نظرة أعمق على ممارسات بناء الروابط

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

يعد بناء الروابط أحد أهم العوامل في تحسين محركات البحث. تستخدم Google الترابط بين مختلف المواقع لتحديد علاقتها وأهميتها. لا توجد نهاية للمناقشة حول بناء الروابط بين أفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO). وينطبق هذا أيضًا على قادة الفكر في الصناعة.

لقد كتب Moz على نطاق واسع حول هذا الموضوع. أود أن أراقب وربما أضيف إلى عناصر معينة من إحدى مقالاتهم الأعلى تصنيفًا حول هذا الموضوع (SEO كما يفعل SEO ، بعد كل شيء).

شعبية محلية / موضوع محدد

يشير مفهوم الشعبية "المحلية" ، الذي ابتكره محرك بحث Teoma لأول مرة ، إلى أن الروابط من مواقع ضمن مجتمع خاص بموضوع معين تهم أكثر من الروابط من مواقع عامة أو مواقع خارج الموضوع. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يبيع بيوتًا للكلاب ، فإن الارتباط من جمعية مربي الكلاب يهم أكثر من ارتباط من موقع حول التزلج على الأسطوانة.

الشعبية المحلية مفهوم جديد إلى حد ما. إذا كنت لا تصدقني ، فحاول البحث عن المصطلح Local / Topic-Specific Popularity in SEO. سيظهر Moz ، ولكن بصرف النظر عن المقالة المذكورة ، فإن عدد روابط الصفحة الأولى ذات الصلة المباشرة منخفض جدًا. الفكرة هنا هي الوصول إلى الروابط وبناءها بشكل متجاور ، وليس فقط من المواقع العشوائية عبر الإنترنت.

على مقربة لا يجب أن تكون المنافسة المباشرة. إذا كان موقعك يتعلق بكتابة الأشباح الاحترافية ، فستكون الروابط من وإلى شركات الطباعة أكثر قيمة بكثير من الروابط من إحدى الشركات المصنعة لصابون الأطباق. يمكن أن تكون روابط المنافسة مفيدة جدًا أيضًا. يمكنك إرسال واستقبال الروابط بأمان مع الشركات التي تقدم نفس الخدمة ، مع الحد الأدنى من التداخل الجغرافي. يمكنك أيضًا القيام بذلك مع أولئك الذين لديهم هدف ديموغرافي مختلف.

حتى المنافسون المباشرون الودودون يمكن أن يقدموا هذه الدفعة الأكبر ، بسبب الأهمية الصناعية. يعد بناء العلاقات والروابط داخل مجال عملك (والمجاور للصناعة الخاصة بك) تكتيكًا مجزيًا لاستراتيجيات بناء الروابط. كما أنه غالبًا ما يكون عمليًا أكثر من البحث عن روابط عامة أكثر قوة.

نص المرساة

من أقوى الإشارات التي تستخدمها المحركات في التصنيف نص المرساة. إذا كانت عشرات الروابط تشير إلى صفحة تحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فإن تلك الصفحة لديها احتمالية جيدة جدًا للترتيب الجيد للعبارة المستهدفة في نص الرابط هذا. يمكنك مشاهدة أمثلة على ذلك في العمل مع عمليات البحث مثل "انقر هنا" ، حيث يتم ترتيب العديد من النتائج فقط بسبب النص الأساسي للروابط الواردة.

أهمية النص الأساسي ليست جديدة. ما قد يكون مفاجئًا هو حقيقة أنه على الرغم من خوارزميات Google المعقدة والتركيز على تقديم تجربة تحسين محركات البحث العضوية ، لا يزال النص الأساسي عاملاً مهمًا. ومع ذلك ، فقد تضاءلت الأهمية مع تزايد أهمية عوامل الترتيب الأخرى.

مع بناء رابط عضوي مناسب ، قد يكون من الصعب جدًا التحكم في نص الرابط. هذه ميزة أخرى للتركيز على الروابط المجاورة للصناعة. بأخذ المثال أعلاه ، قد يرتبط منافسك المباشر بك باسمك ، ولكن غالبًا لا يكون هذا هو محور الارتباط. من ناحية أخرى ، من المرجح أن تربط الطابعة بك بنص رابط مثل "أحد أفضل الكتاب الأشباح". بينما قد تكون الصناعة غير المرتبطة أيضًا على استعداد لاستخدام هذا النص الأساسي ، إلا أنك تفقد الصلة بالصناعة.

كن حذرًا أيضًا من تقديم الكثير من الضغط لتغيير نص الرابط ، لأن العلاقة الضعيفة قد تتسبب في قيام موقع الارتباط ببساطة بإزالة الرابط ، أو حتى المقالة المرجعية بالكامل. لا يزال الارتباط بنص الارتساء دون الأمثل أفضل بكثير من عدم وجود ارتباط.

ربط الحي

غالبًا ما تذهب روابط البريد العشوائي في كلا الاتجاهين. من المحتمل أن يكون موقع الويب الذي يرتبط بالبريد العشوائي هو نفسه بريدًا عشوائيًا ، وغالبًا ما يحتوي على العديد من مواقع البريد العشوائي المرتبطة به. من خلال النظر إلى هذه الروابط بشكل إجمالي ، يمكن لمحركات البحث فهم "حي الارتباط" الذي يوجد فيه موقع الويب الخاص بك. وبالتالي ، من الحكمة اختيار تلك المواقع التي ترتبط بها بعناية وأن تكون انتقائيًا بنفس القدر مع المواقع التي تحاول كسب الروابط منها.

يجب أن يأتي الانتماء إلى حي رابط مناسب بشكل طبيعي كجزء من استراتيجيتك. ومع ذلك ، فأنت تريد أن تراقب من يرتبط بك ومن تتصل به. يمكن استخدام التنصل لفصل موقعك عن الروابط الواردة. ومع ذلك ، فهي أداة تستخدم كمشرط الجراح. يمكن أن يؤدي استخدام Disavowal بشكل غير صحيح إلى تدمير تصنيفات مواقعك وقد يستغرق شهورًا أو حتى سنوات للتعافي بشكل كامل.

قم بإزالة الرابط فقط إذا كان من الواضح أنه غير مرغوب فيه أو ضار. يجب أن يفي الارتباط بمعايير متعددة ليتم اعتباره بريدًا عشوائيًا. يمكن أن تتضمن عناصر القائمة جودة الموقع ، واللغة ، ومدى صلة الارتباط بالموضوع ، وملاءمة الموقع ، والامتداد الجغرافي ، والمزيد.

لا تخف من الروابط من موقع صغير أو جديد ، طالما أنه يبدو واعدًا. قد يكون التعامل مع موقع جديد على مستوى الأرض مفيدًا قويًا على المدى الطويل. والأهم من ذلك ، أنه من غير المحتمل أن تتم معاقبتك (ما لم تكن رسالة غير مرغوب فيها بشكل واضح) نظرًا لأن Google لديها بعض الإجراءات المعدلة في خوارزمياتها لحساب إنشاء موقع جديد.

نضارة

تميل إشارات الارتباط إلى الانحلال بمرور الوقت. غالبًا ما تصبح المواقع التي كانت مشهورة في السابق قديمة ، وفي النهاية تفشل في كسب روابط جديدة. وبالتالي ، من المهم الاستمرار في كسب روابط إضافية بمرور الوقت. يشار إليها عادةً باسم "FreshRank" ، تستخدم محركات البحث إشارات حداثة الروابط للحكم على الشعبية الحالية ومدى الصلة بالموضوع.

بناء الوصلة ليس جبلًا تتسلقه. عندما تصل إلى القمة ، فإن الطريقة الوحيدة للبقاء هناك هي الاستمرار في تكتيكات بناء الروابط الخاصة بك. إذا كانت لديك إستراتيجية قوية لبناء الروابط تعمل بشكل جيد ، فلا يمكنك ببساطة التوقف عن الاستفادة منها. لا يقل أهمية عن تطور الاستراتيجية. إن مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ليست وظيفة بدوام جزئي ، فأنت بحاجة إلى مواكبة الصناعة ، وبناء علاقات جديدة باستمرار والحفاظ على جودة المحتوى الخاص بك في مستوى أعلى من منافسيك.

وفي الوقت نفسه ، فإنهم (الأذكياء ، أي) ، سيفعلون نفس الشيء معك. لنفترض أنك وصلت إلى قمة صناعة الكاتب الأشباح الشهيرة. أنت بعيد عن الأمان هناك ، لأن الحقيقة هي أنك كنت تدافع للتو لهذا المنصب الأسبوع الماضي. والآن شخص مثلك ينظر إلى رتبتك بعيون غيورة.

بالإضافة إلى الانحلال الطبيعي للروابط ، ستعمل المنافسة أيضًا باستمرار على الإطاحة بك. هذا يعني أنهم سيعملون باستمرار على بناء الروابط ، وبما أنه لا يوجد سوى مركز علوي واحد ، فهذا يعني أنك ستدفع للأسفل ، وتفقد هذا المنصب المرغوب الذي عملت بجد من أجله.

يعمل Freshrank على تسريع هذا الاضمحلال فقط إذا توقفت عن العمل للبقاء في المقدمة.

يعد بناء الروابط في مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا في غاية الأهمية ، وقد يكون القيام بذلك بشكل غير صحيح أسوأ من عدم القيام بذلك على الإطلاق. هذا هو السبب في أن المحترفين ضروريون لإنجاز العمل بطريقة تحدث فرقًا للمواقع. كما قلنا ، إنها وظيفة بدوام كامل ، ولا ينبغي القيام بها بفتور.

شكرًا لك على البقاء معنا ، ونأمل أن تكون قد وجدت هذا المحتوى مفيدًا وممتعًا بعض الشيء. تحقق من منشوراتنا الأخرى العديدة لمزيد من البيانات. إذا كنت تريد قراءة المزيد عن بناء الروابط ، فتفضل بزيارة Moz. سنغطي الشهر المقبل بعض النقاط الأخرى في المقالة المذكورة ، بالإضافة إلى مناقشة Front Linking ، وهو مفهوم جديد نسبيًا في صناعة تحسين محركات البحث.

تم الاستشهاد بنص مائل. يمكنك قراءة المقال المقتبس منه بالكامل في Moz .

- نيك وينكلر ، مدير تحسين محركات البحث