التعامل مع مصطلحات البحث ضمن المعلمات الجديدة لـ "المتغيرات القريبة" (الجزء 1)

تم التحديث الأخير في 31 أغسطس 2021

تتمثل إحدى المشكلات التي يواجهها معظم المتخصصين الذين يؤدون خدمات تحسين محركات البحث ذات التسمية البيضاء في فهم "النية" الفعلية للباحثين الفرديين باستخدام مجموعة متنوعة من مصطلحات البحث. هذا هو السبب في أننا يجب أن نحاول دائمًا تغطية جميع قواعدنا من خلال إكمال البحث الشامل للكلمات الرئيسية أولاً للعثور على جميع مصطلحات البحث ذات الذيل الطويل ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل التي قد يستخدمها أي مستخدم محدد للعثور على معلومات حول خدمة أو شراء منتج حقيقي عبر الإنترنت.

بمجرد حصولنا على هذه المعلومات ، يمكننا البدء في إنشاء الحملات والمجموعات الإعلانية بعبارات بحث ذات صلة باستخدام العديد من "أنواع المطابقة" المختلفة التي يقدمها لنا إعلانات Google. هناك المطابقة التقريبية والمطابقة التقريبية المعدلة ومطابقة العبارة وحتى الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكننا استخدامها لإلغاء المصطلحات المحددة التي قد تغطي العديد من الصناعات الإضافية خارج "نية" المستخدم الفعلية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ظهور إعلانك (إعلاناتك) للباحث الذي كان يبحث بالفعل عن شيء مختلف تمامًا عما تقدمه ، مما يؤدي إلى نقرة واحدة ، وفي النهاية تكاليف إضافية لم تكن بحاجة إلى إنفاقها في المقام الأول.

ومع ذلك ، هناك واحد آخر من عروض إعلانات Google من نوع المطابقة التي استخدمناها جميعًا ، لسنوات عديدة حتى الآن ، والتي اعتمدنا عليها لعرض إعلاناتنا فقط عندما يبحث شخص ما عن هذا المصطلح المحدد الموضّح تمامًا كما اقترحناه في إعلاننا مجموعات. نوع المطابقة هذا هو نوع "المطابقة التامة" ، وقد نفذ دائمًا ما كان يُفترض أن يفعله "بالضبط" ، وهو يعرض إعلانك عندما يبحث شخص ما عن هذا البحث الدقيق أو عبارة البحث. هذا يعني أنه حتى وقت قريب عندما قرر إعلانات Google إدخال "متغيرات قريبة" في هذا المزيج.

مع هذه "الصيغ القريبة" التي حدثت بالفعل في إعلانات Google. يتم بالفعل تعديل الاستراتيجيات المتعلقة بإدارة الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء العالم بواسطة جهات التسويق. لقد فكر العديد من محترفي البحث المدفوعين بالفعل في شعورهم تجاه التغييرات الأخيرة وشاركوا العديد من الأمثلة حول كيفية تأثيرها على الحسابات المختلفة ، مع كون آراء معظم خبراء التسويق من النوع السلبي. لا يختلف رأيي كثيرًا حيث تعلمنا الاعتماد على نوع المطابقة هذا على مصطلحات البحث على مر السنين لتقديم ما يعد به اسمه فقط.

ولكن كان ذلك في ذلك الوقت ، وهذا هو الحال الآن ، وسواء أردنا ذلك أم لا ، فنحن بحاجة إلى تعلم التكيف مع العصر. علاوة على ذلك ، فإن الصراخ في Google خلف مكاتبنا لن يغير أي شيء باستثناء جعل الناس ينظرون إلينا بطريقة مضحكة ، وهو أمر جيد للضحك ، لكنه لا يغير أي شيء بخصوص "سبب" غضبنا بالفعل. لذلك ، بالنسبة لنا للمضي قدمًا ، نحتاج إلى فهم أفضل للناس بشكل عام ونياتهم الفعلية. لذا ، لنبدأ من هناك.

فهم نية المستخدم

نية المستخدم تخبرنا ببساطة بما يبحث عنه المستخدم بالضبط عند إجراء استعلام بحث عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث. يمكن تفسير الكلمات في حد ذاتها بأي عدد من الطرق المختلفة ، ولكن "نية المستخدمين" هي التي تمنحها في الواقع معنى. إذن ، كيف يفترض أن يفهم Google ما يعنيه أي مستخدم معين عندما يبحث عن شيء معين. الجواب هو التعلم الآلي من Google.

يمكن أن يكون للتعلم الآلي العديد من المعاني المختلفة في حد ذاته أيضًا ، اعتمادًا على ما تتحدث عنه. في حالتنا ، نحن نتحدث عن استخدام Google لأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها لمعرفة ما قد يعنيه أي مستخدم فردي في استعلام البحث بناءً على ماهية استعلام البحث الخاص بهذا المستخدم والكلمات التي يحتوي عليها استعلام البحث. يمكن تقسيم هدف البحث إلى أربعة أنواع أساسية مختلفة بما في ذلك ما يلي:

مصطلحات البحث المعلوماتي:

واحد بسيط جدا هنا. هذا عندما يبحث المستخدم ببساطة عن المعلومات. يتضمن هذا بشكل أساسي الأسئلة التي يمكن أن تكون بتنسيق "قصير" أو "طويل". عندما يبحث المستخدم عن "من ..." أو "متى ..." ، ستكون الإجابة بشكل عام قصيرة دائمًا. على سبيل المثال ، "من كان أول رئيس للولايات المتحدة". الجواب هو "جورج واشنطن". ومع ذلك ، عندما يبحث الباحث عن "كيف…" أو "ماذا…" ، يمكنك دائمًا توقع إجابة أطول.

على سبيل المثال ، عندما يكون البحث هو "كيف تقفز على الحبل؟" ، ستجد شرحًا أطول يعطيك قائمة من الإرشادات حول كيفية تنفيذ هذا الإجراء. عند الحديث عن SEO (تحسين محرك البحث) ، يمكنك بشكل عام العثور على "مقتطف مميز" أعلى نتائج SERP للإجابة على هذا السؤال. في هذا المثال ، توجد هنا صورة لأهم نتيجة (مقتطف مميز) للسؤال أعلاه حول القفز على الحبل:

مصطلحات البحث الملاحي:

هذا نوع من البحث حيث يبحث المستخدم عن موقع ويب معين. يجد بعض الباحثين أنه من الأسهل استخدام محركات البحث ببساطة للانتقال إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه. هناك عدة أسباب مختلفة لذلك ، لكنها تتلخص أساسًا في نوعين مختلفين. الأول أنهم يجدون أنه من الأسهل عليهم استخدام محرك البحث للعثور على طريقهم إلى موقع معين ، والثاني هو أن المستخدم ببساطة ليس خبيرًا من الناحية التكنولوجية ولا يعرف العنوان شريط. ومع ذلك ، إليك بعض عمليات البحث المختلفة التي تقع ضمن هذه الفئة:

• "Facebook.com" أو ببساطة "Facebook"
• "تسجيل الدخول إلى بطاقة Costco Citi Bank"
• "دليل استخدام Twitter"
• "الجداول الدورية لأرض محرك البحث"

مصطلحات البحث عن المعاملات:

مع هذا النوع من نية المستخدم ، يتطلع المستخدم عمومًا إلى شراء شيء ما ، أو إجراء عملية شراء على الفور أو في وقت قريب. يمكن أن يكون إما شراء دافع ، أو شخص يتطلع إلى إجراء بعض مقارنة الشحن. في كلتا الحالتين ، يتطلعون إلى إنفاق الأموال وإجراء عملية شراء. تتضمن بعض أمثلة البحث ما يلي:

• "شراء كمبيوتر محمول" ، أو بشكل أكثر تحديدًا "شراء كمبيوتر محمول Dell Inspiron"
• "رخيصة Samsung Galaxy M21"
• "أسعار الأعمال SEMRush"
• "رمز قسيمة Trend Micro AntiVirus"

التحقيق التجاري:

الأشخاص الذين لم يتخذوا قرارهم بالضرورة بعد بشأن ما إذا كانوا يريدون شراء منتج على آخر ، أو حتى إذا كانوا يعرفون المنتج الذي يرغبون في شرائه ولكنهم لم يتمكنوا من جذب الزناد لإجراء عملية الشراء بعد كل منهم تقع في هذه الفئة من مصطلحات البحث. يبحث هذا النوع من البحث بشكل عام عن نوع من المراجعة أو المقارنة لمساعدتهم على اتخاذ قرار بشأن شراء المنتج الذي يرغبون في شرائه ومساعدتهم على الشعور بالثقة بشأن هذا الشراء. تابع القراءة أدناه للحصول على بعض الأمثلة على هذا النوع من البحث:

• "أفضل علامة تجارية لأجهزة الكمبيوتر المحمول"
• "SEMRush مقابل SpyFu"
• "تقييمات تلك الشركة"
• "أفضل طبيب أمراض جلدية في أورلاندو فلوريدا"

قد يسأل أولئك الذين يؤدون مهام تحسين محركات البحث المحلية لأنفسهم ، بعد قراءة هذه الأمثلة ، ما إذا كانت "عمليات البحث المحلية" تندرج ضمن هذه الفئة من نية "التحقيق التجاري". في الواقع ، هم يفعلون. يمكنك "مراجعة" بعض الأمثلة هنا الآن:

• "وكالة تسويق على الإنترنت قريبة مني"
• "أفضل أجنحة بافلو في بوفالو نيويورك"
• "أرخص شركة لتأجير السيارات بالقرب من فيجي"

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لنية المستخدم ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل كيف يمكن لبعض الباحثين أن يعنون شيئًا مختلفًا بالفعل باستخدام نفس استعلام البحث. تتمثل الخطوة التالية في العملية في "كيفية" استخدام هذه المعلومات للتكيف بشكل أفضل مع العالم الجديد أو المتغيرات القريبة داخل إعلانات Google. تابع القراءة في الجزء 2 من هذه المقالة للتعرف على المتغيرات القريبة.