إعلانات CTV / OTT: ما الفرق؟

يعد الإعلان الرقمي متعدد القنوات أحد أهم العوامل لترويج العلامة التجارية في السوق. من أجل تنفيذ إستراتيجية حملة إعلانية متعددة القنوات بنجاح ، من الضروري التمييز بين أنواع هذه القنوات عن بعضها البعض.

لذا دعنا نكتشف ، ما هو الفرق بين CTV و OTT؟

عندما تقول CTV ، هل تقصد التلفزيون الذكي الكبير في غرفة المعيشة الخاصة بك حيث تعيد مشاهدة The Big Bang Theory على Apple TV مرة أخرى؟ أو هل تقصد الاشتراك في عشرات خدمات البث لمشاهدة محتوى الفيديو؟

وعندما تتحدث عن OTT ، هل تقصد تلفازًا متصلًا بالإنترنت أو ذلك العرض الجديد الذي بدأت في مشاهدته على Hulu؟

يضع العديد من الأشخاص وحتى العديد من المسوقين علامة المساواة بين OTT و CTV في محادثة غير رسمية. ومع ذلك ، لإعداد الإعلان متعدد القنوات ، ستحتاج إلى فهم أعمق لهذه المفاهيم.

أيضًا ، سيساعدك فهم هذه الاختلافات في اختيار نظام DPS المناسب لتشغيل إعلانات CTV أو OTT.

ما هو OTT؟

تعني كلمة OTT حرفياً "over-the-top" ، والتي يمكن فك تشفيرها كـ "over-the-box". يتم بث المحتوى الخاص بـ OTT عبر اتصال الإنترنت بدلاً من الطريقة التقليدية من خلال الاشتراك في الكابل أو القمر الصناعي. لا يتعين على المشاهدين الاشتراك في موفر تلفزيون خطي تقليدي للوصول إلى محتوى فيديو OTT.

يتم توفير المحتوى كفيديو متدفق أو من خلال خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD). بعض خدمات بث OTT الأكثر شهرة هي Netflix و Hulu و Crave و Amazon Prime. تبنت العديد من الشركات الكبرى أيضًا هذا النوع من تقديم محتوى الفيديو وتقوم بإنشاء خدمات OTT الخاصة بها لأكثر من التلفزيون الأعلى وحتى تطوير تطبيقات OTT لذلك. على سبيل المثال ، أطلقت Disney في عام 2019 خدمة Disney + ، وفي عام 2020 أطلقت NBC Universal خدمة OTT تسمى Peacock. لذا فإن إعلان OTT يعني أنه سيتم عرضه على خدمات OTT هذه.

يتمثل الاختلاف الرئيسي عن التلفزيون الخطي التقليدي في أنه طالما كان لدى المستخدمين بعض أجهزة OTT مع إمكانية الوصول إلى الإنترنت (الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي والكمبيوتر المحمول والتلفزيون الذكي وأجهزة البث) ، فسيكون بإمكانهم الوصول إلى محتوى OTT TV. من ناحية أخرى ، قد يتطلب التلفزيون التقليدي من المستخدم الاشتراك في مزود.

ما هو CTV؟

يشير مصطلح CTV (تلفزيون متصل) إلى أي نوع من أنواع التلفزيون يدعم دفق الفيديو الرقمي. تشمل هذه الأجهزة أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة التي توفر وصولاً أسهل إلى دفق الفيديو. على سبيل المثال Roku أو Chromecast و Apple TV و Amazon Fire TV ووحدات تحكم الألعاب مثل Xbox و Nintendo Switch. الشيء الرئيسي الذي تحتاج إلى فهمه للتمييز بين OTT و CTV هو أنه يمكن مشاهدة معظم المحتوى التلفزيوني الفائق من خلال أجهزة CTV.

بسبب شعبية التلفزيون المتصل ، هناك شيء مثل "قطع الكابلات". وهذا يعني أن المستخدمين يفضلون التخلي عن اشتراكات الكابل أو الأقمار الصناعية لصالح بث المحتوى. غالبًا ما يكون بث المحتوى أرخص من الاشتراك التلفزيوني المدفوع ، أو حتى مجانيًا ، لذلك يعتمد هذا الاختيار عادةً على المدخرات.

في عام 2020 وحده ، تخلت 6 ملايين أسرة في الولايات المتحدة عن مزودي الخدمة الخطية والأقمار الصناعية لصالح التلفزيون المتصل. وبذلك يرتفع العدد الإجمالي للأسر التي تخلت عن التلفزيون الخطي التقليدي إلى 31.2 مليون.

CTV ، OTT: ما الفرق؟

دعونا نرى الاختلافات الرئيسية بين OTT و CTV لفهم الدور الذي يمكن أن يلعبوه في إعلانات OTT و CTV.

بادئ ذي بدء ، يعد التلفزيون المتصل (CTV) مجموعة فرعية من برمجة OTT. هذا يعني أن التلفزيون الفائق هو وسيلة لتقديم محتوى الفيديو ، و CTV هو الجهاز الذي يمكن للمشاهد رؤية هذا المحتوى عليه.

على سبيل المثال ، إذا كان المشاهدون يشاهدون بث محتوى OTT على أجهزتهم المحمولة ، فإنهم يتلقون محتوى تلفزيونيًا فائقًا. ومع ذلك ، إذا شاهدوه باستخدام Chromecast على تلفزيونهم ، فإنهم يستهلكون الآن محتوى OTT من خلال CTV. في هذه الحالة ، يمكن للمستخدم مشاهدة كلاً من: إعلانات CTV و OTT.

OTT و CTV للمسوقين

تتضح الاختلافات المهمة بين النظامين عندما يتعلق الأمر بموضوع التسويق أو إعلانات OTT و CTV.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم عرض الإعلانات قبل محتوى الفيديو وأثناءه وحتى بعده. نحتاج غالبًا إلى مشاهدة الإعلانات قبل أن نتمكن من مشاهدة محتوى فيديو المدون المفضل لدينا على YouTube.

يشبه الإعلان التلفزيوني المتصل الإعلان الموجود على YouTube ولكنه لا يزال مختلفًا. يمكن عرض الإعلانات التلفزيونية المتصلة على أجهزة CTV نفسها ، مما يمنح المسوقين المهرة القدرة على الوصول إلى جمهورهم المستهدف والاتصال بهم بغض النظر عن المحتوى الذي يختاره هؤلاء المستخدمون.

الميزة الرئيسية للإعلان على التلفزيون المتصل (CTV) هي أن جمهورها أكثر تفاعلًا واهتمامًا. عندما تقوم بإعداد إعلانات CTV الخاصة بك باستخدام DSP ، يمكنك اختيار ناشرين تثق بهم للتأكد من أن الإعلانات لن تضر بصورة علامتك التجارية.

يمكن أن تظهر الإعلانات ليس فقط على التلفزيون الذكي مباشرةً ، ولكن أيضًا على أجهزة CTV الأخرى ، مثل وحدة تحكم ألعاب Sony PlayStation 4 و Chromecast و AndroidTV وغيرها.

ما الذي يحمله المستقبل لـ CTV؟

وفقًا لـ Nielsen ، فإن إجمالي عدد الساعات التي تقضيها في مشاهدة المحتوى من الأجهزة التي تدعم CTV يصل إلى 81٪ في عام 2020 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. ويهتم العديد من المعلنين بمعرفة المجموعات الديموغرافية التي من المرجح أن تشاهد برامجهم المفضلة على أجهزة التلفزيون المتصلة. وفقًا لـ eMarketer ، ليس فقط الجماهير الأصغر سنًا هم الأكثر احتمالًا لمشاهدة CTV ، ولكن المجموعات الديموغرافية الأكبر سنًا تتحول أيضًا من تلفزيون الكابل التقليدي.

تظهر بياناتهم أن عدد مشاهدي CTV في الولايات المتحدة في عام 2020 هو 45.7 مليون لجيل Z ، و 56.5 مليون لجيل الألفية ، و 48.5 مليون للجيل X ، و 32.8 مليون لجيل طفرة المواليد ، ليصبح المجموع 183.5 مليون مشاهد CTV.

يستمر عدد الأشخاص الذين يستخدمون CTV في النمو. في عام 2020 ، كان 80٪ من الأسر في الولايات المتحدة لديها CTV. هذا هو حوالي 96 مليون أمريكي لديهم تلفزيون متصل واحد على الأقل في منازلهم. وبالمقارنة ، لم يتجاوز هذا الرقم 57٪ عام 2015 و 24٪ عام 2010.

ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى 87٪ بحلول عام 2025.

بالإضافة إلى ذلك ، يستمر الإنفاق على إعلانات CTV في النمو. في الولايات المتحدة ، سينمو 34.6٪ إلى 6.41 مليار دولار هذا العام. هذا هو المبلغ الذي تم إنفاقه بشكل عام على إعلانات CTV قبل عام.

المنصات التي تفضل العلامات التجارية الأمريكية الاستثمار فيها:

لذا فإن مكانة إعلانات OTT و CTV لا تزال واعدة وشائعة للغاية. دعونا نلقي نظرة على مزايا وعيوب الإعلان على CTV.

إعلانات CTV

يمكن شراء إعلانات CTV برمجيًا ، لذلك من المحتمل أن يعرض DSP CTV كإحدى قنوات الوسائط الإعلانية.

مزايا إعلانات CTV

معدلات إتمام مشاهدة عالية

لا يمكن تخطي معظم إعلانات CTV التجارية. أو يمكنك القيام بذلك ، ولكن عليك الضغط على التقاطع الصغير في زاوية الشاشة ، ومن غير المريح للغاية القيام بذلك مع جهاز التحكم عن بُعد. إنه يعطي ميزة للمعلنين وفرصة أفضل لمشاهدة إعلاناتهم. لهذا السبب ، تتمتع إعلانات CTV بمعدل إتمام مشاهدة مرتفع جدًا.

من ناحية أخرى ، يقدم التلفزيون الخطي بشكل متزايد خدمة تسمح للمشاهد بالتمرير عبر الإعلان أو تخطيه. كما أن مشاهدة البث التلفزيوني المباشر يتناقص عامًا بعد عام ، وكذلك قدرة المشاهدين على مشاهدة الإعلانات التلفزيونية التقليدية.

إعدادات الحملة الإعلانية

نظرًا لأن إعلانات CTV هي جزء من الإعلان الآلي ، فإن إمكانيات إعدادها أوسع بكثير وأكثر تنوعًا من فرص إعداد الإعلانات على التلفزيون التقليدي. لا توجد قيود مثل وقت البث أو تحديد أسعار الإعلانات.

إعدادات حملة CTV هي نفسها للإعلانات الأصلية أو إعلانات الفيديو. هناك أيضًا خيارات استهداف متقدمة ومجموعة أوسع من المخزون. وباستخدام التقارير في الوقت الفعلي ، يمكنك تتبع تفاعلات المستخدم مع إعلاناتك طالما كانت الحملة نشطة وضبط الإعدادات إذا لزم الأمر.

سلامة العلامة التجارية

تقوم منصات DSP التي تقوم بإعداد الحملات الإعلانية للتلفزيون المتصل بتحديد الناشرين والتحقق من مكان عرض الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك أدوات النظام الأساسي اختيار الناشرين المطلوبين إذا كنت بحاجة إليهم. بهذه الطريقة ، ستكون سمعة علامتك التجارية آمنة.

تكلفة الإعلان

على التلفزيون الخطي ، تكون تكلفة الإعلان ثابتة ، على عكس OTT و CTV. هنا ، سيتم تحديد تكلفة العرض بناءً على العطاءات في الوقت الفعلي ، والتي تعد جزءًا من خدمة DSP. بفضل هذا ، يعد الإعلان على التلفزيون المتصل أكثر ربحية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تعيين الحد الأقصى لسعر العرض ، مما يجعلك أفضل وأكثر منطقية في التحكم في ميزانية الإعلان.

إعلان إبداعي

باستخدام تنسيق الفيديو ، يمكن أن يكون الإعلان مبدعًا جدًا بمفرده. ولكن مع إعلانات CTV ، هناك الكثير من الفرص لإنشاء إعلان جذاب بسبب التفاعل. يمكنك إضافة زر أو رمز QR لزيادة تفاعل المشاهدين.

على سبيل المثال ، قامت شركة تبادل العملات المشفرة Coinbase بتشغيل إعلان خلال Super Bowl 2022 حيث تحرك رمز الاستجابة السريعة عبر شاشة سوداء ، وارتد من حدودها. كان الإعلان يشبه لعبة فيديو قديمة وكان ذائع الصيت لدرجة أنه في غضون دقائق قليلة واجهت Coinbase عبئًا زائدًا على الخادم بسبب حركة المرور الواردة الضخمة.

خيارات إعادة الاستهداف

نظرًا لأن خيارات إعداد الإعلانات على Connected TV عالية جدًا ، يمكن للمسوقين استخدام قواعد العملاء الحالية لإطلاق حملاتهم الإعلانية.

استهداف أجهزة متعددة

يمكن أن تتواصل رسالتك الإعلانية بشكل أفضل مع المستخدم إذا شاهدها على عدة أجهزة متصلة. سيؤدي استهداف جمهور التلفزيون المتصل إلى تضخيم الرسالة وزيادة وضوح العلامة التجارية أو المنتج الذي تعلن عنه.

عيوب الإعلان على CTV

• لم يصل عدد الأسر التي لديها CTV إلى العدد الذي استخدم تلفزيون الكابل الأرضي والتقليدي. ومع ذلك ، فإن العالم يتجه نحوها ، وبسرعة كبيرة. لكن بينما لم نصل إلى هناك بعد ، فإن الأمر يستحق أيضًا التفكير.
• لا تستطيع العديد من الأنظمة الأساسية وموفري البيانات تعيين ملفات تعريف الارتباط أو معرفات إعلانات الجوال (MAID) إلى عناوين IP ، مما يحد من حجم المخزون المتاح لاستهداف الجمهور المستند إلى IP.
• عدم تجزئة الجمهور بسبب مشاركة الحساب المخفية. نظرًا لأن العديد من العائلات أو الأصدقاء أو الشركاء غالبًا ما يستخدمون نفس الحساب لمشاهدة بث المحتوى ، فقد يكون من الصعب استهداف مجموعة ديموغرافية معينة من العملاء. ومع ذلك ، لا يزال أفضل بكثير من الاستهداف (أو عدمه) على التلفزيون الخطي.

أن تأخذ أو لا تأخذ إعلانات CTV؟ هنا السؤال

لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع على هذا السؤال. كالعادة ، كل هذا يتوقف على احتياجات علامتك التجارية وأهدافك التسويقية.

إذا كنت قد قرأت المقالة وأدركت أن تنسيق الإعلان هذا هو ما تحتاجه الآن ، فسيسعدنا مساعدتك في SmartyAds DSP.