الفرق بين الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية

تم التحديث الأخير في 15 نوفمبر 2021

قد يكون لدى أولئك الذين قد يفكرون في تجربة قبعتهم في إعلانات بحث Google لأول مرة بعض الأسئلة الشائعة فيما يتعلق بالإعلانات التي قد تعمل بشكل أفضل مع نشاطهم التجاري أو علامتهم التجارية. نظرًا لوجود عدد غير قليل من الخيارات المتاحة على منصة إعلانات Google وحدها ، سنستعرض أكثر الخيارات شيوعًا بين مجموعة الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات المصورة. هاتان الإستراتيجيتان على نظام إعلانات Google هما الأكثر شيوعًا لأنهما سريعان وسهلان إلى حد ما في إنشاء أحد هذين النوعين من الحملات أو كليهما والعيش على الويب. لكن هل تحتاج حقًا إلى أحدهما على الآخر ليكون ناجحًا؟ هل تحتاج حقًا إلى كليهما معًا لتكون ناجحًا؟

هذه بعض الأسئلة الشائعة التي قد تطرحها على نفسك عندما تكون في عقلية بدء حملة إعلانية عبر الإنترنت لعلامتك التجارية أو علامتك التجارية. لذلك ، سوف نتناول بمزيد من التفصيل سؤال الفرق بين الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية ، وكيف يمكن لأي منهما أن يفيدك في ميزانيتك الخاصة خاصة إذا كنت تعمل في خدمة إدارة PPC.

لماذا تعتبر إعلانات البحث هي الإستراتيجية الإعلانية الأكثر شيوعًا على منصة إعلانات Google؟

في هذا القسم ، سنستعرض واحدة من أكثر الحملات الإعلانية عبر الإنترنت شيوعًا والتي يشار إليها على نطاق واسع باسم إستراتيجية الإعلانات على شبكة البحث. قد يكون لديك فكرة عما يمكن أن يكون عليه هذا النوع من الإستراتيجية بالاسم وحده. ولكن هناك بعض التفاصيل التي يجب أن تكون على دراية بها قبل إطلاق إحدى هذه الحملات الشائعة.

بكل بساطة ، إعلان البحث هو إعلان يمكن رؤيته عندما يقوم شخص ما بإدخال بحث في Google.com أو أي محرك بحث آخر على أمل الحصول على بعض النتائج بناءً على بحثهم الخاص. نعم ، يمكن اعتباره أساسًا لمفهوم ما ، فعندما يبحث شخص ما عن شيء ما على Google ، ستظهر الإعلانات عادةً بناءً على الكلمات المكتوبة في متصفح البحث. بغض النظر عن محرك البحث ، يحتوي معظمهم على مربع حقل فارغ حيث يمكن لأي شخص إدخال عبارة أو كلمات للبحث من أجل عرض مواقع الويب أو المدونات أو المقالات أو المنتديات للحصول على معلومات حول هذا المنتج أو الموضوع المحدد.

ما الذي يجعل إعلانات البحث واحدة من أكثر الإستراتيجيات شيوعًا والأكثر شيوعًا للاستخدام؟ انها حقا بسيطة للغاية. تحتوي الحملة الإعلانية النموذجية على شبكة البحث على أجزاء قليلة فقط يجب إعدادها قبل أن يتم تشغيلها مباشرة على الويب. أحد الأجزاء يسمى ببساطة "الكلمات الرئيسية". في وصف قصير ، يمكن وصف الكلمة الأساسية ببساطة على أنها كلمة أو مجموعة من الكلمات والعبارات التي تريد أن تظهر إعلانات البحث الخاصة بك لها عندما يكتب شخص ما في الكلمة أو العبارة التي تختارها.

التفاصيل الهامة المتعلقة باستخدام الكلمات الرئيسية

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية بسيطة مثل كلمة واحدة ، أو معقدة مثل سلسلة من الكلمات أو العبارات المكونة من 9 أو 10 كلمات. يعود الأمر حقًا للمعلن إلى أي مدى يريد أن يكون مفصلاً مع الكلمات أو العبارات المعينة التي تم إدخالها في نظام إعلانات Google الأساسي. ومع ذلك ، هناك بعض التفاصيل الهامة للغاية التي يجب فهمها قبل تجميع مثل هذه القائمة من الكلمات أو العبارات قبل إطلاق حملة إعلانات على شبكة البحث. لن نتطرق إلى هذا بالتفصيل في هذه المقالة المكتوبة ، ولكن التفاصيل الهامة المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي قد يحتاج المرء إلى فهمها والنظر فيها ستكون الكلمة الرئيسية "أنواع المطابقة" التي تسمح بها Google وأنظمة إعلانات البحث الأخرى.

من المحتمل أن تكون أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية هي ما يمنحك هذه الميزة على المعلنين الآخرين قبل أن يتم نشر حملتك الإعلانية على شبكة البحث على الإنترنت على Google أو محركات البحث الأخرى. إنها حرفيًا تلك المهمة من التفاصيل التي لن ترغب في تخطيها لمعرفة خصوصيات وعموميات كل نوع من أنواع المطابقة. قد أخوض في التفاصيل في كتابة أخرى تتعلق بأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، ولكن بالنسبة لهذه الكتابة سنلتزم بأساسيات الإعلانات على شبكة البحث كإستراتيجية.

ما هي الإعلانات النصية ونسخ الإعلان؟

جزء رئيسي آخر من الإعلان على شبكة البحث إلى جانب الكلمات الرئيسية التي سيكون لها علاقة كبيرة بنجاح الحملة هو الإعلان النصي أو نسخة الإعلان. ببساطة ، الإعلان النصي أو نسخة الإعلان هي الرسالة التي تريد أن يقرأها الباحث والتي من شأنها أن تغريهم بالنقر فوق إعلانك مقابل النقر فوق إعلان منافس. قد يعتقد البعض أن هذا مفهوم بسيط ، ولكن هناك عددًا قليلاً من المتطلبات التي يجب وضعها في الاعتبار أنه ليس فقط الباحث الذي سيبحث عنه ولكن أيضًا ما الذي تخطط له Google أو النظام الأساسي لمحرك البحث لتشغيل إعلاناتك وتشغيلها.

نعم ، قد ترغب في أن يكون الإعلان جذابًا للباحث ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى تلبية أفضل ممارسات Google أو شروط أفضل الممارسات لمحركات البحث الأخرى. قم بإجراء القليل من البحث حول أفضل الممارسات المتعلقة بالإعلانات النصية ونسخ الإعلانات لمعرفة ما هو مطلوب وستكون أمامك خطوة للأمام على بعض المبتدئين الذين يخططون للإعلان.

هل تعتبر الإعلانات الصورية خيارًا أفضل من إعلانات البحث لشركتك أو علامتك التجارية؟

إذن ، ما هو الإعلان الصوري تحديدًا وكيف يختلف عن إعلان على شبكة البحث قد تسأل عنه؟ حسنًا ، يمكن عادةً العثور على إعلان صوري أثناء تصفح الإنترنت والبحث في المقالات الإخبارية أو المدونات أو التحقق من حساب Gmail الخاص بك أو أثناء مشاهدة مقاطع فيديو Youtube. عادةً ما تكون بتنسيق صورة والتي يشار إليها أيضًا باسم الإعلانات المصوّرة للعديد من المعلنين الذين كانوا يعلنون عبر الإنترنت لبعض الوقت.

لا تعمل الإعلانات المصوّرة استنادًا إلى البحث كما يفعل الإعلان على شبكة البحث ، وعادةً ما يعتمد الإعلان الصوري على إبداء إعجاب أو اهتمام الشخص الذي يتصفح الإنترنت. على سبيل المثال ، قد يتصفح شخص لديه اهتمام بزراعة الحدائق المنزلية في المنزل مقالة عن البستنة حيث قد تحتوي هذه المقالة على إعلانات لمختلف أدوات البستنة أو التربة أو الكتب الإلكترونية أو غيرها من المنتجات.

عرض الإعلانات للعلامات التجارية الجديدة

لذلك ، أثناء تواجد الباحث على مواقع الويب أو المدونات أو المنتديات أو مقاطع الفيديو على الإنترنت بناءً على اهتماماتهم في الوقت الذي يتوقعون فيه رؤية شكل من أشكال إعلانات البانر أو الإعلانات المربعة أو إعلانات مستطيلة للعلامات التجارية أو الشركات التي لديها شيء من الاهتمامات على أساس الصفحة المعينة التي يزورونها في ذلك الوقت. يُعد الإعلان الصوري طريقة رائعة لإبراز علامة تجارية جديدة على الإنترنت أمام القراء الذين قد يبدون اهتمامًا بفئة أو موضوع تلك العلامة التجارية الجديدة.

هذا هو أكثر من استراتيجية نوع "الدفع" في حين أن الشخص الذي يقرأ مقالة أو مدونة قد لا يكون قد كتب فعليًا طلب بحث في شريط البحث. تختلف تكلفة الإعلان المصور عن الإعلان على شبكة البحث ، حيث يمكن أن تكلف أقل بكثير على أساس كل نقرة من تكلفة الإعلان التقليدي على شبكة البحث. يمكن أن يكون مدى الوصول أكبر بكثير من إعلان البحث التقليدي أيضًا ، حيث يمكن للإعلان الصوري أن يتم عرضه لمستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، عبر ملايين مواقع الويب والصفحات الإخبارية والمدونات ومواقع Google مثل Gmail و YouTube ، بالإضافة إلى تطبيقات الألعاب.

نأمل أن يساعدك هذا في طريقك لاكتشاف الاستراتيجية التي قد تكون الأفضل لك ولعلامتك التجارية أو عملك. حظا سعيدا وإعلانا سعيدا عبر الإنترنت. =