استراتيجيات Instagram المبتكرة لعام 2021

تتحدث Lauren Teague ، خبيرة التسويق الرقمي وعشاق Instagram و analytics ، عن كل ما يتعلق باستراتيجيات Instagram لهذا العام.

شاهد المقابلة مع Lauren Teague من Convince and Convert للحصول على بعض المعلومات والإلهام لاستراتيجية Instagram الخاصة بك لعام 2021 بما في ذلك كيفية قضاء وقتك على المنصة ، ولماذا يجب أن تهتم بانطباعاتك ، ونوع المحتوى الذي يجب وضعه في بكرة (أيضًا ، ما هو البكرة؟).

جنبًا إلى جنب مع المضيفة Seth Bridges ، تشارك Lauren أفضل ما لديها من الوجبات السريعة من تقرير 2021 Instagram Stories Benchmark Report ، والموارد المفضلة لديها ، وبالطبع ، ما يجب أن تجربه على Instagram هذا العام.

شاهد المقابلة الكاملة لجميع الأفكار:

تسرد Lauren الميزات الاثني عشر في Instagram المتاحة للمسوقين لتوصيل رسالة إلى جمهورهم: موجز ، قصص ، مقاطع مميزة ، بكرات ، Instagram Live ، IGTV ، أدلة ، منشورات قابلة للتسوق ، ملصقات ، مرشحات AR مخصصة ، "الرابط في السيرة الذاتية" العقارات ، والتعليقات التوضيحية ، وعلامات التصنيف (التي تشير لورين إلى أنها فرصة أخرى للتمييز بين المحتوى الخاص بك) وبالطبع الرسائل المباشرة. لقد قدمت نقطة رائعة من خلال الإشارة إلى تحديث Instagram للسماح بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكل من التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف في إمكانات البحث - لذلك لا تقلل من شأن هذه الأماكن الإضافية للمحتوى!

يتعمق Seth and Lauren أيضًا في البيانات ، وتحديداً فيما يتعلق بمقاييس المشاركة في القصص ، من تقرير معايير Instagram Stories 2021. تشمل الاستراتيجيات البارزة التي يسلطونها الضوء على الإطارات قبل وبعد الحصول على معدلات نقر رائعة وتعليقات أطول تكتسب المشاركة لأن المستخدم يحتاج إلى "تعليق" القصة أو إيقافها مؤقتًا لقراءة النص الكامل. هاتان الإستراتيجيتان مفيدتان للاستثمار فيهما إذا كنت تبحث عن زيادة معدلات المشاركة ومرات الظهور.

تشمل الاستراتيجيات البارزة الأخرى المذكورة في المحادثة فتح وظائف المراسلة المباشرة لعلامتك التجارية ، واستخدام Instagram Reels ، وتحديد وتيرة النشر ، وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. دعنا نتجول في كل من هذه المسارات الممكنة التي يمكنك اتباعها مع Instagram الخاص بك:

قيمة فتح الرسائل المباشرة الخاصة بك

مجال آخر مثير لإحداث تأثير على علامتك التجارية هو وظيفة المراسلة المباشرة في Instagram. في حين أن هذا المستوى من التواصل مع العملاء يمكن أن يبدو وكأنه وظيفة بدوام كامل في حد ذاته ، إلا أنه يمكن أن يوفر الكثير من الفرص القيمة للمشاركة. تشير Lauren إلى نقطة رائعة مفادها أن قضاء ما لا يقل عن عشر دقائق يوميًا في الاستجابة والتفاعل مع جمهورك يرفع علامتك التجارية إلى تجربة اجتماعية أكثر إلى ما يلي ، كما أن وجود رسائل مباشرة مباشرة يمكن أن ينتج عنه محتوى من إنشاء المستخدمين لإعادة الغرض منه.

يذكر Seth مثالاً ممتازًا من Kum & Go ، وهي سلسلة متاجر صغيرة تعيد توجيه الرسائل المباشرة المضحكة مع العملاء إلى محتوى إضافي على Instagram. تكمن الفكرة هنا في أنك لا تُحدث تأثيرًا في الرسائل المباشرة فحسب ، بل تستخدم أيضًا استثمار الوقت هذا بكفاءة لتعزيز إستراتيجية Instagram الخاصة بك في مكان آخر. يمكنك سماع المزيد عن استراتيجية Instagram هذه في البودكاست من CStoreDecisions كان Seth في وقت سابق من هذا الشهر.

بكرات Instagram

نرى Instagram Reels تعيش في مساحتها الخاصة على Instagram. من المؤكد أن هذا المتحدي لـ TikTok يثير اهتمامه على Instagram ، بما في ذلك جذب الانتباه إلى قسم إضافي من التطبيق والمطالبة باستثمار كبير للوقت من منشئي المحتوى. إليك نظرة عامة على Instagram حول ماهية Reels ، في حالة عدم مواكبة أحدث الاتجاهات حتى الآن.

بالطبع ، تعتبر البكرات استثمارًا كبيرًا للوقت لإنشاءها باستمرار. ولكن إذا كان إنتاج الفيديو والتفكير في نقاط قوة فريقك ، وكنت تتطلع إلى تنمية Reels المحيطة التالية قبل أن تصبح مفرطة التشبع ، فسيكون مكانًا رائعًا للاستثمار فيه. إذا كنت تبحث عن بعض العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، أجرينا مقابلة مع Alex Lewis من شركة Jeni's Splendid Ice Creams للتحدث عن جميع مبادرات إنشاء المحتوى الخاصة بهم.

كم مرة تنشر على Instagram

قد يكون من المخيف مواكبة كل خيارات المحتوى هذه! في حين أن شهية التطبيق لا تشبع وهناك الكثير من الأماكن للنشر ، فمن المهم أن تفهم اهتمامات متابعيك من خلال البيانات والاختبار مع تحقيق أقصى استفادة من نقاط قوة فريقك. لا يوجد حل واحد يناسب الجميع لاستراتيجية Instagram. سيساعد النهج القائم على البيانات لعلامتك التجارية والذي يستخدم معايير من صناعتك في الحفاظ على واقعية التوقعات حول إنشاء المحتوى. لقد جمعنا بعض البيانات المفيدة حول عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها على كل قناة اجتماعية. تحقق من ذلك إذا كانت هذه نقطة ضعف في استراتيجيتك.

بودكاست إيمي لاندينو Detail Therapy الذي ذكرته لورين يستشهد بمقالة Business Insider (بوابات) يوصي فيها Instagram بالتعامل مع ما يلي 50-150 ألف منشور 3 في التغذية في الأسبوع (البكرات المنشورة في خلاصتك أو منشوراتك أو IGTVs) ، 8 -10 قصص في الأسبوع ، 4-7 بكرات في الأسبوع ، و 1-3 IGTV في الأسبوع . بالطبع ، هذا قدر هائل من المحتوى يجب على أي فريق مواكبة ذلك! لذا تأكد من الاعتماد على مقاييسك لتكرار النشر الذي يناسب علامتك التجارية.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم في أوقات COVID

ليس من المستغرب أننا كنا جميعًا نلقي الضوء قليلاً على إنشاء المحتوى خلال الأشهر الـ 11 الماضية ... توصي لورين وسيث بسؤال متابعيك عن محتواهم. يرغب الكثير من أصحاب النفوذ الجزئي في الظهور في إستراتيجيتك على Instagram. تحدث لورين وسيث أيضًا كثيرًا عن "عمليات الاستحواذ" على Instagram التي شهدت ارتفاعًا كبيرًا في شعبيتها كاستراتيجية هذا العام.

يمكن أن يكون الاستحواذ بسيطًا مثل "يوم في الحياة" لشخص ما في فريقك ، أو قد يصل إلى مقايضات المشاهير على Instagram التي رأيناها خلال الصيف. تخلق هذه الأنواع من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مستوى من التنوع في Instagram الخاص بك يمكن أن يعزز الاهتمام والمشاركة.

استراتيجيات نمو Instagram

تلقت Lauren عددًا كبيرًا من الأسئلة المباشرة حول زيادة متابعتك ومشاركتك على Instagram ، وعلى الأخص للوصول إلى علامة 10k الخاصة بـ "المنشئ". تذكر Lauren أن المحتوى المتقاطع يمكن أن يكون مفتاحًا هنا: مع 86 ٪ من مستخدمي Instagram هم أيضًا مستخدمون نشطون شهريًا على Facebook يعيدون نشر نفس الشيء عبر قنواتك ، يجب تجنب ذلك. عندما يكون لديك فريق صغير أو مجرد قدر ضئيل من الوقت للاستثمار ، تكرر لورين أن منشورات الخلاصة الرئيسية (سواء كانت بكرة ، أو دائري ، أو صورة ، وما إلى ذلك) ستمنحك أكبر قدر من الوصول والمكافأة الخوارزمية.

الدوارات ، التي أظهرت بياناتنا أنها تكافأ مع مرات الظهور المتكررة لغير الضربات (انظر أفضل الوجبات السريعة من تقرير معيار صناعة الوسائط الاجتماعية) ، هي بالتأكيد مكان جيد للبدء في منشورات Instagram الرئيسية. لا تقلق إذا لم تكن فريقًا ضخمًا ؛ يؤكد لورين وسيث أن مواكبة المحتوى المتسق وعالي الجودة أكثر أهمية من الكمية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن تكون مبدعًا من خلال الطرق المتعددة لإعادة استخدام هذا المحتوى مثل التقاط لقطات DMs الخاصة بك ، ومشاركة UGC ، والحفاظ على قسم Highlight محدث.

كانت لورين متأكدة أيضًا من ذكر أن سيرتك الذاتية ، وأي رابط لديك هناك ، هي عقارات مهمة للحفاظ على تحديثها وتحديثها لتنمية قناة الجمهور المؤهلة التي تبحث عنها على Instagram - ولا تفعل ذلك ر ننسى CTA!

قم بتغليفه

شاهد الفيديو لمعرفة جميع التفاصيل ، بما في ذلك بعض الأسئلة السريعة من الجمهور المباشر التي تغطي المقاييس التي يجب تتبعها على Instagram والتي تتوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وإيجابيات وسلبيات شبكة Instagram المنمقة ، وأفضل الأدوات لتخطيط Instagram سلس والنشر ، وحيث يمكنك مشاهدة لورين وهي تتحدث بعد ذلك.

إذا كان لديك المزيد من الأسئلة حول استراتيجيات Instagram أو مقاييس الوسائط الاجتماعية أو كيف تكون ضيفًا على المسوق المستند إلى البيانات ، فتواصل معنا على Twitter.