الخطوات الأساسية لتطوير Magento SEO بين عناوين URL

مقدمة

تمتلك Search Engine Optimization أو SEO القدرة على إنشاء موقع ويب أو كسره وسمعة العلامة التجارية ، اعتمادًا على طريقة استخدامها. عند استخدامها بأفضل طريقة ممكنة ، يمكن أن تضمن مُحسّنات محرّكات البحث جلب حركة مرور محتملة إلى موقع الويب الخاص بك ويمكنها أيضًا زيادة ظهور الموقع في تصنيفات محرك البحث. الجهد الوحيد الذي يجب عليك القيام به هو إدارة موقع الويب ومحتوياته وبناءه بشكل ملائم لتحسين محركات البحث ، ويقف بشكل خاص حقيقيًا وحاسمًا لمواقع التجارة الإلكترونية التي يعتمد نجاحها كليًا على جذب العملاء وتحويلهم والاحتفاظ بهم من خلال منحهم تجربة مستخدم فريدة وجديدة وممتازة. يعد تحسين تقنيات تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية أكثر صعوبة وتعقيدًا من القيام بتحسين محركات البحث لمواقع الويب العامة أو النموذجية ، التي لا تحتوي على مئات المنتجات لعرضها أو إدراجها على الإنترنت. وبالتالي يصبح من الأهمية بمكان أن يفهم رواد التجارة الإلكترونية أهمية اتباع أفضل مجموعة من التقنيات والممارسات التي تضمن أداءً آمنًا للموقع الإلكتروني بمستوى مثالي.

تعرفك الإحصائيات على القصة الحقيقية

يمكن تحديد أهمية تحسين محركات البحث للصفحة بشكل جيد من خلال الإحصائيات. أثبتت الأبحاث أنه في المتوسط ​​، فإن مواقع الويب التي تصنف على الصفحة الأولى من Google لديها فرصة متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور تبلغ 71.3 بالمائة ، بينما تجلب الصفحة الثانية والثالثة مجتمعة نسبة النقر إلى الظهور 5.59 بالمائة. هذا يثبت أن الموضع المثالي لموقع التجارة الإلكترونية هو احتلال أي واحد من أعلى ثلاثة مناصب في Google مما يعزز بشكل كبير فرصتك في زيادة حركة المرور.

هل تعتقد أن هذا الاختلاف كبير؟ لكن التفاوت بين موقعي الصفحة الأولى يثير الانتباه بشكل أكبر. يتلقى موقع الويب الموجود في نتيجة البحث رقم واحد في المتوسط ​​31.24 نقرة بينما تنخفض النقرات إلى 14.04 عندما يتعلق الأمر بموقع الويب في الموضع الثاني ، بينما ينخفض ​​تصنيف النقرات إلى 5.50 بالمائة لموقع الويب رقم خمسة.

يمكن أن تمنحك هذه الإحصائيات وحدها فهمًا واضحًا وأهمية قضاء الوقت والموارد المطلوبة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتحسين ظهوره وتجربة النصر في معركة تحسين محركات البحث.

أفضل منصة لموقع التجارة الإلكترونية

على الرغم من وجود العديد من المنصات المتاحة لتطوير موقع ويب ، إلا أن Magento هو أفضل موقع للتجارة الإلكترونية. إنه مفيد وفعال مثل WordPress للمواقع العامة.

Magento هي منصة تجارة إلكترونية معروفة ومفتوحة المصدر يستخدمها عدد متزايد من العملاء والمستخدمين. إنه يسمح للتجار ويمكّنهم من دمج تجربة التسوق الرقمية والمادية لعملائها من خلال حل القنوات المتعددة هذا. إنه يقدم ويقدم أفضل الحلول للمستخدمين ويضمن لهم منصة استثنائية لتطوير مكانة قوية ومثالية لعلامتهم التجارية في محركات البحث.

إصلاح ألغاز Magento

لقد لوحظ أنه على الرغم من تطوير موقع الويب الخاص بالعملاء في هذه المنصة التي تحظى بشعبية كبيرة والتي تحظى بقبول كبير ، Magento ، إلا أن أعمالهم لا تعمل بشكل جيد بسبب المشكلات المتعلقة بالنهاية الخلفية وتحسين محركات البحث. من خلال تطبيق معارف ومهارات Magento ، يعمل المطورون على إصلاح الفوضى الخلفية ولكن لا يمكن تحديد طبيعة أداء تحسين محركات البحث واكتشافها وحلها إلا بواسطة متخصص تحسين محركات البحث.

تعد مشكلات تحسين محركات البحث في مواقع Magento مشكلة شائعة جدًا يواجهها رواد الأعمال في جميع أنحاء العالم. تمنحك هذه المنصة مفتوحة المصدر الحرية في الإضافة إليها وتعديلها والبناء عليها وفقًا لمتطلباتك. إنه حل قوي لمشغلي الذيل الإلكتروني ومطوري التجارة الإلكترونية ، وهو أيضًا المفضل للأفراد الذين لديهم خبرة في تحسين محركات البحث في متناول اليد ولديهم دراية بالتعامل مع الخلفية الخلفية لماجينتو.

ينشأ قلق مُحسّنات محرّكات البحث لموقع ويب عندما يتم ترك بعض الإعدادات الافتراضية لـ Magento دون تغيير. يتوفر Magento للإصدارات المجانية والمدفوعة ، والمعروفة باسم Community and Enterprise Edition ، ويتطلب Magento وقتًا مخصصًا وفهمًا عميقًا للإضافات لتحسين الأداء العام للنظام الأساسي. يحتوي كل من إصدار المجتمع والمؤسسة من موقع الويب على موارد وطرق لجعل موقع الويب SEO سهل الاستخدام. بينما يجادل بعض الناس بأن الإصدار Enterprise يتكون من بعض الميزات الفريدة والمفيدة لجعل موقع الويب مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن خبير تحسين محركات البحث Magento ، Paul Rogers يعبر عن رأي مختلف. يقول إن جزء تحسين محركات البحث في Magento لكل من إصدار المجتمع والمؤسسة هو نفسه.

يزيل مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب مخاطر الأداء ويؤسس أيضًا منصة فريدة للعلامة التجارية لتسويق نفسها. ومع ذلك ، فإن القضايا والمشكلات الأساسية المتعلقة بالموقع تشمل ما يلي:

إدارة الازدواجية: أكبر عامل مزعج

تحتاج تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) إلى اتباع القواعد واللوائح التي وضعتها محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing لضمان عدم تأثر موقع الويب سلبًا. في حين أن المخطط الكامل لبناء العلاقات خارج الموقع من خلال مُحسنات محركات البحث يعد لغزًا ، إلا أن التحسين في الموقع لا يزال علمًا صعبًا.

هناك خارطة طريق معينة تم صيانتها بدقة ومحددة لموقع ويب تجعله قابلاً للزحف ، وفي حالة موقع Magento للتجارة الإلكترونية ، تتطلب ساحات تحسين محركات البحث (SEO) التغيير والتبديل والتكوين والمعرفة والتنفيذ المناسب للإضافات المشتراة. الطريقة التي يمكن من خلالها لمنصة التجارة الإلكترونية هذه أن تلحق الضرر بموقع الويب الخاص بك من خلال قدرتها على تطوير أو إنتاج صفحات محتوى مكررة. هذا ينطبق أيضًا على منصات التجارة الإلكترونية الأخرى أيضًا.

على الرغم من أن المحتوى المكرر لن يؤدي إلى عقوبة على موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يمكن أن يؤدي بالتأكيد إلى خفض قيمة موقع الويب في مشهد البحث التنافسي.

دعنا نستكشف نقاط تحسين محركات البحث المرتبطة بالمحتوى المكرر ونرى كيف يمكن لـ Magento الامتثال لذلك.

Canonical- قضية رئيسية

Canonical هو المشاكل الرئيسية المتعلقة بـ Magento. وفقًا لـ MOZ ، تشير عملية تحديد عناوين URL الأساسية لـ SEO إلى تطبيع عناوين URL متعددة.

تنبع المشاكل الأساسية التي يمكن تحديد العنوان الأساسي من إصلاحها من الاستخدامات المتعددة لقطعة واحدة من كتابة فقرة أو ، في كثير من الأحيان ، صفحة كاملة من المحتوى تظهر في مواقع متعددة على موقع ويب واحد أو على مواقع ويب متعددة. بالنسبة لمحركات البحث ، يمثل هذا لغزًا: ما هو إصدار هذا المحتوى الذي يجب أن تعرضه للباحثين؟ تشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى هذه المشكلة على أنها محتوى مكرر. لتوفير أفضل تجربة للمستخدم ، نادرًا ما تعرض محركات البحث أجزاء متعددة ومكررة من المحتوى ، وبالتالي ، فهي مجبرة على اختيار الإصدار الذي من المرجح أن يكون النسخة الأصلية (أو الأفضل).

يسمح لمالكي مواقع التجارة الإلكترونية بإبلاغ محركات البحث بمكان عنوان URL الأساسي لأي صفحات مكررة. يمكن أن يتخذ هذا الحل أشكالًا مختلفة من خلال عمليات إعادة التوجيه 301 وإدراج العلامة الأساسية وملف robots.txt.

يتم تقسيم الأشكال والمشكلات الشائعة المتعلقة بألغاز تحديد العنوان المتعارف عليه والمتوفرة في Magento في النقاط التالية:

المنطقة: مسارات URL مكررة

عندما تقوم بوضع منتج واحد في فئتين مختلفتين في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فمن الممكن أن يتم إنشاء عنواني URL مختلفين لنفس المنتج. يمكن أن يعرض شريط التنقل نفس المنتج على مستويات مختلفة من موقع الويب.

المشكلة الرئيسية التي تنشأ هنا هي أن لديك عناوين URL مختلفة لنفس المنتج. على سبيل المثال قد يكون لديك:

www.example.com/category1/product1
www.example.com/category2/product1

أفضل الحلول لتجنب مثل هذه المشكلات هي:

• قم بتكوين بنية عنوان URL الخاص بك بطريقة تجعل المنتج هو الدليل الجذر لجميع المنتجات المتاحة.
• حدد عناوين URL بشكل أساسي بحيث تشير إلى عنوان URL الأقوى أو ذي الصلة. إذا كنت ترغب في الحفاظ على صفحات الفئات الرئيسية الخاصة بك ، فإن استخدام العلامات الأساسية للإشارة إلى عنوان URL الرئيسي هو أفضل خيار متاح لك.

الامتداد المتاح:

على الرغم من وجود العديد من ملحقات Magento SEO التي يمكن أن تساعدك في هذه الحالة ، إلا أن الإصدارات الأخيرة من Magento تسمح لمالكي الموقع بإجراء تصحيحات يدوية لهذه المشكلات.

المنطقة: معرفات الجلسة

قام بعض مواقع الويب بإعداد معرف الجلسة لكل زائر. هذا سبب شائع لمشكلات المحتوى المكرر. تسمح معرفات الجلسة هذه لأصحاب المتاجر عبر الإنترنت بتتبع سلوك كل زائر على الخادم دون تعقب معلومات التعريف الشخصية الخاصة بهم. سيتم إنشاء إصدارات متعددة من نفس الصفحة إذا تم تخزين معرف جلسة المستخدم بشكل صحيح مع عنوان URL.

على سبيل المثال ، قد تجد نفس المحتوى في كلتا الصفحتين:

www.example.com/category
www.example.com/category؟sid=32109

هنا المشكلة الرئيسية التي يمكنك مواجهتها هي أن موقع التجارة الإلكترونية يستخدم معرفات الجلسة في عنوان url لتعقب مستخدميها.

الحل الذي يمكنك تجربته يشمل

• استخدام ملف تعريف الارتباط لتتبع جلسة المستخدم بدلاً من معرف الجلسة
• حدد عناوين URL لكل عنوان URL باستخدام معرف جلسة
• استخدم ملف robot.txt لإلغاء فهرسة عناوين URL لمعرفات الجلسة

الامتداد المتاح: MageSEO

المنطقة: ترقيم الصفحات والتنقل متعدد المستويات

ترقيم الصفحات هو الظاهرة التي تحدث عندما تمتد مقالة أو فئة منتج عبر صفحات متعددة ويتم تقسيمها على عناوين URL منفصلة ومتنوعة. في مثل هذه الحالات ، يمكن أن تكون الصفحات التالية مطابقة للصفحة الأولى التي غالبًا ما تنشئ محتويات شبه مكررة.

تلعب المحتويات دورًا رئيسيًا ومميزًا لموقع الويب بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به ، حيث إنها غالبًا الروابط الوحيدة المتاحة للمنتجات التي لا يتم إدراجها في الصفحة الأولى من محرك البحث.

على الرغم من أن المعلومات بأكملها لا تشبه تلك الموجودة في الصفحة الأولى ، إلا أن العناوين والمعلومات الوصفية ستكون متشابهة حتمًا ، وبالتالي يُنظر إليها على أنها منخفضة الجودة.

يمكن للمرء أن يختار عرض جميع المنتجات لتجنب مشكلة ترقيم الصفحات ، ولكن هذا قد يقلل مرة أخرى من وقت تحميل الصفحة.

يُعرف التنقل متعدد الطبقات أيضًا بالتسبب في النوع المماثل من المشكلات ، على الرغم من اختلافه عن ترقيم الصفحات. ذلك لأن الزائر يبحث في موقع الويب من خلال سمة المنتج بدلاً من عدد الصفحات التي يحتوي عليها.

هناك العديد من المشاكل والقضايا المتعلقة بهذا المجال من تحديد العنوان المتعارف عليه ، ويمكن تلخيصها في النقاط التالية:

المشكلة 1:

قائمة المنتجات المكررة من خلال الفلاتر

تعتبر سمات المنتج قوية كعامل رئيسي لبحث الزائر. ولكن ثبت أن هذا التنقل متعدد الطبقات للموقع وحشي لأنه يولد الكثير من المحتوى المكرر. تحتاج إلى الاحتفاظ بالمسار ويجب ألا تدع Google تقوم بفهرسة صفحات التنقل ذات الطبقات الخاصة بك.

من الممارسات الشائعة للزوار تصفية المنتجات حسب سمات مثل السعر والحجم والمادة وما إلى ذلك. وهذا يمثل مشكلة بالنسبة لك لأنك تعرض نفس النتيجة والمحتوى بطريقة مختلفة وينتهي عنوان URL عادةً بمعامل الفلتر .

حلول:

• استخدم Ajax أو HTML 5 لعرض العنصر الذي تمت تصفيته دون تغيير عنوان URL
• تصفية عناوين URL الأساسية إلى عنوان URL الرئيسي

الامتداد المتاح: SEO Pagination
المشكلة 2:

يمكن أن تؤدي عوامل تصفية ترقيم الصفحات إلى عناوين URL شبه مكررة أو منخفضة الجودة قد تضعف سلطة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

حلول:

• من أجل الحفاظ على سلطة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك سليمة مع عنوان URL الرئيسي ، استخدم العلامات el = pre و rel = next.
• اعرض جميع المنتجات في رمز واستخدم Ajax أو HTML 5 لعرض المنتجات على المستخدمين بالطريقة التي تريدها.

الامتداد المتاح: Magento Layered Navigation Pro
مشكلة 3:

عدد المنتجات في الصفحة

يمكن إعداد ترقيم الصفحات باستخدام أرقام الصفحات أو باستخدام شريحة المنتجات المعروضة. على سبيل المثال ، هناك خيارات تتيح لك عرض 10 منتجات أو 50 منتجًا أو عرض خيارات جميع المنتجات. يؤدي هذا إلى مشكلة في عناوين URL التي تعرض محتوى مشابهًا.

المحلول:

اعرض جميع المنتجات في رمز واستخدم Ajax أو HTML 5 كطبقات لعرض المنتجات للمستخدمين بالطريقة التي تريدها.

الامتداد المتاح: لا يوجد امتداد متاح لهذا ، ولكن بمساعدة خبراء تطوير ملحق magento ، يمكنك بسهولة تنفيذ التوصيات المذكورة أعلاه.

المجال: صفحات نتائج البحث الداخلية

عندما يستخدم الزائر شريط البحث للبحث عن شيء محدد من موقع الويب ، يتم إنشاء صفحة بحث داخلية. إذا لم يتم اتخاذ الإجراء المناسب وفي الوقت المناسب ، فقد تتم فهرسة صفحات البحث الداخلية هذه بواسطة Google وسيتم اعتبارها محتوى مكررًا ينافس نتيجة البحث التي تظهرها محركات البحث.

على الرغم من أن عمليات البحث الداخلية هذه تعتبر مشكلة من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنها تعتبر من أكثر الطرق ملاءمة للزوار والعملاء للعثور على المنتجات المحددة التي يبحثون عنها.

مشكلة:

صفحات البحث الداخلي هي صفحات ديناميكية تجمع المحتوى الموجود.

حلول:

1. استخدم ملف robot.txt لمنع الصفحات

2. قم بإعداد صفحات نتائج البحث الداخلية في noindex

الامتداد المتاح: MageSEO

ملاحظات خبير تحسين محركات البحث على التحويل القياسي

تأخذ عمليات إعادة التوجيه 301 المستخدمين من عنوان URL إلى آخر وتمرير 100٪ من سلطة الترتيب بسهولة من القديم إلى الجديد. تحتاج إلى معرفة أن علامات تحديد العنوان الأساسي لا تنتقل أو تغير موضعها من عنوان URL إلى آخر ، ولكنها تقدم اقتراحًا بأن الموقع الصحيح للمحتوى موجود في عنوان URL الموجود في العلامة الأساسية. إذا تم قبول الاقتراح ، فهناك احتمالات محتملة بأنه سينقل سلطة التصنيف إلى عنوان URL الأساسي.

يمكن لمالكي مواقع الويب استخدام توجيه Robots.txt لإزالة المحتوى من تصنيفات محرك البحث. يوجه محرك البحث إلى عدم الزحف إلى عناوين URL المحددة. عند إضافة علامة meta noindex ، تخبر محركات البحث بعدم تضمين عنوان URL في فهرسها.

ومع ذلك ، لا تخلط بين العلامة الأساسية والتوجيهات. إنه ليس توجيهًا لمحرك البحث ، بل هو تلميح ولا يحترمه Google دائمًا. في الحالات التي يتم فيها استخدام العلامات الأساسية بشكل متكرر ، تقل فرص تكريم العلامات.

قضايا مكررة غير متعارف عليها بطبيعتها

قد يبدو لك المحتوى المكرر أنه ليس بالأمر الكبير الذي يجب مراعاته والقلق بشأنه. لكن الواقع مختلف. قد تكون هذه المحتويات المكررة بمثابة كابوس لإعلان موقع الويب الخاص بك لأنه يحتوي على القدرة على ارتكاب خطأ فادح لموقعك على الويب.

المحتوى المكرر الذي قد تصادفه في مجالات متعددة يمنح محركات البحث تحديًا إضافيًا لمحاولة عزو أفضل صفحة لموقع ويب وأفضل صفحة بين العديد من المواقع.

إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك متاحًا أيضًا على موقع ويب آخر وكان هذا الموقع الآخر يتمتع بسلطة أكبر من صلاحياتك ، فيمكن لهذا الموقع تجاوزك بسهولة. إذا كان لديك محتوى مكرر على موقعك الخاص ، فسيتم تقسيم سلطة التصنيف بين إصدارات الصفحة وتقليل فرص تصنيف أي إصدار.

المنطقة: تغذية المنتج

يتيح لك موجز المنتج نشر وتحديث قائمة المنتجات الخاصة بك على مواقع الويب الخاصة بالجهات الخارجية. هذا يجعلك أقرب إلى فرصة رائعة للتعامل مع الأسواق المختلفة ، ولكنه قد يكون موقفًا حرجًا لفريق تحسين محركات البحث لديك. تتمتع مواقع الويب الخاصة بالأطراف الثالثة مثل Amazon و Shopzilla وغيرها بصلاحية عالية ومن المرجح أن تتفوق على صفحة المنتج الخاصة بك على صفحات تصنيف محرك البحث.

مشكلة:

إذا لم تتم إدارته بشكل صحيح ، فسيقوم موقع الطرف الثالث بتكرار وصف منتج موقع الويب لوصف المنتج الخاص به.

حلول:

1. أنشئ وصفًا ثريًا وجذابًا لصفحات منتجك. لا تستخدم وصف التاجر ، خاصةً عندما يكون لدى التاجر موقع ويب خاص به. حاول دائمًا التوصل إلى بعض الأوصاف غير العادية الفريدة بنسبة 100٪.
2. أنشئ أوصافًا مختلفة للمنتج لخلاصات المنتج.

امتداد:

لا يوجد امتداد Magento سحري لمسألة المحتوى المكرر. كل ما تحتاجه هو الفطرة السليمة جنبًا إلى جنب مع بعض الخيال والوقت الضروري الذي يتم استثماره في كتابة محتوى فريد.

لا تنس استشارة متخصص:

قد تفكر في أن كل شيء تحت السيطرة ويمكنك أن تفعل كل شيء بنفسك. لكن الحقيقة هي أن Magento عبارة عن منصة معقدة مع توفر حلول مناسبة لك. قد يبدو تنفيذ الإضافات والحلول لمشكلات المحتوى المكرر هذه مهمة بسيطة ولكنها أكثر تعقيدًا وتعقيدًا نظرًا لأنها تظهر على السطح. قد يكون التعامل مع هذه المشكلات أو لا يكون مباشرًا اعتمادًا على حالة العملاء ومواقفهم الحالية.

هناك حاجة كبيرة لتوظيف محترف مع تخصص Magento وخبرة تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ كل من التطوير والتعديلات والقضايا المستندة إلى تحسين محركات البحث. سواء كان لديك موقع ويب Magento معك أو ما إذا كنت تخطط لإنشاء متجر على الإنترنت ، فإن قضاء بعض الوقت في تكوين عناوين URL الخاصة بك بشكل صحيح يعد مثاليًا لحل معظم مشكلات ومشكلات تحسين محركات البحث.

القيام بذلك ، بتوجيه من محترف موثوق وممتاز في الصناعة ، يضمن أن يكتسب موقع الويب الخاص بك النوع المناسب من الزخم لتجربة عمل فعال. من الضروري أن تأخذ وقتك من الخطط المجدولة وأن تقوم بتهيئة متجرك بشكل صحيح وتأكد من أن محركات البحث ستشكرك على الجهود التي بذلتها.