بيانات البحث اليومية تحل مشاكل تسويق المحتوى

نظرًا لأن تسويق المحتوى يصل إلى مستوى معين من النضج ، فإن تحدياته لن تختفي. في الواقع ، وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يشعر عدد أقل من المسوقين بأن جهودهم فعالة الآن مقارنة بالعام الماضي. مع إحباط غالبية المسوقين من الفعالية والنجاح العام وإمكانية قياس تسويق المحتوى ، من المدهش معرفة أن الغالبية منهم يخططون لإنتاج المزيد من المحتوى للمضي قدمًا ، وليس أقل.
فيما يلي بعض التحديات والأهداف التسويقية الشائعة التي حددها CMI:

• يقول 70٪ من جهات التسويق أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم ليست فعالة
• 56٪ من المسوقين ليسوا واضحين بشأن شكل برنامج تسويق المحتوى الناجح
• يقول 76٪ من جهات التسويق إنهم يخططون لإنتاج المزيد من المحتوى في المستقبل (2016 مقابل 2015)
• 85٪ يقولون أن جيل الرصاص هو الهدف الأول
• يستخدم 71٪ من جهات التسويق حركة مرور موقع الويب كمقياس رقم واحد لهم
• 60٪ يقولون أن التحدي الأكبر هو إنتاج محتوى جذاب

يتطلب تسويق المحتوى ، بطبيعته ، مستوى معينًا من المرونة والقدرة على الاستجابة للتغيرات في احتياجات المستخدم واهتماماته. سيساعد الوصول إلى بيانات البحث والترتيب اليومية والاستجابة لها المسوقين على اتخاذ قرارات أفضل وأسرع مع تحسين الفعالية الشاملة ونجاح الحملات التسويقية.

اتخاذ قرارات المحتوى بشكل أسرع

بين تحديثات الخوارزمية الكبيرة ؛ Panda ، و Penguin ، و Hummingbird ، و Pigeon ، والروتين ، وأحيانًا "التعديلات" غير المعلنة لخوارزميات محرك البحث ، شعر الجميع بالتأثيرات على أداء الترتيب. إذا كنت تبحث في بيانات التصنيف والكلمات الرئيسية الخاصة بك على أساس يومي ، فقد تلاحظ انخفاضًا كبيرًا أو ارتفاعًا في أحد الأيام يصحح ذاتيًا في اليوم التالي. إذا كنت تبحث في بياناتك خلال فترة 7 أيام ، فلن تعرف أنك تعرضت لتغيير مؤقت وقد يبدو أنك فقدت مركز الترتيب العام الخاص بك.

عندما يستخدم غالبية المسوقين حركة المرور على موقع الويب باعتباره المقياس الأول لفعالية المحتوى ، فإن معرفة ما يؤثر بالضبط على ترتيب الموقع والكلمات الرئيسية هي إحدى الطرق لاتخاذ قرارات سريعة بشأن الحملات الجارية وتحسين الفعالية بشكل عام. على الرغم من أنك تبني إستراتيجيات حملتك العامة وأهدافك التسويقية على نتائج البحث والكلمات الرئيسية التي تم جمعها بمرور الوقت ، إلا أن هناك فرصًا لقرارات تسويقية سريعة تعتمد على التقلبات اليومية كنتيجة لإجراءات محددة.
التعليقات التوضيحية هي طريقة رائعة لتحديد الأحداث والإجراءات التي قد تؤثر على وضعك في SERPs. باستخدام التعليقات التوضيحية ، تتبع الأحداث التالية لفهم التغييرات في الترتيب:

• تغييرات الخوارزمية الرئيسية
• التغييرات الخوارزمية المشتبه بها
  • تشهد أنت ومنافسيك تراجعًا في نفس اليوم
• تواريخ إصدار المحتوى الجديد
• بدء حملة إعلانية جديدة
• إعلانات المنتج
• إصدارات الميزات
• النشرات الإخبارية للشركة

ستريد أن تعرف بالضبط ما الذي يؤثر على رتبتك والمدة التي تستغرقها أنشطتك لإظهار مساهمة إيجابية في النتيجة النهائية. بمجرد إصدار محتوى جديد ، تبدأ Google في قياسه لمشاركة الجمهور ويمكنك البدء في قياس فعاليته لمعرفة التغييرات في الترتيب من اليوم الأول الذي يظهر فيه في الموقع أو خارج الموقع أو على وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتشف التغييرات المنافسة أسرع

يعد إنتاج محتوى جذاب تحديًا كبيرًا بين غالبية المسوقين. تتطلب معرفة المحتوى المراد إنشاؤه الحفاظ على نبض المنافسة لفهم المحتوى الذي يقومون بإنشائه وما الذي يتفوق عليك في SERPs. هناك ثلاثة أنواع من البيانات التي ستحتاج إليها لاتخاذ قرارات تنافسية بشأن المحتوى:

• رؤى محتوى المنافس
• اكتشاف محتوى المنافس
• نصيب المنافس الاجتماعي من الصوت

يعني تتبع المنافسين الذين تعرفهم وجود رؤى حول الكلمات الرئيسية الدقيقة والمحتوى الدقيق الذي يقومون بإنشائه والذي يهدد بجذب الانتباه من المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية. سترغب في مراقبة ترتيب المنافسين عبر جميع قنوات التسويق على أساس يومي. عندما ترى ارتفاعًا في التفاعل ، خذ غطسًا أعمق لاكتشاف المحتوى الذي يجذب الجماهير واكتساب السلطة على محركات البحث. مسلحًا بهذه المعلومات ، قد ترغب في إلقاء نظرة على المحتوى الحالي الخاص بك لإجراء بعض التغييرات في استخدام الكلمات الرئيسية أو العثور على طريقتك الفريدة لمناقشة الموضوعات التي يتم العثور عليها من أجلها.


إلى جانب المنافسين الذين تعرفهم ، شاهد المحتوى عبر الإنترنت الذي يطابق الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تهتم بها. في كثير من الأحيان ، يأتي المحتوى المتنافس من المنشورات الصناعية أو المدونات الشعبية. في حين أنه من الصعب التنافس مع منشور شهير يضم الآلاف من المشتركين ، فقد ترغب في التفكير في استخدام هذه المنصة للمقالات المساهمة ، أو التواصل مع الصحفيين الذين يغطون مجال عملك بمعلومات حول علامتك التجارية.
أكثر وأكثر ، تدخل وسائل التواصل الاجتماعي في الاعتبار في إسناد محركات البحث المرجعية إلى علامات تجارية معينة. راقب حصة منافسيك من الأصوات ، بالإضافة إلى حصتك الخاصة ، وراقب تأثيرها على بيانات الترتيب. في الأيام الأولى لحملة محتوى جديدة ، راقب الأداء الاجتماعي والترتيب للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ وتعديل تكتيكاتك أو موضوعاتك بسرعة لتحسين الفعالية الشاملة. إذا كنت لا تحصل على المشاركة التي توقعتها من أي قناة واحدة ، فتحقق للتأكد من أنك تستخدم الكلمات والعبارات الدقيقة التي تتجه إلى قناة الوسائط الاجتماعية المحددة هذه.

عندما لا تحصل على المشاركة التي تريدها ، قد تضطر إلى تعديل رسالتك أو الطريقة التي توصل بها هذه الرسالة قليلاً ، اعتمادًا على كيفية تفاعل جمهورك على تلك القناة. انظر لمعرفة أنواع المحتوى التي تعمل لصالح منافسيك وأي عبارات رئيسية تستخدم في الغالب عند الحديث عن مجالك الصناعي ثم قم بإجراء التعديلات اللازمة لمطابقة المحتوى الخاص بك مع معايير القناة.

ربط جهود التسويق بالتحويلات عاجلاً

يوافق المسوقون على أن إنشاء المزيد من التحويلات وتحقيق العملاء المتوقعين المؤهلين هو هدفهم الأول. يتطلب تحقيق هذا الهدف ربط جهود التسويق بقيادة الجيل. نظرًا لأن تسويق المحتوى عبارة عن إستراتيجية بطيئة الحرق تؤدي إلى نتائج على المدى الطويل ، فغالبًا ما يكون من الصعب إسناد محتوى معين مباشرةً إلى تحويل معين. ومع ذلك ، من خلال مراقبة معدلات التحويل اليومية وكذلك الأسبوعية أو الشهرية ، تبدأ الأنماط في الظهور والتي تسمح للمسوقين باستخلاص استنتاجات حول فعالية المحتوى والحملات.

راقب المحتوى عن طريق عناوين URL محددة لفهم:

• تغيير الترتيب (صعودا أو هبوطا)
• عدد عمليات البحث عن هذا المحتوى
• حركة المرور الشهرية المتوقعة
• عدد الزيارات لتلك الصفحة
• التحويلات من تلك الصفحة
• تم اكتساب مبلغ التجارة الإلكترونية بالدولار من تلك الصفحة

إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في معدلات التحويل بشكل عام ، فتحقق من سرعة تحميل موقع الويب ومشكلات فهرسة الموقع وتحسينات تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكن أن تنسب إلى إمكانية العثور بشكل عام. غالبًا ما تساعد مراقبة حركة المرور والتحويلات على موقع الويب الخاص بك على إبلاغ قرارات المحتوى الحالية والمستقبلية من خلال إظهار كيفية استجابة الباحثين للمحتوى الخاص بك. إن تحديد ما ينجح وما لا ينجح سيمنحك نظرة ثاقبة على مستوى الاهتمام والثقة التي تبنيها مع جمهورك بالإضافة إلى سلطة موقعك الخاصة.
تتضمن بعض الأفكار لتحسين معدلات التحويل الناتجة عن المحتوى ما يلي:

• ربط موضوعات المحتوى بأهداف العمل
• اكتب لشخصيات الجمهور
  • اكتشف الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها جمهورك.
  • أنشئ محتوى في أكثر الوسائط التي يستهلكها جمهورك.
• استهداف الرسائل حسب القناة
  • افهم أنواع المعلومات التي يبحث عنها الجمهور.
  • حدد أنواع المحتوى الأفضل أداءً بحسب القناة.
• قدم خبرات قيمة
  • أجب عن الأسئلة
  • حل المشاكل
  • إعطاء تعليمات

راقب رؤى الكلمات الرئيسية والمحتوى جنبًا إلى جنب مع مقاييس تفاعل الجمهور والمشاركة الاجتماعية للصوت لفهم أين يتفاعل جمهورك مع المحتوى ومعرفة الأسئلة التي يطرحونها والموضوعات التي تتصدر اهتماماتهم.

بناء سير عمل تسويق محتوى ناجح عاجلاً

المسوقون الذين لديهم إستراتيجية مكتوبة أكثر فعالية من أولئك الذين لديهم إستراتيجية لم يتم تدوينها ، أو ليس لديهم استراتيجية محتوى على الإطلاق. يبدو النموذج البسيط لإستراتيجية تسويق المحتوى كما يلي:

• تحديد الأهداف العامة للشركة
• تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى
• حدد الكلمات الرئيسية والعبارات
• إنشاء الكلمات الرئيسية المقابلة ومجموعات المحتوى
• تحديد المنافسين
• تحديد المحتوى المراد إنشاؤه
  • متوسط ​​(أنواع المحتوى)
  • الطريقة (قنوات التوزيع)
  • الرسالة (سطور الموضوع والعناوين)
• حدد طريقة القياس ووتيرته

يتيح لك الحصول على الكلمات الرئيسية والترتيب والبحث والبيانات الاجتماعية بانتظام قياس نتائج جهودك وتحديد المجالات التي يجب تحسينها على طول الطريق. أثناء إصدار محتوى جديد ، تتبع ما يلي:

• جميع الزيارات العضوية مقابل الزيارات العضوية المتعقبة
  • قياس مقدار حركة المرور التي تكتسبها من البحث.
  • تعرف على مقدار حركة المرور القادمة من الكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها حاليًا.
  • تحديد مجالات الفرص الضائعة.
• درجة البحث
  • راقب ظهورك العام عبر محركات البحث الرئيسية بناءً على المواقع المستهدفة.
  • قارن درجة إمكانية العثور لديك مع تلك الخاصة بمنافسيك.
  • تحقق من المناطق التي يضربك فيها منافسوك.
• أعلى 3 كلمات رئيسية
  • تعرف على المحتوى المحدد الذي يساهم في نجاح التصنيف الخاص بك.
  • تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة التي لا تعمل بشكل جيد في البحث.
  • قم بإجراء تعديلات لتحسين المحتوى.
  • ابحث عن توصيات تحسين محركات البحث.

على الرغم من أنه قد لا يكون لديك الوقت أو الموارد اللازمة للتعمق في بياناتك كل يوم ، إلا أنه يجب عليك على الأقل مراجعة التصنيفات وتوجيه الأداء على أساس يومي لمراقبة ما ينجح وما لا ينجح ولتحديد الأماكن التي تحتاج إلى إصلاح سريع. إن النظر إلى البيانات اليومية على مدى فترة أطول سيمنحك أيضًا نظرة ثاقبة للتقلبات اليومية التي تحدث بشكل طبيعي مع إعطائك صورة شاملة أفضل لمتوسط ​​ترتيب الصفحة وإمكانية العثور عليها دون الخلط بين التراجع يومًا ما إلى اتجاه الترتيب العام.
الآن ، كل ما عليك فعله هو إنشاء المحتوى الأكثر جاذبية والأصالة والموثوقية الذي يمكنك استنادًا إلى أحدث البيانات التي يمكنك الحصول عليها.