ديجيتال هيت: هل لا يزال السفر محلقا؟

بعد إطلاق اللقاح ضد فيروس COVID-19 ، يبدو أن الإثارة الأولية لحياة ما بعد COVID تتلاشى - قليلاً. ماذا يعني ذلك بالنسبة للسوق؟ في Digital Heat لهذا الشهر ، نرى اتجاهات السفر تبدأ في الاستقرار بعد النمو القوي في الأشهر السابقة. تابع القراءة للحصول على مزيد من التعمق في ما يقود هذه الاتجاهات بالإضافة إلى التغييرات الأخرى في السلوك عبر الإنترنت.

كيف نفعل ذلك؟ Digital Heat هي خريطة حرارية سهلة الاستخدام لمساعدتك على تحديد الصناعات والشركات الأكثر تأثرًا بالبيئة الاقتصادية الحالية بسرعة. يتتبع التقرير اتجاهات حركة مرور مواقع الويب الأسبوعية تقريبًا في الوقت الفعلي على أساس سنوي.

الماخذ الرئيسية

• القطاعات الأمريكية التي تشهد نموًا قويًا: الإعلام والترفيه
• القطاعات الأمريكية التي تشهد نموًا ضعيفًا: البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، والسفر ، والترفيه ، والنقل
• الصناعات في المملكة المتحدة مع تعزيز النمو: الخطوط الجوية ، الإقامة عبر الإنترنت
• الصناعات البريطانية التي تشهد نموًا ضعيفًا: العقارات على الإنترنت ، والأزياء ، و OTA ، والبحث ميتا

عرض ماكرو الولايات المتحدة: التغييرات الرئيسية هذا الشهر

على مدار الشهرين الماضيين ، رأينا أن قطاعي السفر والترفيه والنقل بدأوا في الانتعاش من حيث نموهم السنوي. بينما لا يزال نمو حركة المرور أعلى من المتوسط ​​، بدأ هذا الزخم في الاستقرار ، بل وعكس الاتجاه. وفي الوقت نفسه ، فإن النمو السنوي في حركة المرور إلى مواقع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، وهو قطاع آخر استفاد من الوباء ، أصبح الآن أقل من المتوسط.

خريطة الحرارة لقطاع مماثل ويب
زيارات موقع الويب الأسبوعية خريطة التمثيل اللوني

يمثل المربع الأزرق معدل نمو أعلى من المتوسط ​​في الزيارات إلى المواقع (أو مجموعة مواقع)
يمثل المربع الأحمر الانخفاض فوق المتوسط

عرض مصغر للولايات المتحدة: تأخيرات في السفر

بلغ متوسط ​​نمو حركة المرور على أساس سنوي إلى مواقع OTA و metasearch ذروته عند 270٪ في بداية شهر أبريل ، وشهد منذ ذلك الحين تباطؤًا تدريجيًا. لا يزال نمو عدد الزيارات لهذه المواقع قوياً بشكل لا يصدق ، ولكن في الأسبوع المنتهي في 18 يونيو ، وصل إلى 92٪ فقط على أساس سنوي.

انخفض نمو حركة المرور على tripadvisor.com إلى 59٪ على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 18 يونيو ، بانخفاض 109 نقطة مئوية (ppt) من ذروته في بداية أبريل. ومع ذلك ، لا يزال الموقع يحتفظ بأكبر حصة من سوق الإنترنت (SoM) عند 28.5٪ على الرغم من أن هذا يتناقص بشكل كبير ويمثل انخفاضًا بنسبة 7.45 نقطة على أساس سنوي.

وفي الوقت نفسه ، تمكنت expedia.com من الحفاظ على نمو حركة المرور على أساس سنوي عند مستويات أعلى من 200٪. وقد زادت أيضًا من حجمها القياسي بواقع 6.77 نقطة مئوية على أساس سنوي ، والذي يمثل الآن 21.5٪.

يزور موقع الويب الأسبوعي خريطة التمثيل اللوني YoY و Treemap لحصة السوق

العرض الجزئي في الولايات المتحدة: تباطؤ تجارة التجزئة عبر الإنترنت

تشهد جميع الصناعات تقريبًا في قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت نموًا أقل من المتوسط ​​السنوي لحركة المرور. هذا ليس مفاجئًا نظرًا للانتشار المثير للإعجاب للقاح في الولايات المتحدة وتفضيل المتسوقين في المتجر.

في حين أن متوسط ​​نمو حركة المرور على أساس سنوي إلى مواقع تحسين المنازل كان سلبياً في الجزء الأفضل من الشهر الماضي ، فإن درجة تسهيل النمو للعديد من اللاعبين الكبار في هذا المجال تختلف قليلاً.

شهد أكبر اسمين في هذا المجال (بواسطة SoM) ، homedepot.com (36.9 SoM) و lowes.com (23.8 SoM) ، نمو SoM على أساس سنوي في يونيو. على الرغم من أن كلا اللاعبين قد عانوا من نمو سلبي على أساس سنوي في الأسابيع الأخيرة ، إلا أن هذا قد استقر وعاد عند 1٪ لكليهما في الأسبوع المنتهي في 18 يونيو.

لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لموقع wayfair.com ، الذي شهد انخفاضًا في SoM بمقدار 2.75 نقطة مئوية على أساس سنوي في يونيو إلى 18٪ ، ويشهد أيضًا بعضًا من أعلى انخفاضات حركة المرور على أساس سنوي في مجموعة الصناعة.

يزور موقع الويب الأسبوعي خريطة التمثيل اللوني YoY و Treemap لحصة السوق

هل تريد الوصول إلى المزيد من بيانات الصناعة والشركات؟ احجز عرضًا الآن.

عرض الماكرو في المملكة المتحدة: ما الذي تغير؟

في المملكة المتحدة على أساس سنوي ، أدى النمو في حركة المرور إلى العقارات عبر الإنترنت إلى انخفاض معدل النمو في الأسابيع الأربعة الماضية ، ولا تزال مواقع التجارة الإلكترونية والأزياء تشهد ضعفًا في نمو حركة المرور على أساس سنوي. تواصل مواقع OTA و metasearch وشركات الطيران ، التي انعكست إيجابية في أواخر مارس / أوائل أبريل ، تحقيق نمو قوي فوق المتوسط.

خريطة حرارة الصناعة مماثلة
زيارات موقع الويب الأسبوعية خريطة التمثيل اللوني

يمثل المربع الأزرق معدل نمو أعلى من المتوسط ​​في الزيارات إلى المواقع (أو مجموعة مواقع)
يمثل المربع الأحمر الانخفاض فوق المتوسط

عرض مصغر في المملكة المتحدة: هل يشهد سوق العقارات في المملكة المتحدة ركودًا مرة أخرى؟

مع اقتراب عطلة رسوم الدمغة في المملكة المتحدة من نهايتها في نهاية شهر يونيو ، انخفض متوسط ​​نمو حركة المرور على أساس سنوي إلى مواقع العقارات على الإنترنت إلى 9٪. وهذا تناقض صارخ مع مستويات النمو التي شهدتها الصناعة في نهاية مارس / بداية أبريل ، حيث وصلت إلى مستويات تزيد عن 200٪ على أساس سنوي.

شهد موقع ويب واحد فقط ، zoopla.co.uk ، في المجموعة التي قمنا بقياسها ، نموًا سلبيًا ، بينما شهد البعض الآخر انخفاضًا كبيرًا في النمو.

زيارات موقع الويب الأسبوعية خريطة التمثيل اللوني

طريقة عرض مصغرة في المملكة المتحدة: يتباطأ السفر في المملكة المتحدة أيضًا

كما رأينا في الولايات المتحدة ، بينما يظل نمو حركة المرور على أساس سنوي إلى مواقع OTA & metasearch قويًا ، تباطأ معدل النمو بشكل كبير من مستويات الذروة في وقت سابق من هذا العام. انخفض متوسط ​​نمو حركة المرور إلى المواقع في المملكة المتحدة إلى 59٪ على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 18 يونيو ، مقارنة بأعلى مستوياته التي تجاوزت 100٪ حتى نهاية شهر مايو.

ومع ذلك ، تمكنت travelodge.co.uk من الحفاظ على مستويات النمو عند أكثر من 300٪ على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال booking.com و hotels.com و expedia.co.uk تشهد نموًا في حركة المرور على أساس سنوي بأكثر من 100٪ في المملكة المتحدة

يقود هذا التباطؤ مواقع مثل onthebeach.co.uk و travelrepublic.co.uk و loveholidays.com والتي تُظهر جميعها نموًا سلبيًا كبيرًا.

زيارات موقع الويب الأسبوعية خريطة التمثيل اللوني

يحتوي هذا التقرير على مجموعة فرعية مختارة من عروض مراقبة السوق الرقمية الخاصة بنا.

يمكننا أيضًا توفير بيانات القطاع والصناعة للبلدان التالية: الولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا والهند وإندونيسيا وإسرائيل واليابان وماليزيا ونيوزيلندا وسنغافورة.

هل تريد الوصول إلى المزيد من بيانات الصناعة والشركات؟ احجز عرضًا الآن.

ملحق: كيف تقرأ الخرائط

خرائط الحرارة عبر الصناعة
تعرض خرائط الحرارة هذه مؤشرات قياسية بناءً على نمذجة العوامل الإحصائية. تلخص هذه المؤشرات الأداء النسبي لقطاع أو صناعة بمرور الوقت. تمثل الخلايا الزرقاء معدل نمو أعلى من المتوسط ​​وتمثل الخلايا الحمراء انخفاضًا أقل من المتوسط.

خريطة الحرارة لتحليل الصناعة
تمثل خرائط الحرارة هذه معدلات نمو مواقع الويب على أساس سنوي في الصناعة بمرور الوقت. تمثل الخلايا الزرقاء معدل نمو سنويًا مرتفعًا ، وتمثل الخلايا الحمراء انخفاضًا سنويًا.