خيارات متعلمة: عائلات محرف الرسائل الإخبارية الإلكترونية

تم التحديث الأخير في 27 يونيو 2019

هل نستطيع كلنا ان نتعايش؟

لا يعتبر تصميم النشرة الإلكترونية وتصميمها بأي حال من الأحوال أهمية أو وزن المرجع التاريخي التالي. ومع ذلك ، فإن ذكرى هذا الكاتب لاقتباس معين كانت مؤثرة للغاية ، ولا تُنسى. حقيقة أن الاختيارات في الطباعة تحمل بعض التوازي اللحظي هي مصادفة ، وأي إهانة غير مقصودة. بغض النظر عن الآراء المعارضة ، فإن الذاكرة هي أيضًا جزء من التاريخ الأمريكي ، وبالنسبة للفقرات القليلة التالية ، سأسمح لي بمشاركة هذا الفصل لأنه يكمن في ذاكرتي.

في 29 أبريل 1992 ، في ختام اليوم السابع من المداولات ، بدا أن أمة تحبس أنفاسها الجماعية. وكان أربعة من ضباط شرطة لوس أنجلوس قد اتهموا بالاعتداء واستخدام القوة المفرطة أثناء القبض على رجل كان قد فر بسرعات عالية في سيارة. صورت صور الاعتقال ضربا عنيفا لرجل كان أعزل لكنه غير ممتثل. تم التقاطه بالفيديو من قبل المتفرج ومشاركته مرارًا وتكرارًا في الأخبار الوطنية. لقد رسمت الأسابيع التالية من الكشف صورة جعلت من الصعب تصديق أي شيء آخر غير إدانة الضباط الذين اعتقلوا.

على الرغم من كل الصعاب ، برأت هيئة المحلفين جميع الضباط الأربعة من الاعتداء. وتمت تبرئة ثلاثة من الضباط الأربعة بتهمة استخدام القوة المفرطة. فشلت تهمة القوة المفرطة الرابعة في الوصول إلى حكم.

بعد ساعات فقط من إعلان الأحكام ، بدأت "أعمال الشغب في لوس أنجلوس عام 1992". استمرت ستة أيام لكنها شعرت وكأنها حرب أهلية. وشملت الصور الليلية لأعمال الشغب في الشوارع أمريكيين من أصل أفريقي غضبوا من الأحكام ، وللأسف قتل العديد من الأبرياء. كان حزينا بما لا يقاس. كان الانقسام بين الأجناس يتسع كل دقيقة. استغرق الأمر الشرطة ، والحرس الوطني لجيش كاليفورنيا ، وجيش الولايات المتحدة ، وقوات مشاة البحرية الأمريكية لاستعادة النظام.

في الأول من أيار (مايو) 1992 ، بعد أيام قليلة من أعمال الشغب ، أدلى السيد رودني كينغ ، وهو نفسه منزعج بشدة من أعمال العنف التي أعقبت ذلك ، بتصريحات في ظهور تلفزيوني دعا فيها إلى السلام والهدوء:

"أريد فقط أن أقول - كما تعلمون - هل يمكننا جميعًا التعايش؟ هل يمكننا ، هل يمكننا التوافق؟ "

لم شمل عائلة محرف النشرة الإلكترونية

الآن ، ننتقل إلى مسألة عائلات الخطوط. السؤال هو ، هل يمكن أن يتعايشوا جميعًا؟ الحقيقة ليست في الحقيقة. كما هو الحال في الحياة ، فإن بعض العائلات ضيقة - يجتمعون في كل عطلة ويتجمعون معًا في أوقات الحاجة. لا يوجد ضعف واضح عندما يقفون كواحد.

عائلات أخرى تتحدى المصطلح نفسه. هم غير متوافقين تمامًا ودائمًا مع بعضهم البعض. أحدهما يقول "صحيح" والآخر يقول "خطأ". يرتدي أحدهم بدلة بشعر أنيق وأحذية مصقولة ، والآخر يرتدي بنطال جينز ممزق ، وخشنة ، ومُحبر من الكفة إلى الياقة. هكذا الحياة.

في تصميم التخطيط ، لدينا العديد من الأدوات. الأشكال والألوان والصور والمحارف ليست سوى البداية. يعد الحصول على الأدوات للعمل معًا هدفًا يستحق الثناء. يتطلب بعض الجهد خبرة وعينًا للتصميم يأتي مع إرشادات وتعليقات وممارسات جيدة. لحسن الحظ ، يمكن اجتياز بعض الرحلة بمجرد قراءة "حقائق" التصميم التي أثبتت جدواها والتي يمكنك اصطحابها إلى البنك.

ماذا علي أن أفعل بكل المحارف؟

دعنا نكسر موضوع الخطوط قليلاً. هل تبدو أسماء مثل "Helvetica و Times New Roman و Arial" مألوفة؟ جيد. هذه تسمى "الخطوط" في عالم التخطيط. على عكس الرأي الشائع (المغلوطة) ، فإن "الخط" هو نمط معين من الخطوط أو مطبق عليه.

لدينا عدد قليل من الفئات الرئيسية لتبدأ بها ، وسيساعدنا ذلك على تحديدها قيد الاستخدام طوال فترة تصميمنا. الفئات لها علاقة ببعض عناصر التصميم الأساسية لكل حرف داخل محرف. نحن نتحدث ، "كيف تبدو L و T و R و G؟"

إذا نظرت بعناية ، سترى اختلافات ، بعضها دقيق وبعضها واضح.

Serif - تحتوي الشخصيات على زوايا صغيرة أو حدود صغيرة في نهايات ضربة أساسية. توجد عادةً في أسفل الحرف أو الجزء العلوي. تشمل الأمثلة Times و Palatino و Bookman و Goudy. نقاط القوة: نص أساسي جيد. نقاط الضعف: الجودة غير متسقة عند الكتابة بالخط المائل والجريء.

Sans Serif - المحارف التي لا تحتوي على serif. كلمة "Sans" فرنسية ، وتعني "بدون". ومن الأمثلة على ذلك جيل سانز ، وآريال ، وإيراس ، وإمباكت. نقاط القوة: الرؤية الممتازة ، التركيز. نقاط الضعف: يمكن أن تكون ثقيلة الصفحات بكميات كبيرة.

البرنامج النصي - مشابه للكتابة اليدوية المخطوطة ، بأحرف تتميز بضربات منحنية ومرات بزاوية غير الرأسية تمامًا. تتضمن الأمثلة نص الفرشاة ، والنص الإدواردي ، والنص الحر. نقاط القوة: القدرة الكامنة على نقل نغمة رسمية أو غير رسمية ، مظهر طبيعي بخط اليد. نقاط الضعف: كثرة الاستخدام ، يصعب قراءتها على فترات أطول.

تشكل العائلات المختلطة صعوبات

لنبدأ بقاعدة واحدة سهلة: لا تخلط عدة محارف من نفس الفئة في نفس الصفحة.

قد تعجبك Gill Sans و Eras على حد سواء ولكن اتخاذ قرار باستخدامهما على صفحة واحدة لن يجعل القراء سعداء. اختر واحدة والتزم بها لصفحة أو كتيب أو كتيب. قد تستوعب المنشورات الأطول أشكالًا متعددة ضمن نفس الفئة ، ولكنها لن تكون مثالاً على تقنيات التصميم المتقدمة. يتم احترام ضبط النفس في حين أن الإفراط عادة ما يكون مؤسفًا.

القاعدة الثانية: يعتبر مزج المحارف من فئات مختلفة أسلوبًا جيدًا لمعظم المنشورات.

يعد استخدام sans serif كعنوان (على سبيل المثال ، Eras Bold) ونوع serif (على سبيل المثال ، Goudy) كجسم النص ممارسة طويلة الأمد ، ولا يمكنك أن تخطئ في اتباع هذه الوصفة. هذا ليس فصلًا من بلا رقيق يحتل صفحة من النص الأساسي. يمكن أن يكون مقروءًا تمامًا إذا كان الحجم ومتوازنًا بشكل صحيح.

يجب أن يبرز العنوان ويلفت الأنظار ، وستقوم نسخة جريئة أو شبه جريئة من محرف sans serif بإنجاز المهمة دون تشتيت الانتباه البصري للأوتاد الصغيرة في نهايات السكتات الدماغية. ومع ذلك ، احرص على مراعاة وزن الرأس مقابل الجسم. يمكن أن يؤدي عدم التوازن الهائل إلى صعوبة تحريك القارئ لأسفل والتركيز على القصة إذا كان العنوان "أعلى بكثير" من محرف الجسم.

هل تم كسر هذه "القاعدة"؟ حسنًا ، نعم ، إنه كذلك. لكن هذه الممارسة ليست شائعة ، ومن المهم اتباع نفس التوازن بين الرأس والجسم. بشكل عام ، تكون الرؤوس أكثر جرأة وأكبر من الجسم ، ولكن هناك أمثلة جيدة حيث يتم إبطال ذلك. يأخذ الامتياز الفني الأسبقية في بعض المنشورات "الثقيلة التصميم" التي توضح المواضع التي يتم فيها تحدي "القواعد" وحتى إخضاعها. ومع ذلك ، فإن أفضل الممارسات بشكل عام هي التناقض بين الاثنين ، كما هو موضح أدناه في كل من الأمثلة الجيدة والسيئة.

في الاعلى:

1. يُظهر المثال الأعلى عدم توازن في حجم النوع ، ويتم تجنبه ما لم يكن ذلك مطلوبًا من الناحية الأسلوبية. يمكن للرأس أن يطغى بسهولة على النص الأساسي ويجعل من الصعب قراءته.
2. يوضح المثال الأوسط توازنًا جيدًا في الحجم بين العنوان في sans serif والنص الأساسي في serif.
3. يوضح المثال السفلي تباعد الأسطر المتضخم يدويًا ، والذي يسمى المسافة البادئة. عند استخدامه مع ضبط النفس ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء مساحة بيضاء أكبر وسهولة القراءة في العناوين الفرعية ولكن قد يصعب قراءتها على صفحة كاملة.

في الاعلى:

1. يُظهر المثال العلوي محارف الرأس والجسم على هيئة sans serif ، ولكن مجموعات مختلفة (Eras ، Gill Sans ، على التوالي). إنها قريبة جدًا في المظهر بحيث لا توفر التباين ، ولا يعد إعداد sans serif عمومًا بسهولة في النص الأساسي مثل Serif.
2. المثال الأوسط هو مثال على خيار سيء. يعد خلط البرنامج النصي برأس sans serif - حتى باستخدام محرف البرنامج النصي كنص أساسي - خبرًا سيئًا.
3. المثال الأخير هو حسن النية ، لكن التنفيذ السيئ. في كثير من الأحيان ، عندما يجد المصممون أدوات جديدة لتعديل مظهر نصوصهم ، لا يمكنهم مقاومة تجربتها. ينطبق هنا التعبير ، "الكثير من الملح يفسد المرق". تعتبر المسافة البادئة مقبولة ، ولكن عند دمجها مع تباعد إضافي بين الأحرف (يسمى تقنين الأحرف) ، يصبح من واجب القراءة بعد سطر أو سطرين فقط.

لون جميل

يعد اختيار تطبيق اللون على النص اختيارًا شخصيًا ، ولكن مثل جميع المساعي الذاتية ، يمكن الحكم عليه بقسوة. استخدم العناية والعقل عند التفكير في الألوان. ضع في اعتبارك رؤوس أو كتل "سحب النص" (النص داخل علامات الاقتباس التي يتم تكبيرها ووضعها في مقالتها الخاصة ، للتأكيد على نقطة) كفرص لاستخدام اللون. مثل مجموعات الخطوط ، حاول تحديد عدد الألوان المستخدمة في قطعة واحدة. قد ترغب في استخدام ظلال من لون واحد والأسود للنص الأساسي.

يجب النظر في المنشور بأكمله عند تحديد مسار الأسلوب. الصفحة الواحدة هي واحدة من عدة صفحات ، وليست جزيرة تُقرأ منفصلة. قد تكون "تجربة" قراءة مستند متعدد الصفحات أكثر ارتباطًا بحيازة مجلة أكثر من ارتباط موقع ويب أو حانة إلكترونية اليوم ، لكن مفهوم تصميم الجسم بالكامل لا يزال موجودًا. الخطوة الأولى هي إنشاء تصميم موضوعي ، حيث تكون الخطوط متسقة في الحجم والوزن والأسلوب واللون. يُنصح بشدة بالحفاظ على لوحة ألوان مقيدة جيدًا طوال الوقت. يجب أن يكون هوامش الصفحات المتساوية وموضع الصورة "متوقّعًا" من صفحة إلى أخرى.

أخيرًا ، هناك "المفاجأة". علاج عدم الاستمرارية المقدم للقارئ لخلق وقفة ، والتفاعل ، وإثارة الاستبقاء. غالبًا ما توجد بالقرب من منتصف المنشور ، إنها صفحة أو صفحتان تخرقان القواعد التي تم الالتزام بها قبل ذلك وبعده. ربما يكون حجم الكتابة ، أو إعداد هامش جديد ، أو لون خالص بدلاً من شاشة عتامة بنسبة 50٪. قد يكون هذا المكان حيث يتم استخدام خط جريء وجديد - ولكن هنا فقط. إنه "منتصف الطريق" للكرنفال ، إذا صح التعبير.

نتمنى لك التوفيق في إنشاء رسالتك الإخبارية الإلكترونية التالية. يمكن لعائلات الخطوط أن تتعايش ، لكنهم بحاجة إلى والد جيد مع الانضباط لتوجيه تطورهم السليم.

بقلم جاي وينكو