الوجبات الجاهزة CSC Live 2022

كان هناك الكثير من المعرفة والرؤى المذهلة التي تمت مشاركتها في CSC Live 2022 على مدار ثلاثة أيام! فيما يلي بعض الوجبات السريعة من حوالي 20 ساعة من المحتوى. سأكون أول من يعترف ، هناك الكثير من المفقودين هنا. ولكن إذا كنت تتطلع إلى تذوق القليل مما فاتك ، فقد يساعدك ذلك.

لقد قمنا أيضًا بتجميع قائمة تشغيل YouTube هذه لجميع الجلسات المجانية من كل صباح.

روبرت روز - تسويق المحتوى في عام 2022: بناء المعجبين بدلاً من المتابعين.

في السابع من يونيو 2022 ، افتتح روبرت روز حدثنا الذي استمر لمدة ثلاثة أيام بجلسته ، تسويق المحتوى في عام 2022: بناء المعجبين بدلاً من المتابعين . ما الفرق الذي تسأله بين معجب ومتابع؟ وكيف يؤثر ذلك على استراتيجيتك؟

كما يشرح روبرت ، "لا يمكنك فقط تسوية الرهانات بالمحتوى الخاص بك." في وقت من الأوقات ، كان يكفي تقديم معلومات دقيقة فقط للإجابة على الأسئلة المهمة التي يطرحها جمهورك. كان أن تصبح الأسئلة الشائعة في مجالك هو الهدف النهائي في نظر العديد من مسوقي المحتوى.

لكنها لم تعد كافية.

يحتاج المحتوى الخاص بك إلى جذب انتباه جمهورك والتفاعل معهم من أجل إنشاء معجب حقيقي. بصفتك معجبًا ، فمن المرجح أن يعلق على المحتوى الخاص بك ، ويروج له وينشره. وهذا يجب أن يحدث خلال رحلة المشتري بأكملها.

الطريقة الوحيدة لعمل هذا بشكل فعال هي إذا أصبح المحتوى استراتيجية تنظيمية تمكن جميع أعضاء المنظمة من إنشاء قصة شاملة. بمجرد أن تتجاوز الفرق المنعزلة من الأشخاص الذين ينتجون الأصول الرقمية ، يمكنك تحويل المحتوى إلى "إستراتيجية عمل تدفع القيمة لعملك".

مايكل برينر - 10 خطوات لتحسين برنامج تسويق المحتوى الخاص بك لتحقيق عائد الاستثمار

"تسويق المحتوى هو أحد الأصول ذات القيمة الحقيقية التي تنمو بمرور الوقت." هذه هي المحادثة التي يقول مايكل برينر إنه يجب أن تجريها مع مديري التسويق التنفيذيين كل يوم. لا تنمو القيمة فحسب ، بل يتسارع العائد المالي بمرور الوقت.

هنا الحاجة.

يوضح مايكل أن عملائه ينفقون في المتوسط ​​حوالي 85000 دولار شهريًا على الإعلانات المدفوعة. هذا ليس تغييرًا بسيطًا.

لكن هل تعلم ماذا يحدث عندما يتوقفون عن إنفاق الأموال على الإعلانات المدفوعة؟

النتائج تنخفض إلى الصفر.

قارن ذلك مع عملائه الذين ينفقون في المتوسط ​​4000 دولار شهريًا على تسويق المحتوى ، وينشرون مرتين في الأسبوع. يمكن لشركة Michael إظهار عائد قدره 7 دولارات لكل دولار يتم استثماره في برنامج المحتوى الخاص بهم.

جون هول - كيفية امتلاك مجال عملك من خلال محاذاة العلاقات العامة والقيادة الفكرية وتحسين محركات البحث

في هذه الدردشة المباشرة مع جيف كويل ، أحد مؤسسي MarketMuse ، يناقش جون هول قيمة العلاقات العامة الرقمية. يكتشف جون أنه طالما أن استراتيجيتك تتماشى مع البحث ، فإن الطريقة الطبيعية لتوضع الوسائط المكتسبة تميل إلى الحصول على مكافأة من Google.

من وجهة نظره ، فإن أفضل الاستراتيجيات طبيعية جدًا ومتنوعة. هذا يتعارض مع نهج شركة SEO النموذجية التي تقوم بالتنسيب. في هذه الحالة ، يركزون فقط على شراء الروابط.

في حين أن نهج جون طبيعي جدًا ، إلا أنه أيضًا استراتيجي للغاية. قد يقرر Hey أنك بحاجة إلى روابط من عدة أنواع مختلفة من المصادر. قد تكون هذه الخصائص التي لها ميزات ، أو خصائص أخرى بها قوائم ، أو تلك التي يتم اتباعها ، أو خصائص أخرى لا تتبع ، وما إلى ذلك.

اعتادت العلاقات العامة أن تدور حول الحصول على مواضع. ولكن ، كما يشرح جون ، يجب أن يتحول الهدف إلى الحصول على مواضع للمساعدة في "زيادة حركة المرور العضوية لدينا ، مما يؤدي إلى قيادة الصناعة ، والتي يمكن قياسها من خلال النمو العضوي ، وقيادة المبيعات ، وأشياء من هذا القبيل."

DeShaun Wise Porter - الدردشة المباشرة: كيف تكون إستراتيجية المحتوى الخاصة بك جيدة مثل الأشخاص الذين يقفون وراءها

في اليوم الأخير من الحدث ، أجرى DeShaun Wise Porter من هيلتون والرئيس التنفيذي لشركة MarketMuse Charles Frydenborg محادثة جذابة حول أهمية التنوع والمساواة والشمول (DEI) في المحتوى الخاص بك وفرق تحسين محركات البحث ، وما يمكن للقادة القيام به لإنشاء ثقافة أكثر شمولية. بالاستناد إلى خبرتها الواسعة ، بما في ذلك في هيلتون ، توضح DeShaun أن الانتماء يعني "امتلاك مساحة تشعر فيها بالقبول والتقدير والأهم من ذلك أنك تشعر بأنك مرئي". وهي تعتقد أن إنشاء هذه المساحة يتطلب بالتأكيد "أساسًا تضعه قيادة الشركة". لخلق روح الانتماء هذه ، يشدد DeShaun على أهمية "قبول جميع الخلفيات المتنوعة وقبول الاختلافات واتخاذ خطوة إلى الأمام للاحتفال بهذه الاختلافات".

Aleyda Solis - تحديد الاستعلامات الأكثر تحويلاً في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل

تتناول أليدا سوليس الكثير من التفاصيل في عرضها التقديمي حول تحديد الاستعلام. هناك شيء واحد تقترحه بشدة وهو مقارنة صفحاتك الخاصة بالمنافسة باستخدام برنامج MarketMuse. على عكس مستوى المنافسة العام الذي توفره أدوات الكلمات الرئيسية ، يتيح لك برنامج تحسين المحتوى مقارنة التغطية الموضوعية بمنافسي SERP.

على الرغم من أن Aleyda لم تذكر ذلك ، إلا أن MarketMuse فريد من نوعه في تقديم درجات الصعوبة الشخصية لجميع الموضوعات التي يغطيها الموقع. بخلاف صعوبة الكلمات الرئيسية ، والتي تشير إلى مدى صعوبة تصنيف أي شخص ، توضح الصعوبة المخصصة مدى صعوبة ترتيب موقعك.

من المهم بنفس القدر فهم مرحلة رحلة العميل التي يمر بها الشخص عندما يبحث. سيكون لهذا تأثير كبير على نوع المحتوى والصفحات التي تنشئها. إذا كان المحتوى موجودًا بالفعل ، فقد يحتاج إلى تحسين بل وتوحيده من أجل التواصل الفعال مع جمهورك وترتيبك.

تستخدم Alyeda صورة رائعة في عرضها تقارن رحلة البحث مقابل قمع المحتوى. تعرض فيه المراحل المختلفة للرحلة جنبًا إلى جنب مع عبارات البحث والأسئلة وأنواع المحتوى المطابقة. على سبيل المثال ، في مرحلة الوعي ، تساعد صفحات الأدلة والمراجع الباحثين على فهم مشكلتهم بشكل أفضل ونقلهم إلى المرحلة التالية ، أي النظر فيها. في هذا المستوى ، تتيح الفئات والعلامات التجارية وصفحات الواجهة إمكانية المقارنة وتقييم المنتج التي تبلغ ذروتها في عملية شراء على صفحة منتج ، وهي الخطوة الأخيرة في مسار التحويل.

جوناثان جاندولف - التسويق الجديد بين الشركات: Boring 2 Bingeable

يعتقد جوناثان جاندولف أن "هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لجعل محتوى B2B قابلاً للانفجار مثل محتوى B2C." يعتقد أن جزءًا من المشكلة قد يكون أن مسوقي المحتوى يمكن أن يكونوا قطبيين للغاية في مقارنة B2B مقابل B2C.

حقًا ، يجب أن يكون هذا غير ذي صلة نظرًا لأننا "جميعًا مستهلكين في نهاية اليوم." لذلك لا يهم تحديد B2B و B2C عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجارب ممتعة. بالتأكيد ، قد تكون رحلة شراء B2B أكثر تعقيدًا ودقة من B2C. "ولكن إذا لم تكن تنشئ تجارب ممتعة ، فكيف ستلهم آفاقك؟ وماذا تفعل لتقليد تجارب تسويق B2C التي تستمتع بها كثيرًا؟ "

أماندا ميليجان - هل تريد كسب روابط على نطاق واسع؟ جرب محتوى جدير بالنشر

منتجك أو خدمتك ليست مثيرة للاهتمام كما تعتقد. لا تأخذ الأمر على محمل شخصي لأن هذا ينطبق على الجميع. ولهذا السبب تشجع Amanda Milligan جهات تسويق المحتوى على التصغير والتفكير في "نطاق قطاعك بالكامل ، الساحة التي تلعب فيها". من المؤكد أنك في هذا المستوى تجذب جمهورًا أكثر عمومية بمحتوى عرضي. لكنك تريد أن تشمل هذه المجموعة جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة يمكنك تداخل أشياء مثل مهمة علامتك التجارية الشاملة مع عناصر تستحق النشر. نتيجةً لذلك ، "يمكنك إنشاء أفضل نوع من المحتوى لكسب الروابط."

مادي عثمان - الكتابة للإنسان والروبوتات: القواعد الجديدة لأسلوب المحتوى

عند إنشاء محتوى للاكتشاف في البحث ، من السهل التغاضي عن الجزء البشري. ولكن كما تذكرنا مادي عثمان ، "لا تستطيع الروبوتات شراء أي شيء تبيعه". إنه توازن دقيق لإرضاء كل من محركات البحث والأشخاص بحيث تظهر في الأماكن التي يبحث عنها الأشخاص. ومع ذلك ، فأنت تريد إعطاء الأولوية للبشر على كل شيء آخر. كما يشرح مادي ، "نحاول فقط ربطها (محركات البحث) بطريقة يمكنهم فهمها حتى يتمكنوا من تقديم المحتوى الخاص بك إلى هؤلاء الأشخاص المتعاطفين ، والذين لديهم بالفعل حسابات مصرفية ويمكنهم شراء أشياء. " لا تنس أبدًا أن روبوتات محرك البحث هي مجرد اتصال بين الباحثين والمحتوى الخاص بك.

ليلي راي - النهج المستند إلى البيانات في تحسين محركات البحث الدلالية

في عرض ليلي راي حول نهجها المستند إلى البيانات في تحسين محركات البحث الدلالية ، حددت كيف تستخدم MarketMuse في سير عملها اليومي. على مستوى الصفحة ، تستخدم تطبيق Optimize لموضوع بهدف بحث واحد ، أو ما تسميه "نطاقًا مصقولًا للمحتوى". لقد وجدت أن هذا "مثالي لشيء مثل مقالة داعمة". كما أنها تستخدمه أيضًا "لاستهداف مجموعة فرعية من المصطلحات داخل مجموعة أكبر" مشيرة إلى أن MarketMuse يستخدم التحليل الدلالي لإنشاء نماذج موضوعية بدلاً من الاعتماد على بيانات الارتباط.

هناك طريقة أخرى تستخدم بها Lily MarketMuse وهي عند تحسين أهداف البحث المتعددة. توجد عادةً في الصفحات الأساسية أو تلك التي تحتوي على عمليات بحث متعددة ، وفي هذه الحالة تستفيد من ملخصات محتوى MarketMuse. وفقًا لـ Lily ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث سيبحثون تقليديًا عن ما يسمونه الكلمات الرئيسية الثانوية ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية ، يكون النهج مختلفًا قليلاً. نحن هنا نبحث في الموضوعات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالموضوع الرئيسي.

لذلك قد يكون للباحثين المختلفين أسباب مختلفة للوصول إلى صفحة معينة وبالتالي يتلقون قيمة مختلفة. قد تغطي الصفحة الشاملة ماهية الشيء ، ولماذا هو مهم ، وفوائده ، وكيفية استخدامه.

بدلاً من إنشاء صفحات فردية لمطابقة كل نية ، تقوم بإنشاء أقسام في صفحة واحدة لتلبية أهداف محددة. وهي تعتمد على ملخصات محتوى MarketMuse لهذا الغرض لأننا نقوم بإنشاء نماذج موضوعات فردية لكل قسم ، مما يسمح لها بكل تلك النوايا.

"لذلك يبدو الأمر متقدمًا ، ولكن لحسن الحظ ، يجعل MarketMuse الأمر سهلاً للغاية بالنسبة لنا. تقوم الأداة في الواقع بالكثير من الرفع الثقيل حتى نتمكن من ترك الأمر لفريقنا لتنفيذ التحسينات الموصى بها ".

كريس روبي - Web3 العلاقات العامة وتسويق المحتوى: كيفية الاستعداد للتحول الرقمي Metaverse

يعتقد كريس روبي أن "ظهور المحتوى اللامركزي على منصات blockchain سيؤثر بشكل كبير على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك." بالضبط كيف سيتم ذلك هو تخمين أي شخص. أحد المخاوف التي أبرزتها هو أن الإدخالات على blockchain "لا يتم البحث عنها بالضرورة بواسطة Google. بالطبع ، يمكن أن يتغير ذلك ".

Google عبارة عن صندوق أسود كبير و web3 لا يزال صغيرًا جدًا ، مما يجعل من الصعب إجراء أي نوع من التنبؤات. كما يشير كريس ، "هل تم فهرستها؟ لا نعرف بعد. يمكن فهرستها ، لكننا قد نكون بعيدين عن رؤية ذلك يحدث. ماذا يعني الويب 3 لمستقبل البحث إذا لم تتم فهرسة المحتوى على blockchain؟ حسنًا ، هذه مشكلة بالنسبة لك وترتيبك ".

يمضي كريس في مناقشة مثال من العالم الحقيقي حيث قام شخص ما بنقل إستراتيجيته التسويقية بالكامل إلى سلاسل مختلفة ، مما أدى إلى انخفاض كبير في حركة المرور من مصطلحات البحث المهمة. كما لاحظت ، قد تكون هذه مشكلة قصيرة الأجل أو طويلة الأجل اعتمادًا على ما إذا كانت الأشياء تتغير أم لا ومتى. فقي بحذر.