العملات المشفرة والإعلان الرقمي: تطابق مثالي

يقول ديفيد أوجيلفي في كتابه "Ogilvy on Advertising" إن موت الإعلان أو نجاحه يعتمد على جاذبيته. يمكن أن يتفوق أحد الإعلانات على إعلان آخر بنسبة 19.5 مرة على الرغم من احتلالهما نفس المساحة، وعرضهما في نفس المنشور، ووجود نسخة مكتوبة بشكل جيد وتوضيح فوتوغرافي.

وفقًا لأب الإعلان، ينسى العديد من المحترفين أن الإعلان الجذاب بشكل خاطئ يمكن أن يدمر مبيعات المنتج، ناهيك عن الفشل في تحويل العملاء المحتملين.

ويواصل سرد قصة جورج هاي براون، رئيس قسم أبحاث التسويق في شركة Ford Motors والذي قام بإدراج إعلانات في كل نسخة من مجلة Reader's Digest. وبحلول نهاية ذلك العام، كان كل من تعرض له قد اشترى سيارات فورد أكثر من أولئك الذين شاهدوا الإعلان. ليس في كل مرة يؤدي الإعلان إلى زيادة المبيعات، في بعض الأحيان يمكن أن يكون العكس.

في مجال الإعلان عن العملات المشفرة، تعتقد Bitmedia.IO أن الحملة الأكثر نجاحًا تعتمد على مزيج مثالي من الأدوات المختلفة وهي العلامة التجارية والمصداقية والقنوات الصحيحة والتعاون المؤثر وتسويق المحتوى.

تقدم شركة Bitmedia، وهي شركة تسويق محترفة مهمتها إحداث اضطراب في الإعلان عن منتجات العملات المشفرة، خدمات متنوعة لمشاريع blockchain التي ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء.

نظرة عامة على مجال العملات المشفرة

ظهرت العملات المشفرة عندما نشر ساتوشي ناكاموتو ورقة عمل البيتكوين. على مدى أكثر من عقد من وجودها، ولدت الصناعة العديد من العملات المشفرة والمشاريع ونماذج السوق الجديدة.

ومع هذا النمو الهائل والمشهد شديد التنافسية، فإن جذب المستخدمين ورجال الأعمال والمستثمرين والتكنوقراط إلى المشاريع يتطلب أكثر من مجرد فهم لتكنولوجيا blockchain.

عند الإعلان عن منتجات الأصول الرقمية للجماهير، يتطلب المرء ذكاءً تقنيًا لاستكشاف هذا المجال بسهولة، وعقلًا فنيًا للنسج حول الحملات التي تعزز المصداقية، وتشجع اعتماد العملات المشفرة، وتغذي المجتمع.

التحديات التي تواجه الإعلان عن العملات المشفرة

إن إطلاق أي مشروع يأتي مع مجموعة التحديات الخاصة به. بالنسبة لمشاريع العملات المشفرة، تتراوح المخاوف الأكثر إلحاحًا بين التقلبات العالية، والتلاعب بالسوق، والسرديات الناشئة بسرعة، وتحديات الامتثال، والحواجز التكنولوجية.

في هذه الصناعة، شيء تافه مثل تغريدة يمكن أن يؤدي إلى تقلبات كبيرة في السوق. هناك أيضًا مرتكبو التلاعب بالسوق الذين يخدعون العملاء من خلال ممارسة أنشطة مثل التداول غير المباشر. قد تجعل الصناعة سريعة التطور من الصعب على المبتدئين التركيز على الأساسيات والالتزام بخرائط الطريق الخاصة بهم.

أحد التحديات هو أنه لا يمكنك تجاهل التغييرات وفي نفس الوقت، ليس من المستحسن القفز من شيء إلى آخر. يمكن أن يحتوي المشروع أيضًا على منتج وحملة رائعة، لكن تأهيل المستخدمين يصبح صعبًا بسبب العوائق التكنولوجية التي تفرضها اللامركزية مثل فتح المحفظة. مثل هذه التحديات يمكن أن تؤثر حتى على الخطة الإعلانية الأكثر صلابة.

أصبحت متطلبات الامتثال أيضًا معيارًا نظرًا لإطلاق مئات المشاريع المشكوك فيها بنوايا خاطئة. وقد ألقت مثل هذه المشاريع أيضًا بظلال من الشك بين المستخدمين وجهات إنفاذ القانون. ومن ثم إضافة المزيد من المسؤولية إلى المشاريع ليس فقط للابتكار ولكن أيضًا لتظل مسؤولة وذات مصداقية وتبديد الشكوك.

دور الإعلان الرقمي في الترويج لمشروعات العملات المشفرة

مع كل هذه التحديات، يحتاج المرء إلى الخطة الصحيحة للترويج لمشروع العملة المشفرة الخاص به. الخطوة الأولى بمجرد حصولك على الفريق والمنتج هي بناء شخصية العلامة التجارية. وفقًا لماتفي ديادكوف، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة تسويق blockchain Bitmedia، يجب أن يكون للعلامة التجارية الصحيحة صدى لدى الجمهور المستهدف، وتترك تأثيرًا، وترسيخ المصداقية، وتظل متسقة. تقدم Bitmedia للمعلنين حلاً حقيقياً لتعبئة العلامة التجارية والحفاظ على وعيها من خلال مجموعة من الاستراتيجيات الترويجية وطرق الإعلان المستهدفة وأدوات المشاركة وبناء المجتمع.

السبب وراء إنفاق العلامات التجارية في الولايات المتحدة وحدها 12 مليار دولار سنويًا على بيانات الجمهور هو تجنب إلقاء شبكة واسعة عند القيام بالتسويق. تساعد Bitmedia مشاريع العملات المشفرة على تضييق نطاق تركيزها وتخصيص الحملات ذات الصدى من خلال عدة طرق استهداف. يتضمن ذلك استخدام الاستهداف الجغرافي والجهاز والتفضيلات.

يجب على المعلنين أيضًا توخي الحذر عند وضع العلامات التجارية. يشير تقرير إخباري صادر عن CNBC إلى أن قطاع العملات المشفرة يخسر مليار دولار سنويًا بسبب عمليات الاحتيال. وهذا يعني أن المستخدمين والمستثمرين سيكونون حذرين دائمًا حتى مع وجود أدنى العلامات الحمراء. وهذا يعني أيضًا أن العلامات التجارية يجب أن تظل أكثر حذرًا فيما يتعلق بعلامتها التجارية والتأكد من أن كل عنصر يغرس الثقة والثقة والمصداقية والولاء.

كيفية الاستفادة من قنوات الإعلان الرقمية لمشاريع العملة المشفرة

قالت دراسة أجرتها ClickZ أن 80٪ من فرق التسويق في صناعة الإعلان قد حققت نجاحًا في استراتيجية متعددة القنوات. يوضح هذا تنوع الأساليب والقنوات عندما يمكن للترويج لمشاريع العملات المشفرة أن يساعد المشاريع على تحقيق المزيد من التحويل. تشمل القنوات الأكثر فعالية للإعلان عن العملات المشفرة ما يلي:

• حملات على وسائل التواصل الاجتماعي على X وInstagram وLinkedin
• حملات البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية
• المؤثرون
• تسويق المحتوى
• تحسين محركات البحث
• بناء المجتمع على Telegram وDiscord وReddit

يتمتع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأعلى عائد على الاستثمار مقارنة بقنوات التسويق الرقمي الأخرى. على هذا النحو، يظل الخيار المفضل لمعظم حملات نمو العملات المشفرة. تتضمن بعض النصائح لجذب الانتباه عبر منصات التواصل الاجتماعي استضافة ندوات عبر الإنترنت، والإعلان عن العروض، وتوفير روابط للصفحات المقصودة، ومشاركة أخبار الأعمال المثيرة وتنفيذ حملات مدفوعة الأجر.

يتضمن التسويق عبر محركات البحث (SEM) مساعدة العلامات التجارية في الحصول على مرتبة أعلى بالنسبة لحركة مرور محركات البحث من خلال تحسين المحتوى. يعمل هذا على تحسين كيفية تصنيف صفحات الشركة بما في ذلك منشورات المدونات والصفحات المقصودة والعروض على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). أظهرت دراسة أجراها Business 2 Community أن محركات البحث يمكنها توليد ما يصل إلى 300% من حركة المرور لمواقع الويب مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي.

القناة الأخرى التي أصبح مسوقو العملات المشفرة يحبونها هي الإعلانات المصورة. إحدى الطرق السريعة وبأسعار معقولة لجذب مستخدمي الإنترنت هي من خلال الرسومات الجذابة باستخدام لافتات العرض مثل الإعلانات المنبثقة والإعلانات الثابتة واللافتات النصية الغنية. تعتبر شركة Bitmedia خبيرة في أنواع إعلانات البانر وتقدم مجموعة من الأساليب الفعالة لتحسين حملة الإعلانات الصورية الخاصة بك.

التسويق المؤثر لمشاريع التشفير

لقد اكتشفت مشاريع العملات المشفرة المؤثرين كقناة فعالة لجذب انتباه التيار الرئيسي. ومع ذلك، تحتاج هذه المشاريع إلى تعلم فن اختيار المؤثرين الموثوقين الذين يتوافقون مع مهمة المشروع وقيمه. لذلك، تأكد من تحديد أهدافك قبل البدء في البحث عن شراكات مؤثرة. يمكن أن تكون هذه الأهداف هي زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو الترويج لمنتج جديد، أو جذب عملاء محتملين، أو تعزيز المشاركة.

الخطوة التالية هي اختيار القنوات الاجتماعية وتحديد المؤثرين في مجال تخصصك والذين يناسبون ميزانيتك. سيتعين عليك أيضًا مراقبة أداء حملاتهم باستخدام النصائح الواردة في مقالة Bitmedia هذه لقياس تقدم المؤثر.

تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث لمشاريع التشفير

المحتوى المقنع هو نجم الشمال في التثقيف ووضع علامتك التجارية كقائد فكري وتعزيز الوعي وزيادة التحويل وتحسين الإيرادات. هناك قنوات لا حصر لها لإنشاء محتوى من منصات الوسائط الاجتماعية والمدونات ومنصات مشاركة الفيديو والبودكاست والإعلانات المدفوعة والأحداث المباشرة والندوات عبر الإنترنت وجلسات AMA وما إلى ذلك.

عند إنشاء المحتوى، يجب على المسوقين مراعاة رحلة المشتري ومعالجة كل احتياجاته طوال الرحلة. ويجب عليهم أيضًا وضع المحتوى ليكون مرئيًا عبر محركات البحث، سواء كان مستخدمًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو YouTube أو Bing أو Google.

تتمثل أهم الاستراتيجيات لتوزيع محتوى التشفير في فهم جمهورك أولاً، وإنشاء محتوى يتردد صداه معهم، ووضع أهداف واضحة، واستخدام أساليب الاستهداف، وإنشاء تقويم للمحتوى، وإعادة توظيف المحتوى (وليس إعادة نشره) على منصات متعددة.

التخفيف من التحديات والمخاطر في الإعلان عن مشاريع العملات المشفرة

تواجه الحملات الإعلانية للعملات المشفرة العديد من التحديات. بعضها يتعلق بأنظمة التشفير، ومعالجة الشكوك، وإدارة السمعة، والتعامل مع قيود الإعلانات.

التنقل في لوائح التشفير عندما يصبح الإعلان صعبًا نظرًا لأن الولايات القضائية المختلفة لها متطلبات مختلفة. ولهذا السبب، يجب أن تكون الحملات متعددة الاستخدامات وقوية لتحمل الأطر القانونية المتنوعة وتتوافق مع متطلبات الامتثال العالمية.

يمكن أن يشكل التنقل في قيود الإعلانات تحديًا هائلاً عند إطلاق حملات العملات المشفرة. لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتجنب القيود المفروضة على إعلانات العملات المشفرة. ومع ذلك، فإن الخبر السار هو أن هذا كان يمثل تحديًا في الماضي عندما فرضت Google وFacebook حظرًا تامًا على إعلانات العملات المشفرة على منصاتهما.

ويجب على المشاريع أيضًا إنشاء آليات شفافية للتعامل مع مخاطر السمعة ومعالجة المخاوف المتعلقة بعمليات الاحتيال. يمكن أن يساعد ضمان التواصل الواضح والفعال في التخفيف من أي مخاوف تتعلق بالمصداقية والبقاء على اتصال مع الجمهور.

لا يقتصر قطاع العملات المشفرة في عام 2024 على بناء منتجات Web3 الرائدة فحسب، بل يتعلق أيضًا بابتكار روايات إبداعية ومقنعة وبناء المصداقية والاتصالات الحقيقية مع المجتمع. في مشهد شديد التنافسية حيث تتدافع العديد من الروايات والمشاريع لجذب الانتباه، قد يكون التركيز على المشاركة الحقيقية أمرًا صعبًا ولكنه مجزٍ إذا تم تنفيذه بالطريقة الصحيحة. لا تكن مثل George Hay Brown من Ford Motors، ولكن يمكنك الاتصال بـ Bitmedia لتحسين استراتيجية الإعلان عن العملات المشفرة الخاصة بك.