2023 مشهد CTV: رؤى للناشرين

انتشرت شعبية التلفزيون المتصل (CTV) في السنوات الأخيرة ، مدفوعة بنمو خدمات البث وقطع الأسلاك. بالنسبة للناشرين ، تمثل قناة CTV فرصة مربحة للوصول إلى الجماهير بطريقة جذابة للغاية وقابلة للقياس. ومع ذلك ، تتميز مساحة CTV أيضًا بالمنافسة الشديدة والتجزئة والتكنولوجيا سريعة التطور. في هذه المقالة ، سوف نستكشف حالة CTV للناشرين في عام 2023 ، ودراسة النمو والفرص والتحديات وأفضل الممارسات للنجاح في هذا السوق المثير والديناميكي.

معدل نمو عائدات CTV مقابل إيرادات الإعلانات الأخرى

على مدار العقد الماضي ، نما الإعلان الرقمي بشكل هائل ، وأصبح التلفزيون المتصل (CTV) أحد أسرع القطاعات نموًا. CTV هو نوع من التلفزيون متصل بالإنترنت ويسمح للمشاهدين ببث المحتوى من مصادر مختلفة مثل YouTube و Netflix و Hulu. كان الدافع وراء ظهور CTV هو العدد المتزايد من الأسر التي قطعت السلك مع مزودي تلفزيون الكابل التقليديين وتحولوا إلى خدمات البث.

وفقًا لخبراء الصناعة ، من المتوقع أن تنمو عائدات إعلانات CTV بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يزيد عن 20٪ من عام 2020 إلى عام 2025. ومعدل النمو هذا أعلى بكثير من معدل النمو السنوي المركب لقطاعات أخرى من صناعة الإعلان ، مثل كإعلانات مطبوعة وراديو وخارج المنزل. يمكن أن يُعزى نمو إعلانات CTV إلى عدة عوامل ، بما في ذلك الشعبية المتزايدة لخدمات البث ، والعدد المتزايد من أجهزة CTV في المنازل ، والقدرة على استهداف جماهير محددة بإعلانات مخصصة.

علاوة على ذلك ، في فترة ما بعد الجائحة ، يقضي المزيد من الأشخاص الوقت في المنزل وتدفق المحتوى ، مما يؤدي إلى زيادة الاهتمام بإعلانات CTV. نتيجة لذلك ، تتطلع الشركات إلى زيادة ميزانياتها الإعلانية للاستفادة من هذا الاتجاه. أدى الوباء أيضًا إلى تغييرات في سلوك المستهلك ، حيث اختار المزيد من الناس التسوق عبر الإنترنت وخدمات التوصيل إلى المنازل. خلق هذا التحول في السلوك فرصًا جديدة للشركات للإعلان عن منتجاتها وخدماتها على منصات CTV.

هناك عامل آخر يدفع نمو إعلانات CTV وهو القدرة على قياس فعالية الحملات الإعلانية بدقة. مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، قد يكون من الصعب تحديد عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا ومدى فعاليته. ومع ذلك ، مع إعلانات CTV ، من الممكن تتبع عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا ، ومدة مشاهدته ، وما إذا كانوا قد اتخذوا أي إجراء ، مثل النقر على رابط أو إجراء عملية شراء. يوفر هذا المستوى من القياس والتحليلات للشركات رؤى قيمة حول فعالية حملاتهم الإعلانية ويسمح لهم بتحسين استراتيجياتهم وفقًا لذلك.

تعد إعلانات CTV جزءًا سريع النمو من صناعة الإعلان الرقمي ، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع يزيد عن 20٪ من 2020 إلى 2025. نظرًا لأن الشركات تتطلع إلى الاستفادة من هذا الاتجاه ، نتوقع أن نرى استمرارًا للنمو والابتكار في مجال إعلانات CTV.

تعكس الزيادة الكبيرة في الإنفاق على الفيديو الرقمي ، لا سيما في CTV ، تحول الجمهور إلى البث المباشر. تشمل الأمثلة الاستخدام المذهل للبث المباشر في الولايات المتحدة ، وحصة البث المتنامية للمكسيك من استخدام التلفزيون ، والوصول إلى البث العالي في تايلاند ، وانتشار تدفق الإنترنت في أستراليا. يعطي المعلنون الأولوية لاستهداف جماهير البث ، مما يبرز الحاجة إلى قياس دقيق.

من هم أكبر ناشري CTV؟

أصبح التلفزيون المتصل (CTV) وسيلة شائعة بشكل متزايد للناس لاستهلاك الوسائط ، مع المزيد والمزيد من المشاهدين الذين يختارون خدمات البث والمحتوى عند الطلب. نتيجة لذلك ، انتشرت فرص الإعلان في مساحة CTV في السنوات الأخيرة ، مع تنافس العديد من الشركات الإعلامية والناشرين للحصول على قطعة من الكعكة.

في حين أن هناك العديد من اللاعبين في الفضاء الإعلاني لـ CTV ، فقد أثبت البعض أنفسهم كأفضل ناشرين. استثمرت هذه الشركات بشكل كبير في إنشاء محتوى عالي الجودة وبناء علاقات قوية مع المعلنين. دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض أكبر ناشري CTV:

Netflix : مع أكثر من 200 مليون مشترك حول العالم ، تعد Netflix واحدة من أكبر خدمات البث في العالم.استثمرت المنصة بشكل كبير في إنشاء محتوى أصلي ، بما في ذلك العروض الناجحة مثل Stranger Things و The Crown ، وأصبحت لاعباً رئيسياً في مساحة إعلانات CTV.

يقال إنها تشارك مع Microsoft لإطلاق خطة اشتراك جديدة مدعومة بالإعلانات. يهدف هذا التعاون إلى تزويد المستخدمين بخيار أكثر بأسعار معقولة من خلال دمج الإعلانات في تجربة البث. بينما بنت Netflix نجاحها على نموذج خالٍ من الإعلانات ، فإن هذه الخطوة الإستراتيجية تسمح لها بالاستفادة من شريحة جمهور أوسع وربما زيادة تدفقات الإيرادات. من خلال التعاون مع Microsoft ، المعروفة بخبرتها في مجال تكنولوجيا الإعلان ، تهدف Netflix إلى تحقيق توازن بين تجربة المستخدم والاستدامة المالية في مشهد متدفق دائم التطور.

Disney +: قدمت Disney Plus ، خدمة البث الشهيرة ، نموذج أعمالها المدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة. تهدف هذه الخطوة الإستراتيجية إلى توفير خيار اشتراك ميسور التكلفة للمستخدمين من خلال دمج الإعلانات في محتوى البث.بينما تم إطلاق Disney Plus في البداية كمنصة خالية من الإعلانات ، من المتوقع أن يؤدي إدخال الإعلانات إلى تدفقات إيرادات إضافية والمساعدة في تعويض تكاليف إنتاج محتوى عالي الجودة. من خلال تبني هذا النهج المدعوم بالإعلانات ، تهدف Disney Plus إلى تحقيق توازن بين تقديم أسعار معقولة والحفاظ على مكتبة واسعة من خيارات الترفيه المتنوعة لمشتركيها.

هولو : مملوكة لشركة ديزني ، Hulu هي خدمة بث شهيرة أخرى صنعت لنفسها اسمًا في مساحة CTV.تقدم المنصة مزيجًا من المحتوى حسب الطلب والتلفزيون المباشر ، مما يجعلها خيارًا شائعًا لقواطع الأسلاك الذين لا يزالون يرغبون في الوصول إلى البرامج الحية.

Amazon Prime Video : أصبحت خدمة البث المباشر من أمازون أيضًا لاعبًا رئيسيًا في مساحة إعلانات CTV.من خلال مكتبة من المحتوى الأصلي ، بما في ذلك العروض الحائزة على جوائز مثل The Marvelous Mrs. Maisel ، اجتذب Amazon Prime Video جمهورًا كبيرًا ومخلصًا.

NBCUniversal : باعتبارها واحدة من أكبر الشركات الإعلامية في العالم ، تتمتع NBCUniversal بحضور كبير في الفضاء الإعلاني لـ CTV.تمتلك الشركة عددًا من الشبكات الشهيرة ، بما في ذلك NBC و Bravo والولايات المتحدة الأمريكية ، وقد استثمرت بكثافة في إنشاء محتوى عالي الجودة لمشاهديها.

ABC : مذيع رئيسي آخر ، أنشأت ABC نفسها أيضًا كأفضل ناشر لـ CTV.تقدم الشبكة مزيجًا من البرمجة الحية والمحتوى حسب الطلب ، بما في ذلك العروض الناجحة مثل Grey's Anatomy و The Bachelor.

في حين أن هؤلاء الناشرين قد أثبتوا أنفسهم كلاعبين رئيسيين في مجال CTV ، لا يزال هناك مجال للناشرين الصغار للنجاح. من خلال التركيز على الجماهير المتخصصة أو إنشاء محتوى فريد ، يمكن للناشرين الصغار اقتطاع مساحة لأنفسهم في العالم التنافسي لإعلانات CTV.

ما هي بعض اتجاهات CTV المثيرة للاهتمام؟

أحدث التلفزيون المتصل (CTV) ثورة في طريقة استهلاكنا لمحتوى الفيديو. مع ظهور CTV ، شهدنا ظهور العديد من الاتجاهات التي غيرت صناعة الإعلان. دعنا نتعمق أكثر في بعض اتجاهات CTV الأكثر إثارة للاهتمام.

في عالم ناشري CTV (التلفزيون المتصل) ، هناك اتجاه ملحوظ نحو كل من الدمج والتجزئة. بينما يستمر اللاعبون الرئيسيون مثل Netflix و Disney Plus في الهيمنة على السوق ، يشهد ناشرو CTV الأصغر أيضًا نموًا كبيرًا.

الدمج:

Netflix: كشركة رائدة في صناعة البث ، أنشأت Netflix موطئ قدم قوي وتواصل توسيع قاعدة مشتركيها في جميع أنحاء العالم. تساهم مكتبتها الواسعة ومحتواها الأصلي وحضورها العالمي في تعزيز سوق CTV.

Disney Plus: من خلال مجموعتها الواسعة من الامتيازات المحببة والمحتوى الحصري ، اكتسبت Disney Plus بسرعة شعبية وحشدت قاعدة كبيرة من المشتركين. أدى الاستحواذ على شركات الترفيه الكبرى الأخرى ، مثل 21st Century Fox ، إلى تعزيز مكانتها.

تجزئة:

ظهور لاعبين جدد: ناشرو CTV الأصغر ، سواء كانوا راسخين أو ناشئين ، يدخلون السوق. تشمل الأمثلة Amazon Prime Video و Hulu و HBO Max و Peacock. تقدم هذه المنصات محتوى فريدًا وتستهدف شرائح جمهور محددة ، مما يساهم في تجزئة مشهد CTV.

ناشرو CTV المتخصصون والإقليميون: جنبًا إلى جنب مع اللاعبين الرئيسيين ، يكتسب ناشرو CTV المتخصصون والإقليميون زخمًا. تلبي هذه المنصات اهتمامات محددة أو تستهدف الأسواق المحلية ، وتوفر خيارات محتوى متنوعة وتساهم في تجزئة نظام CTV البيئي.

بشكل عام ، بينما يستمر قادة الصناعة مثل Netflix و Disney Plus في الهيمنة ، يشهد سوق CTV نموًا للاعبين الصغار ، مما أدى إلى مزيج من الدمج والتجزئة في الصناعة.

ظهور الإعلان الديناميكي (DAI)

أحد أكثر الاتجاهات إثارة للاهتمام في CTV هو ظهور الإعلانات الديناميكية (DAI). تتيح تقنية DAI للمعلنين تقديم إعلانات فيديو مخصصة للمشاهدين الفرديين ، مما يجعل الإعلانات أكثر صلة وجاذبية. أصبحت هذه التقنية شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة ، لأنها تتيح للمعلنين استهداف جماهير محددة بالإعلانات ذات الصلة. باستخدام DAI ، يمكن للناشرين استهداف مشاهدين مختلفين استنادًا إلى الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والموقع ، والتي أثبتت فعاليتها العالية في زيادة التفاعل والتحويلات.

على سبيل المثال ، إذا كان أحد المشاهدين في مدينة نيويورك يشاهد عرضًا للطهي على قناة CTV الخاصة به ، فيمكن لتقنية DAI تقديم إعلان لسلسلة متاجر بقالة محلية تقدم عرضًا ترويجيًا لمكونات وصفة واردة في العرض. أثبت هذا المستوى من التخصيص أنه فعال للغاية في زيادة التفاعل والتحويلات.

زيادة استخدام الإعلانات البرامجية

هناك اتجاه آخر يتمثل في الاستخدام المتزايد للإعلان الآلي ، مما يسمح للمعلنين باستهداف جماهير محددة بدقة أكبر. وقد أدى ذلك إلى نمو في استخدام منصات جانب العرض (SSPs) لإدارة مخزون الإعلانات وإتاحته لمنصات جانب الطلب (DSPs) برمجيًا.

أصبح الإعلان الآلي شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة ، لأنه يمكّن المعلنين من استهداف جماهير معينة بالإعلانات ذات الصلة. باستخدام البيانات لاستهداف ديموغرافيات واهتمامات وسلوكيات محددة ، أثبت الإعلان الآلي أنه فعال للغاية في زيادة التفاعل والتحويلات.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المشاهدين مؤخرًا عن سيارة جديدة عبر الإنترنت ، يمكن للإعلان الآلي أن يقدم إعلانًا لوكالة سيارات محلية لديها الطراز والموديل الدقيق الذي يهتم به المشاهد. وقد أثبت هذا المستوى من التخصيص أنه فعال للغاية في زيادة المشاركة والتحويلات.

ظهور منصات إعلانات CTV

مع استمرار نمو شعبية CTV ، رأينا ظهور منصات إعلانات CTV التي تمكن المعلنين من الوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية. تقدم هذه الأنظمة الأساسية مجموعة من خيارات الاستهداف ، بما في ذلك الاستهداف الديموغرافي والقائم على الاهتمامات والجغرافيا ، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى الجماهير المرغوبة بالإعلانات ذات الصلة.

توفر منصات الإعلان CTV أيضًا تحليلات وتقارير متقدمة ، مما يتيح للمعلنين تتبع أداء حملاتهم في الوقت الفعلي. لقد أثبت هذا المستوى من البصيرة أنه ذو قيمة عالية في تحسين الحملات لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.

في الختام ، أدى ظهور CTV إلى تحويل صناعة الإعلان ، وشهدنا ظهور العديد من الاتجاهات التي أحدثت ثورة في طريقة استهلاكنا لمحتوى الفيديو وتقديمه.

من ظهور DAI إلى الاستخدام المتزايد للإعلان الآلي ، فتحت CTV فرصًا جديدة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية.

ما هي SSPs الرئيسية لـ CTV؟

مع استمرار نمو استخدام الإعلان الآلي في CTV ، ظهر العديد من موفري الخدمات الاستراتيجية لإدارة مخزون الإعلانات. تتضمن SSPs الرئيسية لـ CTV Roku و SpotX و Freewheel. تدير هذه الأنظمة الأساسية تسييل مخزون CTV عبر ملايين الشاشات ، مما يساعد الناشرين على تحقيق الدخل من محتواهم ويصل المعلنون إلى الجماهير المقصودة.

Roku ، أحد أشهر SSPs لـ CTV ، يقدم نظامًا أساسيًا شاملاً للناشرين لإدارة مخزون الإعلانات الخاص بهم.مع وجود أكثر من 50 مليون حساب نشط ، تتمتع Roku بمدى واسع ويسمح للناشرين بتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم من خلال مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل وما بعد التشغيل.

يوفرSpotX ، وهو SSP شائع آخر لـ CTV ، نظامًا أساسيًا آليًا يمكّن الناشرين من إدارة مخزونهم عبر أجهزة وأنظمة أساسية متعددة.تسمح منصة SpotX للناشرين بتحسين مخزون إعلاناتهم من خلال استهداف جماهير وخصائص سكانية محددة ، مما يضمن تسليم الإعلانات إلى المشاهدين المناسبين في الوقت المناسب.

Freewheel ، شركة مملوكة لشركة Comcast ، هي شركة SSP متخصصة في إدارة مخزون الإعلانات للناشرين المتميزين.مع التركيز على المحتوى عالي الجودة ، تقدم Freewheel نظامًا أساسيًا آليًا يمكّن الناشرين من استثمار مخزونهم من خلال مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات التفاعلية والمحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

مستقبل سي تي في

من المتوقع أن يستمر نمو CTV في السنوات القادمة حيث يتبنى المزيد من المستهلكين خدمات البث المباشر وأجهزة التلفزيون الذكية. بالإضافة إلى ذلك ، أدى جائحة كوفيد -19 إلى تسريع التحول نحو الترفيه الرقمي ، حيث يظل المزيد من الناس في منازلهم ويبحثون عن أشكال جديدة من الترفيه.

مع توسع سوق CTV ، يدخل لاعبون جدد إلى الفضاء ، بما في ذلك عمالقة التكنولوجيا مثل Apple و Google. تستثمر هذه الشركات بكثافة في المحتوى الأصلي وتطور خدمات البث الخاصة بها ، مما قد يؤدي إلى زيادة تعطيل صناعة التلفزيون التقليدية.

فوائد CTV للمعلنين

في حين أن الإعلانات التلفزيونية التقليدية قد تفقد فعاليتها ، توفر قناة CTV فرصًا جديدة للمعلنين للوصول إلى الجماهير. يمكن أن تستهدف إعلانات CTV خصائص ديموغرافية واهتمامات محددة ويمكن تسليمها بطريقة غير تدخلية.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون إعلانات CTV أكثر جاذبية من الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، حيث يمكن أن تكون تفاعلية ومخصصة. يمكن أن يؤدي هذا إلى معدلات مشاركة أعلى وعائد استثمار أفضل للمعلنين.

برز التلفزيون المتصل (CTV) كقوة رئيسية في صناعة الترفيه ، مدفوعة بظهور خدمات البث المباشر وأجهزة التلفزيون الذكية. في حين أنه يمثل تحديات جديدة للمعلنين ، فإنه يوفر أيضًا فرصًا جديدة للاستهداف والمشاركة. مع استمرار تطور السوق ، سيكون من المهم للمعلنين مواكبة أحدث الاتجاهات والتطورات في إعلانات CTV.

الفرص الرئيسية للناشرين في مشهد CTV

بالنسبة للناشرين ، تمثل قناة CTV فرصة هائلة للتواصل مع الجماهير بطريقة جذابة للغاية وقابلة للقياس. يمكن للناشرين الاستفادة من CTV لتقديم إعلانات مستهدفة ، وتوسيع عروض المحتوى الخاصة بهم ، وبناء شراكات مع منصات البث.

الإعلان المستهدف والتخصيص

الإعلان الموجه والتخصيص هما فرصتان رئيسيتان للناشرين في مساحة CTV. تجمع منصات CTV ثروة من البيانات عن المشاهدين ، بما في ذلك عادات المشاهدة والتركيبة السكانية والموقع. يمكن الاستفادة من هذه البيانات لتقديم إعلانات عالية الاستهداف تكون أكثر صلة وتفاعلاً مع المشاهدين الفرديين.

يعد التخصيص أمرًا مهمًا أيضًا لنجاح قناة CTV ، حيث يتوقع المشاهدون تجربة مخصصة ومخصصة للغاية. يمكن للناشرين استخدام البيانات لتقديم توصيات مخصصة وتقديم محتوى تفاعلي وإنشاء تجارب إعلانية غامرة.

كيف يمكن للناشرين الانخراط في CTV؟

يعد توسيع عروض المحتوى فرصة رئيسية أخرى للناشرين في مساحة CTV. مع ظهور خدمات البث ، أصبح لدى المستهلكين شهية لا تشبع للمحتوى ، والناشرون الذين يمكنهم تقديم محتوى عالي الجودة وجذاب في وضع جيد لتحقيق النجاح.

يمكن للناشرين توسيع عروض المحتوى الخاصة بهم عن طريق إنشاء عروض أصلية ، وترخيص المحتوى من مقدمي الخدمات الآخرين ، والاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يمكنهم أيضًا تجربة تنسيقات جديدة مثل الفيديو القصير والبث المباشر والمحتوى التفاعلي.

شراكات مع منصات البث

تعد الشراكات مع منصات البث طريقة فعالة للناشرين لتوسيع مدى وصولهم والوصول إلى جماهير جديدة. من خلال الشراكة مع منصات البث ، يمكن للناشرين الوصول إلى قاعدة مستخدمين شديدة التفاعل والولاء ، بالإضافة إلى إمكانات الاستهداف والقياس المتقدمة.

يمكن أن تتخذ الشراكات أشكالًا عديدة ، بما في ذلك ترخيص المحتوى وحملات التسويق المشترك واتفاقيات مشاركة البيانات. من المرجح أن يشهد الناشرون الذين يمكنهم إنشاء شراكات فريدة وقيمة زيادة في الإيرادات ومشاركة المشاهدين.

التحديات التي يواجهها الناشرون في سوق CTV

بينما يقدم سوق CTV العديد من الفرص للناشرين ، إلا أنه يمثل أيضًا تحديات كبيرة. تشمل هذه التحديات المنافسة مع اللاعبين الراسخين ، وتجزئة النظام البيئي ، والحفاظ على خصوصية المستخدم وأمنه.

المنافسة مع اللاعبين المتمرسين

يتميز سوق CTV بمنافسة شديدة ، حيث يسيطر لاعبون معروفون مثل Netflix و Amazon على الفضاء. قام هؤلاء اللاعبون ببناء علامات تجارية قوية وقواعد مستخدمين أوفياء ومكتبات ضخمة من المحتوى ، مما يجعل من الصعب على الناشرين الصغار المنافسة.

يحتاج الناشرون الصغار إلى التركيز على إنشاء محتوى فريد وجذاب ، وبناء هويات قوية للعلامة التجارية ، والاستفادة من البيانات لتقديم تجارب عالية الاستهداف وذات طابع شخصي.

تجزئة النظام البيئي CTV

نظام CTV مجزأ للغاية ، مع وجود العديد من الأجهزة والأنظمة الأساسية والتطبيقات التي تتنافس على جذب الانتباه. يمكن أن يجعل هذا التجزئة من الصعب على الناشرين الوصول إلى الجماهير بشكل فعال ، حيث قد يستخدم المشاهدون أجهزة وأنظمة أساسية مختلفة لمحتوى مختلف.

يحتاج الناشرون إلى اعتماد نهج عبر الأنظمة الأساسية ، وإنشاء محتوى مُحسّن للأجهزة والأنظمة الأساسية المختلفة. كما يحتاجون أيضًا إلى البقاء على اطلاع دائم بالتقنيات الناشئة ومعايير الصناعة ، لضمان إمكانية الوصول إلى محتواهم والمشاركة عبر مجموعة كاملة من أجهزة CTV.

الحفاظ على خصوصية المستخدم وأمانه

تعد خصوصية المستخدم وأمانه من المشكلات المهمة في مساحة CTV ، حيث يشارك المشاهدون البيانات الحساسة مثل عادات المشاهدة والموقع والمعلومات الشخصية. يحتاج الناشرون إلى اتخاذ خطوات لحماية بيانات المستخدم ، بما في ذلك تنفيذ إجراءات أمان قوية للبيانات ، والحصول على الموافقة ، والشفافية بشأن سياسات جمع البيانات.

يحتاج الناشرون أيضًا إلى العمل مع المعلنين لتقديم إعلانات فعالة وتحترم خصوصية المستخدم. يتطلب استهداف الإعلانات الفعال والتخصيص الوصول إلى البيانات ، ولكن يجب جمع هذه البيانات واستخدامها بطريقة تحترم خصوصية المستخدم وتبني الثقة مع المشاهدين.

أفضل الممارسات للناشرين في فضاء CTV

يتطلب النجاح في فضاء CTV نهجًا استراتيجيًا يركز على تقديم محتوى عالي الجودة وإشراك تجارب المستخدم واستراتيجيات فعالة لتحقيق الدخل. فيما يلي بعض أفضل الممارسات للناشرين في مجال CTV.

احتضان الإعلان البرنامجي

أحدث الإعلان البرنامجي ثورة في صناعة الإعلان الرقمي ، مما أتاح تقديم إعلانات عالية الاستهداف وفعالة. في فضاء CTV ، أصبح الإعلان الآلي منتشرًا بشكل متزايد ، مما يوفر للناشرين طريقة فعالة لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

يمكن للناشرين الذين يتبنون الإعلان الآلي الوصول إلى إمكانات الاستهداف والقياس المتقدمة ، بالإضافة إلى عروض الأسعار والتحسين في الوقت الفعلي. يُمكِّن الإعلان الآلي الناشرين من تقديم إعلانات ملائمة للغاية وجذابة للمشاهدين ، مع زيادة أرباحهم الإعلانية إلى الحد الأقصى. العائد لكل ألف ظهور من CTV أعلى بكثير مقارنة بالناشرين على شبكة الإنترنت. توفر منصات CTV بيئة إعلانية متميزة ، وغالبًا ما تجتذب المعلنين ذوي الطلب المرتفع الذين يسعون إلى التفاعل مع جمهور مستهدف ومندمج للغاية. يمكن أن يؤدي المخزون الإعلاني المحدود على منصات CTV مقارنةً بالويب إلى زيادة المنافسة بين المعلنين ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الإعلانات ، وبالتالي زيادة العائد لكل ألف ظهور للجلسة.

التركيز على جودة المحتوى وتجربة المستخدم

في نهاية اليوم ، يعود النجاح في مساحة CTV إلى جودة المحتوى وتجربة المستخدم. يحتاج الناشرون إلى التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة وجذاب يلقى صدى لدى المشاهدين ويبني ولاءً للعلامة التجارية.

يحتاج الناشرون أيضًا إلى التركيز على إنشاء تجارب مستخدم سلسة وجذابة عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية. يتضمن ذلك تحسين واجهات المستخدم ، وتقديم توصيات المحتوى ذات الصلة والمخصصة ، وإنشاء تجارب تفاعلية وغامرة تجعل المشاهدين يعودون للحصول على المزيد.

ناشري CTV القادمون

فيما يلي قائمة ببعض ناشري CTV الصاعدين الذين يكتسبون شهرة في الصناعة:

Tubi : Tubi هي خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات تقدم مجموعة واسعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية.لقد كان ينمو بسرعة قاعدة المستخدمين ومكتبة المحتوى الخاصة به ، مما يجعله لاعبًا بارزًا في فضاء CTV.

قناة Roku : قناة Roku هي خدمة بث مجانية متاحة على أجهزة Roku ، وتقدم مزيجًا من الأفلام المدعومة بالإعلانات والبرامج التلفزيونية والبرامج التلفزيونية الحية.مع تزايد شعبية أجهزة Roku ، اكتسبت قناة Roku قوة جذب كبيرة بين المشاهدين.

Pluto TV : Pluto TV هي خدمة بث مجانية تقدم مجموعة متنوعة من القنوات الحية والمحتوى حسب الطلب.إنه يوفر مجموعة متنوعة من البرمجة عبر أنواع مختلفة وشهدت نموًا كبيرًا ، مما أدى إلى استحواذها من قبل ViacomCBS.

Crave : Crave هي خدمة بث كندية تقدم مزيجًا من المحتوى الأصلي والبرامج التلفزيونية والأفلام المتميزة.لقد اكتسبت شهرة كناشر CTV بارز ، لا سيما في السوق الكندية.

fuboTV : FuboTV عبارة عن منصة بث تلفزيوني مباشر تركز على المحتوى الرياضي.وقد وسعت عروضها لتشمل القنوات الترفيهية والإخبارية ، وجذب جمهورًا مخصصًا من عشاق الرياضة.

IMDb TV : IMDb TV هي خدمة دفق مدعومة بالإعلانات مملوكة لشركة Amazon ، وتضم مجموعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية.بدعم من موارد Amazon ، كان IMDb TV ينمو بشكل مطرد ويوسع مكتبة المحتوى الخاصة به.

خاتمة

مشهد CTV ديناميكي وسريع التطور وتنافسي للغاية. بالنسبة للناشرين ، فهي تمثل فرصة هائلة للوصول إلى الجماهير بطريقة جذابة للغاية وقابلة للقياس ، ولكنها تفرض أيضًا تحديات كبيرة.

الناشرون الذين يمكنهم التنقل في مشهد CTV من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب ، وتقديم تجارب مستخدم سلسة ومخصصة ، وبناء هويات وشراكات قوية للعلامة التجارية ، هم في وضع جيد لتحقيق النجاح.

من خلال تبني تقنيات جديدة ، وتجربة تنسيقات محتوى جديدة ، وتقديم تجارب إعلانية مبتكرة تتسم بالفعالية وتحترم خصوصية المستخدم ، يمكن للناشرين الازدهار في عالم CTV المثير والمتغير باستمرار.

كين جراهام

كين جراهام هو الرئيس التنفيذي ومؤسس MonetizeMore ورائد في صناعة Adtech. وهو الخبير المقيم في Ad Optimization ، ويغطي مجالات مثل Adsense Optimization ، وإدارة GAM ، وشراكات شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية. يؤمن كين بسيادة صفقات الناشرين المباشرة والتحسين الشامل كمفاتيح لزيادة أرباح الإعلانات الفعالة والمتسقة.