5 نصائح لتصميم التغليف الإبداعي للعلامات التجارية CPG

أنت تمشي في قائمة التسوق في متجر في يدك. تخبر نفسك أنك ستشتري فقط ما خططت له. فقط لتشتت انتباهك بتصميم العبوة الإبداعي على الرفوف التي تمشي بها! تتوقف لإلقاء نظرة ثانية وفي اللحظة التالية ، يكون العنصر في سلة التسوق الخاصة بك. تبدو مترابطة؟ هذه هي قوة تصميم العبوات للعلامات التجارية CPG (السلع الاستهلاكية المعبأة).

يعتمد نجاح علامة CPG التجارية على مدى نجاح عبواتها في إشراك عملائها منذ التفاعل الأول. لدرجة أنه كانت هناك أوقات مهدت فيها العبوات السيئة الطريق لسقوط العلامات التجارية CPG. مثل الوقت الذي كان فيه تصميم العبوة المربك لـ Maxwell House Brewed Coffee أحد الأسباب الرئيسية لفقدان شعبية المنتج.

لذلك ، لا يمكن لماركات CPG أن تأخذ تصميم العبوات على محمل الجد. في حين أن التغليف السيئ يفسد السمعة ، فإن تصميم العبوات الممل يجعل من الصعب على العلامة التجارية البقاء على قيد الحياة في المنافسة. لذلك ، تحتاج العلامات التجارية CPG إلى الإبداع حقًا من أجل الحفاظ على منتجاتها وعلاماتها التجارية في المقدمة. تريد أن تعرف كيف تفعل ذلك؟ لا مزيد من البحث. لقد قمنا بتجميع بعض من أفضل نصائح تصميم عبوات CPG من أجلك.

ولكن قبل ذلك ، هل سنتوقف لحظة للتأكيد على أهمية تصميم العبوات الإبداعية للعلامات التجارية CPG؟

لماذا يعد تصميم العبوات بمثابة تغيير في قواعد اللعبة بالنسبة لماركات CPG

• لا يحتاج المشهد التنافسي الموجود في صناعة CPG إلى مقدمة. يتم إطلاق عمل جديد كل يوم. في مثل هذه المساحة سريعة النمو ، تكون جميع العناصر الملموسة في نقاط الاتصال المهمة للعملاء مهمة. وتصميم العبوات هو واحد منهم. يقدم تصميم العبوة للعلامة التجارية CPG العلامة التجارية للعملاء المستهدفين مع تعزيز حقيقة أن العلامة التجارية تختلف عن المنافسة الموجودة.

• تُظهر البيانات أن حوالي 40٪ من شريحة الجمهور في سوق CPG تتكون من الجيل Z. ويمكن أن يكون مستهلكو الجيل Z صعب الإرضاء عندما يتعلق الأمر بتغليف المنتج. على سبيل المثال ، يعطي ما يقرب من 73٪ من مستهلكي الجيل Z الأولوية للتغليف القابل لإعادة الاستخدام. لذا ، نعم ، كل شيء من المواد إلى مظهر العبوة ، كل شيء يمكن أن يؤثر على الشراء الذي يأتي من واحدة من أكبر مجموعات الجمهور لعلامات CPG التجارية.

• كان هناك وقت كانت فيه غالبية العلامات التجارية CPG موجودة في وضع عدم الاتصال ولكن الوباء غير كل شيء. في الواقع ، من المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب لقنوات التوزيع عبر الإنترنت للعلامات التجارية CPG إلى 8.3٪ بين عامي 2020 و 2027. تصاميم العبوات الإبداعية تجعل منتجك ملحوظًا على صفحة بحث التجارة الإلكترونية المزدحمة. وبالنسبة للعملاء الحاليين ، يمكن أن يكون تصميم التغليف الخاص بك هو المعرف على صفحة البحث كما هو الحال مع ممرات التسوق في متجر فعلي.

• يأتي تصميم عبوات CPG كأخذ عينات لجودة العلامة التجارية. سواء كان العملاء يتسوقون عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، فإنهم يحكمون على العلامة التجارية من عبوتها. نعم ، حتى صورة عبر الإنترنت لتغليف منتجك يمكن أن تخبرنا كثيرًا عن علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد تكون الرسومات الرديئة على الملصق والألوان التي لا تتوافق مع علامتك التجارية وصناعتك إشارات سيئة.

عوامل يجب تذكرها حول العلامات التجارية CPG

بعد أن تحدثنا عن أهمية تصميم العبوات الإبداعية للعلامات التجارية CPG ، فلنلقِ نظرة أيضًا على بعض القواعد الأساسية. هناك بعض السمات المميزة التي تميز علامات CPG التجارية عن البقية. هذه الجوانب المميزة هي أيضًا عناصر لتغيير القرار يجب مراعاتها أثناء الانتهاء من كل من الرسومات والمواد الخاصة بالتغليف. ما هي هذه الصفقة؟

1. تحدث عمليات الشراء في كثير من الأحيان

قد لا يشتري الناس الهواتف الذكية كل شهر ، لكن من المؤكد أنهم سيشترون حبوب الإفطار على أساس شهري. ماذا يعني هذا؟ يحتفظ المستهلكون بمنتجك (في عبوته الأصلية) في أيديهم كثيرًا. لذلك ، كل شيء بدءًا من كيفية ظهور تصميم العبوة الخاص بك إلى مدى سهولة العثور على معلومات عنه ومدى سهولة فتح العبوة.

2. قلة فرص الميزانيات الباهظة

في سوق CPG ، تحدث عمليات الشراء غالبًا ولكن المبلغ الذي يتم إنفاقه على كل عملية شراء يميل إلى أن يكون في الجانب السفلي. ألا توافق على أن الميزانية المخصصة لأجهزة المطبخ والميزانية المخصصة لعناصر المخزن اليومية تميل إلى أن تكون منفصلة عن بعضها البعض؟ لذلك ، عندما يتعلق الأمر بتصميم عبوات CPG ، فإن الحساسية تفوق التطور.

3. السوق مزدحم بشكل كبير

نعم ، هذا بخس. هناك عدد هائل من الخيارات عند اختيار السلع الاستهلاكية.

كم مرة قمت بإمساك زجاجة شامبو معتقدة أنها علامتك التجارية المفضلة فقط لتلاحظ أنها ماركة مختلفة ولكن مع عبوات متشابهة بشكل لافت للنظر؟ يحدث هذا كثيرًا. هذا سبب آخر وراء حاجتك إلى الإبداع حقًا في تصميم العبوات الخاصة بك لتتميز عن منافسيك.

نصيحة Kimp: يمكن تكرار التصميمات ولكن المشاعر التي يثيرها التصميم لا يمكن أن تكون كذلك! من اختيار الصور إلى لوحة الألوان والخطوط التي تدخل في العبوة ، يجب أن يعمل كل شيء معًا لإثارة المشاعر الصحيحة. زلة واحدة صغيرة ، والانسجام في التصميم الخاص بك يتلاشى. هذا هو السبب في أن العمل مع مصمم محترف يساعد. احصل على كيمب!

5 نصائح إبداعية لتصميم العبوات لإلقاء الضوء على علامتك التجارية CPG

كما ناقشنا في القسم السابق ، يمكن أن يختلف تصميم عبوات العلامات التجارية CPG اختلافًا كبيرًا عن التصميم الخاص بالصناعات الأخرى. لذا ، كيف يمكنك معالجة هذه الاختلافات وجعل بصمتك؟

المفتاح هو ابتكار تصميم عبوة إبداعي يجذب انتباه المتسوقين المشغولين ويخبرهم بالضبط بما يمكن توقعه عند شراء المنتج. وفي حالات المشترين المنتظمين ، فإن تصميم العبوة هو ذلك المعرف المرئي الذي يساعد المشتري على اختيار منتج واحد بشكل صحيح حتى على الرف المعبأ.

لذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن تصميم عبوات CPG الخاص بك يحل الغرض منه. سنلقي نظرة على هذه النصائح الآن وهناك نصيحة إضافية واحدة سنشاركها في النهاية ، وهي مهمة بنفس القدر في تنفيذ الفكرة بأكملها.

1. تبرز بدلاً من الملاءمة

نتحدث عن تصميم العبوات الإبداعية للعلامات التجارية CPG لأنك بحاجة إلى القليل من الابتكار للتغلب على الضوضاء. كما ناقشنا سابقًا ، هناك الكثير من العلامات التجارية التي تقدم نفس المنتج الذي تقدمه. علاوة على ذلك ، إذا قارنت العلامات التجارية الحالية في صناعتك ، فمن المؤكد أنك ستصادف حالات يكون فيها تصميمان أو أكثر لتغليف المنتجات متماثلين تقريبًا. وستكون هناك حفنة يمكن تجاوزها.

وسط كل هذا ، هل تريد أن يندمج منتجك مع أكثر الكتب مبيعًا أم أن يتم تجاهله أو ملاحظته؟ إذا كنت تريد أن يتم ملاحظة منتجك ، فيجب أن تكون عبواتك مبدعة.

على سبيل المثال ، تم إنشاء العبوة أدناه للعلامة التجارية Love Ocean بواسطة وكالة العلامات التجارية في المملكة المتحدة Pearlfisher. أحب المستهلكون هذا ، وحظيت العبوة الهادفة المرحة بالكثير من الإشادة للعلامة التجارية.

أحد الأسباب العديدة للتصميم الذي جذب مقل العيون هو تصميمه الفريد. لا يتعلق الأمر فقط بالتصميم غير العادي ولكن أيضًا بالعلاقة مع العلامة التجارية ورسالة العلامة التجارية (الحفاظ على المحيط).

حتى على الرف الأكثر ازدحامًا والمليء بزجاجات حمام الفقاعات للأطفال ، فمن المؤكد أن منتجًا مثل هذا سيجعلك تتوقف وتلقي نظرة. هذا هو نوع التأثير الذي يحتاجه تصميم عبوات CPG.

2. اختر الألوان المناسبة

إذا حاولت إنشاء تصميمات بنفسك ، فأنت تعلم أن الألوان والخطوط ربما يكونان من أصعب القرارات المتعلقة بالتصميم. لأنهم يضبطون الحالة المزاجية ويحملون الرسالة على أكتافهم. اخترهم بشكل صحيح وأنت في منتصف الطريق! لكن الأمر ليس سهلاً كما يبدو ، أليس كذلك؟

في الواقع ، يصبح الأمر أكثر صرامة عندما يتعلق الأمر بتصميم العبوات. لأن علامتك التجارية ومنتجك لهما أولويات متساوية. على سبيل المثال ، لمجرد أن شركة نستله تستخدم شعارًا أحادي اللون في عدة أماكن ، فإن الحلويات التي تبيعها العلامة التجارية لا تحتوي جميعها على نفس العبوة أحادية اللون. إنها لا تعمل بهذه الطريقة!

هذا مجال آخر تختلف فيه العلامات التجارية CPG. نظرًا لأن معظمهم لديهم خطوط إنتاج متنوعة. يبدو أن استخدام ألوان العلامة التجارية كلوحة أساسية لكل خط إنتاج فردي أمر مستحيل.

إذن كيف تختار الألوان؟ خذ إشارات من مجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كان خط الإنتاج المعين يتعلق بالأغذية العضوية ، فإن ألوان العلامات التجارية الشهيرة للأغذية - الأحمر والبرتقالي والأصفر ، جنبًا إلى جنب مع تلميحات من اللون الأخضر تقدم الرسالة بوضوح.

هناك طريقة أخرى وهي أخذ الإشارات من المنتج أو حتى من المكونات الأساسية. على سبيل المثال ، في ممر مليء بالمشروبات ، عندما تبحث عن نكهات معينة ، فأنت تعلم أن اللون الأصفر للمانجو / الأناناس ، والأحمر / الوردي للفراولة. من لديه الوقت لفحص كل ملصق للعثور على مثل هذه التفاصيل الأساسية في رف مزدحم ، أليس كذلك؟

3. الذهاب مع خيارات الخط العملية

كما ناقشنا سابقًا ، لا تقل أهمية الخطوط عن الألوان لأنها تضمن قدرة عملائك على قراءة الملصق بسهولة. بعض الطرق لضمان ذلك ستكون:

• استخدم خطوط نظيفة بلا سيريف تشغل مساحة أقل مع نقل الرسالة بوضوح أيضًا.
• امنح الأولوية لأشكال الخطوط التقليدية على الأشكال الزخرفية لأن الشكل يتبع الوظيفة ، خاصةً على ملصق التعبئة والتغليف.
• انتبه إلى تنسيق الخط. أنت بحاجة إلى التنسيق الصحيح لإنشاء تسلسل هرمي. بمعنى آخر ، لتوجيه المستخدمين من خلال الملصق دون عناء.
• تأكد من وجود مساحة سلبية كافية تحيط بالنص الموجود على ملصقات العبوات الخاصة بك. لا تريد أن تتداخل أنماط الخلفية أو الرسومات المحيطة وتؤثر على قابلية قراءة النص.
• أخيرًا ، تأكد من تباين ألوان الخط مع لون الخلفية.

تذكر ، لا يملك عملاؤك خيار ضبط السطوع أو التكبير لمعرفة ما هو مكتوب. لذا ، اهدف إلى تبسيط التجربة ولا يمكنك أن تخطئ أبدًا.

في الواقع ، فإن سهولة قراءة النص الموجود على ملصقات العبوات ليست مجرد قاعدة تسويقية ولكنها أيضًا من متطلبات إدارة الغذاء والدواء في معظم الفئات.

4. الصور لغرض

تبدو الملصقات بدون رسومات بسيطة ونظيفة. لكنهم لا يجعلون التسوق أسهل دائمًا. تسهل الصور والرسوم التوضيحية على العملاء إجراء اتصال مرئي فوري مع المنتج.

بادئ ذي بدء ، يقومون بأبسط مهمة هي إخبار العملاء بما يوجد داخل العبوة. على سبيل المثال ، عندما تدخل متجرًا للحيوانات الأليفة مليئًا بمستلزمات الحيوانات الأليفة ، فإن المقارنة البسيطة بين طعام الكلاب وطعام القطط تحدث من خلال النظر إلى صور الكلاب والقطط المطبوعة على الملصقات. صحيح؟ يمكن أن تكون هذه البساطة ذات قيمة كبيرة لعلامات CPG التجارية. حتى تصميم العبوات الأكثر إبداعًا لن يكون ذا فائدة إذا لم ينقل الرسالة المقصودة.

لا يتعلق الأمر فقط بإضافة الصور لإضفاء لمسة جمالية. يتعلق الأمر بإضافة الصور لغرض. كيف تفعل ذلك؟

• كما هو الحال مع مثال طعام الكلاب ، في بعض الحالات ، تنقل الصور من تم تصميم المنتج من أجله.
• في حالات أخرى ، تنقل الصورة ماهية المنتج أو كيفية استخدام المنتج. إذا كان بإمكانك إضافة مجموعة من الرسوم التوضيحية البسيطة لتوصيل العملية ، فإنها تجعل الأمور أبسط للعملاء الذين يجربون المنتج لأول مرة.
• أخيرًا ، يمكن أيضًا أن تُظهر الصورة التي تختارها لتصميم عبوات CPG ماهية المكونات الأساسية.

نصيحة Kimp: هل تكافح من أجل تضييق نطاق فكرة الصور؟ حدد المشكلة الوحيدة التي يحلها منتجك أو الميزة القوية التي ترغب في التأكيد عليها. ستكون الصورة أو الرسم التوضيحي لهذا العنصر هو العنصر الإضافي الأكثر قيمة في تصميم العبوات الخاصة بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء رسوم توضيحية فريدة لتصميم العبوات الأكثر إبداعًا في سوق مزدحم؟ احصل على كيمب !

5. الاتساق هو ضرورة مطلقة

يجب أن يتلاءم تغليف منتجك بسلاسة مع إستراتيجيتك التسويقية. يجب أن تعمل بشكل متماسك مع جميع تصميمات العلامات التجارية والتسويق الأخرى التي تمثل علامتك التجارية. لأنه في كثير من الحالات ، يميل الأشخاص إلى التواصل مع علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية قبل أن يحتفظوا فعليًا بمنتج بأيديهم.

نتيجة لذلك ، لديهم بالفعل فكرة ، صورة تم إنشاؤها عن العلامة التجارية. في مثل هذه الحالات ، إذا كان تصميم العبوة يبدو مختلفًا عن الصورة التي رسمتها التصاميم التسويقية ، يصاب العملاء بخيبة أمل.

ونعلم جميعًا أن العملاء المحبطين يتوجهون مباشرة إلى منافسيك ومن غير المرجح أن يعودوا أيضًا. حوالي 91٪ من العملاء غير الراضين لا يعودون إلى علامة تجارية بعد تجربة سيئة. ويلعب تصميم العبوات دورًا قويًا في هذه التجربة.

ماذا يمكنك ان تفعل لتجنب هذا؟

• ضع إرشادات قوية للعلامة التجارية. تضع هذه القواعد لتصميم علامتك التجارية - سواء كانت بتنسيق رقمي أو مطبوع.
• قارن باستمرار تصميم التغليف الخاص بك وبقية ضمانات التسويق الخاصة بك للتأكد من توافق الأساسيات مثل الخطوط والألوان بالإضافة إلى السمات الأعمق مثل مزاج التصميمات.
• شارك بانتظام صور منتجاتك في تصميم عبواتها الأصلية على قنواتك الرقمية بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد ذلك في تعريف جمهورك عبر الإنترنت بمظهر منتجاتك. بهذه الطريقة ، عندما يجرون عملية شراء أخيرًا ، فإنهم يعرفون أنهم يشترون بالضبط ما رأوه.
• اهدف إلى تجربة قناة شاملة. قم بتضمين تفاصيل موقع الويب الخاص بك ومقابض الوسائط الاجتماعية بشكل حدسي على عبوتك. أو على الأقل دمج كل شيء في رمز الاستجابة السريعة على الملصق.

ارفع مستوى تصميم عبوات CPG مع Kimp

هل تتذكر هذه النصيحة الإضافية التي ذكرناها سابقًا؟ إنه هذا - ختم علامتك التجارية على تصميم عبوات CPG. لأنه حتى أكثر العبوات المصنوعة بشكل جميل والتي تنقل الفكرة بدقة لن تعمل لصالح علامتك التجارية إذا لم تكن تحمل هوية علامتك التجارية.

كيف يمكنك ان تحقق هذا؟

• اعرض اسم علامتك التجارية وشعارك بشكل بارز على العبوة. لا تدعه يضيع في خلفية منقوشة أو تخطيط مزدحم.
• ضع إطارًا مرئيًا لتغليف علامتك التجارية. يمكن تعيين كل شيء بدءًا من كيفية استخدامك لشعارك ، وكيفية وضعه ، والطريقة التي تضيف بها ألوان علامتك التجارية كلكنات في تصميم العبوة الخاصة بك كقواعد أساسية. سيصبح أسلوب التوقيع هذا ممثلاً لعلامتك التجارية.

يمكن لفريق التصميم المحترف أن يجعل كل هذا أكثر بساطة. لذا ، قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp اليوم. سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.