اتجاهات مشاهدة CTV

إذا كنت قد قضيت ساعات في مشاهدة موسم تم إصداره حديثًا من المسلسل التلفزيوني المفضل لديك ، فمن المحتمل أن يكون CTV - تلفزيون متصل - هو الجهاز الذي يدعم ماراثونك طوال اليوم. وإذا حدث أنك ضبطت شيئًا آخر غير مجموعة تلفزيون الكابل أو القمر الصناعي ، فمن المحتمل أن تكون في غالبية المشاهدين.

ومع ذلك ، هناك الكثير من مشاهدي قناة CTV واتجاهاتها أكثر من مجرد معرفة أنك جزء من الجمهور. في الواقع ، أعادت أحدث الأنماط في منازل التلفزيون في جميع أنحاء البلاد تشكيل الطريقة التي تنظر بها الشركات إلى إستراتيجيتها التسويقية.

هل أنت مستعد للاستفادة من إمكانات الإعلانات التلفزيونية المتصلة لإستراتيجية التسويق متعددة القنوات؟

أولاً ، بعض المعلومات الأساسية.

تعريف CTV

ببساطة ، تعد أجهزة التلفزيون المتصلة بديلاً عن الكابل يسمح لك ببث محتوى الفيديو الرقمي على تلفزيون منزلك. سواء كان مدمجًا مباشرة في التلفزيون الذكي الخاص بك أو متصلًا عبر جهاز منفصل ، مثل صندوق Roku أو وحدة تحكم الألعاب ، فإن كل ما تحتاجه CTV لبث أحدث حلقة من Big Little Lies هو اتصال إنترنت عالي السرعة.

توجد أجهزة التلفزيون المتصلة عمليًا في كل مكان. في الواقع ، أفادت مجموعة Leichtman Research Group أن أكثر من 80 ٪ من الأسر تمتلك جهازًا واحدًا (أو أكثر) من أجهزة CTV. ربما كنت قد امتلكت واحدة منذ نشأتها ، أو ربما كان لديك حق واحد تحت أنفك في المنزل دون أن تدرك ذلك.

مهما كانت الحالة ، إليك نظرة سريعة على بعض أجهزة CTV الأكثر شيوعًا:

• آبل
• روكو
• بلاي ستيشن
• اكس بوكس
• أمازون فاير
• Chromecast

CTV مقابل OTT

مصطلح آخر تريد أن تتعرف عليه؟ OTTs ، والمعروفة أيضًا باسم خدمات الوسائط الفائقة. غالبًا ما تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بـ CTTs ولكن لا يمكن استخدام المصطلحين بالتبادل.

الفرق الأساسي؟ يمكن دفق OTTs في عدة مواقع مختلفة بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب وأجهزة الكمبيوتر — بشكل أساسي في أي مكان به اتصال إنترنت مؤهل.

من ناحية أخرى ، يجب توصيل CTVs بجهاز تلفزيون.

تشمل بعض منصات البث المباشر عبر OTT الأكثر شيوعًا في السوق ما يلي:

• نيتفليكس
• هولو
• ديزني +
• HBO الآن
• أمازون برايم فيديو

أنواع إعلانات CTV

على المستوى الشخصي ، تعد CTVs مصدر ساعات لا نهاية لها من الترفيه المنزلي. من منظور الأعمال التجارية ، فهي أداة إعلانية قد ترغب في التفكير في دمجها في استراتيجية التسويق متعددة القنوات الخاصة بك.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على كيفية ظهورها على جهاز تلفزيون متصل مقابل اتصال كبل أو قمر صناعي تقليدي.

يمكن أن يتخذ الإعلان عن أجهزة التلفزيون المتصلة الأشكال الأساسية الثلاثة التالية:

• إعلانات الفيديو أثناء البث - يمكن تشغيل هذه الإعلانات التي لا يمكن تخطيها غالبًا قبل بث محتوى الفيديو على CTV أو أثناءه أو بعده. تميل إلى أن تتراوح من 15 إلى 30 ثانية.
• إعلانات الشاشة الرئيسية - قبل التوليف مع فيلم أو عرض ، سيطلع مستخدمو CTV على قائمة الشاشة الرئيسية لاختيار ما يناسبهم. يتم عرض إعلانات الشاشة الرئيسية هنا.
• الإعلانات التفاعلية - قد تظهر هذه الإعلانات أثناء تدفق محتوى الفيديو ولكنها ستتضمن أيضًا نوعًا من العناصر التفاعلية. يتيح هذا للمشاهدين خيار التفاعل مع الإعلان من خلال النقر للوصول إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة.

إذا كنت تفكر في تحسين وصول شركتك من خلال إستراتيجية تسويق تلفزيوني متصل ، فقم بإلقاء نظرة فاحصة أدناه على الأرقام المحيطة باتجاهات CTV من أجل تحديد أفضل السبل لتشكيل نهجك.

مشاهدة CTV: نظرة فاحصة على البيانات

تشهد نسبة مشاهدة مقاطع فيديو CTV ارتفاعًا ومن المتوقع أن تستمر في الاتجاه التصاعدي للمضي قدمًا. لكنك ستحتاج إلى أن تكون أكثر تحديدًا من ذلك إذا كنت تريد حقًا فهم كيفية الاستفادة من هذه القناة التسويقية المعينة.

فيما يتعلق بنسبة المشاهدة ، إليك ما تحتاج إلى معرفته:

• كشف استطلاع عام 2020 أن ما يقرب من نصف الاستطلاعات الأمريكية تستخدم CTV على أساس أسبوعي.
• تراوحت الفئة العمرية الحاصلة على أعلى نسبة مشاهدة على قناة CTV بين 18 و 34 عامًا ، كما ورد خلال الربع الثالث من عام 2020.
• من المتوقع أن يصل عدد الأسر في الولايات المتحدة التي تستخدم أجهزة التلفزيون المتصلة إلى 113 مليونًا بحلول عام 2024 ، ارتفاعًا من 105 ملايين في عام 2020.

تعكس الأرقام هنا كلاً من شعبية استخدام CTV والجمهور الأكثر استخدامًا بينهم. يمكن أن تزود هذه المعلومات القيمة المسوقين بالمعرفة التي يحتاجونها من أجل استهداف الديموغرافية المطلوبة. كما أنه يمنحهم الثقة لاستثمار دولارات الإعلانات في اتجاه ذي مستقبل واعد لا يمكن إنكاره.

نظرًا للزيادة في نسبة مشاهدة قناة CTV ، بدأت أنماط الإعلان بالفعل في إظهار علامات على تحول في النموذج. ضع في اعتبارك الإحصائيات التالية التي تعرض استجابة السوق للاتجاهات المتطورة.

• يخطط 35٪ من مشتري الوسائط لزيادة إنفاقهم الإعلاني في عام 2021 على التلفزيون المتصل.
• سيتم إنفاق أكثر من نصف ميزانيات إعلانات الفيديو على الفيديو الرقمي (CTV أو OTT) بدلاً من التلفزيون الخطي (الكابل أو القمر الصناعي).
• قام ما يقرب من ثلاثة أرباع مشتري الوسائط بالفعل بإجراء تحول في ميزانيتهم ​​لاستيعاب إعلانات CTV ، بدلاً من البث التلفزيوني ، لعام 2021.
• أشار أكثر من 80٪ من مشتري الوسائط الذين شملهم الاستطلاع في الولايات المتحدة إلى الاستهداف والكفاءة باعتبارهما القوة الدافعة وراء التحول من الإعلانات التلفزيونية الخطية التقليدية إلى إعلانات OTT و CTV في عام 2021.
• انخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الخطية عن العام السابق بنسبة 14٪ .
• من المتوقع أن ينمو الإنفاق على إعلانات CTV في الولايات المتحدة إلى 27.5 مليار دولار بحلول عام 2025.

ترجمة؟ لا يبدو أن إعلانات CTV ستذهب إلى أي مكان ولكن سترتفع في المستقبل القريب. ربما توقع بعض مشتري الوسائط هذا النمط قبل أن يبدأ حتى بينما يسارع آخرون الآن للانضمام.

فوائد إعلانات CTV

استنادًا إلى الأرقام وحدها ، ربما خمنت أن الإعلان التلفزيوني المتصل يمكن أن يكون لديه القدرة على رفع إمكاناتك التسويقية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على الفوائد الأساسية التي يمكن أن يتوقعها المسوقون من هذا الاتجاه التصاعدي:

• الوصول إلى جماهير جديدة - يمكن لاستراتيجيات التسويق تحسين حملاتهم عن طريق تخصيص الإعلانات لقنوات معينة. قد ترى الشركات المهتمة بالوصول إلى فئة ديموغرافية أصغر سناً ، على سبيل المثال ، أن إعلاناتها تحقق عائدًا أعلى إذا تم عرضها على CTV بدلاً من التلفزيون الخطي التقليدي.
• تحسين رؤية الجمهور - مفتاح آخر لنجاح التسويق هو الحصول على فهم أفضل ليس فقط كلما زادت معرفتك بها ، زادت الدقة في تخصيص تجربتك الإعلانية. يمكنك معرفة المزيد حول الأشخاص المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية واختيار حملة إعادة الاستهداف. أو يمكنك ضبط إعلاناتك وفقًا للموقع واللغة وأوقات النشاط العالي في اليوم. الميزة الرئيسية؟ تقسيم دقيق للجمهور وإنفاق أكثر كفاءة.
• معدلات إتمام إعلان أعلى - لماذا تستثمر دولارات ثمينة في الإعلانات التي قد تختفي تمامًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ربما يكون أحد الأسباب الأكثر إقناعًا للاستثمار في الإعلان التلفزيوني المتصل هو معدل إكمال الفيديو المرتفع بشكل لا يصدق. في الواقع ، أظهر تقرير أنه في عام 2020 ، تمت مشاهدة 95٪ من إعلانات CTV حتى النهاية. ما السبب وراء هذه النسبة؟ الميزة الجذابة التي لا يمكن تخطيها لمعظم إعلانات CTV.
• المقاييس القيّمة - تستطيع CTVs الجمع بين البيانات التي تم جمعها من عناوين IP للمستخدم ومشاهدة التاريخ لمعرفة المزيد عن كل عارض فردي بدلاً من مجموعة أكبر وأكثر عمومية. من خلال الاستفادة من بعض ميزات تتبع البيانات المتوفرة مع CTVs ، يمكن للمسوقين استخلاص رؤى محددة بشأن عدد المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب أو أجروا عملية شراء أو حتى زاروا موقعك الفعلي بعد مشاهدة إعلان CTV.

اركب اتجاه CTV مع التسويق الرقمي القوي

تعد أجهزة التلفزيون المتصلة أكثر من مجرد جهاز فعال وبأسعار معقولة تستخدم للترفيه عنك أنت وعائلتك وأصدقائك. عند استخدامها بشكل صحيح ، فهي قناة تسويقية يمكنها بناء الوعي بعلامتك التجارية واستهداف الجمهور المناسب وزيادة معدلات تحويل حملتك.

حان الوقت لتغيير القناة من البث إلى التلفزيون المتصل. استفد من مشورة الخبراء في Power Digital لإبلاغ خطواتك التالية بشكل أفضل ولمساعدتك على اتخاذ الخطوات الصحيحة أثناء ركوب موجة هذا الاتجاه الإعلاني الجديد. اقرأ دلائلنا حول "أدوات قطع الأسلاك" و "ما هي قواطع الأسلاك" لمزيد من المعلومات حول CTV.

نسبة مشاهدة قناة CTV آخذة في الازدياد. خذ إمكاناتك التسويقية معها. ارتقِ بإستراتيجيتك مع خدمات التسويق الرقمي لدينا اليوم.

مصادر:

1. المصلحة الوطنية. 80 في المائة من الأسر الأمريكية لديها جهاز تلفزيون ذكي واحد على الأقل (أو شيء ذكي) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
2. ستاتيستا. نسبة المشاهدين الذين يشاهدون التلفزيون عبر صناديق التلفزيون المتصلة أسبوعيًا في الولايات المتحدة من الربع الرابع لعام 2018 إلى الربع الرابع من عام 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
3. ستاتيستا. الوقت الذي تقضيه يوميًا في استخدام أجهزة التلفزيون المتصلة في الولايات المتحدة في الربع الثالث من عام 2020 ، حسب الفئة العمرية . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
4. ستاتيستا. عدد منازل التلفزيون المتصلة في الولايات المتحدة من 2017 إلى 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
5. ستاتيستا. أسباب تحويل ميزانيات الوسائط من التلفزيون الخطي إلى التلفزيون الأعلى (OTT) و / أو التلفزيون المتصل (CTV) في الولايات المتحدة في عام 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
6. ستاتيستا. معدلات إتمام إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) في أمريكا الشمالية من 2015 إلى 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
7. فوربس. الإعلانات التلفزيونية المتصلة 2021: الآفاق والوعود . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/؟sh=401024413d5d
8. تكنولوجيا التلفزيون. إعلان OTT سيتضاعف بحلول عام 2025 ، كما تقول BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
9. ستاتيستا. الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية المتصلة في الولايات المتحدة من 2019 إلى 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/