كيفية تحديد نوع مطابقة الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية

آخر تحديث في 25 أبريل 2020

نوع المطابقة هو طريقة لتنظيم الكلمات الرئيسية في حملتك في AdWords. تساعد أنواع المطابقة في كبح وتنظيم عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلانك. قد تكون المقارنة بين المطابقة التقريبية والمطابقة التامة. تتيح لك المطابقة التقريبية الوصول إلى مجموعة واسعة من الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية بينما تتيح لك المطابقة التامة تضييق نطاق البحث عن الجمهور الدقيق الذي ترغب في رؤيته.

على سبيل المثال ، إذا تم تكليفك بتوجيه حركة المرور إلى موقع تجارة إلكترونية متخصص في توزيع عنصر محدد جدًا مثل أحذية الجري Nike. أول شيء تريد وضعه هو [Nike Running Shoes] بين قوسين للتأكد من تقديم الموقع (أو على الأقل لديه فرصة ليكون) لأولئك الذين يكتبون في أحذية Nike للجري. يُعرف هذا بالمطابقة التامة. من ناحية أخرى ، ستكون المباراة الواسعة من أحذية نايك للجري بدون أقواس ؛ علامات الاقتباس؛ أو علامات الجمع أمام أو حول الكلمة / العبارة. عند اتخاذ قرار بشأن أنواع المطابقة المناسبة لإحدى الكلمات الرئيسية ، توصي Google عادةً باستخدام إستراتيجية واسعة إلى استراتيجية محدودة.

لتوضيح هذه التقنية ، ستبدأ أولاً بالكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية و / أو الكلمات الرئيسية المعدلة ذات المطابقة التقريبية لزيادة إمكانية عرض إعلاناتك على الاستفسارات ذات الصلة على محرك بحث Google. هناك حقيقة جديرة بالملاحظة وهي أن المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الافتراضي للكلمات الرئيسية ، لذلك إذا أضفت كلمة رئيسية إلى قائمتك الرئيسية إما عبر علامة تبويب عبارات البحث الموجودة في AdWords أو من عقلك ، فمن المحتمل أن تكون المطابقة التقريبية حتى تقوم بتغيير بالطريقة التي تراها مناسبة لك أو لاحتياجات عميلك.

قياس كيف تفعل

بمجرد أن تجمع بيانات كافية عن طريق مرات الظهور والنقرات الخاصة بكلمات رئيسية معينة ، توجه إلى علامة تبويب مصطلحات البحث في AdWords للحصول على فهم أفضل للكلمات التي يكتبها الأشخاص بالفعل ويبحثون عنها.

فيما يلي بعض النصائح لاستخدام المعلومات التي تم جمعها في التقرير:

• قم بفحص كيفية قيامك بالاطلاع على قسم "مصطلحات البحث" وكيفية مقارنتها بالكلمات الرئيسية المحددة.

استخدم هذه المعلومات لضبط أنواع مطابقة كلماتك الرئيسية. بالعودة إلى مثال سابق ، باستخدام أحذية الجري Nike ككلمة رئيسية ، قد ترى أحذية الجري Nike مع [تامة] كنوع المطابقة. يُترجم هذا إلى الأشخاص الذين بحثوا عن العبارة الدقيقة [ أحذية الجري من Nike ] التي شاهدوا إعلانك.

• اكتشف أفكار الكلمات الرئيسية .

قد يكون لديك إعلان تم تشغيله بواسطة مصطلحات لم تفكر فيها. تصفح هذه الكلمات الرئيسية بحثًا عن أفكار ربما لم تصدمك بعد.

• ابحث عن أفكار الكلمات الرئيسية السلبية . إذا تم تشغيل إعلاناتك بواسطة مصطلحات البحث دون أي صلة لهدفك النهائي ، فأضف هذه المصطلحات ككلمات رئيسية سلبية. ستساعد هذه الميزة على إبقاء أولئك الذين يبحثون عن كلمات متشابهة ولكن منتجات نهائية مختلفة بعيدًا عن متناول البحث.

المطابقة التقريبية

تضمن الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية حصولك على أقصى مدى وصول وأوسع ، مع تقديم أقل صلة.

لا توجد رموز خاصة ضرورية لتوسيع نطاق كلماتك الرئيسية ؛ يمكنك ببساطة كتابة الكلمة كما تفعل عادة. نطاق المطابقة التقريبية واسع جدًا لدرجة أنه سيتم تشغيله حتى للكلمات التي بها أخطاء إملائية والمرادفات وعمليات البحث التي تتعلق بأي شكل من الأشكال ، وبشكل أساسي أي مصطلح تعتبره Google أشكالًا ذات صلة بكلماتك الرئيسية. وغني عن البيان أن هذا يعني أنه لا يلزم وجود المصطلحات حتى في عبارة البحث في أي مكان ويمكن أن يستمر عرض إعلانك. هذا يمكن أن يكون مكلفا بسرعة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن متجر الجيتار هو كلمتك الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. سيتطابق هذا مع أي مصطلحات بحث ذكرت القيثارات أو المتاجر أو أي مرادفات أو مصطلحات ذات صلة على النحو الذي تحدده Google.

+ تقريبية + مطابقة + معدل

الآن وبعد أن قمنا بتغطية ثلاثة من أربعة أشكال مختلفة من أنواع المطابقة المحتملة ، حان الوقت الآن للتحدث عن المطابقة التقريبية مرة أخرى ، فقط عدلنا قليلاً. يمكن تعديل المطابقة التقريبية عن طريق وضع علامات الجمع أمام الكلمات الرئيسية التي تختار استخدامها. يمكن أن تكون المطابقة التقريبية المعدلة مفيدة جدًا لأولئك منا الذين يتطلعون إلى أن يكونوا أكثر تحديدًا من المطابقة التقريبية ولكن ليسوا محددين مثل المطابقة التامة. الآن المزيد من الخيارات تؤدي غالبًا إلى المزيد من الأسئلة. قد تسأل نفسك ، ما هو أفضل وقت لاستخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية؟

يعد مُعدِّل المطابقة التقريبية مسارًا ممتازًا يجب اتخاذه إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك لمستويات أعلى من مرات الظهور المقصودة مع تصفية طرق عرض الإعلانات غير الدقيقة التي يُحتمل أن تتلقاها حسب نوع المطابقة التقريبية القياسي. في حالة إعطاء الأولوية للاستجابة المباشرة لإعلاناتك ، بدلاً من التركيز على بناء العلامة التجارية ، غالبًا ما يكون مُعدِّل المطابقة التقريبية هو الصيغة الوحيدة الموصى بها لخيارات المطابقة التقريبية التي يجب وضعها في الاعتبار. لاحظ أن خيار المطابقة التقريبية القياسي يمكن أن يكون مفيدًا جدًا عند إنشاء أفكار الكلمات الرئيسية من خلال تقارير قائمة انتظار البحث ، على الرغم من فهم هدفك النهائي وكيفية التعامل مع إستراتيجية الكلمات الرئيسية السلبية للاقتران بهذا.

كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية السلبية ، يسمح لك استخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية بتصفية حركة المرور بنجاح إلى المجموعة الإعلانية الأكثر استهدافًا للحملة فيما يتعلق بقائمة انتظار البحث ؛ والتي يمكن أن تعزز نسبة النقر إلى الظهور الصحية بالإضافة إلى نقاط الجودة الرائعة - وكلها قادرة على خفض تكلفة النقرة.

ربما تكون قد استخلصت من الجدول أعلاه ، فغالبًا ما تكون هناك حالات يمكن أن تكون فيها صيغ متعددة لنوع المطابقة مؤهلة للعرض لنفس عملية البحث. لا داعي للقلق ، فوجود العديد من أنواع المطابقة المؤهلة ليست مشكلة كبيرة لأن Google ستكشف عن تباين نوع المطابقة مع أعلى نقاط جودة. ومع ذلك ، سيتعين عليك تجنب الكلمات الرئيسية التي تتعارض أو تتكرر ، لأن هذا سيكون بعيدًا عن الاتجاه الذي تعمل عليه.

من المهم أن تتذكر ما إذا كانت حملاتك ومجموعاتك الإعلانية موسعة بشكل كبير باستخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية ، فمن المحتمل أن يؤدي تحويلها جميعًا إلى تعديل المطابقة التقريبية إلى انخفاضات هائلة في مرات الظهور. تأكد من إجراء تحليل شامل لتقارير استعلامات البحث لتضمين أي متغيرات مرادفات مستهدفة قد لا يتم انتقاؤها بواسطة الكلمات الرئيسية المعدلة ذات المطابقة التقريبية.

من أسهل الطرق للتفكير في أنواع المطابقة والأشكال المختلفة هو أنه كلما كان التطابق أوسع كلما زاد مدى الوصول ولكن أيضًا قلت الصلة بالزيارات التي تبحث عنها. المطابقة العريضة هي الأكثر انتشارًا والأقل صلة. المطابقة التامة هي الأكثر صلة بالزيارات التي تحاول توجيهها.

"العبارة مباراة"

يعد تعيين كلمة رئيسية لمطابقة العبارة أمرًا سهلاً مثل وضع علامات اقتباس حولها. سيتطابق المصطلح مع الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ، عندما تحتوي على جميع الكلمات ؛ أو متغيرات قريبة من الكلمة الرئيسية بالترتيب نفسه. يمكن أن يكون لمصطلح البحث كلمات أخرى قبل العبارة أو بعدها ولكن ليس بينها.

دعنا نستخدم مثالنا عن " متجر الغيتار " في صيغة مطابقة العبارة. سيؤدي هذا فقط إلى مطابقة مصطلحات البحث التي تحتوي على الكلمتين " جيتار " و " متجر " بجوار بعضهما البعض مباشرةً ، دون وجود مصطلحات بينهما. يمكن أن تحتوي مصطلحات البحث على كلمات إضافية قبل أو بعد عبارة " متجر الغيتار ".

[تطابق تام]

توفر الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة أدنى وصول ولكن أعلى صلة. تعمل الأقواس حول الكلمات الرئيسية على تعيينها على المطابقة التامة. فقط عبارات البحث التي تتطابق تمامًا مع الكلمات الرئيسية الموجودة بين قوسين هي التي ستؤدي إلى عرض إعلانك. ستكون جميع الكلمات موجودة ، بنفس الترتيب أيضًا ، ولا توجد كلمات قبلها أو بعدها أو فيما بينها.

لن تتطابق الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [ متجر جيتار ] إلا مع عبارة البحث متجر جيتار ، ولا توجد كلمات إضافية أو صيغ قريبة.

إغلاق الاختلافات

في هذه المرحلة ربما سألت نفسك ، ما هي بعض الاختلافات القريبة؟ يمكن أن تتضمن الصيغ القريبة للكلمات الرئيسية الأخطاء الإملائية ، وصيغ المفرد / الجمع ، والمشتقة من ، والأحرف الأولى ، وعلامات التشكيل ، والاختصارات. من المهم ملاحظة أن الصيغ القريبة لا تتضمن المرادفات.

بقلم: كين سوراتشي ، منسق قدرة شرائية (PPC)