كيفية إنشاء قائمة بريد إلكتروني ضخمة باستخدام رسالة إخبارية منظمة (في 15 دقيقة أو أقل)

حتى في عالم اليوم الذي يركز على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أفضل الطرق للوصول إلى العملاء. سنقوم اليوم بإرشادك حول كيفية تنظيم المحتوى لإنشاء قائمة بريد إلكتروني ضخمة .

ما هو تنظيم المحتوى؟

تنظيم المحتوى هو عملية الفرز عبر الكميات الهائلة من المحتوى على الويب ثم تقديمه بطريقة هادفة ومنظمة حول موضوع معين.

إذا كنت قارئًا متكررًا لمدونتنا ، فأنت تعلم أنني أحب مفهوم الأتمتة الذكية.

إذا كنت شركة صغيرة مع فريق تسويق واحد ، فستقدر بشكل خاص كيف يمكنك إنشاء قائمة بريد إلكتروني من خلال إعادة استخدام نفس المحتوى الذي تقوم بتنسيقه ومشاركته بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

• وفقًا لجمعية التسويق المباشر ، يرى البريد الإلكتروني أعلى عائد استثمار للمسوقين المباشرين عند 39 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه.
  

"لماذا على الأرض سأرسل عميلًا بعيدًا؟"

عبر GIPHY

إذا كنت جديدًا في تنظيم المحتوى ، فقد تسأل نفسك هذا السؤال بالذات. لماذا أرسل عميلًا جيدًا تمامًا بعيدًا عن موقعي؟

إذا كنت تحب شخصا، دعه حرا. إذا عادوا فإنهم لك ؛ إذا لم يفعلوا فلن يكونوا كذلك. - ريتشارد باخ

5 أسباب لتنظيم المحتوى

في حين أن هناك سببًا ممتازًا لرعاية المحتوى ، فإن الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو كيف تتجاهل معظم العلامات التجارية هذه الفوائد وتركز فقط على كيف يمكن للتنظيم أن يأخذ القراء بعيدًا عن موقع الويب الخاص بهم.

السبب رقم 1. يؤسس المصداقية والثقة

ليس سراً أن المستهلكين يعتمدون على توصيات أقرانهم ، لكنهم يتوقون أيضًا إلى الحصول على معلومات من مصادر موثوقة أخرى. بتزويد عملائك بهذه المعلومات ، يمكنك بعد ذلك تحسين مصداقية علامتك التجارية. عندما تقوم برعاية المحتوى ، فإنك تقدم الفرصة لدعم مطالباتك بأبحاث خارجية تدعمها. بالإضافة إلى ذلك ، بمرور الوقت ، سيؤدي ذلك إلى بناء علاقة أقوى مع القراء حيث يتعلمون الثقة في المعرفة التي يجب عليك مشاركتها .

السبب رقم 2. يبني الولاء للعلامة التجارية

عندما تقوم برعاية المحتوى ، فإنك تُظهر لجمهورك أنك تهتم بالمشكلات التي يواجهونها . ونتيجة لذلك ، فأنت تأخذ وقتًا لمشاركة المعلومات معهم والتي لا تكتفي فقط بوقك. علاوة على ذلك ، يشعر المستهلكون بالولاء للعلامات التجارية التي تهتم بمصلحتهم.

مثال حقيقي: في 12 مايو ، شاركنا مقالًا نشره موقع Ragan.com بعنوان الطريقة الصحيحة للرد على المراجعات السلبية عبر الإنترنت. تم عرض المقالة على الفور لجمهورنا من أصحاب الأعمال الصغيرة الذين قد يواجهون نفس مشكلة مراجعة Yelp.

نتيجة لذلك ، كان التفاعل في التغريدة والنقر فوق المقالة أكبر بمرتين من معدل المشاركة المعتاد في مشاركاتنا!

السبب # 3. يحسن صوت العلامة التجارية

العلامة التجارية التي لها شخصية محبوبة أكثر بكثير من علامة تجارية ليست أكثر من شعار. أثناء قيامك برعاية المحتوى ، من المهم أن تتذكر التعليق الخاص بك ، سواء كنت تشاركه من خلال مدونتك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. سيبدأ جمهورك في فهم مكانة علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بأساليب الصناعة أو أفضل الممارسات.

السبب # 4. يلهم ويسر

ليس عليك أن تكون كل الأعمال طوال الوقت. لا بأس أن تشارك العلامة التجارية المحتوى فقط لغرض الترفيه عن مجتمعها طالما أنك تفهم حقًا جمهورك. ستتمكن من إسعادهم بالمحتوى الذي لا يزال منطقيًا لعلامتك التجارية.

السبب رقم 5. يزيد الوعي بالعلامة التجارية

أثناء قيامك برعاية المحتوى من العلامات التجارية والمدونين الآخرين ، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يلاحظوا ذلك. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يسددون الجميل عن طريق تقديم الشكر لك أمام جمهورهم أو مشاركة المحتوى الخاص بك أيضًا.

ومع ذلك ، من المهم أن تحافظ على أصالة توصيات المحتوى الخاصة بك. لا تدع تمسيد الأنا هو الدافع الوحيد لك. وبالتالي ستفقد بسرعة فوائد تنظيم المحتوى.

إنشاء المحتوى الأصلي هو استهلاك للوقت

كان تنظيم المحتوى موجودًا منذ فترة طويلة ، لكن العديد من العلامات التجارية فشلت في رؤية الفوائد التي يقدمها.

الفوائد والعائد على الاستثمار من إنشاء المحتوى الأصلي واضحة. ومع ذلك ، فإن إنشاء المحتوى الأصلي باستمرار يمكن أن يكون:

• صعب
• استهلاك الوقت
• مكلفة

الشركات الصغيرة تشعر بالضغط.

ضع في اعتبارك هذه الحقائق:

• يتم تخصيص 62 ٪ من وقتهم كل شهر لإنتاج المحتوى (وفقًا لاستطلاع Kapost)
• 71٪ يقولون إنهم يتعرضون لضغوط لإنشاء محتوى أكثر بعشر مرات لدعم جميع قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة (دراسة IDC)
• 85٪ يتعرضون لضغوط لإنشاء الأصول وتقديم الحملات بشكل أسرع (وجدت دراسة IDC نفسها)

وفقًا لبحث أجرته شركة Nielsen ، من الأفضل عدم إنشاء محتوى أصلي طوال الوقت:

يثق 92٪ من المستهلكين بالتوصيات أكثر من المحتوى الذي أنشأته في الأصل.

ماري سميث - مرشح موثوق

إذا كنت من المشككين في تنظيم المحتوى ، دعني أقدمك إلى ماري سميث. ماري هي رائدة الفكر في وسائل التواصل الاجتماعي ولديها ثروة من الخبرة في التسويق على Facebook. وهي من أبرز المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي في Forbes (حاليًا رقم 4 من بين 100) ومؤلفة بعض كتب التسويق على Facebook.

ماري هي المثال المثالي لكيفية بناء قيادة فكرية حول المحتوى المنسق. الجدير بالذكر هو العدد الهائل من المتابعين الذي أنشأته باستخدام تنظيم المحتوى.

• النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني المنسقة: 97000 مشترك
• متابعو تويتر: 445.000
• عدد المعجبين على Facebook: 167000

تجمع Mari محتوى مثيرًا للاهتمام و / أو شائعًا حول موضوع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تجد الأفضل من الأفضل ثم تجمعها معًا في رسالتها الإخبارية الأسبوعية.

كل أسبوع ، تقوم بفرز الكومة الضخمة من منشورات مدونات الوسائط الاجتماعية الجديدة والموارد والمقالات والأدوات والنصائح والمزيد ... وتختار يدويًا ثلاثة منهم فقط لإرسالها عبر البريد الإلكتروني.

عندما تجد مقالة تعجبها ، تستخدم إشارة مرجعية لإضافتها إلى قائمة الانتظار الخاصة بها. بالإضافة إلى ذلك ، إلى جانب الروابط التي تشاركها في رسالتها الإخبارية ، تقدم تعليقًا موجزًا ​​أو ملخصًا حول القطع.

في حين أن هناك العديد من الأسباب (كما أشرنا أعلاه) يجب على الشركات الصغيرة أن تبدأ رسالة إخبارية منظمة ، فإن السبب الأكثر جدارة بالملاحظة في نظر ماري هو "... بناء جمهور كبير بمرور الوقت ، وتقديم العروض المناسبة ، وتحقيق الدخل. "

الرسائل الإخبارية المنظمة هي فرصة لك لتزويد القراء بمجموعة كبيرة ومتنوعة من المواد التي اخترتها لهم. ومع وجود الكثير من المحتوى المنشور عبر الإنترنت ، فإن الرسالة الإخبارية المنسقة لها قيمة تجارية جادة.

كيفية تنظيم المحتوى مثل المحترفين

غالبًا ما يكون إنشاء رسالة إخبارية منظمة وإعدادها أمرًا بسيطًا يستغرق أقل من 15 دقيقة.

الأدوات التي ستحتاجها:

• dlvr.it
• مزود خدمة البريد الإلكتروني (على سبيل المثال ، MailChimp)

الخطوة 1. اختر موضوعك

وفقًا لـ Campaign Monitor ، هناك شيئان أساسيان يجب عليك مراعاتهما عند اختيار موضوعك:

1. قيمة الجمهور - الأهم من ذلك ، ضع في اعتبارك احتياجات جمهورك. نظرًا لأن لديك سوقًا مستهدفًا تركز عليه ، سيكونون أكثر اهتمامًا بأنواع معينة من المحتوى. تتمثل قيمة الرسالة الإخبارية المنسقة للمشتركين في سهولة الحصول على أفضل محتوى حول موضوع معين محدد وإرساله إليهم مباشرةً ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن الموضوع الذي تختاره يتوافق مع أنواع المحتوى التي يهتم بها السوق المستهدف .

2. مواءمة الأعمال - أولاً وقبل كل شيء ، الهدف من بدء رسالة إخبارية منسقة هو الحفاظ على عملك في قمة اهتماماتك أثناء بناء قيادة فكرية حول علامتك التجارية. لذلك ، لن تحقق هذه الأهداف إذا كان المحتوى الذي تقوم برعايته غير متوافق مع المنتجات والخدمات التي يوفرها عملك.

الخطوة 2. اجمع المحتوى ذي الصلة باستخدام dlvr.it

بمجرد إنشاء موضوعك ، ستحتاج إلى العثور على محتوى رائع لمشاركته.

• قراءة: قم بتنشيط المعجبين والمتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي في خمس دقائق (أو أقل) في اليوم. هنا نوجهك إلى كيفية العثور على محتوى رائع باستخدام dlvr.it ثم مشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي. *** هذه خطوة مهمة لأننا سنعيد استخدام هذا المحتوى نفسه لإنشاء رسالتنا الإخبارية المنسقة.

• بمجرد دخول dlvr.it ، انقر فوق علامة التبويب " تنظيم"
  • اكتب كلمة أساسية
  • أشر إلى عنوان URL
  • أضف موجز RSS
  • اسحب موجز Twitter أو مصدر Instagram أو لوحة Pinterest

يستمد dlvr.it من أكثر من 100000 مصدر محتوى ، بما في ذلك المدونات والمجلات المهنية والخدمات الإخبارية والمجلات وموجز الفيديو والبودكاست ويمكنه عرض المحتوى ذي الصلة بسرعة من مصادرك.

• بمجرد سحب المحتوى من المصدر ، يتم عرض العناصر المنسقة والأهم من ذلك كله أنه من السهل مسحها ضوئيًا ومراجعتها قبل النشر وبعده.
  
  

تريد أن تأخذ التنظيم إلى المستوى التالي؟ قم بتثبيت الوظيفة الإضافية لمتصفح الالتقاط السريع حتى تتمكن من إضافة المحتوى الذي تكتشفه بسرعة إلى قائمة انتظار الرسائل الإخبارية.

التالي: قم بإنشاء موجز RSS. سنستخدم هذا كمصدر محتوى للرسائل الإخبارية الخاصة بك. إذا اتبعت النقطة الأولى أعلاه وقمت بإضافة عناصر منسقة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، فستقوم الآن أيضًا بوضع العناصر في قائمة انتظار في رسالتك الإخبارية المنسقة! تحدث عن تنظيم الوقت!

• انقر فوق أيقونة الوسائط الاجتماعية في الجزء العلوي من الصفحة (1)
• انقر فوق رمز + (2)

• حدد رمز موجز RSS البرتقالي من القائمة واتبع المطالبات لإنشاء موجز RSS
• ابدأ في إضافة عناصر إلى الخلاصة مع تعليقاتك. (*** ربما تقوم بالفعل بإضافة عناصر إلى وسائل التواصل الاجتماعي إذا اتبعت الخطوات الموضحة هنا ، فلا داعي لتكرار العمل).

يملأ dlvr.it رابط النشرة الإخبارية تلقائيًا بنموذج رسالة (2) يمكنك بعد ذلك استخدامه كما هو أو إضافة تعليق إضافي (1) .

في غضون دقائق قليلة سيكون لديك قائمة بالقصص لإضافتها إلى رسالتك الإخبارية.
*** جديد على dlvr.it؟ للحصول على دليل البدء الكامل ، ابدأ من هنا.

الخطوة الثالثة. أنشئ رسالتك الإخبارية المنسقة

مسلحًا بموجز RSS الذي قمت بتنسيقه في الخطوة 2 ، قم بإضافته إلى مزود خدمة البريد الإلكتروني الحالي (ESP) الذي يقبل موجزات RSS.

انظر دليلنا الكامل خطوة بخطوة لمستخدمي Mailchimp.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل Zapier لتوصيل موجز RSS بـ ESP الخاص بك. تتضمن الخدمات الموجودة في دليل Zapier والتي تقبل موجز RSS ما يلي:

• برعاية
• Goodbits.io
• ActiveCampaign
• انتركم
• HubSpot
• ووردبريس
• تثاقل

ابدأ في الترويج لرسالتك الإخبارية المنسقة.

قراءة: 6 أماكن عالية التحويل لإضافة نماذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني لإنشاء قوائمك

كيفية قياس المشاركة

ابق على المسار الصحيح مع التحليلات والتقارير المضمنة.

يساعدك dlvr.it على فهم كيفية استجابة جمهورك للمحتوى الذي تشاركه ، وبالتالي يمنحك التوجيه اللازم لتنظيم المحتوى الذي سيبقي جمهورك نشيطًا.

يتكامل النظام الأساسي dlvr.it مع الأدوات التحليلية مثل Google Analytics بحيث يمكن تلقائيًا إلحاق كل رابط منظم برموز تتبع فريدة للسماح للناشر المضيف بمعرفة من قام بإحالة حركة المرور.

أوضحنا لك كيفية مشاركة المحتوى المنظم على وسائل التواصل الاجتماعي [icon name = ”rss” class = ”” unprefixed_class = ””] وإنشاء رسالة إخبارية منظمة. هناك جاذبية كبيرة في وجود شخص ما يفحص الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام ويقدم ملخصًا كل يوم أو أسبوع.

جمهورك ينتظر.

ماذا ستشارك؟