كيف تحقق DC Thomson Media الإبداع في الإعلانات المصوّرة

في هذه المقالة ، نسلط الضوء على كيفية تحقيق DC Thomson Media للاستمرارية والإبداع عبر علامات تجارية متعددة. بالإضافة إلى ذلك ، سلط الضوء على بعض حملاتهم الأكثر ابتكارًا مع Inverness Travel و Campbells Meats.

DC Thomson Media هي إحدى المؤسسات الإعلامية الرائدة في المملكة المتحدة. إنهم ينشرون الصحف والمجلات وقد قاموا مؤخرًا بالتنويع في وسائل الإعلام الجديدة والتكنولوجيا الرقمية والتجزئة والتلفزيون. يعمل مصمموهم على إنتاج إعلانات عرض استثنائية للعديد من العملاء عبر منشوراتهم.

تحدثنا إلى مصممي الجرافيك Louise Barrie و Graham Jacobs لمعرفة كيفية عملهم داخل منصة Bannerflow لإنتاج مثل هذا الإعلان الإبداعي.

كيف تعمل DC Thomson Media مع Bannerflow؟

لويز باري ، مصمم جرافيك: نحن نعمل مع Bannerflow عندما يقترب منا العملاء راغبين في حملة عرض أكثر إبداعًا. تستخدم الكثير من الشركات التي نعمل معها صورًا ثابتة ، لذلك عندما نجرب الرسوم المتحركة وعناصر مختلفة ، فإنها تجعل العمل أكثر إبداعًا.

جراهام جاكوبس ، مصمم جرافيك: إن العمل مع Bannerflow مفيد للطرفين لنا وللعملاء. علينا أن نتجاوز صور GIF البسيطة في Photoshop ونجعل شيئًا أكثر إبداعًا وتفاعلية. نتيجة لذلك ، يحصل العملاء على شيء أكثر إثارة.

ما هو الغرض من حملتي Inverness Travel و Campbells Prime Meats وكيف ترجم ذلك إلى تحديات في التصميم؟

غراهام جاكوبس: بالنسبة إلى سفر إينفيرنيس ، كان لدينا ثلاث أفكار مختلفة ، كل منها يستخدم عناصر تفاعلية أو عناصر تشد الانتباه. أردنا حقًا إلهام التجوال بهذه اللافتات!

لافتة موريشيوس لبطاقة الصعود تجذب الانتباه من خلال رسم متحرك للكتابة في اللافتة. بينما ، بالنسبة إلى لافتة Las Vegas ، أردنا أن نكون بسيطين وأنيقين ، لذلك استخدمنا فكرة بطاقة الائتمان والرسوم المتحركة اللامعة. أخيرًا ، بالنسبة للحملة الأخيرة ، استخدمنا شريط تمرير تفاعلي ، أظهر التباين بين موقعين. لقد كان عنصرًا تفاعليًا قويًا حقًا!

لويز باري: بالنسبة لكامبلز ، كان الهدف هو تحقيق الاستمرارية بين الحملات المطبوعة والإلكترونية. كل شيء يحتاج إلى أن يجتمع كواحد في ذهن المستهلك. لقد استخدمت الرسوم المتحركة لشعار HTML5 لتوفير المعلومات الضرورية حول ما تبيعه Campbells وكيفية توصيل المنتجات إلى باب منزلك مباشرة.

تم استخدام اللافتات لنقل عنصرين مختلفين للعلامة التجارية Campbells: الأنواع المختلفة من منتجات اللحوم التي قدموها ونادي الذواقة الخاص بهم ، والذي يمكن للعملاء الانضمام إليه. كانت هاتان الرسالتان في الأساس رسالتين مختلفتين ولكن كان عليهما العمل بشكل متماسك من حيث الجماليات ، بالإضافة إلى محاكاة معلومات موقع الويب الخاص بهم.

هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لمجموعة الشعارات المحددة هذه؟

Graham Jacobs: استخدمنا صور Inverness Travel ، بالإضافة إلى الصور المخزنة لمقارنة صور الإجازات المشمسة في شريط التمرير. لكل حملة ، استخدمنا مجموعة متنوعة من أدوات الوسائط المتعددة التفاعلية: التألق ، والانتقالية ، والمنزلقات ، والتكبير.

لويز باري: بالنسبة لكامبلز ، اتبعت نهجًا أبسط مع الكثير من الحركات المنزلقة وتأثير النبض. كنت أرغب في جعل هذه الإعلانات سهلة على العين ، لذا كان من المهم جدًا أن يكون لها تدفق طبيعي. سواء كانت جميع لافتات الغناء والرقص أو الإعلانات البسيطة والفعالة - يتفوق Bannerflow حقًا في كليهما.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

Louise Barrie: نستخدم مجموعة من الأدوات جنبًا إلى جنب مع Bannerflow ويعتمد ذلك حقًا على التأثير الذي نريد إنشاءه: After Effects و Premiere Pro و InDesign Photoshop و Illustrator وأحيانًا الورق والقلم! كل هذا يعتمد فقط على نوع الوظيفة التي نعمل عليها والمقياس الزمني.

هل تم إنشاء أصول هذا الشعار المخصص حصريًا للحملة الإعلانية أم كانت جزءًا من حملة إعلامية أكبر؟

لويز باري: كان الهدف الكامل من حملة كامبلز هو الاستمرارية. تم الحصول على كل عنصر تم إنشاؤه داخل Bannerflow من مواقع الويب وأصول العلامة التجارية الخاصة بهم للحفاظ على الاتساق - مع إضافة لمسة من الإبداع.

في السابق ، عملت على الحملات حيث أنشأنا مقاطع فيديو في After Effects وأضفناها إلى إعلاناتنا المصورة باستخدام Bannerflow.

غراهام جاكوبس: كانت حملة السفر في Inverness تدور حول جعل حملة رقمية جريئة وآسرة قدر الإمكان. تم تقديم اللافتات عبر المنشورات الرقمية مثل Evening Express والمواقع الصحفية الأخرى.

ما الذي يميز نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟

غراهام جاكوبس: يقوم Bannerflow بعمل جيد حقًا في تنظيم العملية برمتها. بدلاً من وجود ملايين الملفات في أماكن مختلفة ، يتم تخزين كل شيء بدقة في نظام أساسي واحد. توفر أدوات الوسائط المتعددة التفاعلية الكثير من الوقت عندما يتعلق الأمر بتحريك عناصر HTML5 ووضع الإعلان معًا.

بالإضافة إلى ذلك ، في الأوقات التي وصلت فيها إلى "نجاح العملاء" لأسأل عن كيفية القيام بشيء ما أو لميزة معينة ، كانوا حقًا سريعًا ومفيدًا في استجابتهم - إنه يحدث فرقًا حقيقيًا.

لويز باري: إنه يجعل الأمر أكثر بساطة بالنسبة لأولئك الذين ليسوا خبراء في تحرير الفيديو لإنتاج إعلانات صورية فعالة ومبتكرة. أعتقد أن أي مصمم يمكنه التقاط Bannerflow بسهولة وفهمه عند استخدامه لأول مرة.

منذ أن بدأت في استخدام Bannerflow ، أين رأيت التحولات الأكثر جذرية في طريقة عملك؟

غراهام جاكوبس: قبل نظام Bannerflow ، كانت لافتاتنا بسيطة للغاية. باستخدام النظام الأساسي ، يمكنك الغوص مباشرة وإنتاج إعلانات إبداعية بسرعة وسهولة. على النقيض من ذلك ، يصعب إنتاج صور GIF المتحركة في Photoshop ويمكن أن ينتهي بها الأمر إلى الظهور بمظهر أكثر ثباتًا.

لويز باري: العمل مع Google Adwords ، كان الإعلان على الشبكة الإعلانية أصعب بكثير وأكثر تعقيدًا. لقد كان من السهل حقًا التعرف على كيفية عمل Bannerflow والإعلانات الناتجة بشكل أفضل بكثير. كانت البرامج الأخرى التي استخدمتها تستغرق وقتًا أطول بكثير ، بينما يسمح لك Bannerflow بإنشاء لافتات مذهلة في فترة زمنية قصيرة جدًا ونقل الإعلانات الرقمية لعملائنا إلى المستوى التالي.

كمصممين ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

لويز باري: إن الشيء الرائع في العمل كمصمم في DC Thomson Media هو حقيقة أننا نعمل مع عملاء جدد كل يوم لذلك لا يوجد يوم واحد. عندما نبدأ العمل مع Bannerflow ، فإنه يمنحك القدرة على الحصول على فكرة وتشغيلها فقط دون الحاجة إلى القلق بشأن القيود التي نواجهها مع الإعلانات الثابتة.

جراهام جاكوبس: يمكنك الحصول على الإلهام من أي مكان حقًا وبمجرد أن تكون معتادًا على ذلك ، من المستحيل عدم رؤيته. يمكن أن يوفر Instagram والفيديو والتلفزيون وأي شيء على الإنترنت أمثلة. وهناك شيء يرضي حقًا بشأن العمل مع Bannerflow عندما يمكنك إظهار الإمكانات الحقيقية للإعلان على الشبكة الإعلانية.

في تلخيص

بالنسبة لشركة DC Thomson Media ، فإن العمل مع Bannerflow يتيح عرض الإعلانات الإبداعية والملهمة. تعني القدرة على إنشاء حملات وسائط غنية بسهولة أنه يمكن لكل من المصممين والعملاء أن يفخروا بإعلاناتهم عبر الإنترنت.

تواصل معنا أو احجز عرضًا توضيحيًا لمعرفة المزيد حول إنشاء إعلانات عرض مبتكرة باستخدام Bannerflow.