كيفية تحسين الصفحات المقصودة يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت

من بين جميع مبيعات العطلات القادمة ، ينتظر العملاء بفارغ الصبر الجمعة السوداء ويوم الإثنين الإلكتروني. لهذا السبب لا يمكن للعلامات التجارية أن تترك أي جهد دون أن تقلبه إذا أرادت تحقيق أفضل مبيعاتها.

وهذا عادة ما يترجم إلى زيادة الإنفاق الإعلاني عبر قنوات إعلانية وتسويقية مختلفة.

تخصص العلامات التجارية جزءًا كبيرًا من ميزانياتها السنوية لهاتين الحملتين فقط لأن عائد الاستثمار هنا غير قابل للمقارنة.

لكن هل الإعلانات وحدها كافية لضمان المبيعات؟ لا ، هناك عنصر سحري آخر للنجاح خلال حملات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. وهذا هو تصميم صفحتك المقصودة.

قبل أن نخبرك بكيفية تحسين تصميمات صفحتك المقصودة في Black Friday و Cyber ​​Monday ، دعنا نلقي نظرة سريعة على تأثيرها على مبيعاتك.

الجمعة السوداء والصفحات المقصودة سايبر الاثنين

تعتبر الصفحات المقصودة عنصرًا أساسيًا في كل حملة إعلانية رقمية موجودة. أو يجب أن يكونوا كذلك على أي حال. تزداد تكلفة الإعلانات الرقمية يومًا بعد يوم ، وتلعب الصفحات المقصودة دورًا مهمًا للغاية في ضمان نجاحها.

هذه صفحات ويب تعمل كامتداد لحملة تسويقية وإعلانية معينة. إنها بمثابة الجسر بين إعلانك وموقعك بأكمله.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك أن لديك متجرًا للتجارة الإلكترونية للملابس وتقوم بتشغيل إعلان الجمعة السوداء على Facebook على الأحذية. عندما ينقر العميل على إعلانك ، فإنه لا يريد أن يرى المتجر بأكمله. إنهم مهتمون فقط بالأحذية. لذلك ، ستكون صفحة الويب المحددة المستقلة التي تلبي هذه المعايير المحددة أكثر فعالية. وهذه الصفحة المحددة المستقلة هي صفحة مقصودة.

كعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، ستعرض الكثير من الإعلانات المختلفة قبل وأثناء وحتى بعد انتهاء عملية البيع. قد لا يكون الهدف من وراء حملاتك هو المبيعات دائمًا.

يمكن أن تكون زيادة الاشتراكات في إعلان البيع ، وتقديم نظرة خاطفة على حملة الخصم القادمة ، وإطلاق منتج جديد ، وما إلى ذلك.

بدون صفحة مقصودة ذات مغزى وذات صلة ، لن يكون للإعلان غرض أو مسار يقود العميل إليه.

TLDR: لماذا تحتاج إلى صفحة هبوط خاصة بيوم الجمعة السوداء أو يوم الاثنين الإلكتروني؟

• إنها صفحة مخصصة خاصة بحملة معينة تركز على CTA واحد
• تتيح الصفحات المقصودة تجربة تسوق أسهل للعملاء
• يمكنك تتبع العملاء المتوقعين الوافدين من قنوات مختلفة بسهولة
• يحسن معدلات تحويل الإعلانات الخاصة بك
• يمكن أن تضمن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية عملية دفع أسرع للصفحات المقصودة الخاصة بالمنتج بدلاً من إعادة التوجيه إلى الموقع نفسه

7 طرق لتحسين تصميمات الصفحة المقصودة يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت

حسنًا ، لديك خطة مبيعاتك في متناول اليد. أكواد الخصم جاهزة للاستخدام. وتصميمات الإعلانات تبدو مذهلة. لقد جاء فريق التصميم الخاص بك حقًا خلال هذا الوقت. أنت واثق من موسم التخفيضات القادم الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت.

لكن ماذا عن تصميم صفحتك المقصودة؟ لا تقلق. لقد جئت إلى المكان المناسب. لدينا كل التفاصيل التي تحتاجها حول كيفية رفع تصميمات صفحتك المقصودة ليوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت.

بهذه الطريقة ، ستحصل كل جهودك ، بدءًا من إطلاق المنتج وحتى خطط البيع ، على العوائد التي تستحقها.

1) اختر نوع الصفحة المقصودة الصحيح

بناءً على الغرض من إعلانك و CTA الذي تستهدفه ، لديك العديد من الخيارات في تصميمات الصفحة المقصودة. دعنا نلقي نظرة على أفضل أنواع الصفحات المقصودة للإعلانات المختلفة:

• الضغط على الصفحة - هذه الصفحة المقصودة مثالية لجمع التفاصيل من العملاء ، لذا قم بإقرانها بإعلان البيع الخاص بك ، والوصول المبكر ، والإعلانات الحصرية المتعلقة بالصفقات. عادةً ما تستخدمه العلامات التجارية لأعلى عملاء مسار المبيعات حيث لا توجد نية مبيعات حتى الآن.

• صفحة المنتج - هنا ، ينصب التركيز على منتج أو مجموعة منتجات يبحث عنها العميل بناءً على إعلان نشرته. هذا مثالي للإعلانات التي تروّج لأدلة الهدايا ، أو منتج معين عبر إعلانات الفيديو / الوسائط الاجتماعية. يمكنك استخدامه في الجزء السفلي من مسار التحويل للعملاء الذين يفكرون في الشراء ولكنهم لم يقرروا بعد. يمكنهم الاطلاع على الخيارات والأسعار المتاحة قبل إجراء المكالمة الأخيرة.

• النقر من خلال الصفحة المقصودة - هذه الصفحة المقصودة عبارة عن صفحة تفصيلية تركز على منتج معين بكل ميزاته وأسعاره وفوائده وإثباته الاجتماعي المحيط به لإغلاق الصفقة. تهدف العلامات التجارية إلى ذلك في الجزء السفلي من مسار التحويل للعملاء حيث تكون نية الشراء عالية ، وكل ما يتطلبه الأمر هو دفعة صغيرة فقط.

نصيحة Kimp: إذا كانت حملات Black Friday و Cyber ​​Monday الخاصة بك تحتوي على إعلانات مختلفة تستهدف الأشخاص في مراحل مختلفة من نية الشراء ، فيجب عليك تغيير صفحاتك المقصودة أيضًا. إن امتلاك صفحة مقصودة واحدة للجميع يعني عدم الاستفادة بشكل كبير من قوة الصفحات المقصودة وما يمكن أن تفعله من أجلك.

2) صياغة موجز التصميم

نعم ، نعني ذلك تمامًا عندما نقول صياغة موجز التصميم. يعد موجز التصميم أهم مستند في جميع مناقشات التصميم بسهولة. سيحدد هذا كيف سيظهر تصميمك.

إذا كنت تبحث عن تصميمات محسّنة وفعالة للصفحة المقصودة لـ Black Friday أو Cyber ​​Monday ، فيجب أن يتضمن موجزك ما يلي:

• تفاصيل الإعلان التي يجب أن تدعمها الصفحة المقصودة.
• تفاصيل موقع الويب الموجود لديك.
• قائمة بالصفحات المقصودة المفضلة وغير المفضلة من منافسيك. أو قائمة الصفحات المقصودة الأفضل أداءً والأسوأ أداءً من زملائك.
• إرشادات نمط العلامة التجارية ، إن وجدت.
• القصد من الصفحة المقصودة - هل يجب أن تشارك ، أو تعلم ، أو تعمل فقط كحشو في رحلة المبيعات؟
• النسخة التي تريد تضمينها في الصفحة المقصودة لتصميم التخطيط وفقًا لذلك. تأكد من فصلها عن طريق العنوان والمحتوى والأسطر الجانبية و CTA.

خذ وقتك للجلوس مع فريق التصميم الخاص بك وشرح متطلباتك بدقة. إذا كان لديك أكثر من نوع واحد من الإعلانات في حملتك ، فتأكد من مشاركتها جميعًا مع فريق التصميم. هذا في حالة عدم قيام الفريق بالعمل على الإعلانات ويحتاج إلى مزيد من السياق لإنشاء أفضل صفحة مقصودة ممكنة لك.

نوصي بالعمل مع فريق تصميم واحد للحملة بأكملها للحفاظ على اتساق العلامة التجارية وضمان حصول العميل على تجربة مستخدم سلسة.

مع اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video ، يمكنك تصميم حملات Black Friday و Cyber ​​Monday بالكامل مع فريق واحد. من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلانات إلى الإعلانات المطبوعة إلى الصفحات المقصودة ، نحن نفعل كل شيء. وكل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة.

3) العنوان هو المفتاح

معظمنا يتصفح أكثر مما نقرأ. هذا يشمل بالتأكيد جمهورك المستهدف. لذلك يجب أن تكون تصميمات الصفحة المقصودة الخاصة بك في Black Friday و Cyber ​​Monday قابلة للقراءة حتى تحصل على فرصة قتال.

في عالم TLDR ، يجب أن يكون عنوانك هو الواجهة. سيضمن العنوان الجذاب والدقيق أن العميل لا يبتعد على الفور. يجب أن يثير العنوان اهتمامهم بقراءة بقية الرسالة. إنه أحد العناصر الأكثر حيوية في ضغط الصفحات المقصودة والنقر فوق الصفحات المقصودة.

لكن أليس العنوان هو أكثر من مصدر قلق للكتابة؟ ما علاقة التصميم به؟ حسنًا ، نحن نؤمن بشدة أن التصميم له علاقة بكل شيء. أدناه سترى لماذا.

أشياء يجب تذكرها للحصول على عنوان مؤثر في تصميمات الصفحة المقصودة:

• موضع العنوان على الصفحة المقصودة : نعم ، يجب أن يكون في المقدمة وفي المنتصف ، لكن المحاذاة وموضعها النسبي مع العناصر الأخرى يلعبان أيضًا دورًا. يجب أن يكون في مكانه بحيث يجذب الانتباه على الفور ويجعل العين الشاردة ثابتة.

• تصميم العنوان: سيؤثر لونه وخطه وتصميمه على فعاليته في تجربة الصفحة المقصودة الإجمالية. هل تختار نفس الخط واللون لبقية النسخة؟ كيف يتم العمل مع صورة الخلفية / لونها؟ أما بالنسبة إلى التصميم ، فكلما قل كان ذلك أفضل. يمكن أن يزيل التصميم المفرط التركيز بعيدًا ويجعل من الصعب أيضًا تحميله.

التسلسل الهرمي المرئي في التصميم هو مفهوم نستفيد فيه من عناصر التصميم لتوجيه رحلة العملاء على الشاشة. اقرأ دليلنا التفصيلي حول التسلسل الهرمي المرئي هنا.

في الصفحة المقصودة أعلاه ، يكون تصميم العنوان فريدًا ويلفت الانتباه على الفور.

في تناقض تام مع صفحة BullGuard المقصودة ، فإن الصفحة المقصودة أعلاه تتمتع بجاذبية مرئية عالية جدًا ولكنها تفتقد العلامة مع العنوان الرئيسي. الآن ليس لدى المستخدم أي سياق على الإطلاق مع الصفحة المقصودة وليس لديه إرشادات بشأن التدفق.

4) اجعل الرسالة واضحة وبسيطة

عند الوصول إلى المحتوى الفعلي للصفحة المقصودة ، يكون هذا عادةً هو المكان الذي يحدث فيه العمل. ما تقوله هنا سيقنع العميل إما بالمتابعة أو التخلي عن العملية في منتصف الطريق. بينما نأمل جميعًا في الأول ، يجب أن نعمل على تحقيقه أيضًا.

عادة ، يجب أن يكون محتوى الصفحة المقصودة قصيرًا ولطيفًا مع التركيز على فوائد المنتج والعرض والخدمة للعميل.

يسمح الحفاظ على محتوى الصفحة المقصودة والرسالة مباشرة إلى النقطة المحددة للعميل بالتفاعل بشكل أكبر مع المحتوى الموجود على الصفحة بدلاً من قراءة سطور وأسطر النص.

إذا كنت تشعر أن لديك رسالة معقدة لتوصيلها ، ففكر في دمج الصور أو الرسوم البيانية أو غيرها من الوسائل المرئية لفعل الشيء نفسه بدلاً من الاعتماد فقط على النسخة.

نصيحة Kimp: يعتقد العديد من الخبراء أن العناصر المرئية تعمل بشكل أفضل من النص على الصفحات المقصودة. العملاء هنا بعد النقر على الإعلانات. ومع Black Friday و Cyber ​​Monday ، فإنهم موجودون للحصول على معلومات البيع أو شراء المنتج. لذا ، فإن تقييد النص سيلعب بالتأكيد لصالحك. كما أنه يجعل تصميم الصفحة المقصودة خاليًا من الفوضى ويجعل العناصر الأخرى تتألق.

عندما يكون لديك اشتراك في Kimp Graphics ، يكون لديك عدد لا نهائي من المساعدات المرئية لتحسين حملاتك الإعلانية والتسويقية. هذه هي قوة خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة. لا توجد رسوم إضافية لهذه الخدمات ذات القيمة المضافة. احجز مكالمة لمعرفة المزيد!

أبل تقرع التصميم أعلاه خارج الحديقة برسالة نظيفة للغاية وبسيطة. ومع ذلك ، نعتقد أن الصفحة المقصودة أدناه قد تكون سهلة بعض الشيء على المحتوى واستبدالها بالأيقونات والصور والرسومات بدلاً من النص المحمّل.

5) ركز على مظهر التخطيط

لا تسري فعالية تصميمات الصفحة المقصودة في Black Friday و Cyber ​​Monday إلا عندما يتمتع العميل بتجربة رائعة. ولهذا ، تحتاج إلى النظر في الصورة الكبيرة أيضًا. نعم ، نحن نتحدث عن تخطيط تصميم الصفحة المقصودة.

قبل الانتهاء من تصميم الصفحة المقصودة ، قم بتقييم هذه المعلمات المكتوبة بالتخطيط:

• هل يوفر تصميم الصفحة المقصودة تجربة متسقة في إصدارات سطح المكتب والجوال؟ هل المواضع وأدوارها سليمة في كلا الإصدارين؟
• هل تبقى تصاميمك ومعلوماتك الأكثر قيمة في الجزء المرئي من الصفحة (التمرير الأول) في التصميم النهائي؟
• كيف تبدو الصفحة المقصودة بالكامل؟ هل يوجد توازن وتوحيد وتناغم في التصميم؟ لا تريد أن يرى العملاء تصميمًا متباعدًا في الطية الأولى فقط لمقابلة النصف الثاني المزدحم.

عند الحديث عن الانسجام والتوازن في التخطيط ، يحقق المصممون ذلك من خلال تضمين أقسام ، وألوان مختلفة لأقسام مختلفة ، أو حتى تغيير الخط عبر الأقسام بناءً على الكيفية التي يُقصد بها التدفق المرئي.

كعميل ، يجب عليك التحقق مما إذا كان التصميم الناتج متوافقًا مع علامتك التجارية وموقع الويب الحالي وتصميم الإعلان.

نصيحة Kimp: يجب أن يكون لتخطيط الصفحة المقصودة في الطية الأولى تصميم يتوافق مع الإعلانات ، فقد خرج العملاء للتو. بهذه الطريقة سيعرف العملاء أنهم قد وصلوا إلى المكان المناسب لاتخاذ الخطوة التالية. هذا الانطباع الأول مهم لضمان بقائهم على الصفحة والنقر عليها بالفعل. يجب أن تأتي جميع العناصر الحيوية مثل شعار العلامة التجارية واسم العلامة التجارية والعنوان و CTA ونسخة مبيعات صغيرة في الجزء الأول للحصول على أفضل النتائج.

6) يمكن أن تغير العناصر المرئية قواعد اللعبة

عندما نتحدث عن التحسين ، فإننا لا نعني فقط جعله يعمل بشكل جيد. لا ، نريد أن تتألق صفحاتك المقصودة وتحدث تأثيرًا لا يُضاهى على المستخدم. وأفضل طريقة لتحقيق ذلك هي تركيز تصميمات صفحتك المقصودة ليوم الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت كليًا على العناصر المرئية.

تشير قائمة التحقق من Google في أفضل ممارسات الصفحة المقصودة بوضوح إلى أن الحصول على صور عالية الجودة للصفحات المقصودة هو عنصر لا بد منه.

إذن ، إليك مجموعة من العناصر المرئية المتغيرة للعبة التي تحتاجها لتصميمات صفحتك المقصودة في Black Friday و Cyber ​​Monday:

• صورة خلفية عالية الجودة تحمل علامة تجارية: يمكن أن تكون صورة منتج أو خلفية مجردة أو صورة مصممة خصيصًا تتطابق مع موضوع صفحتك المقصودة. إذا كنت تعمل على صفحة مقصودة ذات طابع عطلة ، فاختر صورًا مخصصة. بالنسبة إلى Black Friday و Cyber ​​Monday ، ستعمل المرئيات المتوافقة مع الحملات الإعلانية ببراعة.
• صور المنتج: ستدور معظم صفحاتك المقصودة حول فئة منتج أو منتج معين. تأكد من أنك تستخدم فقط المنتج عالي الجودة وصور الكتالوج لهذا الغرض. للحصول على أفضل انطباع ، الأفضل فقط هو الذي سيفي بالغرض. إذا كنت تعاني من نقص في الصور الجيدة ، فاعمل مع فريق التصميم في Kimp Graphics لتحسين ما لديك.
• قم بتضمين الرسومات المتحركة: في أي شكل يناسب بشكل أفضل ، يجب أن يحتوي تصميم صفحتك المقصودة ليوم الجمعة السوداء ويوم الإثنين الإلكتروني على حركة. يمكن أن يكون رسمًا متحركًا قصاصات صغيرة للرسوم المتحركة ، أو مؤقتًا للعد التنازلي ، أو مجموعة منتجات GIF ، أو إعلان فيديو. لكن يجب أن تكون هذه العناصر التفاعلية موجودة. أصبحت صفحات الفيديو المقصودة ظاهرة في الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية ، ويمكنها بالتأكيد تحسين معدلات التحويل الخاصة بك.

نصيحة Kimp: على كل هذه العناصر المرئية ، يجب أن تفكر أيضًا في جودة عناصر علامتك التجارية. يجب أن يظهر شعارك وألوان علامتك التجارية وصورك ورسومك التوضيحية ، إن وجدت ، بشكل بارز وأن تعمل بشكل متماسك مع الوسائل المرئية الأخرى على الصفحة المقصودة.

7) أحضره إلى المنزل باستخدام CTA

أهم عنصر في تصميم الصفحة المقصودة هو CTA. ليس هناك شك في ذلك. لكن ، زر CTA لديه الكثير من الواجبات والمسؤوليات للعبها من أجل حملة إعلانية ناجحة.

ستختلف عبارة CTA الخاصة بك بناءً على الغرض من الصفحة المقصودة. ولكن هناك بعض القواعد حول زر CTA هذا والتي يجب أن تظل متسقة في جميع تصميمات صفحاتك المقصودة Black Friday و Cyber ​​Monday.

• يجب أن يبرز زر الحث على الشراء مقابل جميع عناصر التصميم الأخرى في الصفحة المقصودة. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تغيير التصميم أو اللون أو الخلفية لزر CTA ..
• ضع CTA فوق الطية الأولى أيضًا. لا تجعل العميل يبحث عن زر CTA الثمين. اجعله متاحًا استراتيجيًا في جميع أنحاء الصفحة.
• يجب أن يكون تصميم الزر نفسه متسقًا مع التصميم الجمالي العام للصفحة للحصول على تجربة مستخدم سلسة.

نصيحة Kimp: إغراء المبالغة في إبراز زر CTA أمر طبيعي. تريد أن ينقر العملاء على هذا الزر ، نعم. لكن يجب أن يكون انتقالًا سلسًا. إذا كان التركيز على CTA فقط ، فقد لا يلاحظون أبدًا العناصر التي يتعين عليهم إقناعهم بالنقر فوق هذا الزر. يعد التدفق المرئي أمرًا حيويًا ، ويجب أن يكون CTA نقطة نهاية طبيعية للعميل بدلاً من قفزة إجبارية.

قم بإنشاء تصميمات عالية التأثير لـ Black Friday و Cyber ​​Monday للصفحة المقصودة باستخدام Kimp

هناك الكثير من الصفحات المقصودة أكثر مما كنت تعتقد ، أليس كذلك؟ لكن لا تدع هذا يزعجك. ربما تكون قد أنفقت الكثير من الموارد في إتقان حملات الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. لماذا تتعثر بالقرب من خط النهاية؟

ستضمن صفحاتك المقصودة عدم تفويت أي عميل متوقع خلال موسم التخفيضات هذا عندما يتم تصميمه جيدًا.

كل عنصر من عناصر تصميم الصفحة المقصودة له نفس الأهمية. لذلك أنت بحاجة إلى فريق تصميم يمكنه إتقان التفاصيل الصغيرة وإلقاء نظرة على الصورة الكبيرة أيضًا.

أنت بحاجة إلى اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video لإنشاء صفحات مقصودة مذهلة لضمان تحويل جميع العملاء المحتملين لموسم العطلات هذا. وستحصل على طلبات تصميم غير محدودة ومراجعات وصور ومقاطع فيديو مجانية وغير ذلك الكثير مع Kimp.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني اليوم لترى كيف يمكن أن يساعدك التصميم غير المحدود على التصميم بشكل أفضل وتوسيع نطاقه بشكل أسرع.