التنوع والمساواة والاندماج في الرياضة

تساعد الرياضة الكثير منا على فهم أجسادنا وأفكارنا والبقاء على اتصال مع بقية العالم. إنها تثير المشاعر ، مما يسمح بتطور تقارب العلامة التجارية ، وتشكيل روابط قوية مع المؤيدين.

في السنوات الأخيرة ، تحول المشهد الرياضي بشكل كبير. بعيدًا عن مطالب الحكومة والمجتمع بالحكم الرشيد والنزاهة والمساواة ، لم يعد توفير بيئات رياضية آمنة وعادلة وشاملة هدفًا. إنه أمر لا بد منه.

وضع الرياضات الهوائية في عيون الإعلام

شهدت Parasports نموًا كبيرًا في الاهتمام ، مع زيادة الاستثمار في الرياضيين شبه الرياضيين والأحداث والتغطية الإعلامية على مدار العقد الماضي. لكن بالنسبة للكثيرين ، لا يزال هذا غير كافٍ.

في فرنسا وألمانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة ، تعد الألعاب الأولمبية الصيفية والشتوية أكثر الأحداث الرياضية شعبية ، تليها مسابقات كرة القدم مثل كأس العالم لكرة القدم ودوري أبطال أوروبا.

لا تحظى Parasports بنفس الاهتمام ، لكنها لا تزال تحظى بشعبية لدى المشاهدين.

يلي الألعاب البارالمبية 1 من 5 ، تليها الألعاب الأولمبية الشتوية بفارق ضئيل.

نظرًا لأن منظمي الأحداث الدولية يتطلعون إلى توسيع قاعدة المؤيدين العالميين ، تزداد أهمية العلاقة بين الرياضيين والرياضيين والمشجعين. توفر هذه الأحداث منصة للمنافسة على المسرح العالمي وكذلك مساحة للقطاعين العام والخاص للمشاركة في الاحتفال بالرياضة.

ولكن ما يجعل هذه الأحداث مهمة للغاية - مدى انتشارها العالمي.

غالبًا ما تركز الرياضة على أنجح الرياضيين الحائزين على ميداليات في محاولة لجذب اهتمام الجمهور الوطني. بالنسبة للألعاب البارالمبية في المملكة المتحدة ، فإن استخدام هذه الاستراتيجية له صدى واضح ، حيث أظهر بحث من المجلة الأوروبية للاتصالات السبب الذي يجعل العديد من الأشخاص يشاهدون الألعاب البارالمبية هو تجربة حدث رياضي آخر حقق نجاحًا في الميدالية الوطنية.

تم التخطيط في الأصل لعام 2020 ، ومن المقرر أن تنطلق ألعاب Invictus في لاهاي هذا العام ، احتفالًا بالأفراد الذين أصيبوا أو أصيبوا بالمرض نتيجة خدمة بلادهم ، حيث تجمع أكثر من 500 متنافس من 19 دولة.

يعتقد ما يصل إلى 42٪ من المستهلكين أنه يجب تسليط الضوء على الرياضات الهوائية بشكل أكبر من خلال وسائل الإعلام ، بينما يعتقد 32٪ أنها مثيرة للمشاهدة.

تحظى الفرص الإعلامية - عندما تكون إيجابية - بقبول جيد ، ومن المقرر أن توفر Netflix الرياضات الهوائية للجماهير المتدفقة في وقت لاحق من هذا العام.

كجزء من صفقة ضخمة موقعة مع دوق ودوقة ساسكس ، تقوم Netflix بتصوير مسلسل وثائقي عن Invictus Games ، وهو الأول من نوعه لهذا الحدث. ستتبع سلسلة Heart of Invictus ، مجموعة من المنافسين من جميع أنحاء العالم في طريقهم إلى الألعاب ، بالإضافة إلى إظهار مرونتهم وتصميمهم وتصميمهم.

نظرًا لانتشارها العالمي ، ستجلب Netflix الحدث إلى أعين المشاهدين الذين قد لا يتابعون الحدث ، خاصة وأن الاهتمام بالألعاب خارج المملكة المتحدة محدود. نظرًا للنجاحات التي حققتها Drive to Survive وكيف زادت سلسلة وثائقية Netflix من الاهتمام بهذه الرياضة ، يمكن أن يلعب Heart of Invictus دورًا مهمًا في جذب جماهير أوسع.

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تلعب دورها في القضايا الاجتماعية

لقد مرت خمسة وخمسون عامًا منذ أن كسرت كاثرين سويتزر الحواجز كأول امرأة شاركت في ماراثون بوسطن عام 1967. مع مرور الكثير من الوقت منذ الحدث التاريخي ، تتوقع أن يكون هناك المزيد من الإنصاف في تمثيل الرياضات المحترفات وشمولهن في الأحداث الرياضية.

تم اتخاذ بعض الخطوات ، لكن العلامات التجارية لها دور نشط في المناقشة. بعد كل شيء ، يريد أكثر من 2 من كل 5 مستهلكين أن تكون العلامات التجارية مسؤولة اجتماعيًا ، وأكثر من 1 من كل 3 يريدون العلامات التجارية أن تجعلهم يشعرون بالتقدير.

لذا ، دعنا نتعمق في بعض الأمثلة على المشكلات في الرياضة ، قبل معرفة ما فعلته العلامات التجارية لمعالجتها.

يمكنك النظر عبر معظم التخصصات ، ولن تضطر إلى القيام بالكثير من البحث قبل ظهور المشكلات. يُعد Paris-Roubaix على نطاق واسع باعتباره أحد أفضل سباقات الدراجات للرجال ، وقد أقيم لأول مرة في عام 1896 ، ولكن ماذا عن حدث السيدات؟ حسنًا ، تم عقد هذا للمرة الأولى العام الماضي فقط.

إنها ليست مجرد مشاكل في التمثيل والمشاركة - فالرواتب والجوائز المالية هي قضايا ضخمة في جميع أنحاء الرياضة.

حصلت الفائزة عام 2021 في بطولة باريس-روبيه ليزي دينيان على 1535 يورو مقابل فوزها التاريخي. الفائز الذكر؟ 30.000 يورو.

في حين أن منظمي السباق والهيئات الإدارية لم يفعلوا شيئًا يذكر ، تولى فريق Deignan ، Trek-Segafredo ، زمام الأمور بأيديهم من خلال مطابقة جميع أموال الجوائز الممنوحة بقيمة صندوق جائزة الرجال. لقد اتخذوا خطوة إلى الأمام من خلال مطابقة الرواتب الأساسية للراكب أيضًا. خطوة غير مسبوقة لهذه الرياضة ، لكنها خطوة في الاتجاه الصحيح.

ربما لم تسمع أبدًا عن Trek-Segafredo ، أو حتى تدرك أن Trek و Segafredo هما شركتان مستقلتان منفصلتان. أحدهما تاجر تجزئة عالمي للدراجات والآخر؟ موزع قهوة عالمي. لقد جلب نهجهم استحسانًا كبيرًا في عالم ركوب الدراجات ، وهو مثال للعلامات التجارية التي تعترف بعدم المساواة وتعالجها بشكل استباقي.

على الرغم من النوايا الحسنة للهيئات الحاكمة ، إلا أنها لا تتمتع دائمًا بالسرعة أو المرونة لمعالجة المشكلات. الشيء المهم للعلامات التجارية التي تتطلع إلى المساهمة هو أنها تفعل ذلك بشكل أصلي ، وليس باستخدام نهجها أو استثمارها كمقياس للغرور ، أو شكل من أشكال غسل الجنس.

الرياضات الإلكترونية و DEI

لا يقتصر التمثيل والشمول الأكبر على الرياضات البدنية التقليدية أيضًا. أصبحت أيضًا ذات أهمية متزايدة في الرياضات الإلكترونية - يغذيها الاهتمام المتزايد بالألعاب بين الجماهير المختلفة بشكل عام.

تقام دورة ألعاب الكومنولث هذا العام في برمنغهام بإنجلترا ، ومن المقرر أن يشاهدها 28٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة. يتميز الحدث بالتخصصات الرئيسية مثل ألعاب القوى وركوب الدراجات على الطرق والغوص وكرة الشبكة ، ولكن يتم تمثيل الرياضيين المعاقين أيضًا في نفس المنافسة ، مع ألعاب القوى شبه ، وركوب الدراجات الهوائية ، ورفع الأثقال ، من بين تخصصات أخرى.

ولكن للمرة الأولى ، وفقًا لما أقره اتحاد ألعاب الكومنولث (CGF) ، تُقام بطولات الكومنولث للرياضات الإلكترونية الافتتاحية - وإن كان ذلك بشكل مستقل.

يعد رفع مستوى الرياضات الإلكترونية إشارة إلى الاهتمام الكبير بالألعاب بين الجماهير الأصغر سنًا. في مقال نشرته صحيفة الغارديان ، تشرح رئيسة CGF السيدة لويس مارتن كيف ستسمح لهم "بالاستمرار في التطور واستكشاف الإصدارات المستقبلية من [الحدث] والشكل الذي يمكن أن تبدو عليه." الآن عند الوصول إلى الوضع السائد ، يمكن أن يلعب مقدمو البث المباشر واستوديوهات الألعاب دورًا كبيرًا في إنشاء موجة جديدة من الرياضيين ، ودوريات الرياضات الإلكترونية المعطلة التي طال انتظارها.

يشاهد أكثر من نصف مشاهدي الرياضات الإلكترونية المحتوى على Twitch ، ويستخدم النظام الأساسي علامات للمساعدة في مشاركة الاهتمامات والمجموعات واكتشافها. على المستوى السطحي ، يمكنك البحث عن العلامات الخاصة بالألعاب والأنواع ولعب الدوري ، والتي يمكن لبعض اللاعبين العاديين أن تساعدهم في تضييق نطاق عناوينهم المفضلة.

ومع ذلك ، بالنسبة للبعض ، فإن الميزة تجمع المجموعات ذات التفكير المماثل معًا ، مع علامات الجنس والعرق والإعاقة والحالات الصحية ، من بين أمور أخرى.

المستهلكون الذين يعانون من إعاقات جسدية هم أكثر عرضة بنسبة 56٪ للبث المباشر لألعابهم ، و 11٪ أكثر احتمالًا لمشاهدة تدفقات الألعاب الحية ، و 7٪ أكثر احتمالًا لمشاهدة بطولات الرياضات الإلكترونية ، مقارنة بالأفراد غير المعاقين.

توفر منصات الألعاب وخدمات البث مساحات للاعبين غير المعوقين للمشاركة والتعلم جنبًا إلى جنب مع المجتمعات المعوقين.

نحن ندرك أن هذه الأفكار تسلط الضوء فقط على بعض التقدم الذي يجب إحرازه. القضايا واضحة ، لكن الحلول أقل وضوحًا ، لأن ما نراه غالبًا هو مجرد قمة جبل الجليد في بحر من المشاكل.

الاحتياجات الفردية فريدة من نوعها ، وبالنسبة لمنظمي الأحداث والعلامات التجارية والفرق الرياضية وخارجها ، فإن فهم اهتمامات وسلوكيات المستهلكين سيقطع بعض الطريق لمعالجة قضايا التنوع والشمول بشكل مباشر.