نظام الإعلان الرقمي: المكونات

قبل عقدين فقط من الزمن ، تضمنت فكرة "المنصات الإعلامية" الأكثر تأثيرًا التلفزيون والصحف فقط ، وكان مصطلح النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت غير موجود عمليًا. لكن وتيرة التقدم التكنولوجي كانت مثيرة للإعجاب لدرجة أنه خلال هذه الفترة القصيرة نسبيًا ، استحوذ النظام البيئي الإعلاني التقليدي على مئات القنوات والتنسيقات الجديدة ، والتي اندمجت بدورها في شيء أكثر تعقيدًا - النظام البيئي للإعلان الرقمي.

تتضمن صناعة التسويق الرقمي اليوم العديد من المنصات والحلول واللاعبين ، وكلها متحدة من خلال نظام معقد من العلاقات يركز على مهمتهم المشتركة - تسليم إعلان ناجح وملائم عبر الإنترنت. تدعم منظومة الإعلانات الرقمية في وضعها الحالي الكثير من أشكال الإعلانات الرقمية وأحجامها وقنواتها ، فضلاً عن حلول الاستهداف ، وتتضمن العديد من الأدوات التي تسمح لكل من الناشرين والمعلنين ببناء إستراتيجية إعلانات برمجية ناجحة. على الرغم من أن الإعلان عبر الإنترنت والنظام البيئي البرنامجي ، على وجه الخصوص ، قد يبدو معقدًا للغاية للوهلة الأولى ، يمكن للمرء أن يبدأ في فهم الصناعة بشكل أعمق بمجرد استكشاف العناصر الرئيسية ووظائفها داخل النظام. في هذه المقالة ، سنراجع هذه الآلية من زوايا مختلفة ونستكشف كيف تساعد المعلنين والناشرين في الوصول إلى أهدافهم. لكن أولاً ، لنبدأ بتطور النظام البيئي للإعلان الرقمي.

تطور النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت

في الأيام الأولى للإعلان المصور التقليدي في بداية القرن العشرين ، كان الناشرون والمعلنون هم اللاعبون الوحيدون في نظام الإعلانات. كان الناشر العادي ينتج صحيفة تستهدف جمهورًا معينًا مهتمًا بالمحتوى المحدد لوسائل الإعلام. المعلن المهتم بالوصول إلى هذا الجمهور برسالتهم سيتواصل مع الناشر بخصوص مساحته الإعلانية في هذه الورقة. إذا نجحت المفاوضات ، فسيتم إبرام صفقة وسيدفع المعلن سعرًا متفقًا عليه لموضع الإعلان المجدول لفترة معينة. تم تطبيق نفس الطريقة لتداول مخزون الإعلانات للراديو والتلفزيون.

1970 - بداية عصر الكمبيوتر تميزت أيضًا بأصل الإعلانات عبر الإنترنت. على الرغم من أن هذه كانت خطوة كبيرة ، إلا أن الفجر الحقيقي للإعلانات الرقمية بدأ في عام 1994 مع طرح أول لافتة إعلانية رقمية على الشاشة بواسطة AT&T في مجلة Wired Magazine. في هذه الأوقات ، كان العدد العالمي لمستخدمي الإنترنت أقل بكثير مما هو عليه اليوم - فقط 16 مليون مستخدم في عام 1995. ولكن هذا العدد كان يتزايد باطراد عامًا بعد عام وتجاوز بسرعة 558 مليونًا بحلول عام 2002.

عندما بدأت التكنولوجيا في التطور بشكل أسرع وأسرع ، بدأ سوق الإعلان التقليدي أيضًا في التغيير ، والتكيف مع العالم المتطور وأبعاده الجديدة. أصبحت عملية تداول الوسائط أيضًا أكثر تعقيدًا وقائمة على البيانات ، حيث تضمنت المزيد من الأطراف والبرامج لإدارة الحملات. في عام 2020 داخل martech وحده ، نما عدد الحلول بنسبة 13.6٪ ليصل إلى إجمالي 8000 حل مقارنة بعام 2019. وفقًا لشركة Emarketer ، بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية 332.84 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن يصل إلى 526.17 مليار دولار بحلول عام 2024.

هيكل النظام البيئي الإعلاني

بدأ باحثو التسويق الأوائل في دراسة النظام البيئي في وقت مبكر من عام 2009. وكان تركيزهم الرئيسي يتركز حول جانبي الشراء والبيع في ذلك الوقت ، وبالطبع انتباه المستخدم. بمجرد ظهور التبادلات الإعلانية ، بدأ شراء الوسائط المؤتمتة في التطور إلى شيء نعرفه الآن باسم مفهوم الإعلان الآلي. على مدار العقد الماضي ، نمت هذه العلاقة لتصبح نظامًا بيئيًا معقدًا للإعلانات واسع النطاق لدرجة أن بعض تصوراته تتضمن ما يصل إلى 13 قطاعًا بأحجام وأشكال مختلفة.

في الوقت نفسه ، يفضل بعض الباحثين تقسيم النظام البيئي للإعلان الرقمي إلى خمسة عناصر رئيسية: جانب الطلب وجانب العرض والسوق والبيانات والمستخدم.

• يشمل جانب الطلب جميع أنواع مشتري الوسائط ، مثل المعلنين ووكالات التسويق وشبكات الإعلانات ومنصات جانب الطلب (DSP) والشركات الصغيرة وأي شخص مهتم تقريبًا بشراء الإعلانات الرقمية.
• يشمل جانب العرض الناشرين المباشرين وبائعي المخزون ، مثل شبكات الناشرين أو منصات جانب العرض (SSP) أو أي بائع معتمد آخر لمخزون الإعلانات المصوّرة المحدد.
• يمثل السوق جميع أنواع المنصات والبيئات التي تستضيف عملية شراء الوسائط بأكملها. يمكن أن تحدث في شكل مبيعات مباشرة أو مزادات آلية ، مثل المزايدة في الوقت الفعلي. يمكن أن تختلف أيضًا من حيث التوفر - يمكن للمرء أن يجد كلًا من المزادات المغلقة ، والتي يمكن أن تكون عامة أو ذات توجه خاص.
• تتداخل البيانات مع جانبي العرض والطلب ، بالإضافة إلى أدوات الجهات الخارجية وموردي تكنولوجيا الإعلانات التي تساعد على إثراء البيانات المجمعة وتصنيفها. يمكن أن تكون هذه منصات بيانات العملاء ومنصات إدارة البيانات ومكونات إضافية وشركات جمع البيانات. يتضمن هذا المقطع أيضًا جزئيًا العديد من المنظمين القانونيين لجمع البيانات واستخدامها ، مثل سياسة الخصوصية وقوانين حماية البيانات وغيرها الكثير.
• أخيرًا ، المستخدم هو في الأساس أي مستهلك للمحتوى تحاول الأطراف الأربعة المذكورة أعلاه جذب انتباهه.

يصور هذا التقسيم النظام تمامًا من وجهة نظر عملية تداول المخزون ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالاتصال الفعلي بين العلامة التجارية وعملائها المحتملين ، فإنه يفتقر بالتأكيد إلى طبقتين داعمتين إضافيتين. طور مكتب الإعلان الدولي الرسم التوضيحي الخاص به للنظام ، المسمى IAB Arena ، والذي يصور النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت من منظور المسوق.

يتكون الرسم التوضيحي من ست طبقات ، مقسمة حسب أدوارها في بناء العلاقة بين العلامات التجارية وجمهورها. هذه الأنشطة هي تداول الوسائط وإنشاء المحتوى والنشر وتقديم الإعلانات وتعزيز الوسائط وذكاء الأعمال. تتضمن كل دائرة عدة لاعبين مع وجود العلامة التجارية في وسط الرسم التخطيطي كمبادرين لحملات الإعلانات الرقمية. لكل من هؤلاء اللاعبين دوره الخاص في عملية عرض الإعلانات ونظام الإعلان الرقمي بشكل عام. دعونا الآن نلقي نظرة فاحصة على هذه العناصر ، ونناقش وظيفتها والموقع داخل هذه الآلية المعقدة.

عناصر النظام البيئي

لقد ناقشنا حتى الآن نظام الإعلان عبر الإنترنت من حيث التاريخ والتطور ، فضلاً عن الهيكل العام والجهات الفاعلة الرئيسية. للحصول على فهم أعمق ، من الضروري دراسة تفاصيل هذا الهيكل من أجل التحقيق في وظائفهم. سنبدأ بالدوائر الداخلية للمخطط ثم نتحرك تدريجياً للخارج ، ونقارن بين مواقع العناصر الرئيسية ضمن تصور IAB مع التصنيفات الأخرى.

العلامات التجارية هي جوهر

في صميم النظام البيئي للإعلان الرقمي توجد العلامات التجارية واستراتيجيات التسويق الخاصة بها. بعد كل شيء ، فإن التسليم الناجح للرسالة إلى المستخدمين هو الهدف الأساسي للنظام بأكمله. اعتمادًا على الأعمال التجارية ونطاق احتياجاتها ، يمكن لهذه العلامات التجارية اختيار إنشاء وإدارة حملاتهم بمساعدة المسوقين الداخليين. كما أنهم يختارون الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة تداول الوسائط الخاصة بهم إلى وكالات إعلانية أو استخدام أدوات خارجية مثل أنظمة إدارة الوسائط.

المحتوى والبيئة

يدور عصر الإعلان الرقمي حول المحتوى ، حيث إنه العنصر الأساسي لأي موقع ويب أو قنوات وسائط أخرى. منشئو المحتوى هم متخصصو المحتوى الداخليون أو المستقلون داخل أعمال الناشر الذين ينتجون النصوص والصور والصوت والفيديو. من وجهة نظر المسوق ، يمكن اعتبار هذا النوع من المحتوى نوعًا من البيئة التي يتم فيها وضع الإعلانات. يمكن العثور على أنواع أخرى من هذه البيئة في وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook و Twitter و TikTok والعديد من المنصات الأخرى ، حيث يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو حجر الزاوية.

على الجانب الآخر ، هناك أيضًا محتوى للعلامة التجارية يتضمن جميع أنواع المحتوى الذي أنشأته الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يتضمن ذلك مواقع الويب وصفحات المدونات الخاصة والتطبيقات بالإضافة إلى أشكال الإعلانات الأصلية التي يمكن أن تندمج مع البيئة.

الجهات الفاعلة في مجال تداول وسائل الإعلام والتقنيات

مع وجود العلامات التجارية والبيئة الإعلانية في صميم عملية تداول الوسائط ، يمكننا الانتقال إلى المنفذين الفعليين لعملية تداول الوسائط. في عالم تداول الوسائط المعقد ، لا يشمل هؤلاء فرقًا من المحترفين المدربين فحسب ، بل يشمل أيضًا الأدوات والحلول المتطورة التي تعزز جهودهم.

بينما في جانب الطلب ، لدينا عادةً علامات تجارية ومسوقون ووكالات إعلانية ، أصبح جانب العرض أكثر تعقيدًا إلى حد ما على مر السنين. بائعي الوسائط الأصليون داخل النظام البيئي الإعلاني التقليدي هم الناشرون - مالكو القنوات التلفزيونية أو الصحف أو مواقع الويب أو القنوات الإعلامية الأخرى الذين يملئونها بالمحتوى ويبيعون مواضع الإعلانات الخاصة بهم. مع تطور النظام البيئي للإعلان الرقمي ، أصبحت عملية التنبؤ وملء كل المخزون أكثر تعقيدًا ، لذلك ظهرت العديد من أدوات تقنية الإعلان لأتمتة ذلك.

كانت شبكات الإعلانات من بين أدوات التشغيل الآلي الأولى التي دخلت السوق - بدءًا من أواخر التسعينيات ، قامت هذه المنصات بجمع وتصنيف مواضع الإعلانات من ناشرين مختلفين بناءً على مكانة أو جماهير أو سياق أو معايير أخرى. كانت هذه أخبارًا جيدة للناشرين لأن هذه الأدوات ساعدتهم على تحقيق الدخل من أصولهم الرقمية بشكل فعال. بالنسبة للمعلنين ، قللت شبكات الإعلانات بشكل كبير من الوقت والجهد اللازمين للعثور على المواضع والتحقق منها. بالإضافة إلى ذلك ، فقد ساعدوا في إدارة حملاتهم وتحسينها.

التبادلات الإعلانية. تم تطوير التبادلات الإعلانية في منتصف القرن العشرين لتحسين وتسريع عملية تداول الوسائط لكل من الناشرين والمعلنين. إذا لجأنا إلى التعريفات ، فإن تبادل الإعلانات هو سوق إعلان رقمي حيث يقدم البائعون والبائعون مخزونًا بكميات كبيرة. يقوم جانب الطلب بعد ذلك بشراء هذا المخزون بناءً على نوع الصفقة التي تختارها الأطراف. يمكن أن تكون الصفقات مباشرة أو قائمة على مزاد أو مفتوحة أو خاصة. تشمل الأنواع الأربعة الأكثر شيوعًا للصفقات الآلية ما يلي:

• التبادل المفتوح (على أساس المزاد المفتوح) ؛
• Private Marketplace PMP (على أساس المزاد الخاص) ؛
• مضمون آليًا (مباشر) ؛
• الصفقات المفضلة (مباشر).

من المهم ملاحظة أن تبادل الإعلانات هو كيان مستقل ويخدم كلاً من جانبي العرض والطلب. كما أدى ظهور التبادلات الإعلانية إلى إدخال مزادات الوسائط الرقمية ، مثل العطاءات في الوقت الفعلي.

مكاتب التوكيلات التجارية. هناك أيضًا كيانات أخرى متخصصة في تحسينات تداول الوسائط مثل مكاتب التداول. تشبه إلى حد ما شبكات الإعلانات ، عادةً ما يبدو مكتب تجارة الوكالة النموذجي كخدمة مركزية تدمج العديد من DSP والتبادلات الإعلانية. باختصار ، تم إنشاء مكاتب التداول لمساعدة المسوقين في بناء حملاتهم وإطلاقها. يمكن أن يتضمن ذلك أدوات مختلفة أخرى للمعلنين الذين لديهم تحليلات البيانات ، بالإضافة إلى إدارة الحملات والتحسين.

منصات إعلانية ذاتية الخدمة. في حين أن المهمة الرئيسية لمعظم DSPs و SSPs وبرامج تقنية الإعلان الأخرى هي أتمتة أكبر عدد ممكن من العمليات ، يختار بعض المعلنين الاحتفاظ بمزيد من التحكم في حملاتهم. هنا يأتي دور منصات الإعلانات ذاتية الخدمة - بمساعدة هذه الأدوات ، يمكن لمشتري الوسائط تخصيص كل شيء تقريبًا بدءًا من اختيار المخزون إلى أدنى تفاصيل الحملة. على الرغم من أن استخدام هذه الأدوات قد يتطلب معرفة وخبرة إضافية ، إلا أنها أداة مثالية للمسوقين الذين لديهم جماهير محددة بدقة ومسار عمل دقيق.

منصة جانب الطلب. ربما تكون أهم منصة لأي معلن. DSPs هي أدوات عالمية تسمح للمعلنين بما يلي:

• للتخطيط،
• للاطلاق،
• لإدارة،
• ولتحسين حملاتهم في الوقت الفعلي ووفقًا لاحتياجات أعمالهم.

يجد هذا البرنامج مرات ظهور مناسبة بناءً على معلمات الحملة التي يختارها المعلنون. ثم تشتريه تلقائيًا بأفضل سعر ممكن. يوفر للمسوقين إمكانية الوصول إلى مصادر مخزون لا حصر لها ضمن واجهة واحدة وأتمتة عمليات الشراء. مثل هذا الاختراع يجعل شراء الوسائط أرخص بكثير وأكثر فعالية.

بصرف النظر عن هذا ، غالبًا ما يتم دمج DSPs مع العديد من أدوات تحليل البيانات (التي ستتم مناقشتها بمزيد من التفصيل في الأقسام التالية). بالإضافة إلى ذلك ، تمثل DSPs أيضًا حلول استهداف قوية تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها الدقيق في الوقت والمكان المناسبين.

هناك نوعان من DSP - الخدمة الذاتية والخدمة المُدارة. توفر DSPs ذات الخدمة المُدارة إدارة كاملة للحملة يقوم بها متخصصون يعملون مع النظام الأساسي. على النقيض من ذلك ، تمنح منصات الخدمة الذاتية المعلنين فرصة لإدارة والتحكم في كل شيء يتعلق بحملاتهم. يساعد DSPs للخدمة الذاتية أيضًا في تقليل تكاليف الإعلان ، حيث لا يدفع المعلنون مقابل خدمات الإدارة الإضافية.

منصة جانب العرض. على الجانب الآخر من نظام الإعلان الرقمي يكمن جانب البيع ومنصات جانب العرض التي تمثل اهتماماتهم. تم تصميم برامج SSP لمساعدة الناشرين على بيع مخزونهم بنجاح وملء أكبر عدد ممكن من مواضع الإعلانات. توفر هذه المنصات للناشرين جميع الإعدادات اللازمة فيما يتعلق ببيع وإدارة وتحسين مساحاتهم الإعلانية. الهدف الأساسي لأي SSP هو حماية عوائد الناشرين وتعزيزها ، مع مساعدتهم أيضًا على مكافحة الاحتيال الإعلاني وضمان سلامة العلامة التجارية.

تعمل هذه الكيانات معًا لتحقيق الأهداف الرئيسية لنظام الإعلان عبر الإنترنت. بمساعدة هذه الأدوات ، يمكن للمسوقين توصيل رسالتهم بسهولة ، بينما يُسمح للناشرين بالحصول على أكبر قدر من الأرباح من مواضعهم. في الوقت نفسه ، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه من حيث فعالية استراتيجيات الإعلان الحديثة ، ولهذا السبب تعمل العديد من التحسينات على الوسائط وأدوات تحليل البيانات على توسيع النظام البيئي للإعلان بشكل فعال.

التحسينات الإعلامية والذكاء

الآن بعد أن أصبح لدينا معرفة عامة بأساسيات تداول الوسائط ، فقد حان الوقت لدراسة كل تلك الأدوات والعناصر الإضافية التي تجعل الإعلان ذا صلة بالمستخدم. بعد كل شيء ، فإن تلبية احتياجات العملاء هو الهدف الرئيسي لمعظم العلامات التجارية الموجهة للعملاء ، لذلك يجب أن يكون فهم جمهورهم وتزويدهم بمحتوى مفيد وعروض في الوقت المناسب هو الأولوية الأولى لأي مسوق ناجح. تشمل هذه الأدوات:

منصة إدارة البيانات. في عالم اليوم الرقمي ، هناك الكثير من البيانات التي تزداد تعقيدًا لجعلها منطقية. للتعامل مع هذه المشكلة ، تم تصميم منصات إدارة البيانات وأصبحت عملية جمع البيانات وتصنيفها أكثر بساطة. تعد DMPs مثالية لتنظيم البيانات من مصادر مختلفة مثل:

• بيانات موقع الويب الخاص بك
• البيانات غير المتصلة و CRM
• بيانات الشراء
• البيانات الاجتماعية
• بيانات الجوال
• بيانات التلفزيون الذكي
• بيانات الطرف الثالث
• وترتيبها في شرائح الجمهور لمزيد من التحليلات.

بصرف النظر عن البيانات السلوكية الديموغرافية والسابقة ، يمكن أن تقوم DMP بجمع وتحليل خصائص أداء الحملات ، مثل النقرات والتنزيلات والاشتراكات ونماذج الاتصال بنا وجميع أنواع التفاعل الأخرى مع الإعلانات. بمجرد إنشاء الارتباطات بين هذه الإجراءات واستراتيجية إعلانات العلامات التجارية ، يتم إرسالها مرة أخرى إلى النظام الأساسي للمعلنين لإجراء تحسينات الاستهداف اللازمة. ثم يتم تطبيق هذه البيانات على التصميمات وتصميمها ، وتسمى هذه العملية التحسين الإبداعي. يتم تكرار هذه العملية عدة مرات حسب الضرورة لتحقيق أفضل النتائج والوصول إلى أهداف أعمال الشركات.

منصات بيانات العملاء. هذه أدوات تحليل بيانات أكثر تعقيدًا قليلاً تجمع المعلومات من جميع المصادر عبر الإنترنت وغير المتصلة في نظام أساسي واحد. ثم يتم تنظيمها في ملفات تعريف المستخدمين التي تسمح للمعلنين بإنشاء حملات مخصصة فعالة وتتبع أدائهم طوال رحلة العملاء بأكملها. يجب أن توفر هذه الأدوات أمان البيانات وتضمن الخصوصية. مع مثل هذا الأساس الموحد لبيانات العملاء ، يمكن للمرء أن ينظم حملاته بمستوى جديد تمامًا من الدقة.

منصة تحليلات الحملة. هذه هي الحلول التي توفر رؤى وتصورات فريدة إضافية فيما يتعلق بأداء الحملة وإسناد الوسائط . باستخدام هذه الأدوات ، يمكن للمعلنين الاستفادة من التقارير المتعمقة وتحليل الاتجاهات. في DSPs ، يتم تحديث هذه التقارير وتعديلها في الوقت الفعلي ، بحيث يمكن للمسوقين تتبع البيانات ودراستها من سريع الخطى ضمن واجهة مريحة وموحدة.

هناك أيضًا خدمات إضافية أخرى تشكل جزءًا مهمًا من نظام الإعلانات الرقمية. أنها تساعد على تحسين الحملات ودعم العمليات الحيوية في عملية تسليم الإعلان. تتضمن بعض أدوات التحسينات والتحليلات الخاصة بالوسائط التي أشار إليها IAB ما يلي:

• أنظمة إدارة العلامات التي تم تطويرها لأتمتة وتحسين استخدام علامات الإعلانات. إنها ضرورية ليس فقط للقياسات وإعداد التقارير ، ولكنها تلعب أيضًا دورًا مهمًا في تقليل زمن انتقال الصفحة.
• يضمن موفرو التحقق من صحة الإعلانات والخصوصية تسليم الإعلان وإمكانية العرض بشكل مناسب ، كما يساعدون في تقليل الاحتيال في الإعلانات وانتهاكات سياسة الخصوصية.
• يستخدم الناشرون أدوات قياس وتحليلات الموقع للبحث عن أداء الأصول الرقمية وتحسينه.

إنشاء نظامك الإعلاني الخاص

بالتأكيد ، أصبحت عملية تداول الوسائط بسيطة للغاية بمساعدة كل هذه الحلول والشركات. ومع ذلك ، هناك خيار لتجنب الكيانات العديدة التابعة لجهات خارجية عن طريق إنشاء نظام إعلاني آلي خاص بك. يمكن للمرء الاستفادة من وجود منصات خاصة به مثل DSP و SSP و DMP وحتى تبادل الإعلانات بمساعدة نماذج التسمية البيضاء.

حلول الإعلانات ذات العلامة البيضاء هي منصات مرنة وقابلة للتخصيص تسمح لمتداولي الوسائط بالتحكم الكامل في بيع وشراء الوسائط. يمكن للمرء الاستفادة من البيئات ذات العلامات التجارية المخصصة لتلبية احتياجات العمل المحددة لعملائهم دون قضاء أشهر في بناء وتطوير المنصات من البداية. مع حلول العلامة البيضاء المصممة مسبقًا ، يمكنك التركيز على أهداف عملك ، بينما يتم بالفعل الاهتمام بالجوانب الفنية والتشغيل والصيانة.

ليستنتج

تم تطوير العديد من التصنيفات والتصورات من قبل الباحثين في السنوات الأخيرة لتجنب الالتباس. يقسم البعض نظام الإعلان الرقمي إلى 5 أجزاء ، بينما تتضمن التصورات الأخرى المزيد من العناصر. يشير تصنيف IAB إلى العلامات التجارية في مركز النظام البيئي للإعلان ، حيث أن تواصلهم مع العملاء هو الهدف الأساسي للآلية بأكملها. تخلق الأنواع المختلفة من الوسائط الرقمية والمحتوى بيئة لتخصيص الإعلانات للمستخدمين. بعبارة أخرى ، يشتري المعلنون مرات ظهور الإعلان من الناشرين بناءً على مجالات جمهورهم المحددة وخصائص التركيبة السكانية.

يتم تنفيذ عملية تداول الوسائط بمساعدة أدوات وممثلين خاصين ، مثل شبكات الإعلانات ، ومبادلات الإعلانات ، ومزادات DSP ، و SSP ، و RTB ، وما إلى ذلك ، كما تتطلب بيانات المستخدم التي يتم تخزينها وتحليلها بواسطة CDP و DMP و منصات أخرى. اعتمادًا على أهدافهم ومواردهم ، يمكن للشركات اختيار الاستعانة بمصادر خارجية لبعض هذه المهام لوكالات خارجية أو القيام بذلك داخل الشركة. علاوة على ذلك ، هناك أيضًا فرصة لإنشاء نظام إعلاني آلي خاص بك عن طريق شراء حلول التسمية الأولية وتخصيصها.

غير متأكد من أين تبدأ؟ اتصل بفريقنا للعثور على حلول مخصصة لأهداف عملك على وجه التحديد.