حدوث ارتفاع في احتيال إعلان CTV: كيف تحمي مخزون CTV؟

يعد التبني السريع لمشاهدة التلفزيون المتصل أحد التغييرات التي أحدثها جائحة COVID. اكتشف الناس أن مشاهدة التلفزيون ومحتوى الوسائط الأخرى عبر أجهزة مختلفة ، في أي وقت وأثناء التنقل ، أكثر ملاءمة.

ونتيجة لذلك ، فإن الإعلانات التجارية التليفزيونية الموصولة آخذة في الارتفاع الآن. زاد الإنفاق على إعلانات CTV في الولايات المتحدة بنسبة تزيد عن 100٪ بين 2019-2021 - من 6 مليارات دولار في عام 2019 إلى 14.4 مليار دولار في نهاية عام 2021. وعلى الصعيد العالمي ، تتزايد أيضًا استثمارات CTV.

في حين أن التوقعات لا تزال إيجابية لأن مخزون إعلانات CTV يوفر إمكانيات متزايدة ويظل طلبًا على العلامات التجارية ، إلا أن هناك أيضًا مشكلة الاحتيال في الإعلانات. وفقًا للتقديرات المتوقعة ، سيكلف الاحتيال في التلفاز المتصل الناشرين 144 مليون دولار في عام 2022. ويشير تقرير آخر إلى أنه سيكون أسوأ بالنسبة للمسوقين ، الذين يفترض أنهم يخسرون 20 مليون دولار شهريًا بسبب نفس المشكلة. وبينما كان يُعتقد أن عام 2020 شهد أسوأ حالات الاحتيال ، كان عام 2021 يتجاوزها.

فهم الاحتيال في إعلان CTV

ليس من المستغرب أن تكون الإعلانات التلفزيونية المتصلة هدفًا شائعًا للمحتالين. لديهم أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور في سوق الإعلان الرقمي ، والتي تتراوح من 35 دولارًا إلى 65 دولارًا لكل ألف ظهور. معدلات التكلفة لكل ألف ظهور مرتفعة لأن مثل هذه الإعلانات توفر قيمة إضافية للعلامات التجارية ، وتجذب جماهير جديدة ، بينما تساعد الناشرين على زيادة المشاركة.

ومع ذلك ، نظرًا لأن المعلنين ينفقون المزيد من الأموال على حملات CTV ، فإن هذه الاستثمارات تجتذب الآن الجهات الفاعلة السيئة. يشير مارك زاغورسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة DoubleVerify ، إلى أنه "كلما زادت قيمة المخزون ، زادت احتمالية استهدافه من قبل الغشاشين."

يبدو الاحتيال المتصل بالتليفزيون مزعجًا لأن شراء المخزون هنا يعمل بشكل مختلف تمامًا مقارنة بالطرق الأخرى. عملياتها متعددة الطبقات ومجزأة. يتوفر للمعلنين خيارات متنوعة لشراء المخزونات ، وهناك الكثير من اللاعبين داخل نظام الإعلانات التلفزيونية المتصلة. هذا يؤدي في بعض الأحيان إلى التعقيدات.

بالنسبة للعديد من المعلنين ، يعمل التسويق التلفزيوني المتصل على تحسين معدلات التحويل ، خاصة خلال العطلات (منتصف أكتوبر) ، ولكن انتشار الاحتيال قلل بشكل كبير من أداء عطلة CTV.

كشفت DoubleVerify ، منصة قياس الوسائط الرقمية وتتبع الأداء ، مؤخرًا عن طريقة متطورة غير صالحة لحركة المرور تستخدم تطبيقات خلفية لإنشاء انطباعات خاطئة. عندما يقوم المستخدم بتثبيت برنامج خلفية ، فإنه يبدأ في محاكاة مشاهدة الإعلان حتى عندما تكون الأجهزة المحمولة غير نشطة. قامت DoubleVerify ، مع فريقها من علماء البيانات ، بتحليل أكثر من مليار ظهور للإعلان يوميًا لتحديد سرقة الإعلانات وحقن الإعلانات.

أمثلة على الاحتيال

أصبح ارتكاب احتيال إعلاني على القنوات التلفزيونية المتصلة أسهل بسبب عدم وجود وظائف تتبع وقياس قوية في العديد من أنظمة الإعلان CTV (عند مقارنتها بطرق الإعلان الرقمية الأخرى). كشف تحليل الخبراء للمخزون الآلي غير المحمي أن أكثر من 6٪ من إعلانات الفيديو عبر الإنترنت و 18٪ من إعلانات CTV هي إعلانات احتيالية.

فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة.

انتحال إدخال إعلان من جانب الخادم (SSAI)

يستخدم المعلنون التلفزيونيون في الغالب SSAI لعرض الإعلانات على الجمهور. يؤدي القيام بذلك إلى تمكين المروجين من تضمين إعلاناتهم في المحتوى ، وعادةً ما يكون فيديو عبر الإنترنت. باستخدام هذا ، يمكن للمحتالين الوصول إلى الخوادم وإعطاء بيانات خاطئة لخداع العلامات التجارية. ينتهي الأمر بالعلامات التجارية بالدفع مقابل مرات الظهور منخفضة الجودة أو المشاهدات الزائفة.

في مخطط مكشوف يحمل الاسم الرمزي ParrotTerra ، أنشأ المحتالون خوادم SSAI مزيفة لتزويد المعلنين بمخزونات مزيفة. كانت هذه العملية تنتحل أكثر من 3 ملايين جهاز مختطف كل يوم.

انتحال الجهاز

هذا أسلوب تستخدم فيه العناصر الاحتيالية جهازًا واحدًا فقط لتقليد أجهزة متعددة لعرض مرات ظهور الإعلان. إنهم ببساطة ينتحلون صفة الأجهزة أو أنظمة التشغيل الأخرى لارتكاب الاحتيال.

في عام 2020 ، تم استخدام روبوت يطلق عليه اسم Pareto للتحايل على أكثر من مليون جهاز Android. قامت الروبوتات بتكرار إجراءات عرض الإعلانات الحقيقية ، حيث يبدو أن أشخاصًا حقيقيين كانوا يشاهدون الإعلانات على أجهزة CTV المختلفة. يُذكر أن هذا الروبوت ينتج أكثر من 600 مليون طلب عطاء يوميًا.

اكتشف مختبر الاحتيال في DV أول عملية احتيال خادعة للجهاز ، تسمى SneakyTerra ، في أواخر عام 2020. يمكن للغشاشين اعتراض الأجهزة الأصلية والاستيلاء على انطباعات CTV. وفقًا للتقديرات ، تم انتحال أكثر من مليوني جهاز يوميًا. خسر المسوقون الكثير من دولاراتهم الإعلانية في عام 2020 بسبب خطتي الاحتيال المتدفقة.

انتحال عنوان IP

باستخدام هذه الطريقة ، يقوم المحتالون بإحتيال الأداة عن طريق انتحال عنوان IP الخاص بها لتوليد انطباعات خاطئة وحركة مرور احتيالية. في مخطط الاحتيال الإعلاني المبلغ عنه (ICEBUCKET) ، انتحل الفاعلون السيئون عناوين IP لأجهزة متعددة في 30 دولة بينما خدعوا المروجين للاعتقاد بأن إعلاناتهم يتم تقديمها لأشخاص حقيقيين. كان المخطط يولد أكثر من مليار طلب إعلان يوميًا. لقد كانت في الواقع روبوتات تزيف حركة مرور CTV وسرقة أموال الإعلانات.

انتحال SDK

انتحال SDK هو مخطط احتيالي للجوال يقلد عمليات التثبيت باستخدام بيانات من أجهزة أصلية دون تنفيذ أي تثبيت حقيقي للتطبيق. يستخدم البرنامج الضار أداة حقيقية لتزييف عمليات التثبيت والاستفادة من ميزانية المعلن.

في عام 2020 ، اكتشفت DoubleVerify مخطط احتيال أطلق عليه اسم CelloTerra. باستخدام هذا الروبوت ، استخدم المحتالون تطبيقات الأجهزة المحمولة لمحاكاة حركة المرور وسرقة البيانات وتشغيل إعلانات الخلفية. كان التدفق الأساسي لروبوت MultiTerra كما في الصورة.

منع الاحتيال CTV

نظرًا للمخاطر الكامنة المتعلقة بمخزون CTV ، تقع مسؤولية منع الاحتيال على عاتق العلامات التجارية ومشتري الوسائط. لا شك أن النظام البيئي لـ CTV عرضة لهجمات الروبوتات المعقدة ، وبالتالي يجب أن تكون العلامات التجارية مجتهدة.

تأكد من أن الشركاء يتبنون المعايير ذات الصلة

أصدر مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) 2018 معيار معرفات الإعلان. يعتبر IFA رائعًا بشكل خاص للتلفزيون المتصل لأنه يتيح لأجهزة CTV الحصول على معرفات فريدة. يمكن أن يؤدي تبني معايير IAB الأخرى مثل app-ads.txt بواسطة الأنظمة الأساسية الإعلانية إلى القضاء على الاحتيال.

اختر بائع إعلان مثبت

ليس كل شريك في تقنية الإعلان لديه القدرة على اكتشاف الاحتيال على CTV. قد تكون فعالة مع الفئات الإعلانية الأخرى ، ولكن نظرًا لخصائص العمليات التلفزيونية المتصلة ، قد يفتقر شريكك إلى أدوات الكشف عن الاحتيال CTV ذات الصلة. لهذا السبب تسأل دائمًا مسبقًا عما إذا كانت منصة الإعلان تحتوي على جميع الأدوات اللازمة لمراقبة جودة حركة مرور CTV مثل SmartyAds DSP.

هناك أيضًا أدوات للكشف عن الاحتيال في الإعلانات يمكن لمورد الإعلانات الاتصال بها. أداة الحماية الصحيحة تعزز الثقة.

ليستنتج

في حين أن القضاء على النشاط الاحتيالي في مساحة CTV قد يبدو وكأنه حلم طوباوي ، لا يزال هناك الكثير من الأشياء التي يمكن القيام بها لتقليل مخاطر الاحتيال وانتشاره في صناعة تكنولوجيا الإعلان. بفضل التقدم التكنولوجي ، يمكنك اختيار منصة إعلانية موثوقة تجعل الإعلانات على CTV أكثر شفافية وخضوعًا للمساءلة.

يمكن للمعلنين ومشتري الوسائط الاستفادة من مصادر حركة مرور موثوقة ومثبتة على SmartyAds DSP.