منصات التسويق من جانب العرض والطلب (DSPs مقابل SSPs): ما الفرق؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

تجعل تكنولوجيا الإعلان مثل المنصات على جانب الطلب وجانب العرض الإعلان الآلي ممكنًا وتبسط عملية بيع وشراء الإعلانات المصورة والفيديو والجوال. ومع ذلك ، فهذان نظامان أساسيان لهما اختلافات واضحة ، ومن المهم أن تفهمهما.

اقرأ بقية هذه المقالة لاكتشاف الفرق بين الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب والأنظمة الأساسية لجانب العرض وكيفية عملها لأتمتة المعاملات بين الناشرين والمعلنين.

ما هو DSP أو المنصة الجانبية عند الطلب؟

النظام الأساسي للتسويق على جانب الطلب أو DSP عبارة عن برنامج مصمم لمساعدة المعلنين والوكالات على شراء مخزون إعلانات رقمي عبر مواقع ويب ناشرين مختلفة. يبسط البرنامج العملية برمتها ويؤتمتها ويساعد المشترين في الحصول على أفضل مرات ظهور للإعلان باستخدام البيانات لاستهداف جمهورهم المثالي مع تقليل النفقات المتغيرة المرتبطة بالطرق التقليدية للإعلان.

تعمل منصة DSP من خلال البحث في المخزون الإعلاني المتاح وتحديده وفقًا للمعلمات التي يحددها المعلنون. كما أنه يأخذ في الاعتبار أي سلوكيات تصفح سابقة وإعلانات أخرى ربما شاهدها المستهلكون من قبل.

أمثلة على منصات جانب الطلب

يمكن للمسوقين إدارة الإعلانات المدفوعة لأعمالهم من خلال مديري الإعلانات الفرديين مثل Facebook Ads أو Google Ads ، أو يمكنهم استخدام DSPs مثل تلك المدرجة أدناه لأتمتة شراء وإدارة الإعلانات عبر الإنترنت.

• منصة جوجل للتسويق
• مدير إعلانات الفيسبوك
• ميديا ​​ماث
• أمازون (AAP)
• كنوركس
• تقنيات الأساس
• سمادكس
• جامب
• TubeMogul
• خرق
• وقود الصواريخ

فوائد منصات جانب الطلب للناشرين والمعلنين

بشكل أساسي ، تُستخدم DSPs لتوفير الوصول إلى مخزون الإعلانات الرقمية ، وفي النهاية ، تساعد هذه الأنظمة الأساسية المعلنين على شراء المزيد من الإعلانات بأسعار أقل وبطريقة أكثر كفاءة.

تتمثل إحدى أكبر مزايا مزودي خدمة التوزيع في أن الوكالات والمعلنين لا يضطرون إلى قضاء ساعات لا حصر لها في الاتصال بعدة ناشرين لمحاولة التفاوض بشأن الصفقات يدويًا.

يسهل هذا النوع من المنصات أيضًا استهداف الجماهير وفقًا لمختلف التركيبة السكانية ، بما في ذلك الجنس والعمر ومستوى الدخل والموقع وما إلى ذلك.

هناك شيء واحد مهم قبل أن تختار استخدامها في مؤسستك ، تأكد من وضع سياسة خصوصية واضحة. غالبًا ما تعمل هذه الأنظمة الأساسية من خلال تخزين بيانات الزائر أو استخدام وحدات البكسل / ملفات تعريف الارتباط وتريد التأكد من توضيح ذلك في عمليات الكشف الخاصة بك لتجنب أي مشاكل قانونية.

ما هي منصات جانب العرض / SSP (ما هو SSP)؟

منصات التسويق على جانب العرض هي منصات تقنية إعلانية تتعامل مععرضالإعلانات. إنها وسيلة فعالة لتقديم مخزون إعلاني للعديد من الناشرين في بيئة واحدة.

يستخدم ناشرو الإعلانات الرقمية هذا النوع من المنصات في الغالب لبيع مخزونهم بنطاقات أسعار محددة من خلال استخدام المزادات عبر الإنترنت. يربط الناشرون مخزونهم الإعلاني بـ SSP ، مما يسمح لهم بالمزاد العلني للمخزون غير المبيع لمزودي خدمات الإشارات المتعددة.

توضح الصورة أدناه العلاقة بين DSP و SSP:

يسمح SSP للناشرين بأتمتة بيع المساحات الإعلانية على مواقعهم على الويب بهدف تعظيم سعر الإعلانات المعروضة للبيع دون الحاجة إلى مشاركة بشرية.

أمثلة على منصات جانب العرض

هناك العديد من SSPs المختلفة التي يمكن تصنيفها حسب عوامل مختلفة ، مثل التكلفة ، وأشكال الإعلانات ، وتجربة المستخدم (UX) ، وقدرات إعداد التقارير ، ومزامنة البيانات ، وخيارات التكامل ، والقدرة على إعداد صفقات خاصة.

تتضمن بعض برامج SSP الأكثر شيوعًا ما يلي:

• جوجل Ad Exchange
• بوبماتيك
• OpenX
• خدمات ناشر أمازون
• فيريزون ميديا
• روبيكون
• عجلة حرة
• تبادل المؤشرات
• تربل ليفت

تم تصميم العديد من أنظمة SSP الرائدة للتكامل بسهولة مع شركات إنشاء مواقع الويب الرائدة لضمان أن الناشرين والمعلنين يمكنهم الربح بشكل متبادل من مستخدمي الموقع الذين يختارون النقر فوق إعلان مصور وإجراء عملية شراء.

فوائد منصات جانب العرض للناشرين والمعلنين

تتمثل الميزة الرئيسية للمنصات جانب العرض في أنها تسمح للناشرين ببيع جزء من مخزونهم بالمزاد بسهولة. إنهم يعملون مع مزودي خدمة التوزيع (DSP) لتقييم المعلنين وتحديد الأسعار والنطاقات لعروض الأسعار.

بهذه الطريقة ، يكون من الأسهل تحديد المستودع الأنسب لحملة إعلانيةمعينة.

باستخدام هذا النظام الأساسي ، يمكن للناشرين تصفية مواضع الإعلانات لتلائم متطلبات المعلنين ، مع مراعاة معايير مثل تنسيقات الوسائط الغنية والبيئات المتميزة وما إلى ذلك.

تتضمن بعض العمليات المتضمنة في منصات جانب العرض ما يلي:

• تقديم العطاءات الرأسية حيث يتم بيع المساحة الإعلانية إلى DSP من خلال التبادلات
• العثور على إعلانات مثالية للاتصال بها بناءً على معايير المزاد ومتطلبات المعلن
• تقديم إعلانات ملائمة للجمهور حسب موقعه الجغرافي
• تبسيط عملية بيع الإعلانات وتسليمها
• تحسين زمن انتقال الإعلانات لتحسين عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي بشكل عام

استخدام كلا النظامين لتحقيق أقصى قدر من الفوائد

كما ترى ، يكمن الاختلاف الرئيسي بين النظامين الأساسيين في من "يمتلكها". وعلى الرغم من وجود العديد من العوامل التي تميز منصات التسويق على جانب الطلب وجانب العرض ، يمكن أن يتقاطع الاثنان بحيث يمكن لكل من الناشرين والمعلنين جني أكبر الفوائد من هذه المنصات الإعلانية الآلية المتميزة.

يعمل كلاهما معًا للمساعدة في تحسين عمليات الشراء والبيع للإعلانات الرقمية. يتيح DSP للمعلنين وضع الإعلانات بتكاليف فعالة. تسمح SSP للناشرين ببيع مخزون الإعلانات لمن يدفع أعلى سعر (وهو عكس ذلك تمامًا).

يتيح الانتقال الذي يحدث بين هذه الأنظمة الأساسية للمسوقين فهم العملاء والجماهير الأكثر استجابة بشكل أفضل حتى يتمكنوا من التواصل معهم عبر الإنترنت. يفضل البعض أيضًا استخدام نظام هاتف افتراضي للإجابة على أسئلتهم وتقديم الدعم عند الحاجة.

استنتاج

كما أوضحت هذه المقالة ، فإن DSPs و SSP هم طرفي نقيض من نفس العملية البرمجية. يتم استخدام SSP من قبل الناشرين الذين يحتاجون إلى بيع إعلاناتهم ، ويتم استخدام DSP من قبل المعلنين الراغبين في شراء مخزون إعلاني. لديهم اختلافات واضحة ولكن من الممكن استخدام كلا النظامين الأساسيين لتحقيق أفضل النتائج لكل من الناشرين والمعلنين.

الآن بعد أن فهمت الفرق بين الأنظمة الأساسية لجانب العرض والطلب ، هل أنت مستعد لاستكشاف الإعلان الآلي باستخدام MonetizeMore؟ تعلم المزيد هنا.

BYLINE:

رون ستيفانسكي هو رائد أعمال عبر الإنترنت وأستاذ تسويق ومؤسس موقع OneHourProfessor.com ، والذي يساعد أكثر من 75000 شخص كل شهر في إنشاء أعمالهم الخاصة عبر الإنترنت وتنميتها.

يمكنك أيضًا التواصل معه على YouTube أو Linkedin.