دليل مفصل لاستراتيجية تحسين محركات البحث التي تولد حركة المرور

SEO هي أداة قوية لجعل منتجك مرئيًا عبر الإنترنت. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، كمكافأة كبيرة لحركة مرور موقع الويب ، ستحصل على زيادة المبيعات ، والعملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ، والسلطة ، والعملاء الراضين.

ولكن هناك مشكلة: تقوم Google باستمرار بتعديل خوارزميات البحث الخاصة بها. في الآونة الأخيرة ، أصدرت تحديثًا عالميًا حول ترتيب المحتوى المفيد. نتيجة لذلك ، شهدت مواقع المعلومات تغييرًا كبيرًا في المواقف. لذلك ليس هناك ما يضمن أن أساليب 2021-2022 ستستمر في العمل في المستقبل.

هل تريد البقاء على اطلاع؟ في هذه المقالة ، قمنا بتجميع قائمة بأحدث ممارسات تحسين محركات البحث لتنمية حركة المرور الخاصة بك في عام 2023:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• مقتطفات البحث وكيفية استخدامها
• الأسئلة الشائعة والصور ومقاطع الفيديو وترميز الكود وما إلى ذلك.
• الروابط الخلفية الداخلية والخارجية
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

دعنا نتعمق.

نصائح سريعة لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة هو المفتاح لجذب حركة مرور عالية الجودة والعملاء المحتملين. لذا إليك بعض التكتيكات التي أستخدمها.

• تعرف على التحديات والاهتمامات والعبارات التي يستخدمها العملاء للبحث عن تلك المعلومات. سوف تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• حدد أهدافك قبل البحث عن الكلمات الرئيسية. ما هو الهدف النهائي الذي تريد تحقيقه؟ إذا كنت ترغب في توسيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن اختيار موضوعات Top Of The Funnel مثل "What is" أو "Why" أمر جيد. ولكن إذا كنت تريد المبيعات ، فاختر الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية وموضوعات الجزء السفلي من مسار التحويل مثل "أفضل 10 أدوات" أو "كيفية".
• تحتوي بعض الكلمات الرئيسية على معانٍ متعددة ، مثل الخردوات للاعبي الرماة والقبعات . للتأكد من أنها تتوافق مع شخصية المشتري الخاصة بك ، تحقق من محتوى أفضل مواقع الويب في SERP.
• لا تختر الخيارات التي بها صعوبة كبيرة في استخدام الكلمات الرئيسية إذا كان لديك حركة مرور منخفضة. هذا يعني أن المنافسين الذين لديهم جيش من الروابط الخلفية وآلاف من حركة المرور يستخدمونها ، لذلك لن ترى أفضل 20 فقط إذا أنفقت بعض الميزانية.

أود أن أكون على رأس نتائج الكلمات الرئيسية "أفضل روبوت محادثة" ، لكن KD مجنون. حتى مع حركة مرور 10K الخاصة بي ، فإنه يمثل تحديًا كبيرًا. 43 د.ك تبدو أكثر واقعية.

مصدر الصورة.

والأهم من ذلك ، تتبع ترتيب البحث بانتظام لتحديد ما إذا كانت هناك مشكلة ما وحلها بسرعة.

تنظيم المحتوى الخاص بك لمقتطفات البحث

المقتطفات هي الطريقة التي يمكنك من خلالها اختراق مواقع منافسيك. على سبيل المثال ، موقع bankrate.com ليس الأول في SERP بشأن استثمارات الكلمات الرئيسية للمبتدئين . لكن لا يزالون هناك بفضل مقتطف Google

بالإضافة إلى ذلك ، تمثل المقتطفات المميزة 35.1 بالمائة من إجمالي النقرات! فكيف نحقق مثل هذه النتيجة؟

أجرى سمراش بحثًا رائعًا حول هذا الموضوع. فيما يلي النقاط الرئيسية التي يجب اتباعها:

• بالنسبة للمقالات متوسطة الحجم والطويلة ، استخدم جدول محتويات قابل للنقر. على سبيل المثال ، نشرت HelpCrunch مؤخرًا المقالات العشرة أنواع من Chatbot. لتسهيل تنقل قراء المدونة والحصول على رابط إضافي قابل للنقر داخل SERPs الهدف ، وضعنا جدول محتويات في بداية المنشور:

بالنقر فوق أي عنصر في القائمة ، سينتقل القراء إلى الجزء ذي الصلة من المقالة. مصدر الصورة.

• تتمتع العناوين الفرعية "What is ..." و "Can" و "Do" و "Why" بفرص أكبر للظهور في المقتطف. خاصة إذا تابعتها بإعلان قصير عما ستقوله أكثر.
• بدلاً من الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة ، اختر الكلمات الرئيسية الطويلة المكونة من 5-10 كلمات.
• يشعر Google بعلاقة خاصة جدًا بالجداول والقوائم ومقاطع الفيديو. للوصول إلى المقتطفات المميزة بتنسيق المحتوى هذا ، ضع في اعتبارك هذه البيانات:

مصدر الصورة.

• استخدم الصور ذات النسبة 160 × 200 بكسل أو 960 × 1200 بكسل.
• في نهاية المقالة ، أضف قسم الأسئلة الشائعة. تحقق من الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوعك في قسم "يسألها الأشخاص أيضًا". أجبهم بما لا يزيد عن 50-60 كلمة.
• احتفظ بعنوان URL الخاص بك تحت 1-3 مجلدات فرعية.
• تأكد من أن منشورك له تاريخ. قم بتحديث المحتوى الخاص بك كل 2-3 سنوات.

النص هو أحد أنواع المحتوى العديدة التي يمكن أن تجلب لك حركة المرور. يمكن أن تكون الصور ومقاطع الفيديو لاعبين مستقلين في لعبة تحسين محركات البحث (SEO). فقط قم بتحسينها وفقًا لذلك.

تحسين الصور الخاصة بك

تتمتع صور Google بإمكانيات مبيعات كبيرة. تعمل هذه الأداة في جميع الصناعات ، ولكن الأفضل هو التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال ، أريد العثور على حقيبة صيفية أنيقة واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. بالإضافة إلى الصور ، يمكنني رؤية روابط إلى المتاجر وحالة عنصر "في المخزون".

إذن ، إليك بعض أحدث النصائح حول كيفية الحصول على حركة مرور إضافية بالصور:

• استخدم PNG للرسوم البيانية و JPG للصور. كلاهما خفيف الوزن وذو نوعية جيدة. خيار آخر هو WebP. يوفر ضغطًا ممتازًا مع فقدان البيانات وبدون فقد لصور الويب.
• كلما زاد حجم صورتك ، كلما استغرق تنزيل موقع الويب الخاص بك وقتًا أطول. هناك مكونات إضافية خاصة مثل ShortPixel يمكنها ضغطها تلقائيًا.
• أضف نصًا بديلاً إلى صورك باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة تصف السياق الأساسي في 125 حرفًا.
• قم بتطبيق تقنية التحميل البطيء. وبالتالي ، لا يتعين على موقع الويب تحميلها جميعًا في اللحظة التي يفتح فيها القراء الصفحة. سيتم تحميلهم بالطريقة التي يمررون بها المحتوى.
• أضف كلمات أساسية إلى أسماء ملفات الصور.

استفد من قوة مقاطع الفيديو لتحسين محركات البحث

يمكن أن تجلب مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك حركة المرور أيضًا. يوجد قسم ممتاز في بحث Google مثل "مقاطع الفيديو".

إنه يعمل بنفس طريقة الصور: يبحث عميلك المحتمل عن دليل الفيديو على برنامج chatbot ويرى مقطع فيديو به رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

هل تريد الحصول على المراكز الأولى في هذه القائمة؟ اتبع أفضل الممارسات التالية:

• استبدل الرسوم المتحركة بمقاطع الفيديو لأن آخرها أفضل لسرعة تحميل موقع الويب.
• ضع علامة على عنوان الفيديو الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. استخدم نفس الشيء لنص الصور المصغرة اللافتة للنظر.
• أضف وصفًا واضحًا إلى الفيديو الخاص بك مع العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء وروابط إلى موقع الويب الخاص بك. ستقوم روبوتات Google بالزحف إليها للتأكد من أن محتوى الفيديو وعنوانه يلبي توقعات المستهلكين.
• ما لم تكن موسيقى بدون كلمات ، فإن نص الفيديو أمر لا بد منه. يزحف Google إليه أيضًا.
• إذا كان هناك العديد من مقاطع الفيديو على صفحتك ، فضع أولاً مقطع الفيديو الذي تريد الحصول عليه في الترتيب.
• تأكد من أن باقي محتوى صفحة الويب وثيق الصلة بالفيديو.
• اتبع قاعدة "فيديو واحد - صفحة واحدة". نشر نفس الفيديو على صفحات مختلفة تنافسك.

تأكد من أن لديك روابط خلفية داخلية وخارجية

أسهل نوع ارتباط هنا داخلي لأنه العملية التي تتحكم فيها. إذن فهذه روابط على صفحة من موقع الويب الخاص بك لمحتوى صفحاته الأخرى. بالإضافة إلى تنقل الزوار ، فإنهم يخدمون هدفًا ممتازًا لتحسين محركات البحث - إرسال سلطة الصفحة إلى الصفحات الأساسية والمساعدة في تحقيق تصنيفات أعلى في Google.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين إستراتيجية الروابط الخلفية الداخلية الخاصة بك.

• حدد قائمة الصفحات التي سترتبط بها. يجب أن يكون كل منهم مهمًا من الناحية الإستراتيجية للأسباب التالية: أولاً - ترسل سلطة إلى تلك الصفحة وتساعدها في الترتيب بشكل أفضل ؛ ثانيًا - تعرض على الزائرين مغادرة الصفحة الحالية ، لذا تأكد من إمكانية تحويلهم.
• استخدم الكلمات الرئيسية في المراسي الخاصة بك. ولكن تأكد من أن لديهم سياق ملائم ، كما فعل فريقي في مدونة HelpCrunch. هنا مثال على الرابط الداخلي لصفحتنا الرئيسية

كل النص المحيط به يدور حول روبوتات المحادثة أيضًا. مصدر الصورة.

• اجعل كل نص الرابط مختلفًا. لنفترض أن لديك صفحة روبوت محادثة AI وروبوت محادثة قائم على القواعد. سيؤدي الارتباط بكليهما باستخدام مرساة "chatbot" إلى إرباك Google لأنك تقول أساسًا ، "هاتان الصفحتان متماثلتان".
• أضف روابط في الجزء الأول من المحتوى الخاص بك. ينقر الأشخاص على الروابط الموجودة في الجزء الأول من المحتوى الخاص بك. لذا ضعه هناك ، وسيقضي الأشخاص المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك.
• تجنب أتمتة الروابط الداخلية لأنها تؤدي إلى ارتساء غير ذي صلة وفوضى استراتيجية.
• قم بإجراء تدقيق للموقع بانتظام للتحقق من الروابط المعطلة على صفحاتك والمشكلات التقنية الأخرى.

هناك أيضًا روابط صادرة (خارجية) من موقع الويب الخاص بك إلى مصادر خارجية. القاعدة الأساسية هنا هي الارتباط بالمجالات الجديرة بالثقة التي لها من الناحية المثالية نفس نقاط السلطة (AS) أو أكبر من موقع الويب الخاص بك (30 على الأقل). يمكن أن تؤذي روابط AS المنخفضة ترتيبك.

تعتبر الروابط الواردة هي الأكثر صعوبة لأنها تتعلق بقرار مواقع الويب الأخرى بالرجوع إلى محتوى صفحتك. بهذه الطريقة ، يثبتون لـ Google أن محتوى موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة وعالي الجودة.

كلما زاد عدد الروابط الخارجية لديك ، كان موقع الويب الخاص بك أفضل. وإليك عدة طرق للحصول عليها:

• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك (أبحاث ، إحصائيات ، رسوم بيانية ، صور فريدة ، إلخ) ، لذلك تريد المصادر الأخرى استخدامه وربطه بك.
• اعرض المحتوى الخاص بك كمنشر ضيف على مواقع الويب المختارة.
• اعرض تبادل الروابط دون نشر أي محتوى إضافي.

لكن السر الرئيسي هو اختيار موقع الويب المناسب والمرتكز والمكان المناسبين في النص.

• هنا تعمل نفس القاعدة كما هو الحال مع الروابط الداخلية. يجب أن تكون المرساة فريدة من نوعها ، وتتضمن كلمة رئيسية ، ولها سياق ملائم.
• لجعل الارتباط الخاص بك أكثر جاذبية ، تأكد من عدم وجود روابط أخرى في الفقرة. علاوة على ذلك ، يمكن أن تبدو العديد من الروابط الخارجية على صفحة واحدة مثل شبكات الروابط أو البريد العشوائي ، مما يضر بجهود تحسين محركات البحث.
• تحقق مما إذا كانوا يتبعون ويفتحون في علامة تبويب جديدة.
• اطلب نشره في الجزء الأول من المحتوى.
• لا تتعاون مع مواقع الويب منخفضة الجودة وتهتم بأمان موقع الويب: درجة الهيئة أقل من 30 أو نقاطك ، وحركة مرور ضعيفة على موقع الويب ، ومحتوى غير ذي صلة به الكثير من الروابط.

تحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يلبي أحدث متطلبات تحسين محركات البحث التقنية

يعمل العمل على بنية المحتوى والكلمات الرئيسية على زيادة فرص موقع الويب الخاص بك في الحصول على مواقع أفضل. ولكن إذا كنت تريد تحسينه بالكامل ، فاحرص على الجزء التقني.

فيما يلي قائمة بأفضل الممارسات التي يجب اتباعها:

• تأكد من توفر إصدار واحد فقط من موقع الويب الخاص بك: "www" أو "non-www". إذا كان هناك اثنان منهم ، فاختر واحدًا وأعد توجيه الثاني.
• تحقق مما إذا كانت سرعة تحميل صفحتك 2.5 ثانية أو أقل.
• تقيم Google الطريقة التي تحمي بها بيانات الزوار: عنصر HTTPS في عنوان URL للموقع الإلكتروني يعني أنه آمن.

• المواقع المتوافقة مع الجوال مرتبة بشكل أفضل. تأكد من أن الأشخاص الذين يزورون صفحات الويب الخاصة بك من الجوال يتمتعون بنفس التجربة الرائعة التي يتمتع بها مستخدمو سطح المكتب.
• إصلاح الروابط والصفحات المعطلة.

لا يوجد سوى جزء من متطلبات تحسين محركات البحث للجزء التقني من أداء موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تريد التحقق من الباقي ، فاتبع قائمة التحقق هذه. يحتوي على أدوات وموارد مجانية يسهل الوصول إليها.

لتلخيص

يمكنك بسهولة أن تضيع في مجموعة متنوعة من أساليب تحسين محركات البحث في السوق. لكن ليس كل منهم قادر على تحقيق أهداف شركتك. في الآونة الأخيرة ، كان لدي تغيير استراتيجي كبير في مُحسّنات محرّكات البحث: لقد انتقلنا من مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل لتحقيق نتائج سريعة. هذا يعني عدم وجود كلمات رئيسية عالية المستوى وأكثر من 50 دينارًا كويتيًا. بدلاً من ذلك ، نختار فقط الموضوعات التي يمكن أن تنقلنا إلى أفضل 5 SERPs في شهرين كحد أقصى.

هذا هو السبب في أن تحديد إستراتيجية المنتج والأهداف والشخصية الشخصية للمشتري يتحداك للوصول أولاً. عندها فقط اختر معايير البحث عن الكلمات الرئيسية وأنشطة تحسين محركات البحث الأخرى.

‍