أنظمة التصميم: لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى واحد

هناك أكثر من نصف مليون علامة تجارية هناك ، والبعض منها فقط مازال موجودًا. فكر في أولئك الذين صمدوا أمام اختبار الزمن ، مثل Disney أو Nike أو Microsoft ، واستحوذوا على زاوية من عقلك. نجحوا في تمييز أنفسهم عن منافسيهم.

غالبًا ما تجعلنا العلامة التجارية القوية نتذكر هذه العلامات التجارية. في الوقت الحاضر ، يتم اعتبار وظيفة المنتج أو الخدمة في الغالب أمرًا مفروغًا منه ، ويتحول تركيزنا من وظيفة إلى أخرى. يتمتع تصميم المنتج أو الخدمة بالقدرة على جذب انتباهنا والبقاء معنا لفترة طويلة جدًا. الألوان والخطوط والأيقونات والصور ونبرة الصوت - التجربة برمتها تجعلنا نتذكر.

كل نقطة اتصال مع عملائك هي فرصة لإخبارهم من أنت وماذا تمثل. ولكن عند العمل مع فرق وإدارات ومنتجات متعددة ، كيف تفعل ذلك بطريقة متسقة وقابلة للتطوير؟

إدخال أنظمة التصميم

ظهرت أنظمة التصميم لمساعدتنا على التعامل مع النظم البيئية الرقمية المعقدة بشكل متزايد والتي تحتوي على المزيد من المنتجات والخدمات ونقاط الاتصال أكثر من أي وقت مضى. إنها خطوة منطقية للعلامات التجارية الكبرى التي ترغب في توفير تجربة عملاء متسقة (CX) ، وتوسيع نطاق جهود التصميم ، وتسريع سير العمل ، وتحسين التعاون.

يتلخص نظام التصميم في مكتبة مركزية تتكون من مجموعة متماسكة من عناصر ومكونات التصميم الوظيفية والقابلة لإعادة الاستخدام. من الأنماط والفرش والمكونات والأشكال والرسوم التوضيحية والطباعة إلى إرشادات التحجيم والتباعد والأزرار المشفرة والنماذج. الإرشادات والقيم وأمثلة الاستخدام هي أيضًا أجزاء مهمة من نظام التصميم.

علاوة على ذلك ، يضيف DPDK لمحة عامة عن ملفات الإنتاج التي تستند إلى المكتبة والإرشادات. باختصار ، يحتوي نظام التصميم على جميع الأدوات التي يحتاجها المصممون والمطورون لديك.

أنظمة التصميم الناجحة ليست ثابتة بالتأكيد وتحتاج إلى النمو المستمر. توفر العلامات التجارية التي لديها أنظمة تصميم ناضجة تجربة عملاء أكثر اتساقًا ، ولديها معدلات أعلى لرضا العملاء ، وتطرح المنتجات في السوق بشكل أسرع ، وفقًا لشركة Forrester. النتائج الرئيسية الثلاثة التي يحققها نظام التصميم المثالي هي:

1. الاتساق

إن تقديم مجموعة مشتركة من القواعد والإرشادات لبناء وإعادة استخدام المكونات يجعل من السهل إنشاء تجارب متسقة عبر الأنظمة الأساسية.

2. الكفاءة

إنه يمكّن المطورين والمصممين من إعادة استخدام العناصر والمكونات ، بدلاً من الاضطرار إلى بناء مكونات تشبه الشكل من البداية مرارًا وتكرارًا. تتمتع الفرق بمزيد من الوقت للتركيز على ما تفعله بشكل أفضل ، وإنشاء أفضل تجربة عملاء ممكنة.

3. قابلية التوسع

ستساعدك زيادة كفاءتك واتساقك في بناء المنتجات بشكل أسرع وأفضل. يصبح التحجيم أسهل وأرخص.

سيكون لأنظمة التصميم ، عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ، تأثير كبير على الأداء ، سواء من جانب العلامة التجارية أو الأعمال. لإظهار أنني لا أتحدث فقط هنا ولكني أمشي أيضًا ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على نظام التصميم التوضيحي الخاص بـ DPDK (IDS).

المشي الحديث

في DPDK ، نحن من المدافعين بقوة عن أنظمة التصميم ونقدم المشورة للعلامات التجارية بشأن أهميتها والحاجة إليها لأكثر من 15 عامًا. بينما قمنا ببناء نظام تصميم DPDK منذ فترة ، تم إنشاء IDS الخاص بنا فقط عندما بدأ فريق التسويق لدينا وبدأت مدونتنا في التبلور. IDS هو في الأساس نظام موجود داخل هذا النظام. لقد ألقيت حديثًا حول التصميم للتوسع في Adobe MAX في نوفمبر الماضي حيث تمت مناقشة نظام التصميم الخاص بنا بالتفصيل. يمكنك التحقق من الحديث والخلاصات الرئيسية هنا.

على أي حال ، تعد الرسوم التوضيحية طريقة رائعة لإضفاء الحيوية على الاتصالات وتمييز علامتك التجارية عن بعضها البعض. وعلى عكس التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية ، فهي فريدة ومبدعة. ومع ذلك ، فإن التحدي في أسلوب التوضيح هو أنه غالبًا ما يعتمد على المنشئ.

أردنا أيضًا أن يصمد نظام IDS الخاص بنا أمام اختبار الزمن ، وألا نعتمد على مصمم واحد. هذا هو السبب في أن أسلوب الرسم التوضيحي المنظم الذي يمكن للعديد من المصممين العمل به هو المفتاح. يتأكد نظام IDS من أن النمط يظل ثابتًا ويساعد على التوسع بطريقة يمكن التحكم فيها.

بناء نظام تصميم توضيحي

عند إنشاء نظام تصميم ، تبدأ دائمًا برؤية. أنت بحاجة للإجابة على سؤالين مهمين مثل من أنت وماذا تمثل. ثم تترجم الإجابات على هذه الأسئلة إلى هويتك المرئية.

كان هدفنا هو الحصول على أسلوب توضيح فريد من نوعه كان بسيطًا وملونًا ويمكن أن يغطي الكثير من موضوعات الصناعة الرقمية. كانت قابلية التوسع جانبًا مهمًا أيضًا. يجب أن تكون الرسوم التوضيحية قابلة للتجزئة وإعادة البناء من جديد بطرق مختلفة.

بدأنا بالعناصر الرسومية الأساسية والشخصيات البسيطة والكثير من الاختبارات والتعلم. من هناك ، قمنا بتطوير نسخة أولية أولية من IDS. تتألف ملفات PDF القليلة الأولى التي بدأنا بها من إرشادات وشخصيات وكائنات وأشكال وفرش ومزيج من الأنماط.

في النهاية ، نضجت هذه لتصبح مكتبة Adobe XD مباشرة يمكن لكل مصمم في DPDK الوصول إليها واستخدامها. العناصر الموجودة في هذه المكتبة مثل كتل Lego التي يمكن للمصممين بسهولة إنشاء الرسوم التوضيحية الجديدة. إذا لم يتم توفير المكونات في المكتبة ، يمكن للمصممين إنشاء وإضافة عناصر جديدة. يمنح نظام IDS مصممينا الحرية الإبداعية للتصميم "داخل الصندوق" والتجربة مع الحفاظ على أسلوب الرسم التوضيحي الخاص بنا.

من ناحية أخرى ، يستخدم فريق التسويق الرسوم التوضيحية لجعل علامتنا التجارية تنبض بالحياة. هذا يذهب إلى أبعد من نشر المحتوى على المدونة. يمكنك رؤية IDS أثناء العمل في كل نقطة اتصال ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، وللاتصالات الخارجية والداخلية.

فكر في الأوراق البيضاء التي نعدها ، أو مجموعات العروض التقديمية التي نقوم بإنشائها للاجتماعات أو رسائل البريد المباشر التي يتم إرسالها. يتم استخدام IDS للعلامة التجارية لصاحب العمل والأحداث الداخلية أيضًا. يساعدنا الأسلوب الفريد وتطبيقه الواسع على التميز عن المنافسين.

ألوان التضمين

يحتاج نظام التصميم إلى التطور باستمرار. ردود الفعل المنتظمة هي جانب مهم لضمان التقدم. هذا هو السبب في أننا نستضيف جلسات مراجعة شهرية حيث يمكن للمصممين طرح أفكار جديدة ومناقشة ما يمكن تحسينه من حيث التصميمات السابقة.

عندما قدمنا ​​التزامًا خارجيًا بالمساواة والتنوع والشمولية في عام 2020 ، أدركنا بسرعة أن رسوماتنا التوضيحية تحتاج إلى أن تعكس مجموعة متنوعة من الأشخاص. نحن مجموعة دولية في DPDK ولم ينعكس ذلك في IDS ولا يمثل العالم الذي نعيش فيه.

تم رسم الرسوم التوضيحية الأولى على خلفية بيضاء تُرجمت إلى شخصيات تنتهي في الغالب بدرجات لون بشرة بيضاء. في محاولة لإظهار تصاميم أكثر شمولاً ، بدأنا تجربة ألوان مختلفة مثل الأحمر والأصفر والأخضر. لكننا أدركنا أن هذا لم يكن الطريق الصحيح.

باستخدام الصور الواقعية والاستلهام من فريقنا ، قررنا في النهاية استخدام الألوان الواقعية وقررنا استخدام الألوان الطبيعية. من خلال مجموعة من الإرشادات ، حددنا الأبعاد والنسب وألوان البشرة الخاصة بالشخصيات. مع ذلك تطورت شخصياتنا إلى شخصيات متنوعة مع مجموعة من ألوان البشرة والأزياء العصرية وتسريحات الشعر. من خلال الرسوم التوضيحية الخاصة بنا ، يمكنك معرفة من هي DPDK كوكالة ، وكذلك كيف نرى العالم.

النتيجة

يوفر لنا العمل مع IDS في المتوسط ​​ساعتين لكل رسم توضيحي (حسب درجة التعقيد). اضرب ذلك في أربعة وستكون قد حررت المصمم بالفعل ليوم واحد من العمل. انه ضخم. بهذه الطريقة يكون لدى مصممينا المزيد من الوقت ليكونوا مبدعين ويركزون على التصميم والحرفية ، بدلاً من الاضطرار إلى قضاء الوقت في العمل اليدوي والمهام المتكررة.

لا داعي للقلق بشأن عدم الاتساق أو تحرير الموارد لأن أكثر من عشرة مصممين مختلفين قد عملوا بالفعل مع IDS وطوروه بشكل أكبر. وفريق التسويق لدينا قادر على نشر المحتوى وإطلاق الحملات على الفور. وخلاصة القول ، لقد نقلت جهودنا في IDS العلامة التجارية لشركة DPDK إلى المستوى التالي وساعدت فريقنا على توسيع نطاق المخرجات بسرعة وإنشاء تجارب على العلامة التجارية.

هل أنت مستعد لتمكين فريقك من خلال نظام تصميم يواكب المستقبل؟

اقرأ المقال كاملا هنا