6 معايير للتفوق على مواقع الوظائف والوظائف الرقمية

إذا كنت رياضيًا أولمبيًا ، فهل أفضل شيء شخصي يعني أي شيء بمفرده؟

بالتأكيد ، لقد تفوقت على نفسك ، ولكن الحقيقة هي أنك الأفضل في العالم فقط إذا كان بإمكانك مقارنة درجاتك بالآخرين. هذا ما يهم حقًا المسوقين والمحللين الرقميين.

هذا المفهوم هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالحكم على مدى جودة أداء إستراتيجيتك التسويقية بالفعل. على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على إجراء تحليل داخلي لقياس أدائك ، فلن تكون هذه البيانات مفيدة جدًا إذا لم تتمكن من ربطها بشركات أخرى في مجال عملك.

في عالم الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت ، تمنحك أدوات قياس الأداء التسويقي البيانات التي تحتاجها للحصول على الميدالية الذهبية والتفوق على منافسيك. ستتعمق هذه المقالة في مقاييس مواقع الويب الخاصة بالوظيفة والوظيفة التي تحتاج إلى مراقبتها ، بما في ذلك معايير الصناعة لمساعدتك في بناء استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى.

ما هي المقارنة المعيارية التنافسية؟

المقارنة المعيارية التنافسية هي عملية مقارنة الأداء الرقمي لشركتك مع المنافسين باستخدام مجموعة معينة من المقاييس. بمعنى آخر ، سوف يساعدك على وضع جميع جوانب خطة عملك في منظورها الصحيح.

من خلال إستراتيجية قياس الأداء الفعالة ، يمكنك تقييم وتحليل السوق الخاص بك وموقعك فيه للمساعدة في تحديد الاتجاهات الناشئة ، وتحديد التهديدات المحتملة ، واستهداف الفرص الجديدة. ستساعدك عملية التحليل التنافسي أيضًا على فهم مكانتك العامة مقابل قادة الصناعة.

تتضمن عملية القياس عادةً أربع خطوات:

1. اختر مؤشرات الأداء الرئيسية التي تدعم أهداف العمل. اسأل نفسك ، هل أرغب في تحسين أداء تحسين محركات البحث أو معدل التحويل الخاص بي؟ الوصول إلى ديموغرافيات جديدة؟ زيادة حركة المرور إلى موقعي؟
2. حدد المنافسة بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية هذه. تحليل أداء المنافسين المباشرين أو الشركات الأفضل في فئتها أو عوامل اضطراب الصناعة.
3. حدد المقاييس التي تدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. ستختلف المقاييس التي تقيسها بناءً على أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فستحتاج إلى تحليل حركة المرور التنافسية على كلمات رئيسية محددة وترتيب الكلمات الرئيسية.
4. تتبع الأداء وراقبه بمرور الوقت ولا تنس الاحتفاظ بتقارير قياس أداء منفصلة لكل هدف ولكل نوع من المنافسين الذين تتعقبهم.

قياس الوظائف الرقمية والمواقع المهنية

كانت هناك زيادة كبيرة في حركة المرور إلى بوابات الوظائف عبر الإنترنت ، حيث ارتفع إجمالي عدد الزيارات من 19.2 مليار زائر في عام 2020 إلى 22.6 مليار في عام 2021 ، بزيادة قدرها 17.7٪. ستظل عمليات البحث عن الوظائف الرقمية واجتماعات Zoom هي القاعدة ، لتحل بشكل كبير محل الإعلانات المبوبة المطبوعة التقليدية والمقابلات وجهاً لوجه. هذا يعني أن هناك المزيد من المنافسة على هذه المواقع المبوبة للقبض على المتقدمين المحتملين وتحويلهم إلى موظفين معينين.

مع المنافسة الشرسة في سوق الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت ، دعنا نلقي نظرة على ستة مقاييس معيارية رئيسية يجب أن تتطلع إلى التغلب عليها في عام 2022.

1. إجمالي عدد الزيارات

في الأشهر الثلاثة الماضية (كانون الثاني (يناير) 2022 - آذار (مارس) 2022) ، استقبلت أفضل 100 موقع إلكتروني في فئة الوظائف والوظائف 6.3 مليار زيارة على مستوى العالم ، بزيادة قدرها 12.6٪ عن العام السابق.

نصيحة احترافية: عند إنشاء إستراتيجية رقمية ، تأكد من مراعاة الأحداث الموسمية والاتجاهات الزمنية. في هذه الحالة ، كان لوباء COVID-19 تأثير قوي على حركة المرور إلى مواقع البحث عن الوظائف والوظائف.

2. الشخصيات المهمة

على الرغم من وجود العديد من المنافسين في صناعة البحث عن الوظائف والوظائف عبر الإنترنت ، إلا أن موقعًا إلكترونيًا واحدًا (في الواقع.com) يفوز بحصة المرور بمقدار عشرة أضعاف.

في حين أن موقع الويب يعمل بالفعل على مستوى العالم ، فإن العديد من الصناعات المصنفة الأخرى مترجمة ، على سبيل المثال ، hh.ru (روسيا) ، و pole-emploi.fr (فرنسا) ، مما يفسر انخفاض حصتها في السوق.

لا يقتصر الأمر على حصول موقع.com على أعلى حصة في السوق للإعلانات المبوبة عبر الإنترنت فحسب ، بل إنه يحصل أيضًا على زيارات شهرية تزيد بنسبة 166٪ عن أقرب منافس لها.

نصيحة للمحترفين: إذا كان موقع الويب المصنف الخاص بك مخصصًا لحالة استخدام دولة معينة ، فقم بتحسين البحث عن أفضل مواقع الويب حسب المنطقة لترى كيف تقارن بالمنافسين على المستوى الجزئي.

3. ثبات موقع الويب

موقع الويب "الثابت" هو موقع يترك انطباعًا دائمًا لدى المستخدم ويؤدي إلى عودته. بمعنى آخر ، يقيس الالتصاق مدى ولاء عملائك وسهولة الاستخدام في الموقع.

نظرًا لأن هذا المقياس يتتبع ويقيس عدد الأيام التي ينشط فيها المستخدمون الذين تم تحويلهم في شهر معين في المتوسط ​​، فهي فائدة كبيرة للشركات المصنفة التي تهدف إلى أن تصبح الخيار الأول للباحثين عن عمل.

يتم حساب ثبات موقع الويب بقسمة متوسط ​​عدد الزوار الفريدين على متوسط ​​إجمالي الزيارات الشهرية.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة:

• الزوار الفريدون (7.3 مليون) / إجمالي الزيارات (20.3 مليون) - 36.0٪

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة:

• الزوار الفريدون (17.2 مليون) / إجمالي الزيارات (51.5 مليون) - 33.4٪

نصيحة للمحترفين: مثل هذه المعايير هي المفتاح لفهم كيفية استهلاك القراء للمحتوى. الموقع الذي يحتوي على نسبة زيارة منخفضة للزائرين الفريدين لديه جمهور أقل مشاركة ، في حين أن الموقع الذي يحتوي على نسبة عالية لديه معدل أفضل للزائرين المتفاعلين.

4. سطح المكتب مقابل الويب المحمول

يمنحك تقسيم الجهاز فهمًا لكيفية وصول جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك حتى تعرف أين تركز عندما يتعلق الأمر بجهود التسويق الرقمي ، بما في ذلك تحسين المحتوى والإنفاق على الإعلانات.

تظهر البيانات أن الباحثين عن عمل ما زالوا يتصفحون بشكل متكرر من أجهزتهم المحمولة. تسلط هذه المقاييس الضوء على أهمية الحصول على تجربة جوال سهلة الاستخدام ، وتقليد الإمكانات الكاملة التي يوفرها موقع سطح المكتب لديك.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة:

• سطح المكتب - 39.1٪ (مقابل 39.4٪ في العام السابق)
• الويب للجوال - 60.9٪ (مقابل 60.6٪ في العام السابق)

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة:

• سطح المكتب - 39.2٪ (مقابل 38.7٪ في العام السابق)
• الويب للجوال - 60.8٪ (مقابل 61.3٪ في العام السابق)

نصيحة احترافية: حسِّن استراتيجيتك الرقمية وقم بميزنتها وفقًا لتقسيم الجهاز. على سبيل المثال ، ركز بشكل أكبر على دفع الإخطارات أو الإعلانات الصورية أو التنبيهات داخل التطبيق لاستهداف مستخدمي الجوال بشكل أكثر فعالية.

5. معايير المرور

هناك مجموعة متنوعة من المصادر التي ترسل الزوار في طريقك ، لذلك من المهم معرفة قنوات التسويق الرقمي التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. ستساعدك مقارنة أدائك بأداء منافسيك على تحديد القنوات التي تتمتع بأعلى نسبة مشاركة (على سبيل المثال ، البحث العضوي مقابل الإعلان على الشبكة الإعلانية) لتركيز جهودك وفقًا لذلك.

يعتبر Direct (44.4٪) المصدر الرئيسي للزيارات إلى مواقع الوظائف والوظائف ، يليه البحث العضوي (32.3٪).

عند النظر إلى الأشهر الثلاثة الماضية (كانون الثاني (يناير) - آذار (مارس) 2022) ، فإن موقع بالفعل ، الموقع الأفضل أداءً في هذه الفئة ، يحقق أداءً أفضل من معيار الصناعة للبحث العضوي. ومع ذلك ، فإن موقع الويب أقل من المتوسط ​​في جميع قنوات التسويق الأخرى. يسلط هذا الضوء على أن هناك فرصة لمنافسي موقع really.com لاستعادة حصة حركة المرور ، لا سيما من الإحالات ووسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة للمحترفين: تعمق في زيارات الإحالة لمعرفة الشركات التابعة الأفضل أداءً مقارنةً بمنافسيك. يمكن إعادة تخصيص الميزانية من شركة تابعة ذات أداء ضعيف إما إلى شريك آخر أو قناة تسويق مختلفة لزيادة عائد الاستثمار.

6. تجربة المستخدم ورضاه

ستلعب تجربة زوارك في الموقع ورضاهم دورًا مهمًا في تحديد ما إذا كانوا سيعودون إلى موقعك للبحث عن وظائف مرة أخرى أم لا. تشمل ثلاثة مقاييس رئيسية لتتبع أدائك في الموقع ما يلي:

1. متوسط ​​مدة الجلسة: تشير مدة الجلسة الأطول إلى المزيد من الزائرين المتفاعلين حيث يقضون وقتًا أطول على موقعك.
2. متوسط ​​الصفحات لكل زيارة: يعني الرقم الأعلى أن الزوار يتصفحون الموقع ويجدون المحتوى الذي يريدونه.
3. متوسط ​​معدل الارتداد: يمثل النسبة المئوية للزائرين الذين يدخلون موقعًا ثم يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن المحتوى ملائم للزوار.

فيما يلي معايير تجربة المستخدم للإعلانات المبوبة الرقمية على مستوى العالم ، وكذلك في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة (يناير - مارس 2022).

أفضل 100 موقع في هذه الفئة على مستوى العالم

• متوسط ​​مدة الزيارة - ٥ م ٢٨ ث
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 6.1
• متوسط ​​معدل الارتداد - 37.9٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في الولايات المتحدة

• متوسط ​​مدة الزيارة - 4m 42s
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 5.2
• متوسط ​​معدل الارتداد - 42.9٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في المملكة المتحدة

• متوسط ​​مدة الزيارة - 4m و 36s
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 5.5
• متوسط ​​معدل الارتداد - 41.0٪

نصيحة للمحترفين: بمجرد تحديد منافس لديه مدة زيارة / صفحات عالية في كل زيارة إلى جانب معدل ارتداد منخفض ، قم بإجراء البحث الخاص بك على موقع الويب الخاص به لتحديد نقاط قوة المحتوى الخاصة به. ربما تكون صفحتهم الرئيسية أكثر سهولة من صفحتك ، أو ربما يكون محتواها في الوقت المناسب. اكتشف نقاط قوتهم وحاول تنفيذ هذه الاستراتيجيات في خطة التسويق الخاصة بك.

سؤال المليون دولار

قد تسأل نفسك ، "ماذا عن LinkedIn؟" لا تقلق ، فنحن لم ننسى ذلك ، لكن LinkedIn غير مصنف رسميًا كموقع ويب للبحث عن الوظائف والوظائف. وعلى الرغم من أنها منصة للتواصل الاجتماعي ، إلا أنه سيكون من الخطأ تجاهلها عند إنشاء إستراتيجية قياس الأداء الرقمية المبوبة.

أصبح LinkedIn سريعًا الخيار المفضل للباحثين عن عمل للعثور على فرص عمل جديدة من خلال ميزة التقديم السهل. ألق نظرة على بعض المعايير الرئيسية من موقع linkedin.com لمساعدتك على فهم المواضع التي تقارن فيها:

الماخذ الرئيسية:

• يُرجح أن يتصفح مستخدمو LinkedIn.com مرتين تقريبًا عبر أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم مقارنةً بمواقع الويب الخاصة بالوظائف والوظائف الأخرى.
• يتمتع موقع LinkedIn.com بتجربة مستخدم أفضل من أفضل 100 موقع ويب في صناعة الإعلانات المبوبة عبر جميع الفئات: مدة الزيارة ، والصفحات في كل زيارة ، ومعدل الارتداد.

الماخذ الرئيسية:

• عند مقارنتها بأفضل 25 موقعًا إلكترونيًا مصنفًا رقميًا ، يتفوق موقع linkin.com على معايير الفئة للبريد الإلكتروني والبحث العضوي.
• ومع ذلك ، يتلقى الموقع عددًا أقل بكثير من الزيارات في المتوسط ​​عبر الإحالات المباشرة والاجتماعية.

كيف نجمع بياناتنا

تُشتق معلومات السوق المماثلة على الويب من مزيج معقد من الإشارات الرقمية غير المتطفلة التي تشمل الزحف والقياس المباشر للطرف الأول والشركاء الخارجيين والبيانات السلوكية المجهولة من شبكتنا المساهمة.

من خلال تحليل مليارات الإشارات الرقمية كل يوم ، يمكننا تقديم البيانات الأكثر صلة وموثوقية. يوضح النظام الأساسي ما يبحث عنه المستخدمون الحقيقيون ، ويكشف عن الاتجاهات الرقمية ، ويكشف عن مشاركات حركة الإحالة.

يمكن تقسيم منهجيتنا إلى أربع خطوات رئيسية:

هل تريد معرفة المزيد عن هذا الموضوع؟

تحقق من المحتوى ذي الصلة الخاص بنا في تقارير معايير الصناعة:

• معايير للناشرين الرقميين ومواقع الأخبار [سبتمبر 2021]
• 2022 معايير الصناعة للإبلاغ عن إستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك وتعزيزها
• B2B وما بعدها: 6 معايير صناعية لتقييم موقعك في عام 2021
• 15 استراتيجية للتجارة الإلكترونية لتنمية مبيعاتك
• اكتشف كيف يرقى موقع خدماتك المالية إلى مستوى المنافسين