IP مخصص أو مشترك؟ كيفية اختيار الخيار المناسب لاستراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بأداء البريد الإلكتروني ، هل يهم ما إذا كنت تستخدم عنوان IP مخصصًا أو مشتركًا؟ لدى تامي وود من شركة Automation Anywhere المخضرم في تحسين محركات البحث إجابة. تحدد الإيجابيات والسلبيات لكل منها - حتى تتمكن من اتخاذ القرار الصحيح.

بصفتك صاحب عمل ، فأنت تدرك أهمية المحتوى في استراتيجيات التسويق الخاصة بك. من المحتمل أن يكون تركيزك هو عندما يتعلق الأمر بمنشورات مدونتك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وعلى الأرجح ، التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني إحدى استراتيجيات التسويق الأساسية لشركات SaaS ، على الرغم من أن أي شركة يمكن أن تستفيد من بريد إلكتروني جيد التصميم. من خلال إشراك القراء في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، يمكنك تشجيعهم على اختيار عملك على أقرب منافسيك.

تكوين IP مخصص أو مشترك - أيهما تحتاج؟

بغض النظر عن اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تتبعها في عملك ، فإن كل جهودك لن تذهب شيئًا إذا لم تنته رسائلك الإلكترونية في صندوق الوارد الخاص بالمستلم. أحد العوامل التي تؤثر على إمكانية التسليم هو عنوان IP الخاص بك.

غالبًا ما يحظر مزودو خدمة الإنترنت (مثل Yahoo و Gmail) عناوين IP معينة في معركتهم ضد البريد العشوائي. يفعلون ذلك بناءً على سمعة عنوان IP المعني.

إذا كان عنوان IP الخاص بك ذا سمعة سيئة ، فإن فرص وصول رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى البريد الوارد ضئيلة. هذه أخبار سيئة لك عندما تحاول الوصول إلى عملاء جدد وحاليين.

بالطبع ، هناك أسباب أخرى لإرسال بريد إلكتروني. ستكون هناك أوقات تحتاج فيها إلى التواصل مع الموظفين والمستثمرين والأشخاص الآخرين الذين يشكلون جزءًا لا يتجزأ من عملك.

كجزء من عملية الدفع نقدًا ، ستخرج الفواتير أيضًا عبر البريد الإلكتروني. إذا انتهى المطاف بأي من رسائل البريد الإلكتروني هذه في رسائل غير مرغوب فيها ، فسيتم اختراق الأداء اليومي لعملك.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، نعود إلى السؤال في العنوان. ما هو تكوين IP المناسب لاستراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

للتأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واردة من عنوان IP يتمتع بسمعة طيبة ، هل يجب عليك اختيار عنوان IP مخصص أو مشترك؟ في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على الخيارين لمساعدتك على اتخاذ القرار.

ما هو عنوان IP؟

IP تعني بروتوكول الإنترنت. عنوان بروتوكول الإنترنت (عنوان IP) هو سلسلة فريدة من الأرقام تُمنح لكل كمبيوتر على شبكتك. يتكون من أربعة أرقام مفصولة بنقاط.

يحدد عنوان IP أيضًا الخادم الذي تعيش عليه ملفات موقع الويب الخاص بك. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، سيسمح عنوان IP لمزود خدمة الإنترنت بتحديد الخادم الذي يرسل رسائل البريد الإلكتروني.

عندما تضغط على إرسال ، يتم إرسال بريدك الإلكتروني إلى خادم بريد صادر. بعد ذلك ، ينتقل إلى خادم البريد عند مزود خدمة الإنترنت المتلقي. كما ذكرنا سابقًا ، فإن ما يحدث لبريدك الإلكتروني يعتمد جزئيًا على سمعة عنوان IP. هذا مجرد عامل واحد يحدد ما إذا كان بريدك الإلكتروني ينتقل إلى صندوق الوارد الخاص بالمستلم أو إلى صندوق البريد العشوائي الخاص به.

كجزء من تحسينات العملية الخاصة بك ، فإن معرفة ما إذا كان يجب أن يكون لديك عنوان IP مخصص أو مشترك هو شيء تحتاج إلى التركيز عليه. من خلال اتخاذ القرار الصحيح ، ستعمل على تحسين كفاءة عملك وتحقيق نجاح أكبر في استراتيجية النمو الخاصة بك.

كيف تختلف عناوين IP المشتركة والمخصصة؟

باستخدام عنوان IP مشترك ، تستخدم العديد من الشركات نفس عنوان IP داخل خادم بريد واحد. عندما يتعلق الأمر برسائل البريد الإلكتروني ، ستستخدم أكثر من شركة نفس عنوان IP عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

عنوان IP المخصص يستخدمه مرسل واحد فقط. لذلك ، يتم استخدام عنوان IP واحد فقط من قبل الشركة التي ترسل رسائل بريد إلكتروني إلى عملائها وعملائها وموظفيها.

هذا هو الفرق بين الاثنين في أبسط عباراتهما - ولكن أيهما تختار؟ خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، قد يكون القرار الذي تتخذه حاسمًا.

لنفكر في كلا النوعين من عناوين IP.

باستخدام عنوان IP مشترك

كما ذكرنا ، يتم استخدام عنوان IP مشترك من قبل مجموعة من الشركات لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. تُعرف مجموعة عناوين IP باسم "تجمع IP المشترك".

يتم استخدام تجمعات IP المشتركة من قبل معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني. إنها شائعة بين المرسلين ذوي الأحجام المنخفضة والمرسلين غير المنتظمين.

هناك مزايا لاستخدام عنوان IP مشترك. لأحد ، هو غير مكلف نسبيا.

تعد عناوين IP المشتركة أرخص من عناوين IP المخصصة نظرًا للتكلفة المشتركة بين المرسلين الذين يستخدمون نفس الخدمة ، لذلك قد يكون هذا أحد الفوائد الواضحة بالنسبة لك.

إذا كان المرسلون الآخرون يستخدمون ممارسات بريد إلكتروني جيدة ، فيمكنك أيضًا تطوير سمعة IP جيدة بسرعة ، حتى إذا كنت ترسل عددًا قليلاً فقط من رسائل البريد الإلكتروني. يمكن أن يؤدي تعزيز السمعة إلى زيادة معدل التسليم إلى صندوق الوارد الخاص بالمستلمين.

ومع ذلك ، نظرًا لأن سمعتك تعتمد على ممارسات البريد الإلكتروني لكل مرسل آخر يستخدم عنوان IP هذا ، فقد يكون العكس صحيحًا أيضًا. لذلك ، بينما يمكنك اكتساب سمعة جيدة بسرعة إذا اتبع المرسلون الآخرون أفضل الممارسات ، يمكنك أيضًا اكتساب سمعة سيئة للمرسل إذا لم يفعلوا ذلك. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان المرسلون الآخرون يرسلون بريدًا عشوائيًا إلى مستلميهم.

سيُنظر إلى تحركاتهم السيئة على أنها تحركاتك السيئة ، لذلك قد ينتهي الأمر برسائل البريد الإلكتروني في البريد العشوائي. من المحتمل أيضًا أن تنتهي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في قائمة سوداء للبريد الإلكتروني.

لحسن الحظ ، يقوم معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني بتطبيق روبوتات برمجية للتعرف على المرسلين المسيئين وحظرهم. يمكن أن يقلل هذا من المخاطر التي تتعرض لها سمعة المرسل حيث يمكن التنبؤ بالسلوك السيئ للآخرين قبل أن تتأثر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ومع ذلك ، من أجل راحة بالك ولضمان إمكانية تسليم أقوى ، قد تقرر استخدام تكوين IP مخصص لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

باستخدام عنوان IP مخصص

بصفتك صاحب عمل ، فأنت تعلم أنه لا يوجد مجال للخطأ عندما يتعلق الأمر بالتسويق الخاص بك. تعتمد فرصك في النمو على عملائك وعملائك ، وهذا هو السبب في أنك ستستخدم أفضل الممارسات في BPM (إدارة عمليات الأعمال).

باستخدام التقنيات الصحيحة المتاحة لك ، يمكنك التخفيف من مخاطر الخطأ وتجربة قدر أكبر من النجاح في عملك. هذا شيء يجب مراعاته في التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك.

كما أثبتنا ، يمكن أن يكون عنوان IP المشترك مشكلة ، خاصةً إذا تأثرت سمعة المرسل سلبًا من قبل الآخرين. لهذا السبب ، قد ترغب في التفكير في عنوان IP مخصص بدلاً من ذلك.

باستخدام عنوان IP المخصص ، فأنت الشخص الوحيد المسؤول عن سمعتك. لن تؤثر عليك ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالمرسلين الآخرين ، لذلك لا يتعين عليك تحمل وطأة أخطائهم. ستستخدم شركتك وحدها عنوان IP هذا ، وطالما أنك تهتم بإدارة سمعة المرسل ، فستصل رسائل البريد الإلكتروني إلى عملائك.

الآن دعنا ننتقل إلى بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين سمعة المرسل.

# 1. أرسل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك فقط إلى جهات الاتصال التي تريد أن تسمع منك

تستخدم خوادم البريد الإلكتروني مقاييس المشاركة لتحديد جودة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا فتح الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والرد عليها ونقلها ، زادت جودة المشاركة. لذلك ، قم بتضييق نطاق قائمة المستلمين لديك بحيث تشمل أولئك الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

# 2. كن حذرا من المحتوى الخاص بك

حسِّن التسويق عبر البريد الإلكتروني بمحتوى مخصص لضمان تفاعل المزيد من الأشخاص مع ما كتبته. وضمن هذا المحتوى ، قم بتوفير عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات لتشجيع الاستجابة.

# 3. الاستفادة من أدوات الأتمتة

باستخدام حل تلقائي ، يمكنك كتابة رسائل البريد الإلكتروني وإرسال رسائلك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. سيؤدي ذلك إلى تحسين معدل النقر على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

باستخدام عنوان IP المخصص ، لن تذهب جهودك لتحسين سمعة المرسل سدى. نظرًا لأنك لن تقلق بشأن تصرفات المرسلين الآخرين ، يمكنك تخصيص التسويق عبر البريد الإلكتروني لضمان أفضل النتائج الممكنة.

ميزة أخرى لعنوان IP المخصص هي السرعة التي سيتم بها إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. نظرًا لأنك الشركة الوحيدة التي تستخدم عنوان IP ، فستخرج رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الفور ، مع عدم وجود خطر من وضعها في قائمة انتظار مع رسائل المرسلين الآخرين. نظرًا لأن الوقت جوهري في التسويق ، خاصةً فيما يتعلق بالعروض الترويجية ، فسيكون هذا شيئًا واحدًا يمكنك شطب قائمة مخاوفك.

التقريب : ما هو تكوين IP المناسب لعملك؟

إذا كانت التكلفة هي مصدر قلقك الرئيسي ، فقد تقرر عنوان IP مشترك. نظرًا لأن المصروفات موزعة على أكثر من مستخدم واحد ، فهذه طريقة واحدة يمكنك من خلالها توفير المال في عملك. نظرًا لأن عنوان IP المخصص غالبًا ما يتطلب رسومًا للإعداد والصيانة ، فقد تقرر أن عنوان IP المشترك أفضل ، خاصةً إذا كنت ترسل عددًا قليلاً من رسائل البريد الإلكتروني شهريًا.

من ناحية أخرى ، تذكر جودة سمعة المرسل. حتى إذا كان عليك أن تدفع أكثر مقابل عنوان IP مخصص ، فلديك راحة أكبر من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ستصل إلى المشتركين لديك. هناك طرق أخرى لتوفير المال على التسويق الخاص بك ، مثل استخدام أدوات أتمتة بدون رمز لتنفيذ المهام في قائمة المهام الخاصة بك.

لذلك ، على الرغم من النفقات ، يجب أن ترى عائد استثمار أكبر على التسويق عبر البريد الإلكتروني إذا اخترت عنوان IP مخصصًا. نظرًا لأن الأشخاص المناسبين سيتلقون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في الوقت المناسب وبكفاءة ، فهناك فرصة أكبر للرد على رسائلك التسويقية. يجب أن تزيد الأرباح بعد ذلك في عملك وستتاح لك فرصة أفضل للنمو.

عندما يتعلق الأمر بتكوين IP المناسب لك ، فقد تكون الإجابة واضحة الآن.

المؤلف: شاركت تامي وود في تحسين محركات البحث لمدة عقدين من الزمن. يشغل منصبها الحالي منصب مدير Technical SEO لشركة Automation Anywhere ، وهي شركة أتمتة. بينما لا تطارد الكلمات الرئيسية أو تبتكر أتمتة العمليات ، تستمتع تامي بقراءة وشراء الأحذية وكتابة المقالات حول كل من RPA و SEO. ها هي لينكد إن.