار هناك أيضًا ، وربما إطار عمل تقريبي لكيفية عمل الحملة بشكل عام. هل سيكون هناك لافتة واحدة؟ مضاعف؟ هل ستستخدم اللافتات الحية؟ أشرطة فيديو؟ هل هي حملة لافتة بحتة أم ستكون هناك وسائل إعلام أخرى؟ هذه هي أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك والفريق أثناء العصف الذهني. لا توجد إجابة محددة في هذه المرحلة على الأرجح ، وكل الخيارات تستحق الدراسة ، اعتمادًا على مدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.

الخطوة 4 - تصور

حان الوقت الآن لتضييق نطاق تركيزك ، والعمل من خلال جميع الأفكار من جلسة العصف الذهني. سيعمل البعض ، والبعض الآخر لن ينجح ، لذا كن مستعدًا لتجاهل بعض المدخلات الجيدة حقًا (حفظها للحملات المستقبلية ، بالطبع). احصل على أفضل الأفكار أو أكثر الأفكار المناسبة أمامك ، وصيغها في مفهوم شامل.

يجب أن يتضمن هذا إطارًا تقريبيًا للحملة. رسومات تخطيطية للشكل الذي ستبدو عليه اللافتات ، ونوع الأحجام التي ستكون عليها ، ومفهوم التصميم بما في ذلك نوع الصورة أو الفيديو الذي تريد استخدامه. أيضًا ، كجزء من إطار عمل الحملة ، حدد المكان الذي تريد ظهوره فيه ولماذا. بعد وضع التصورات ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن المكان الذي تبدأ منه بتصميماتك ، والمكان الذي تريد أن تذهب إليه.

الخطوة 5 - اختر التنسيق الخاص بك

لديك إطار العمل الخاص بك ، وفكرة واضحة ورؤية لما تريد القيام به ، لذلك يجب أن تبحث الآن في الشكل الذي يناسب هدفك بشكل أفضل. إذا كانت حملتك ستركز بشكل أساسي على الجوّال ، فربما ترغب في تضمين المزيد من العناصر التفاعلية مع الوسائط الغنية ، حتى يتمكن المستخدمون من تمرير الإعلان والتلاعب به. هل تستخدم الصور أم أن الفيديو يناسب رسالتك بشكل أفضل؟ هل ستعمل لافتة ثابتة وثابتة من أجلك أم تحتاج إلى أن تكون متحركة؟

بالنسبة لبعض المسوقين ، يعد هذا أحد أكبر القرارات ، حيث يمكنه تحديد ما إذا كان لديك استثمار ضخم في الوقت بين يديك أم لا ، ولكن في الحقيقة ، لا يجب أن تكون زلزالية للغاية. باستخدام Bannerflow ، يستغرق الأمر دقائق لتحرير الأحجام أو إدراج مقاطع الفيديو ، ولا داعي لإعادة النشر. يتم تغيير كل شيء في الوقت الفعلي.

الخطوة 6 - قياس الحجم

هذا يسير جنبا إلى جنب مع الشكل. اعتمادًا على المكان الذي تضع فيه إعلانك ، ستحتاج إلى تغيير حجمه بشكل مناسب. أفضل شيء يمكن القيام به في معظم الحالات هو إنشاء مجموعة كاملة من الأحجام التي تستجيب أيضًا ، ولكن بدون البرنامج المناسب ، قد يستغرق ذلك وقتًا طويلاً. سيتعين عليك أنت أو فريق التصميم الخاص بك ترميز كل حجم فردي وإعادة تجهيز جميع العناصر الموجودة بداخله ، بحيث يظل كل شيء متناسبًا. من المفهوم أن العديد من المسوقين يتجنبون ذلك قدر الإمكان نظرًا لضيق الوقت الذي تستغرقه.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم Bannerflow ، فستستغرق هذه العملية دقائق. إنها مجرد حالة اختيار حجم آخر واستخدام الأصلي كقالب. سيتم إحضار جميع العناصر والرسوم المتحركة تلقائيًا ، وتغيير حجمها ، ولكن إذا كنت تريد التحقق للتأكد من أن كل شيء لا يزال يبدو بالطريقة التي تريدها ، فهذا ممكن. لا يستغرق الأمر سوى ثوانٍ إذا كنت تريد إجراء تغييرات أيضًا.

الخطوة 7 - التصميم

الآن للجزء الممتع. لديك رسوماتك وأحجامك المخطط لها والتنسيقات التي اخترتها ، لذا فقد حان وقت التصميم. أولاً ، تقرر أنت والفريق الإبداعي خطة نهائية ، وابدأ في تحديد مصدر أي شيء تحتاجه خارجيًا ، مثل مقطع فيديو أو صورة لموقع معين. ثم تحتاج إلى نسختك ، سواء كان ذلك فقط للدعوة إلى العمل أو شيء أكثر تعمقًا. طالما أنك تعرف دائمًا من تتحدث إليه ، من حيث جمهورك ، يجب أن يأتي هذا الجزء بشكل طبيعي. إذا لم تتمكن من الاختيار بين فكرتين ، فجرب كليهما! يمكنك إما إرسالها إلى بقية عملك ، أو إجراء بعض اختبارات A / B الحية.

ثم تحتاج إلى جمع كل العناصر معًا وإنشاء الشعار الخاص بك. اعتمادًا على برنامجك ، ومدى تعقيد إعلانك ، يمكن أن يستغرق ذلك أي شيء من دقائق إلى أيام. دقائق إذا كنت تستخدم Bannerflow ، حيث تقوم بسحب وإسقاط عناصرك على لوحة قماشية جاهزة ، بدون تشفير. أيام إذا كنت تفعل كل شيء من البداية إلى الترميز لكل عنصر وحجم على حدة.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها في التصميم هي مدى فعالية استخدامك للمساحة المتوفرة لديك ، وكيف سيعمل وضعك. الاستخدام الفعال للمساحة السلبية يمكن أن يلفت الأنظار حقًا ، ويمكن استخدامه بطرق إبداعية حقًا. إذا كنت تفعل ذلك جيدًا ، فستجعل المستخدم ينظر حقًا إلى شعارك ، حيث سيكون له أكثر مما تراه العين في البداية. يعتبر تحديد موضع العناصر المختلفة أمرًا مهمًا حقًا أيضًا. أين ستضع دعوتك للعمل؟ هل تريد نسخة أعلى اللافتة أم إلى اليمين؟ هل تحتاج إلى تقصير النص حتى يبدو أكثر جاذبية؟ لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة ، وكل إعلان مختلف. أولاً وقبل كل شيء ، تأكد من رضاك ​​أنت وفريقك عن الشكل والتصميم ، وأنك فخورين بالحملة.

هذه الخطوة مهمة جدًا بشكل عام ، لأن هذا هو المكان الذي تجمع فيه كل ما كنت تعمل عليه. تريد أن يتم عرض الإعلان بشكل مثالي ، وأن يتم عرضه على المستوى المناسب تمامًا لجمهورك. أيًا كانت الطريقة التي تقرر بها أنت وفريقك العمل ، تأكد من معاينة كل شيء ، وأنه لا يُسمح لك بإجراء تغييرات والتضحية بالأشياء التي أحببتها في المراحل الأولى. تحقق من كل التفاصيل الصغيرة ، واجعل كل شيء يبدو مذهلاً ، لأن هذا الشعار هو مفتاح نجاح حملتك. أنت بحاجة إليه لتطلب انتباه جمهورك ، وإشراكهم بما يكفي للتفاعل معه. انجح في ذلك ، وستعمل حملتك بشكل رائع.

الخطوة 8 - النص والترجمة

بعد الانتهاء من البانر الرئيسي الخاص بك ، ستحتاج إلى التفكير في جميع الأماكن المختلفة التي سيتم عرضها فيها. إذا كنت تبقيها مقيدة بسوقك المحلي ، فلا داعي للقلق بشأن هذا الأمر ، ولكن إذا كنت تنطلق دوليًا مع حملتك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في الأقلمة.

هذا ليس بسيطًا مثل مجرد وضع نسختك المصممة بعناية في ترجمة Google. بقدر ما هو جيد ، فإنه لا يمكنه التعرف على الفروق الدقيقة للغة ، وعادةً ما تحصل على جوهر الأشياء أكثر من مجرد الإعجاب للترجمة المماثلة ، لذلك ربما تحتاج إلى الإرسال إلى المترجمين لإنجاز المهمة نحن سوف. هذا له آثار تصميمية أيضًا ، حيث يختلف طول الكلمة من لغة إلى أخرى ، ويمكن للبعض تغيير مظهر الإعلان تمامًا ، لذلك عليك أن تضع في اعتبارك هذا عند طلب النصوص المترجمة.

عندما تستعيد جميع ترجماتك ، إذا لم تكن تستخدم برنامجًا مخصصًا ، فسيتعين عليك إنشاء لافتات يدويًا بكل حجم ولكل لغة ، وهي مهمة ضخمة. هذا شيء يتفوق فيه Bannerflow ، حيث أن توسيع نطاق الحملات وترجمتها يستغرق دقائق ، بدلاً من أيام. يوفر هذا المزيد من الوقت لقضائه في الأجزاء الممتعة لتصميم لافتة إبداعية.

حتى إذا لم تكن بحاجة إلى ترجمات ، فقد لا تزال ترغب في استخدام هذا النوع من الوظائف لتجربة إصدارات مختلفة من النص الخاص بك لجذب شرائح مختلفة من جمهورك. هناك يمكنك قياس أداء كل منها ومعرفة أي نسخة تعمل بشكل أفضل أيضًا.

الخطوة 9 - الشيكات النهائية

تم الانتهاء من كل شيء آخر ، لذلك ما عليك سوى التحقق من جميع لافتاتك ومعاينتها. إذا كانوا جميعًا يعملون ، وكلهم يبدون جيدًا كما تصورت أنت وفريقك ، فقد حان الوقت لنشرها! لديك العديد والعديد من الخيارات هنا ، ولكن فيما يتعلق بالجزء الإبداعي ، فقد انتهيت تمامًا! استرخ الآن وشاهد الجمهور يتفاعل مع حملتك الرائعة.

ها هو ، دليلك الخاص خطوة بخطوة لإنشاء حملة إعلانية رائعة. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك Bannerflow ، فلا تتردد في التقدم للحصول على عرض توضيحي اليوم!