CSC Live 2022 اسألنا عن أي شيء

قمنا بتجميع قائمة تشغيل لجلسات CSC Live 2022 الصباحية ، وهي متاحة الآن على YouTube. ولكن هناك جلسة واحدة لن تراها - جلسة "اسألنا أي شيء" يوم الاثنين مع جيف كويل وويليام هاردي.

بسبب مشاكل فنية ، كان الصوت من هذا التسجيل غير قابل للاستخدام. ومع ذلك ، فإن النسخ متاح أدناه ، مع بعض التحرير الطفيف من أجل الوضوح.

يتمتع!

الابتداء مع MarketMuse

جيف: تقول جيني ، "شركتي جديدة على MarketMuse. هل لديك أي نصيحة للمبتدئين؟ " رائع! لديك الشخصان المناسبان للتحدث إليهما.

نحن استراتيجية محتوى ومنصة ذكاء للمحتوى تركز على المحتوى والجودة والشمولية. لذلك يمكنك البدء على مستوى الصفحة والعمل في طريقك إلى إستراتيجية مستوى الموقع ، أو إذا لم يكن لديك عمليات محتوى مطبقة ، إذا لم يكن لديك أي نوع من الإستراتيجية الموثقة أو فهم كيفية تحديد الأولويات ، فأنت يمكن أن تبدأ هناك.

ولذا فإن المكان الذي أود أن أنظر إليه هو أن أقول ، كيف تقرر ما تكتبه الآن؟ كيف تقرر ما تقوم بإنشائه أو ما تقوم بتحديثه وهل تتوقع مقدار المحتوى أو الموضوعات التي تركز عليها باستخدام البيانات؟ إذن كيف تقرر مقدار المحتوى الذي تضع ميزانيتك له؟ ما مدى احتمالية نجاح المحتوى الذي تنشره؟

فهل تفهم كفاءة المحتوى الخاص بك أو معدلات الفعالية؟ إذًا ، ما هو حجم المحتوى الذي قمت بنشره وتحديثه في الفترة من يناير إلى الأول من يونيو؟ كم مرة يتم نجاح عناصر المحتوى هذه؟ وهل النجاح يعني نفس الشيء لكل نوع محتوى؟ هل تقوم بتوثيق ما يعنيه نجاح هذا المحتوى؟

لذلك كل هذه الأشياء تدخل في كيفية البدء مع MarketMuse. هناك بالتأكيد سير عمل أكثر بساطة طوال الوقت. لكن ماذا أكتب؟ ما الذي يجب علي تحديثه؟ أريد أن أفعل ذلك بشكل متوقع. ثم تدخل في العمليات ، أليس كذلك؟ فهل لدينا ملخصات المحتوى؟ إذا لم يكن كذلك ، فلنحصل على ملخصات المحتوى ، أليس كذلك؟

نظرًا لأن ملخصات المحتوى تعمل كمصدر للحقيقة ، فإن ذلك يجعل محررك وقيادتك التنفيذية يتماشون مع كتابك. لذلك عندما تقول ، "مرحبًا ، اكتب هذا المقال عن الليمون ، وكسر الليمون ،" وهم مثل ، "ماذا؟ هذه ليست معلومات كافية ". ماذا عليهم أن يفعلوا؟

إما أن يحصلوا على مزيد من المعلومات منك ، من محرر التطوير أو عليهم أن يذهبوا لإجراء البحوث بأنفسهم. إذا ذهبوا لإجراء البحث بأنفسهم ، فهناك احتمال كبير بأن يكون هناك اختلال في التوافق مع رغبات الطالب. لن يعرفوا النبرة والرغبة الصوتية.

لن يعرفوا ما هو الجمهور المستهدف. إنهم بالتأكيد لن يعرفوا ما هي الموضوعات التي يجب تضمينها ، وما الأسئلة التي يجب الإجابة عليها وما هو توقع المحرر أو كبير مسؤولي التسويق من هيكل الصفحة. لذا ، فإن بناء إستراتيجية مختصرة للمحتوى ، لا يجعلك فقط في مكان أفضل من منظور أداء تحسين محرك البحث ، ولكنه يجعلك متناسقًا.

والمواءمة تعني أن يظل الناس سعداء أيضًا. ما يجعل الناس غير سعداء ، تعديلات تنموية قاسية. وإذا لم تكن معتادًا على ماهية التعديل التطويري ، فستحصل أساسًا على مسودة وتجعله أفضل من عدسة الصوت والصوت الذاتي أو العمل. أنت تقوم بتحسينها من عدسة ، أريد أن أجعلها صفحة أفضل ، وليس مجرد تحرير للنسخ. ولكن إذا بدا ذلك قاسياً أو كان خارج مكان الانحراف ، فقد يكون ذلك شيئًا مظلمًا للكاتب. "قضيت كل هذا الوقت. لم تعطني أبدًا التفاصيل الدقيقة ". لكنك الآن قاسية قليلاً مع هذا النقد. لذلك يتحول من تعديل تطوري إلى نقد. موجز يحل ذلك. يوصلك الملخص الرائع إلى المحاذاة بالإضافة إلى الأداء التنبئي.

لأنني إذا علمت أنك ستجيب على هذه الأسئلة الخمسة في هذه المقالة فمن المحتمل أن تجعلها ذات قيمة. وهو ما سيعطينا على الأرجح أفضل فرصة لدينا للترتيب في البحث العضوي. حق؟ الآن أفعل ذلك ، هذا هو الحد الأدنى من احتياجاتي. الآن بالنسبة لمحرر التطوير يبدو أنهم فعلوا ذلك. لقد فعلوا ما كان من المفترض أن يكون.

نعم ، من المستبعد جدًا (ستحتاج إلى تعديل تطوير). من المحتمل أن تحصل على بعض التعديلات على النسخ ، وما إلى ذلك ، لكني أدرج الموضوعات ، وأنا أجيب على الأسئلة. أنا أركز على الزمن المناسب. تنخفض احتمالية أن تكون هذه تجربة سلبية. الآن تدخل في سير العمل ، أليس كذلك؟ مهام سير العمل المحددة التي يتم حلها باستخدام تطبيقات MarketMuse التي تتمثل في البحث والمنافسة.

هذه هي أكثر لسير عمل محترف تحسين محرك البحث ، أو كاتب أو محرر / محرر نسخ. لذلك ستكون هذه الأشياء حيث سأقوم بلمس الصفحة ، أليس كذلك؟

مخزون MarketMuse؟ هذا يخبرك لماذا يجب أن تلمس الصفحة. الموجز؟ كيف يجب أن تلمس الصفحة. الآن أنا ألمسها بالفعل ، أليس كذلك؟ سأستخدم Compete. سأستخدم البحث. سأستخدم Optimize. سأحصل على معلومات حول كيفية تحسين هذه الصفحة من منظور الجودة والشمولية.

وهذا ما توفره لك ميزة "التحسين والمنافسة". إذن ما نفعله هو أن نخرج إلى العالم. نحن ننظر إلى عشرات الآلاف من الصفحات. نحن نحلل مفهومًا ونخبرنا بالقصة عما يعنيه أن تكون خبيرًا في هذا الموضوع. ونقوم بفرز ذلك وفقًا لمقياس مدى الصلة بالموضوع والخبرة. لذا فإن ما يقوله هو في الأساس ، "إذا كنت خبيرًا وكنت تغطي هذا الموضوع بشكل شامل ، فإليك بعض الأشياء التي يمكنك تضمينها بشكل طبيعي."

الآن ، الشيء الرائع ، أننا بعد ذلك نضعه في مقابل أفضل 20 منافسًا. لذلك نحن لا ننسخهم. نحن في الواقع نعرض لك نموذج موضوع عالي الجودة مضافًا إلى منافسيك. ما يخبرك ذلك ليس فقط كيف تكون مثلهم وما هي مفاهيم حصص الجدول ، ولكن أيضًا كيفية تمييز صفحتك.

لذلك عندما ترى أنه لا أحد يغطي شيئًا ما ويقول MarketMuse أن الموضوع وثيق الصلة. هذا سحر. هذه هي الطريقة التي تميز بها. هذه هي الطريقة التي تجعل كتابك سعداء. لأن ما لا يريد الكاتب سماعه هو أن ينسخ الجميع. سيذهبون ، "أوه عظيم." ولكن الآن هو "افعل شيئًا تحتاج بالتأكيد إلى تغطيته ، ولكن هناك أيضًا طرق يمكنك من خلالها التمييز."

لذلك عندما تقوم بإقران سير العمل المتنافس مع سير عمل التحسين هذا ، فربما تنظر إلى صفحة موجودة وتخبرك أنك فاتتك مجموعة من النقاط. كان لديك مجموعة من النقاط العمياء في روايتك التحريرية. أنت أيضا لم تفرق. ما تقدمه MarketMuse هو موقف يمكنك فيه التأكد من أن كل المحتوى الذي تنشره أو تحدّثه يساوي ، أو أفضل من جميع منافسيك ، في كل مرة من منظور الجودة والشمولية والتمايز.

لذا فإن أفضل الممارسات هي البدء ، انظر إلى بعض الصفحات التي تبدو وكأنها على حافة أن تكون رائعة ، مباشرة على حافة الأداء ، أو أنك أنفقت الكثير من المال عليها ، اذهب للتحقق منها وتنافس وحسّن. لأنك قد تكون قادرًا على رؤية بعض المناطق التي فوت فيها كاتبك قسمًا.

تذهب لتحديث ذلك ، أضف بضعة أقسام إليه. تأكد من أنك لا تكتفي بالكلمات من أجل القيام بذلك. اجعل الصفحة أفضل. اجعل الصفحة أفضل من جميع المنافسين. هذا يضع قدمك الأفضل اليوم. قد لا تكون قادرًا على الأداء والحصول على مجموعة كبيرة من الزيارات مع تلك الصفحة حتى الآن ، ولكنها تقدم أفضل ما لديك في كل مرة تضغط على "نشر" أو في كل مرة تقوم فيها بالتحديث. ادخل الآن إلى مخزون MarketMuse وتصل إلى النقطة التي تقول فيها ، "أعلم أنني بحاجة إلى كتابة 10 مقالات حول هذا الموضوع والمقالات ذات الصلة للحصول على مجموعة تسمح لي بالترتيب." ستسمح لتلك الصفحة الرائعة بامتلاك هذا الموضوع. لذلك يصبح هذا هو سبب المحتوى.

الموجز هو كيف. ثم المخادع ، الشخص الذي ينجزها ، هذا ما يحدث عندما يستخدمون تلك التطبيقات. لدينا أيضًا تطبيقات تربط الصفحات. روابط داخلية وخارجية وكذلك أسئلة للإجابة بقصد الإجابة على نوايا معينة.

وهذا يصل إلى أسفل نوع من مرحلة المبتدئين ، وهو القول ، "ماذا علي أن أفعل ولماذا." ربما سيوفر لي هذا المزيد من الميزانية. كيف أفعل ذلك؟ اجعل فريقي يتماشى مع الأمر ثم أنجزه بالفعل. وهذه هي حقاً قصة كيفية حل هذه المشكلة يا جيني ، أتمنى أن تحصل على الأمل.

هذه مقدمة جيدة. إذن الآن ، الاختبار الحقيقي هو لماذا تكتب المحتوى في المقام الأول؟ ما هو أسرع فوز لعملك؟ هل لديك أي تهديدات تنافسية ، وما إلى ذلك ،

حتى الداخلية والخارجية ربط القطعتين هناك. حقًا يمكن للمرء أن يخرج من المخزون حيث لديك قائمة الصفحات والموضوعات. ولكن يمكنك أيضًا الاطلاع على موقعك وتريد أن تعرف ما هي جميع الصفحات التي أمتلكها والتي تتعلق بموضوع ما؟

هذا هو المكان الذي تعمل فيه أداة الاتصال الخاصة بنا ، حيث يمكنني رؤية شكل الكتلة. بالمناسبة ، هذا هو نفس نموذج الموضوع الذي تحصل عليه في التنافس والتحسين أو البحث. ولكن بعد ذلك ، تحت كل عقدة من تلك الشجرة ، في حد ذاتها ، يمكنك رؤية الصفحات الأكثر صلة بكل منها.

لذلك ينتج بشكل طبيعي الكتلة. يخبرك أين الارتباط ، أليس كذلك؟ كما يوفر لك نصائح حول المفاهيم التي يجب مراعاتها للترابط. لذلك يمكن أن يكون هذا نصًا محتملاً لنسجه في السرد الطبيعي للمقال. إذن ما لدينا أيضًا هو روابط خارجية. الروابط الخارجية صعبة.

يقول بعض الأشخاص ، "لا توجد روابط خارجية!" الروابط الخارجية مهمة حقًا ، لكن الروابط الخارجية لا ينبغي أن تكون تنافسية. ماذا يعني ذلك؟ في السطر الأول من مقالتك حول ما هو lemon lime seltzer ، لا يجب أن تربط بـ ، "مرحبًا جميعًا ، إليك تعريف lemon lime seltzer" ثم قم بالربط بمقال Wikipedia عن lime lime seltzer.

هذه إشارة سيئة للغاية ، لأنها لا معنى لها. ما تقوله في الواقع هو "أنا لست أفضل تعريف لليمون سلتزر الليمون ، هذه الصفحة هي." لذا فهي على أنف الارتباط الدلالي بما أركز عليه. لذلك لا ينبغي أن أقوم بربط بشكل بارز بشيء ما على الأنف من أجل النية التي لها نفس النية مثلي.

لذا يجب أن تركز الروابط الخارجية على المفاهيم والنوايا العرضية أو المتجاورة التي لا أستهدفها. الروابط الداخلية ، ذات الصلة معنويًا. أنت تبني شجرة ، تقوم ببناء شبكة ويب داخل المحتوى الخاص بك تحكي قصة أنك حصلت على كل شيء. لقد حصلت على رحلة المشتري بأكملها. لديك كل المواضيع. خارجي ، هذا هو جوارك. الارتباط الخارجي يساعدك. هذا هو الجزء المثير للجدل من قسمنا. إذا لم أقم بالربط خارجيًا ، فهذه إشارة غريبة وسلبية للغاية.

إذا كنت حديقة مسورة ، يسمونها. وبالتالي هناك بالفعل أسماء لهذا الطريق المسدود - أوضاع متدلية أو طرق مسدودة أو روابط صفرية أو أصفار مزدوجة.

جميع المنصات المختلفة لها أسماء مختلفة لذلك. تمام. يمكن أن يكون ارتباطك الخارجي بتلك الموارد والمراجع المتجاورة إشارة رائعة على حصولك عليها. لذلك عندما تقوم بالربط بشكل متقارب ، يمكن أن يكون لها فائدة كبيرة في التصور العام لموقعك ومقدار المورد الرائع الذي أنت عليه.

ومع ذلك ، لا تريد الارتباط بأنف النية. وهذا هو المكان الذي يخطئ فيه مطورو الروابط. فهم يخطئون كثيرا لذا فهم يرتبطون بأشياء موجودة في الأنف أو يحصلون على روابط مباشرة على الأنف وهو نوع أكثر تقدمًا من 3 0 1 بناء رابط مسكتك أو أسطورة. لكن هذا شيء يجب التحقق منه.

مستقبل تحسين محركات البحث - ميزات SERP وحجم البحث.

جيف: ما هو مستقبل تحسين محركات البحث؟ يمكنني الاستمرار في هذا لمدة ست ساعات ، لكن نعم ، هذا سؤال كبير ، أليس كذلك؟ سأطرح عليك سؤالاً واحداً.

أعتقد أن هذا يناسب هنا ، أليس كذلك؟ لذلك فإن المقتطفات المميزة تتولى المسؤولية في كثير من الحالات. لذا ، فإن عدد الروابط الزرقاء العشرة المتاحة هو في الواقع عادة ما يتراوح من ثلاثة إلى خمسة روابط زرقاء وأن معدلات النقر فوق موجودة في كل مكان. كثير من الناس يخطئون في تشخيص حالات انخفاض حركة المرور مع إجراء تغييرات مقصودة. لذا فإن جزءًا كبيرًا من مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث هو أن الناس يجب أن يكونوا أذكياء في حقيقة أنها ليست 10 روابط زرقاء.

ويمكنك في الواقع الصعود والنزول في الترتيب وزيادة المركز أو تقليل المركز. إذن كيف تعتقد أن هذا يغير تحسين محركات البحث؟ مثل موقفي ذهب من ثلاثة إلى اثنين ، لكنني تراجعت في حركة المرور. كما أعتقد أنه يخلق مثل هذا المستوى من القلق والرغبة في المزيد من البيانات. ماذا ، كيف ستكون في هذه الحالة؟

لذلك سأعطيك مثالا. أصبح مقتطف الميزة أو PAA أو الأشخاص الذين يسألون أيضًا كتلة بين النتيجة الثانية والثالثة. وقد أدى هذا التأثير بعد ذلك إلى خفض معدل النقر إلى الظهور بنسبة 10٪. إذن كيف تتفاعل مع ذلك؟ إذا كنت فريق محتوى أو فريق تحسين محركات البحث؟ هذا حقًا جزء كبير من هذا ، على ما أعتقد.

ما سأقوله أيضًا هو أنك يجب أن تفكر في أكثر من مجرد وضع. مستقبل تحسين محركات البحث هو أكثر من مجرد موقع. إنه ليس منحنى نسبة النقر إلى الظهور القياسي لأن هياكل SERP والمرئيات ، وتخطيط ميزات SERP قد تغير.

إذن الرقم ثلاثة لا يساوي 8٪ أو 7٪ ، أليس كذلك؟ يجب أن تخرج من تلك العقلية. تعتمد الكثير من الفرق على أدوات الطرف الثالث التي تستخدم منحنى معدل النقر القياسي. لا يعمل. يخلق الكثير من الخطأ. يجب أن تبتعد عن حجم البحث كمتوقع للحجم المحتمل ، وحركة المرور المحتملة.

ثانية. أخطاء فادحة. لذلك يجب أن يكون هذان الشيئان في فهم فريق تحسين محرك البحث الخاص بك. لذا فهم سبب تأثير ميزات SERP على منحنيات معدل النقر وفهم أن الحجم ليس بالضرورة مؤشرًا. لأسباب عديدة. إذا كنت ترغب في الاطلاع على مقال يسمى Keyword Research و Search Volume Illusion.

إنه يتعلق حقًا لماذا لا يمكن أن يكون الشيء الذي تعتمد عليه كعمل تجاري. لا يمكن أن يكون نجمك الشمالي.

مستقبل تحسين محركات البحث - التوحيد

جيف: والقطعة الأخرى هي التدعيم. هذا هو المكان الذي أعتقد أن مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث سيكون. من المؤكد أن الدخول إلى السوق من خلال بعض عروض محركات البحث الأخرى ، سيكون انخفاض في نقرات الإعلانات التقليدية. لديك تفاح من العالم. كيف سيؤثر ذلك على السوق؟ كيف سيؤثر الانخفاض في نقرات الإعلان على السوق؟ الجوّال في المزيد من القطاعات والمزيد من المستويات مع استمرار تقدم الأجيال للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 30 عامًا في التقدم في العمر. تغيرات تدفق أنماط المستخدم. وهكذا تدخل هذه الأشياء الثلاثة في الأمر ، لكن الأهم ، على ما أعتقد ، هو التوحيد. في الوقت الحالي ، تشتري الشركات القوية جدًا مواقع الويب بدلاً من محاولة شراء الإعلانات. وهم يحاولون امتلاك المفاهيم.

يمكنك التوقف عن تحسين محركات البحث وستفتقد هذا القارب. لأن التوقف عن تحسين محركات البحث لا يعني فقط فهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث. ما كنت أذكره مع الدمج هو أنه إذا كان بإمكانك شراء موقع لامتلاك مجموعة من السوق ، فإنك تراه في جميع أنحاء العالم الآن.

لذا سيتعين على محركات البحث معرفة كيف يريدون التعامل مع تكتل يمتلك سوقًا كاملاً. هم في الواقع يمتلكون جميع المنشورات. لا أعرف ماذا سيفعلون. إنه تحدٍ تجاري هائل سيتعين عليهم مواجهته خلال الـ 18 إلى 24 شهرًا القادمة.

لذلك هذا هو المكان الذي يتجه إليه مستقبل مُحسنات محركات البحث. سيكون هناك لاعبون جدد. Ahrefs على سبيل المثال يعطل السوق قليلاً. لديك محركات بحث قائمة على الخصوصية تعطل السوق. لديك شركة Apple التي ستحدث ثورة في السوق. لديك ميزات SERP وحجم البحث الذي يتم النظر فيه من قبل الفرق. إنهم يفهمون حقًا كيفية عمل المحتوى. وبعد ذلك يكون لديك دمج حيث ، كما تعلم ، إذا كنت قويًا الآن ، يمكنك بالفعل شراء قائمة كاملة من النتائج العضوية. إذا كنت جيدًا بما يكفي ولديك نقود كافية. ويجب معالجة ذلك بطريقة ما. لا أعرف كيف ولكن الآن من الرائع أن تفعل ذلك.

تحسين محرك البحث التقني ، وضع نفسك في موضع يمكنك من خلاله الأداء ، لتحصل على دعوة للحفلة. متابعة المحتوى والترابط ثم إجراء العلاقات العامة الرقمية الفعالة والتوعية.

موقع مثال - حبات بوتوماك

جيف: الآن رمت جيني موقعًا هناك ، خرز بوتوماك ، موقع أعرفه جيدًا حقًا. لذا فإن أحد الجوانب الرئيسية للموقع هو إنشاء المحتوى الغزير للفيديو ومجتمعك المذهل. لديهم مجتمع Facebook رائع ، عشرات الآلاف. 60 + الفئة العمرية حيث يشتري الناس مجموعات من الخرز المجزأ لبناء مشروع. وهكذا فإن المؤسس مثل خبير إنتاج الفيديو. وكأنك تشاهد يديها تقوم بهذا العمل. بعض هذه المجموعات عبارة عن مجموعات متعددة ، لذا فإن الحصول على القيمة التي يوفرها هذا الفيديو في المحتوى الخاص بك ونسج ذلك معًا ، فرصة هائلة.

التأكد من أن الأشياء مثل النصوص المشروحة والمحسنة والمنتجة. التفكير في الفيديو الخاص بك على أنه يحتوي على نقاط دخول متعددة. لذلك قد تنظر إليها من موقف تقنية. لذلك لديك مثل هذه الفرصة هناك ومن ثم تدخل في نوع من التقنيات عندما تعيد توظيف أكثر مما تفعله. نعم إنه بالتأكيد. نظرًا لأنك تقوم بعمل فيديو مدته أربع ساعات ينقلك من البداية إلى النهاية في بناء هذا المشروع ، فمن الذي يتحدث إليه؟

أنت تتحدث عن العديد من المنتجات ذات الصلة. حبات مختلفة. إنه مثل الخرزة الخضراء الرائعة ، مثل حبة الخرزة الزرقاء ، 61 41 حبة برتقالية ، 62 42. وبعد ذلك هي التقنيات المستخدمة. ليس لدي فكرة عن ماهية هؤلاء. في وقت ما ، عرفت قائمة بهذه التقنيات ، لأنني تحدثت مع هؤلاء الناس.

طريقة التقاطع والجسر الأساسي ، أنا فقط أصنعهما. ولكن قد تكون هذه مثل التقنيات التي يمكنك تمييزها أيضًا. إذن لديك هذا الشيء الطبيعي. إنه مثل كل شيء ، شخص يهتم بهذا يهتم لأمره ، يمكنك حزم ذلك واستخدام كل هذه الحمولة التي لديك عدة مرات. والشيء الرائع في الأمر أنه ليس كما لو كنت تفعل ذلك على أنه خدعة.

إنها قيمة في الواقع. لذا ، إذا كنت تريد رؤية جميع مثيلات طريقة Criss Cross 42 ، أليس كذلك؟ هذه صفحة رائعة لشخص يبحث عن ذلك. وهكذا فإن القطعة الأخيرة هي التمايز التنافسي. بالنسبة لك ، أنت في مكان يوجد فيه منافسون ذو محتوى منخفض الجودة. لديك أيضًا أشخاص يقومون بأشياء صعبة.

لديك القدرة على وضع محتوى عالي الجودة في مكانه. وهذه قطع كبيرة. لذا فإن إنشاء محتوى جديد سيكون مفيدًا أيضًا لسد الفجوة. لكن التحليل الجماعي التنافسي وإعادة تحديد الأغراض جزءان مهمان هنا. وبعد ذلك ، تأكد ، مثل لدينا صفحة فئة ، حيث لديك صفحة مجموعة أو صفحة مشروع ، تأكد من أنها تحكي قصة الخبرة ولا تعتمد فقط على الفيديو.

أعتقد أنه تاريخيًا على الموقع ، هناك اعتماد كبير على الفيديو ، لأن مقاطع الفيديو جيدة جدًا. وهذا ما تريد رؤيته. تريد أن ترى شخصًا ما يفعل ذلك بالفعل. لا تريد قراءة مقال عن شخص ما يتحدث من خلاله. ولكن هل يوفر تلك الخطوات حتى يتمكن شخص ما من التخلص من ذلك بشكل فعال؟

وأيضًا الشيء الذي تريد فعله مع أي موقع ، حيث يكون لديك الكثير من الثغرات في العملية أو العمليات ، هو أنك تريد أن تبحث مبكرًا في العملية لتحقيق مكاسب سريعة. لذا ، فأنت تريد إلقاء نظرة على الأشياء التي ربما تكون فيها مرتبة في الصفحة الثانية ، لكن لديك مكاسب تاريخية أو فوز ذي صلة لغويًا.

انتصارات سريعة مع MarketMuse

جيف: لذلك عند استخدام مخزون MarketMuse ، يمكنك بالفعل إنشاء طرق عرض محفوظة. ماذا سيكون مثالاً على المرة الأولى التي تنظر فيها إلى موقع بيلي ، طريقة عرض محفوظة عثرت على بعض المكاسب السريعة؟

ويليام: لذلك أسميها مسافة الضرب. عادةً ما أقوم بإعداده لكل عملية تأهيل في الجلسة الأولى. وسأقوم بتشغيل المرشحات. لذا فهو يعرض الصفحات الموجودة في المواضع من 11 إلى 20. لذا فقد أبدت Google بالفعل إعجابًا بهذه الصفحات ، ولكنها تحتاج فقط إلى مزيد من الحب للحصول عليها في تلك الصفحة الأولى.

وقد يكون هذا الأمر يتعلق بتحسين المحتوى الحالي أو إضافة المزيد من المحتوى أو ببساطة وجود نية غير متطابقة. بالنسبة لي ، هذا الرأي هو الأفضل لمحاولة تحديد بعض المكاسب السريعة ، لأنه يمنحك قائمة كاملة بما هو موجود بالفعل. لديك صفحة جيدة. لكنهم يحتاجون فقط إلى هذا القليل من الحب ، ويمنحك فهمًا واضحًا أيضًا.

ومن الواضح أنه يمكنك بعد ذلك أخذها مباشرة من استخدام المخزون. يمكنك النقر بزر الماوس الأيمن ويمكنك نقل هذه الصفحة مباشرة إلى الأداة المحسّنة. إذا كان يمنحك مقاييس نتيجة المحتوى وعدد الكلمات وأشياء من هذا القبيل. وهو يجعل من السهل حقًا تحديد تلك الصفحات لتحقيق مكاسب سريعة.

لذلك أعتقد أنه من حيث الحصول على عائد استثمار سريع من منصتنا التي تستخدمها. أعتقد أن هذه هي أفضل طريقة من حيث المحتوى بالتأكيد.

نصيحة المحتوى

ويليام: كم من الوقت يستغرق إنشاء جزء من المحتوى؟ أعتقد أن هذا سؤال متغير حقًا. يجب أن تقرر عدد المرات التي تريد فيها المحتوى الخاص بك. أنت تحدد الجدول الزمني الخاص بك لعدد المرات التي ترغب في وصول المحتوى إليك.

ومثلما تطرقت إليه من قبل مع نوع من التعقيدات التي يمكنك مواجهتها مع الكتاب. أعتقد أن استخدام الجانب المختصر للأشياء مع MarketMuse. يسمح لك بتبسيط هذه العملية حقًا وجعلها أسهل. لأنني أعلم من العمل مع الكتاب من قبل ، أن الكثير من التعقيدات تعود عندما تعطيهم القليل من المعلومات ، ولكن لا يزال هناك مجال للارتباك. يبدو الأمر كما لو كنت تجري هذا النقاش حول "أردنا هذا" ، لكنهم مثل "اعتقدت أنه كان هذا". أعتقد أن استخدام الملخصات يتيح لك تقديم معلومات أكثر إيجازًا للكاتب. يمنحهم كل ما يحتاجون إليه.

وأنت واثق بما يكفي أنك ستستعيد المحتوى الذي تريده. من حيث المدة التي يجب أن يستغرقها جزء من المحتوى في الإنشاء؟ ذلك يعتمد على عدد الكلمات. أعتقد أن ذلك يعتمد على التقنية الفنية للقطعة الفعلية أيضًا. لذلك أعتقد أن هناك الكثير من المتغيرات هناك ، لكنني أعتقد أن الشيء الأكثر أهمية هو وجود جدول زمني للمحتوى الخاص بك وترسيخه عندما يجب أن يكون لديك هذا المحتوى مرة أخرى. عندما كنت أعمل في وكالة المحتوى ، كنت أرغب في استعادة المحتوى الخاص بي في أيام محددة. لذلك كنت سأحظر كل شيء. لذلك أعلم أنه عندما أتوقع عودة هذه القطعة ، أعرف متى سيتم تحميلها على موقعي.

أعتقد أن الكثير منها في صفك ، بمعنى تنظيمها على هذا النحو ، يجب أن تقوم بإعدادها بنفسك حقًا. يمكنك الحصول على فكرة من الكاتب ، كم من الوقت سيستغرق الخداع ، من الواضح. لكنني أعتقد أنه من حيث معرفة متى ستستعيد المحتوى من الكاتب ، ومتى يمكنك توقع الحصول عليه على الموقع ، فهذه هي الأشياء التي يمكنك بالتأكيد إيجادها على الفور ، حقًا.

جيف: عندما كنت تعمل مع وكالة كتابة ، هل كانت توصية طويلة بالمخاطرة ، أم كنت قادرًا على تقديم رؤى وتعليقات بعد أن بدأت الكتابة؟ أعتقد أن الكثير من الناس يواجهون هذا. إنها مثل كل وكالة كتابة. عمليات مختلفة.

وكيف يمكنك نوعا ما ، كيف يمكنك توحيد هذا الموقف العمليات؟

ويليام: من الواضح أن الطريقة التي تم إعدادها بها كانت مختلفة عن وكالة المحتوى ، ولكن كان لدينا ذلك بحيث أنه عندما كان الناس يشترون المحتوى ، تم وضعه كحزم. لذا مثل عدد الكلمات التي كان المحتوى. لذلك إذا طلبوا ألف كلمة أو 5000 كلمة أو 10000 كلمة ، فسيعرفون من ترتيب المدة التي يمكن أن يتوقعوها حتى يتلقوا هذا المحتوى مرة أخرى.

نظرًا لأننا كنا نعمل مع الكتاب لفترة من الوقت ، فقد عرفنا المدة التي سيستغرقونها لكتابة قطع معينة. من الواضح أن الأمر يختلف اعتمادًا على ما يتحدث عنه الكاتب ، ولكن سيكون لدينا فكرة عامة عن المدة التي سيستغرقها كل جزء من المحتوى لكل من كتابنا.

لذلك سمح لنا بتقديم مواعيد نهائية محددة لعملائنا. ومن الواضح أننا نضع دائمًا حاجزًا هناك. لم يكن هناك أي نوع من الارتباك عندما توقعنا عودة الأمور في مثل هذه الأوقات.

أعتقد أنها واحدة من تلك الأشياء التي تتعلمها أثناء قيامك بذلك. كنت جديدًا تمامًا عليها في الوقت الذي بدأت فيه بشكل جيد ، ولم أكن خبيرًا كاملاً. أبلغ من العمر 23 عامًا فقط ، لذا لا يمكنني القول أنني خبير في أي شيء. لكن بمجرد القيام بذلك مرارًا وتكرارًا ، كل هذه العمليات ، تتعلم أشياء وتحصل على فكرة قوية عن المدة التي يمكن أن تستغرقها الأشياء ويمكنك تحسين العمليات لجعلها أسرع وأشياء مثل.

لذلك استغرق الأمر حوالي عام أو نحو ذلك حتى يتم ترسيخها حقًا ، لكنني أعتقد أنها واحدة من تلك التي يجب أن تجربها وترى كيف يمكنك المضي قدمًا. يمكنك تحديد التوقعات ، إذا كنت لا تلبي هذه التوقعات ، فيمكنك إعادة ترتيبها. لا يوجد نوع من الإجابة المحددة لذلك حقًا بهذا المعنى.

جيف: أجل. انها مثل كم طول الخيط؟ ضع توقعات. اضبط الشريط ثم اسقطه.

ويليام: العودة إلى السؤال حول مستقبل تحسين محركات البحث. أعتقد بالنسبة لي أن ما كنت سأخرجه هو أهمية بناء علامة تجارية حقًا.

عادة ما يحصل جميع الخبراء على هذا النوع من المساحة الآن. لذا ، عند التفكير في مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، أعتقد أنه مهم حقًا ، بناء علامة تجارية لنفسك ، وترسيخ نفسك حقًا بهذه الطريقة. يريد الأشخاص الآخرون التعاون معك عندما تقوم ببناء علامة تجارية قوية.

كم من الوقت يستغرق إنشاء المحتوى؟

ويليام: أعتقد أنه لمجرد وجود العديد من المتغيرات ، لا أعتقد أن هناك إجابة نهائية لها ، وأعتقد أنه يتم الحكم عليها بالكامل بناءً على الجودة التي تحصل عليها. إذا طلب شخص ما بعض المحتوى منك وتقول ، أوه ، فسيكون ذلك لمدة شهر.

ثم تقول ، أوه ، في الواقع قد يكون أطول. أو إذا كان هذا المقدار الإضافي من الوقت الذي تستغرقه لإنتاج هذا المحتوى يستحق ذلك بشكل كبير. ثم لا أعتقد أن أي شخص يمكن أن يشك في ذلك. اكتشفت أن المضايقات تأتي معي عندما يقول الناس إن الأمر سيستغرق X مقدارًا من الوقت لعمل جزء من المحتوى وأنهم لا يفعلون ذلك وتأخره أسبوعًا.

والمحتوى سيء حقًا. أنت لا تقدر أنه تم التقاطه لاحقًا ولا يزال المحتوى غير رائع. إذن ما الذي قضيته في ذلك الوقت الإضافي؟ إذا لم يأخذك هذا الوقت الطويل وقضيت وقتًا إضافيًا ، لكنه لا يزال غير رائع ، فماذا فعلت؟ من الواضح أنك ستكون غير راضٍ عن ذلك حقًا. لكن فيما يتعلق بما إذا كان الأمر يستغرق شهرًا أو ستة أشهر ، أعتقد أن هذا هو النقاش بينك وبين من تنتج المحتوى. أنا حقًا لن يكون لدي إجابة محددة لهذا النوع من الأشياء. أعتقد أنه فقط ، إذا كان شخص ما سعيدًا بالانتظار مقدار الوقت الذي تُدرجه لهذا المحتوى ، لأنهم يعلمون أنه سيكون جيدًا ، فلن تواجهك أية مشكلات هناك.

لكنني أعتقد أن الأمر كله يعتمد على الأشخاص المختلفين الذين تعمل معهم. كل شخص لديه نوع من الآراء الخاصة به حول هذا الأمر. كما قلت ، يتعلق بالتوقعات ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن المدة التي ستستغرقها القطعة. لكنها ليست صلبة أبدًا لأن الأشياء يمكن أن تتغير. أعتقد أن إدارة الكتاب كانت مثل ، الشيء الأكبر بالنسبة لي الذي كافحت معه هو مجرد التأكد من أن الجميع يحصلون على الأشياء في الوقت المحدد.

ولهذا أضفنا أشياء مثل المخازن المؤقتة ، لأنه في بعض الأحيان تحدث أشياء أو قد يكون لديك كاتب مفضل لديك لموضوع معين. قد لا يكون قادرًا على القيام بذلك لأي سبب من الأسباب هذا الأسبوع ، لذلك يجب أن تجد شخصًا آخر. وعليك أن تفهم أن الكاتب الآخر قد لا يكون قوياً في هذا الموضوع.

لذلك يجب أن يكون لديك هذا الفسحة. قد يستغرقون يومًا إضافيًا أو يومين إضافيين بسبب البحث. لذا فهذه الأنواع من الأشياء هي التي عليك أن تأخذها في الحسبان. هناك العديد من المتغيرات التي عليك فقط أن تعد نفسك للنجاح من خلال وضع تلك الأنواع من الحدود والتوقعات. لقد تم ذلك للتو من خلال التجربة والخطأ بالنسبة لي حتى وصلنا إلى النقطة التي كانت فيها عملية صلبة حقًا. حيث كان الأمر بسيطًا مثل طلب الأشخاص ، كان المحتوى قادمًا ، وكان لدينا محررون لدينا وكان الدليل يراجعونه ويمكننا إعادة إرساله إلى العميل بمجرد إجراء فحص الجودة له.

من أجل الوصول إلى تلك المرحلة حيث كان مجرد ما بدا وكأنه نظام ترتيب بسيط. لقد استغرق الأمر مثل عام من الحصول على العملية الصحيحة ، لذلك لم نعبث بالأشياء.

جيف: مخطط رائع هناك. السؤال الذي أطرحه ، أحد الإجابات ، وأثناء مشاركتك هو أنه يتعلق كثيرًا بكيفية توقعي. ما هي النتائج التي ستكون مقدار الاستثمار الذي أحتاج إلى القيام به. وهل أنا مختص فيما أنشر أنه يحقق أهداف المستخدم. وهذا ، أعتقد أنك نجحت في ذلك.

هذا حقًا ما تتعلمه في الوقت المناسب. أيضًا لماذا تعتبر نماذج عمليات المحتوى هذه ذات قيمة كبيرة. لأنه إذا كان بإمكانك تسريع ذلك وتقليل الألم لعملك فهو رائع حقًا.

تغيير النية ، ROSS ، والوميض.

جيف: نعم ، هذا يعتمد أيضًا على النية. هل تغير القصد من هذا الموضوع؟ هل ستتغير؟ ولكن كيف يتغير السوق أيضًا؟ لذلك إذا كان الأشخاص يضيفون قيمة إلى موقعهم ثم يصبحون أكثر موثوقية ويتحركون ثم تظل واقفًا ، فهذا يسمى في هذا السياق ، مساحة استراتيجية تسمى خطر الوقوف دون حراك ، أو ROSS.

يجب أن تعرف أنك روس لكل موضوع.

تغيير النية هو المفتاح. ولكن بعد ذلك أيضًا لديك الموقف الذي قد ترغب فيه في أرشيف ومقال مباشر.

وهذا ما يسمى بالوميض. إنها تقنية للمحتوى. مثال على ذلك إذا كنت تراقب سعر الذهب. أنت تريد سعر الذهب اليوم ، ولكنك تريد أيضًا أن تأخذ ذلك في الأوقات التاريخية. لذلك يجب أن تخطط لذلك. يجب أن تخطط للحصول على متعقب ذهب مباشر وجودة المحتوى هناك.

ثم تعود بالزمن إلى الوراء ويكون لديك كل عام أو كل ربع سنة ومقالك التحريري بعد ذلك ، وهذا كله يخلق مجموعة. تمثل مجموعة الصفحات هذه أنك السلطة على أسعار الذهب في الماضي والحاضر والمستقبل. أنت الآن تبدأ في بناء صفحات تمثل المستقبل ، ثم تقوم بتشغيلها.

يعني الفلاش استبدال المحتوى الموجود على صفحة واحدة بمحتوى آخر عند تشغيل معين. لذلك قمت بقص تلك الصفحة. الآن ، تستمر مجموعتك في البناء بدلاً من أن تحتوي على صفحة واحدة فقط. هل تعرض هذه الصفحة الواحدة الخبرة؟ لا. إذا كنت تعرف حقًا كل شيء عن الذهب ، فستحصل على كل تلك القطع الأثرية التاريخية ولها قيمة لأن كل ذلك يعمل ككتلة.

بالإضافة إلى أنه يُظهر أيضًا أنك كنت هناك وفعلت ذلك. ليس لديك رهن عقاري واحد فقط في اليوم. لذلك إذا تمكنت من العثور على مواقف يجب أن تقوم فيها بالوميض ، فهذه تقنية مهمة حقًا للحصول على كليهما. إذن ربما كان سعر الفضة ، على سبيل المثال ، متقلبًا للغاية بسبب مشكلات سلسلة التوريد في عام 2020. قد ترتبط بمجموعة من مشكلات سلسلة التوريد. وهذا كله مرتبط بذلك.

نفس الشيء مع كلوب هاوس. كلوب هاوس غريب. لأن Clubhouse كان مثل الأطفال في شجرة والأشياء التي تصنعها. ثم كان هذا الشيء. لقد كان غريبًا جدًا. ثم الآن لديك خمسة منافسين ، فرع من الشبكات الاجتماعية.

لذلك سأستخدم سلطة النادي الخاص بي للتفرع إلى سلطة أخرى لنوع الوسائط ، ومساحات Twitter ، وما إلى ذلك. وبعد ذلك سأحاول نسج ذلك في براعة وسائل التواصل الاجتماعي بأنواعها المختلفة. إذن الميزات التي أطلقتها منتجات وسائل التواصل الاجتماعي على مر السنين التي كانت مغيبة. تلك التي كان لها تأثير.

كيف حال تويتر باللون الأزرق؟ لذلك سأحاول أن أجعل نفسي خبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي من القوة التي بنيتها من Clubhouse في الوقت المناسب وفي المكان المناسب. ربما لن أحصل على الكثير من عملي في النادي. لكن فكر ، كيف يمكنني إخراج goo من القوة التي أنشأتها بتلك الصفحة التاريخية؟ ربما لم تكن ذات صلة اليوم.

لذا فإن إعادة التخصيص لا تعني فقط ، سأعطيكم مثالًا رائعًا على ذلك. اعتدت أن أدير موقعًا على شبكة الإنترنت كان عن windows 2000. كان الجميع مثل ، كل هذه المقالات سيئة لأنها قديمة. لقد مررنا بكل واحد ، واستخرجنا الكثير من القيمة منه لجعله قادرًا على أن يتم وضعه داخل النوافذ والنوافذ لأعمال معينة.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Thanks guys.