اتجاهات صناعة الإعلان والوسائط الرقمية لعام 2023

لقد قلب عام 2022 الطاولات على الناشرين الرقميين في كثير من النواحي ، ولكنه كان أيضًا بمثابة عودة إلى الحياة الطبيعية بعد الوباء. تمسك بقبعاتك لأن اتجاهات صناعة الوسائط لعام 2023 تتضمن عوامل تعطيل سريعة النمو ، وجولة مرحة من بدائل ما بعد ملفات تعريف الارتباط ، واللاعبين الجدد الذين يطلقون شبكات وسائط البيع بالتجزئة.

تحقق من قائمة الاتجاهات التي يجب مراقبتها ، بما في ذلك مشاركة الزائرين فائقة الشحن بالذكاء الاصطناعي ، ونمو الفيديو الرأسي ، وشبكات وسائط البيع بالتجزئة ، والاندفاع إلى الذهب ، وأصحاب النفوذ الجزئي ، والمزيد.

اقفز إلى:

• اتجاهات الإعلان
• اتجاهات المحتوى
• ابتكارات التكنولوجيا الرقمية
• اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي
• اتجاهات الجمهور
• فرص نمو ARPV

اتجاهات الإعلان لعام 2023

من شبه المؤكد أن كيفية استهداف جمهورك ، والعقبات التنظيمية ، والتجارب في خيارات الاستهداف الجديدة ستتغير هذا العام.

تجاوز ملفات تعريف الارتباط

ربما أجّلت Google إيقافها الكامل لاستخدام ملفات تعريف الارتباط حتى عام 2024 ، ولكن هذا ليس عذرًا لاتباع مسار ملفات تعريف الارتباط القديم بدون تفكير. لقد أدت خيارات التصفح الخاصة والتغييرات الأخرى المضادة لملفات تعريف الارتباط في المشهد الرقمي بالفعل إلى تقويض طريقة الاستهداف هذه بنسبة تصل إلى 60 بالمائة. لن تختفي ملفات تعريف الارتباط تمامًا لفترة من الوقت ، ولكن يتعين على الناشرين الرقميين المضي قدمًا والتحضير لملف تعريف الارتباط 2024 الآن ، في عام 2023.

كيف تقوم بالقفزة؟ بالنسبة للعديد من الناشرين الرقميين ، تكمن الإجابات في التركيز المتزايد على استهداف المحتوى ، وجمع بيانات الطرف الأول ، ومحتوى الحدائق المسورة. سيكون للناشرين الذين يطورون استراتيجيات بيانات الطرف الأول الصفري مزايا وخيارات من خلال مستقبل غير مؤكد للاستهداف.

يمكن للناشرين استخدام محرك تفاعل الزائرين في Admiral لجمع قيمة 1pd و 0pd عبر رحلة الزائر ، عبر عمليات تبادل القيمة المخصصة ، وأدوات الاشتراك في البريد الإلكتروني ، وإدارة الموافقة ، وجدار الدفع ، وجدران التسجيل ، والمزيد.

استهداف المحتوى للنمو

يبدو استهداف المحتوى واعدًا بشكل خاص في التحول بعيدًا عن الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية وأزواج الكلمات الرئيسية / القيمة ، تتبع هذه التقنية سلوكيات البحث الحالية للمستخدمين بدلاً من سجل البحث السابق. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت الاستطلاعات أن 79٪ من المستهلكين يفضلون الإعلانات السياقية على الإعلانات السلوكية.

ذكرت GumGum أن استهداف المحتوى يتم اعتماده على نطاق واسع من قبل الشركات الأمريكية ، وأن الميزانيات المخصصة للسياق آخذة في الازدياد. بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن تبلغ قيمة هذا السوق 376.2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم - لذلك لا تنام على هذه الفرصة.

ستظهر أشكال الإعلانات الجديدة

ظهور أشكال إعلانات جديدة: مع نمو التقنيات الجديدة مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي ، من المحتمل أن تظهر أشكال إعلانات جديدة في عام 2023. سيحتاج ناشرو ومعلنون مواقع الويب إلى التكيف مع هذه الأشكال الجديدة ليظلوا على صلة بالموضوع.

تتضمن بعض أشكال الإعلانات التي يجب وضعها في الاعتبار أو مراقبتها ما يلي:

• الإعلانات القابلة للتشغيل التي تمزج بين أسلوب اللعب و CTA أو تجربة العلامة التجارية أو البرنامج التعليمي
• إعلانات صوتية برمجية يتم تشغيلها مع قنوات البودكاست وقوائم التشغيل الصوتية المتزايدة
• ستستمر إعلانات OTT و CTV في النمو والتطور في عام 2023
• يمكن أن تكون حملات الواقع المعزز باهظة الثمن ، لكنها ستظل مبتكرة للغاية.
  
  

اتجاهات محتوى 2023 للناشرين

لطالما كان المحتوى ملكًا ، وسيستمر في التمسك بتاجه في عام 2023. ولكن كيف تختار تنفيذ هذا المحتوى يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في قدرتك على الحفاظ على مملكة التسويق الرقمي الخاصة بك على مدار العام المقبل.

سيتم تسريع إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى

مع وفرة البيانات المتاحة ، سيتمكن ناشرو مواقع الويب والمعلنون من إنشاء محتوى وإعلانات أكثر تخصيصًا مصممة خصيصًا لتفضيلات وسلوكيات المستخدمين الفرديين.

وفقًا لتقرير IndustryARC ، من المتوقع أن يتجاوز سوق محرك توصية المحتوى 12 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026 ، بزيادة قدرها 10 أضعاف مقارنة بعام 2018. تشير تقارير Insider Intelligence إلى أن 88٪ من المستهلكين يشعرون أن تجربتهم لا تقل قيمة عن منتج العلامة التجارية نفسها.

تشمل التطورات في التخصيص ما يلي:

• تجارب محمولة أكثر تخصيصًا
• التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي
• المزيد من استخدام الصور والنمط واللون والتعرف على الوجه
• التخصيص عبر رحلات العملاء الطويلة والجداول الزمنية
• برامج المكافآت والولاء الشخصية

فيديو قصير

يجب أن يهيمن الفيديو الرقمي على الوسائط الأخرى في عام 2023 باعتباره الشكل المفضل للمحتوى بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، تتوقع 78 في المائة من المؤسسات التي تستخدم محتوى تسويقيًا الاستمرار في تدريب محتوى الفيديو هذا العام.

يمكن لمقاطع الفيديو القصيرة التي تستخدم لأول مرة على الهاتف المحمول والتي ترفيها وتغريها أن تجذب عددًا هائلاً من الإعجابات والمتابعات والاستجابات المرغوبة الأخرى بسرعة كبيرة. ستحد مقاطع الفيديو القصيرة الأكثر ربحية من طول تشغيلها إلى 30 ثانية ، وهي سهلة الهضم وجيدة لتحسين محركات البحث وتحقق عائد استثمار جيد.

وفقًا لتقرير صادر عن Vidyard ، سيشاهد 68 بالمائة من المستخدمين مقطع فيديو خاص بالعمل طوال الوقت إذا كان أقل من 60 ثانية.

تتضمن بعض الاتجاهات في الشكل القصير ما يلي:

• تحسين صامت
• فيديو مؤثر من إنشاء المستخدم
• اعتماد الفيديو العمودي
• التعلم المصغر
• المضايقون المنتج

الفيديو العمودي قادم في Hot

ينمو الفيديو العمودي ، مدفوعًا بالتوافق مع شاشات الأجهزة المحمولة ، ونجاح TikTok و Instagram Reels و YouTube Pants.

تشير Wibbitz إلى أن الفيديو الرأسي يوفر مشاركة أكبر 4 مرات على Facebook ثم الفيديو الأفقي و 2.5 تفاعل أكثر على Twitter. يسجلون تحسينات للفيديو العمودي مما يحقق وصولاً أكبر بنسبة 13.9٪ من المستوى الأفقي ، ومدى وصول أكبر بنسبة 90٪ من المشاركات التي تحتوي على صورة مضمنة.

أفادت MediaBrix بوجود معدل إكمال أعلى بنسبة 90٪ للفيديو الرأسي ، مقارنة بمقاطع الفيديو الأفقية. أحد العوامل الرئيسية الدافعة للتبني هو أن 57٪ من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون يتم تصويرها عموديًا ، على الأجهزة المحمولة ، وفقًا لـ Yans Media.

اتجاهات التكنولوجيا الرقمية لعام 2023

لن تكتمل أي مناقشة لاتجاهات التسويق الرقمي لعام 2023 دون فحص التقنيات الجديدة التي تتصدر عناوين الصحف اليوم. من محركات وتطبيقات الذكاء الاصطناعي إلى أدوات أتمتة تسويق الناشرين ، ندخل عالمًا جديدًا شجاعًا.

هل ستقوم ChatGPT Rule 2023؟

حتى الآن ، قرأ كل شخص تقريبًا أو قرأ شيئًا عن ChatGPT ، حتى لو لم يستخدموا بعد منصة الذكاء الاصطناعي الثورية هذه. GPT تعني محول ما قبل التدريب التوليدي. أحدث إصدار من روبوت الدردشة ذو اللغة الكبيرة لـ OpenAi ، ChatGPT4 ، كان "متعلمًا مسبقًا" بمحتوى مدهش يبلغ 570 جيجا بايت من المحتوى المكتوب.

لا يمكن لهذا الإصدار التنبؤ بالجمل والفقرات وإكمالها فحسب ، بل يمكنه أيضًا أداء العديد من المهام التي لم يتم تدريبها في الأصل ، مثل الترجمات من لغة إلى أخرى. يمكن للمستخدمين حتى تدريبه على تأليف المقالات والإعلانات وخطوط العلامات من بين الأنواع القيمة الأخرى للمحتوى التسويقي.

تساءل البعض عما إذا كان ChatGPT سيغتصب Google وخيارات محركات البحث التقليدية الأخرى يومًا ما. بعد كل شيء ، يمكن لروبوت الدردشة المُدرَّب على التعرف على احتياجات المستخدم ونواياه أن يجلب بسهولة المعلومات ذات الصلة ، بما في ذلك المعلومات المتعلقة بالمنتجات والخدمات المعروضة للبيع.

الذكاء الاصطناعي التوليدي لتوليد الإيرادات

إن تكامل Admiral's ChatGPT الخاص بـ OpenAI في منصة تفاعل الزائرين يجعل من السهل النقر بالماوس على الذكاء الاصطناعي التوليدي لزيادة الإيرادات مباشرة. من خلال عروض Admiral المدعومة بالذكاء الاصطناعي و CTA ، يمكن للناشرين الحصول على معلومات حول منظمة العفو الدولية من خلال نسخة العرض جنبًا إلى جنب مع إرشادات المشاعر ، ومع إدراك هدف الناشر وسلوك الزائر وموضوع المحتوى.

من خلال الجمع بين ذلك واختبار A / B الآلي ، يمكن للنظام فحص أفضل عرض أداء للاشتراكات واشتراكات البريد الإلكتروني والمزيد والترويج له. النتيجة: تحسين علاقات الزائرين وإيرادات ناشري وسائل الإعلام باستمرار.

مع التقدم في التكنولوجيا ، سيتجه الناشرون والمعلنون بشكل متزايد إلى الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين المحتوى والإعلانات الخاصة بهم. يمكن أن يشمل ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيص المحتوى للمستخدمين الفرديين أو استخدام التعلم الآلي لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل بناءً على سلوك المستخدم.

أتمتة التسويق والاتصالات البشرية

يمكن أن يساعدك نفس النوع من التكنولوجيا الذكية التي تساعد عملائك في العثور على ما يريدون أيضًا على أتمتة التوعية التسويقية والتفاعلات عبر قنوات متعددة. ستستمر الإشعارات الفورية في مساعدة الشركات على الوصول إلى العملاء مباشرة ، وخالية من كل ضجيج الخلفية للإنترنت.

يمكن أن تساعدك Chatbots في إنشاء محادثات ثنائية الاتجاه مع عملائك والحفاظ عليها. من خلال الجمع بين هذه الاتصالات الآلية والمحادثات الشخصية الحقيقية ، يمكنك تشجيع هؤلاء العملاء على التفاعل مع علامتك التجارية بسهولة أكبر والاستفادة بشكل أكبر من موقع الويب الخاص بك في عام 2023.

لغة الآلة + أتمتة التسويق

يمكن لأتمتة التسويق التي تعتمد على لغة الآلة أن تراقب وتكرر على "كل شيء ، في كل مكان ، مرة واحدة" ، إذا جاز التعبير. تراقب شركة Admiral's Surge Targeting حركة مرور محتوى الناشر بحثًا عن ارتفاعات كبيرة. يمكن أن تكون قصة قد انتشرت على نطاق واسع ، وأخبار عاجلة ، وحدث كبير إعلان ، أو نتيجة رياضية.

عندما يكتشف Admiral's Surge Targeting ارتفاعًا ، فإنه يمكن أن يؤدي إلى عروض فريدة لهذا الجمهور ، ورفع التحويلات للاشتراكات ، والتبرعات ، وإزالة حظر الإعلانات ، وتسجيل الموقع ، والمزيد.

يعتمد المستهلكون بشدة على البحث الصوتي

مع تزايد شعبية مكبرات الصوت الذكية والمساعدين الصوتيين ، من المتوقع أن يصبح البحث الصوتي عاملاً أكثر أهمية في العثور على المحتوى الخاص بك. البحث الصوتي له آثار على أهداف حركة المرور ، وتحسين محركات البحث ، واستراتيجية المحتوى. سيحتاج ناشرو مواقع الويب إلى تحسين المحتوى الخاص بهم لاستعلامات البحث الصوتي ليظلوا على صلة بالموضوع.

• يستخدم نصف المستهلكين الأمريكيين البحث الصوتي ، بينما يستخدمه أكثر من الثلث أسبوعياً
• تستخدم المجموعة التي تبلغ من العمر 25-49 عامًا البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل يوميًا
• تشير أبحاث PWC إلى أن 70٪ من المستهلكين يفضلون الصوت على كتابة استعلام بحث
  
• 88٪ من البالغين في الولايات المتحدة يمتلكون مكبر صوت ذكي ، مما يدفع إلى تبني البحث الصوتي

اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023

تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في العمل كحجر زاوية للتسويق الرقمي الحديث ، لكن الأرضية تتغير تحت أقدام اللاعبين الرئيسيين - وهو تطور قد يغير الأمور أيضًا للناشرين المعتادين على ساحة لعب أكثر استقرارًا.

وسائل التواصل الاجتماعي في اضطراب

كان موقع Twitter ينزف مبيعات الإعلانات حتى قبل أن يتولى Elon Musk إدارتها ؛ أدت الفوضى اللاحقة بشأن التسريح الجماعي للعمال والمحتوى المثير للجدل إلى تفاقم الأمور. تتوقع Insider Intelligence الآن نمو إيرادات الإعلانات العالمية بنسبة 4.9 في المائة فقط في عام 2023 ، بدلاً من النمو الوردي بنسبة 25.1 في المائة الذي توقعوه في الأصل في الربع الأول وحده. لم تعد الشركات تثق في سلامة علاماتها التجارية ، ومن يستطيع أن يلومها؟

كما فقدت ميتا بريقها. أدى استثمار مارك زوكربيرج الشامل في منصته الافتراضية إلى تسريح جماعي للعمال وخسائر بالمليارات في إيرادات الشركة الأم لـ Facebooks. ابحث عن منصات وسائط اجتماعية متنافسة لاقتناص كل من المعلنين المهتمين بسمعة علامتهم التجارية والمستخدمين القلقين بشأن خصوصيتهم وأمانهم.

زيادة وصول المؤثرين

ما يقرب من 25 في المائة من المسوقين اليوم يعتمدون بالفعل على التسويق المؤثر. تشير الأبحاث إلى أن عدد المستخدمين لأول مرة سينمو بنسبة 17 في المائة هذا العام ، مع تخطيط الغالبية العظمى من المستخدمين الحاليين للحفاظ على أو توسيع استثماراتهم الحالية في هذا الشكل من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قراءة: فوائد التسويق المؤثر للناشرين.

بينما سيستمر التسويق عبر المؤثرين في الانتشار ، قد يكون هناك تحول نحو العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي بدلاً من أصحاب النفوذ الضخم. قد يُنظر إلى أصحاب النفوذ الجزئي على أنهم أكثر واقعية ومرتبطًا بمتابعيهم ، مما يجعلهم خيارًا جذابًا للعلامات التجارية. عادة ما يكون لديهم ما بين 1000-10000 متابع. قامت Trend.io بتجميع إحصائيات حول تأثير واعتماد أصحاب النفوذ الجزئي.

ستتعاون العلامات التجارية بشكل متزايد مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم ، وقد يحتاج ناشرو مواقع الويب إلى التكيف مع هذا الاتجاه من خلال إنشاء محتوى يمكن مشاركته بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.

اتجاهات الجمهور لعام 2023

تتطور الجماهير تمامًا كما تفعل أدوات وتقنيات التسويق والإعلان ، مما يؤدي إلى إنشاء هدف متحرك قد يكون من الصعب الاحتفاظ به في عينيك. راقب هذه الاتجاهات في عام 2023.

كسب الثقة

كلما زاد عدد البيانات التي تجمعها الشركات من عملائها ، قل إعجاب العملاء بها. حتى مع تكثيف 70 في المائة من المؤسسات في جمع البيانات في العام السابق ، أعرب 86 في المائة من عامة الناس عن مخاوفهم بشأن خصوصية بياناتهم.

وفي الوقت نفسه ، تجبر قوانين خصوصية البيانات الجديدة الناشرين على إعادة التفكير في أنظمتهم وعملياتهم الحالية ، بالإضافة إلى تكاليف الامتثال المتزايدة لمواكبة اللوائح من مناطق وسلطات متعددة. مع استمرار حدوث انتهاكات للبيانات ومخاوف الخصوصية في تصدر عناوين الأخبار ، سيحتاج ناشرو مواقع الويب والمعلنون إلى إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم وأمن البيانات. يمكن أن يشمل ذلك تنفيذ إجراءات أكثر صرامة لحماية البيانات أو اعتماد استراتيجيات إعلانية تركز على الخصوصية.

كتبت لين دي جونسون عن AdMonsters: "الموافقة هي العملة الجديدة". بالنسبة إلى منصة علاقات الزوار الخاصة بـ Admiral ، تعد موافقة الزائر أساسًا للمشاركة في المحادثة. من الموافقة تدفقات محادثة وتبادل القيمة بين الناشر والزائر. يمكن أن يؤدي إلى الاحتفاظ والدعوة ، أو الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، والاشتراكات المدفوعة ، أو السماح بقائمة حظر الإعلانات. لكن الزائر يرغب في الشفافية والقدرة على الموافقة على العلاقة.

سيحتاج الناشرون الرقميون إلى معالجة "فجوة الثقة" في عام 2023 إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بجماهيرهم في عام 2024 وما بعده. وستكون الشفافية حاسمة في هذه الجهود. سترغب في إظهار التزام شركتك بخصوصية المستخدم من خلال إظهار الخطوات التي تتخذها لإخفاء هوية البيانات حيثما أمكن ، ومن خلال منح مستهلكي المحتوى مزيدًا من الاستقلالية بشأن مقدار البيانات التي يشاركونها.

تظهر الدراسات أن المستهلكين يحبون الناشرين لإخبارهم كيف ولماذا يستخدمون بيانات المستهلكين. استخدم هذه البصيرة لاكتساب الثقة وزيادة جمهورك.

القنوات المتغيرة

تعمل قواطع الأسلاك الآن رسميًا على إملاء الحالة الحديثة للإعلان الآلي. ما يقرب من 67.8 في المائة من سكان الولايات المتحدة سيحصلون على متعة التلفزيون من خلال التلفزيون المتصل بدلاً من البث التقليدي أو منصات الكابل. في الواقع ، من المتوقع أن يتفوق التلفزيون القائم على البث على نموذج التلفزيون المدفوع بحلول عام 2026 ، مع شراكة العديد من منصات البث الرئيسية لتقديم فرص إعلانات تلفزيونية رقمية جديدة مقنعة.

توسع مجموعة متنوعة من الآفاق الجديدة خيارات الناشرين الرقميين بشكل أكبر. على سبيل المثال ، يقضي المستهلكون وقتًا أطول في الاستماع إلى البودكاست وتدفق القنوات الصوتية أكثر من ذي قبل.

شبكات وسائط البيع بالتجزئة آخذة في الارتفاع

تعد شبكات وسائط البيع بالتجزئة أو شبكات RMN واحدة من أسرع القنوات الإعلانية التي تدعمها الإعلانات نموًا. تقدم أمازون قصة نجاح مشرقة هنا ، مع شبكات شركائها عبر الإنترنت ، وكمياتها الضخمة من بيانات المستخدم من الطرف الأول ، وقدرتها على استهداف المشترين الأفراد وتحويلها إلى منافس جاد للإعلان الآلي التقليدي.

أطلقت العديد من العلامات التجارية المتنوعة للبيع بالتجزئة مؤخرًا شبكات وسائط أو أرست الأساس لها ، مثل Walgreens و CVS و Target و Home Depot و Marriott و Best Buy و Krogers و Michaels و Nordstrom.

تقدر Group M أن عائدات إعلانات RMN ستتجاوز 100 مليار دولار في عام 2023. سيمثل ذلك حصة 18٪ من جميع الإعلانات الرقمية العالمية. بالإضافة إلى ذلك ، تتوقع Forrester أن يتضاعف نمو إيرادات شبكات وسائط البيع بالتجزئة خلال السنوات الأربع القادمة.

الابتكارات تؤدي إلى ARPV أكبر

ضمن التحديات التي يطرحها الاستهداف بعد ملفات تعريف الارتباط ، وتعطيل الذكاء الاصطناعي ، وابتكار الإعلانات ، والموافقة على الخصوصية ، تكمن فرص الميزة التنافسية. يستمر الناشرون في امتلاك أدوات أفضل لزيادة متوسط ​​الإيرادات لكل زائر.

يساعد Admiral الناشرين في الاستفادة من عدد لا يحصى من نقاط الاتصال عبر رحلة الزائر. ضع الأدوات المناسبة في مكانها المناسب لجذب الزوار وإرشادهم. يمكن للأدميرال أتمتة العلاقات من أول مصافحة لجمع الموافقة أو اكتشاف مانع الإعلانات ، لتوجيه المعجبين إلى الاشتراكات في الرسائل الإخبارية والمتابعات الاجتماعية ، وفي النهاية لمصادقة الزوار أو زيادة الاشتراكات المدفوعة.

حدد وقتًا للتحدث مع خبير إدارة علاقات الزوار اليوم: