الحملات الرقمية خارج المنزل (DOOH) باستخدام PodMe
نشرت: 2022-01-13أصبحت الحملات الرقمية خارج المنزل أكثر شيوعًا. وماذا مع ترقية اللافتات التقليدية خارج المنزل لتصبح رقمية ، فتوقع أن يرتفع عددها أكثر من أي وقت مضى. ولكن ما سر حملات DOOH الرائعة؟
اليوم ، يتزايد باستمرار عدد الأصول والقنوات التي يجب أن تغطيها حملة واحدة. لذلك ، من الضروري أن تكون فرق التسويق قادرة على إنشاء إعلانات رقمية خارج المنزل والتحكم فيها كما تفعل مع أي قناة رقمية أخرى ، سواء كانت معروضة أو اجتماعية من أجل تحقيق النجاح.
إحدى هذه العلامات التجارية في طليعة الحملات الفعالة متعددة القنوات ، هي خدمة الاشتراك الصوتي الاسكندنافية PodMe. تحدثنا إلى سيباستيان ليففين ، مدير التسويق في PodMe حول كيفية استخدام هو وفريقه لـ Bannerflow لإنشاء حملة حديثة متعددة القنوات والتحكم فيها لعلامته التجارية.
كيف كان أداء هذه الحملة عبر القنوات المختلفة؟ ما هي القنوات الأخرى بخلاف DOOH التي قمت بالإعلان عبرها؟
سيباستيان ليففين: لقد ركزت بشدة على التكنولوجيا الرقمية في العام الماضي (2021) ، مع التركيز على شبكة منشورات Google و Facebook و Schibsted. Schibsted هو مالكنا الحالي ، حيث قام بشراءنا بالكامل في الصيف ، لذلك نحن نستخدم قنواتهم مثل Aftonbladet و Svenska Dagbladet (اثنان من أكبر المنشورات في السويد).
لقد غمسنا أصابع قدمنا في الراديو خارج المنزل والراديو ولكن لا شيء من حيث اللوحات الإعلانية الرقمية. لذلك ، باستخدام منصتنا الأساسية من Google و Facebook و Aftonbladet - حيث نشغل لافتات من خلال Bannerflow - أردنا نقل نفس الحملة إلى جمهور أوسع من خلال المواضع الرقمية خارج المنزل عبر ستوكهولم وغوتنبرغ.
كنا سعداء بالحملة. بالطبع ، فإن إضافة المحتوى الرقمي خارج المنزل إلى مزيجنا التسويقي يعد أمرًا جديدًا بالنسبة لنا ، لذلك ليس لدينا ما يمكن مقارنته به. لكننا سعداء حقًا بكيفية أدائها. بالإضافة إلى ذلك ، كان استخدام Bannerflow داخل الحملة مساعدة هائلة.
ما هي تحديات التصميم التي كانت الأكثر إرضاءًا لحلها عند إنشاء مجموعة من تصميمات الحملة؟ كيف يساعد استخدام Bannerflow؟
سيباستيان ليففين: لقد استخدمنا Bannerflow لمدة شهرين للإعلانات الصورية على Schibsted و Google. بالنسبة إلى مواضع DOOH ، أخذنا ببساطة نفس المادة ونفس الشكل والمظهر وقمنا بتكييفها ودفعناها إلى مزود رقمي خارج المنزل.
يعد استخدام أداة واحدة (Bannerflow) بمثابة توفير هائل للوقت ويضمن أن تبدو تصميمات الإعلانات لدينا جيدة عبر القنوات.
هل أجريت أي تحديثات على محتوى الإعلان المباشر؟
سيباستيان ليففين: استمرت الحملة لمدة أسبوع وظلت إلى حد كبير كما هي طوال الوقت. ولكن ، مجرد معرفة أنه يمكننا تحديث حملتنا الرقمية خارج المنزل ، كما نفعل على سبيل المثال لنقل Google أو Aftonbladet ، كان أمرًا مطمئنًا.
هل تم إنشاء أصول التصميمات لهذه الحملة بشكل مخصص أم تم تغيير الغرض منها من مكتبة علامتك التجارية الحالية؟
سيباستيان ليففين: نقوم بإنشاء الأصول على أساس حملة إلى حملة. عادةً ما يكون لدينا بودكاست واحد نريد تسليط الضوء عليه. البودكاست يشبه العلامة التجارية إلى حد ما ، لذلك نستخدم أصول العلامة التجارية من البودكاست. يعني هذا في الأساس أي صور من البودكاست ، بالإضافة إلى أصول علامتنا التجارية PodMe فوقها لإعلام الناس أنه يمكنك الاستماع على PodMe.
هل أثر سياق مكان وضع إعلانات DOOH على تصميمات حملتك؟
سيباستيان ليففين: بكل تأكيد. لقد فكرنا في هذا تمامًا. مع العلم أننا سنصل إلى جمهور أوسع من المعتاد ، كنا بحاجة إلى مواد يمكن أن تجذب انتباه الناس عبر مترو الأنفاق أو القيام بأعمالهم اليومية. لذلك ، كان من المهم استخدام المواد التي تشد الانتباه والتي من شأنها أن تجذب انتباه الناس بسرعة. وكنا محظوظين بوجود نجمة مثل ميا سكارينغر في مقدمة حملتنا ، حيث إنها وجه مشهور سيتم التعرف عليه على نطاق واسع عبر القنوات.
بشكل عام ، كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات؟
سيباستيان ليففين: لدينا وكالتنا الإعلانية ، وكذلك أنا وزميلي الذين يديرون الإنتاج داخليًا. تبدأ العملية معي أنا وزميلي ، كمدير إنتاج ، بالنظر إلى الحملة ، ماذا يمكننا أن نفعل ، ما هي الأصول التي يمكننا استخدامها؟
ثم نرسل الموجز إلى وكالتنا الإعلانية التي تنشئ الحملات مباشرةً في Bannerflow. ثم يرسلون روابط في Bannerflow لنا لعرض تصميمات الإعلانات في الوقت الفعلي.
بعض الحملات أقوم بإنشائها بنفسي! أنا لست مصمم جرافيك ماهرًا ولكن Bannerflow سهل الاستخدام للغاية! في الواقع ، تم إنشاء بعض حملاتنا التي يتم تشغيلها مباشرةً بواسطتي. (وهذا يوضح الكثير عن مدى سهولة استخدام الأداة!)
منذ أن بدأت في استخدام Bannerflow ، ما هي التحولات الأكثر جذرية في كيفية إنشاء الإعلانات؟
سيباستيان ليففين: كنا ندير حملات لافتة على Google و Schibsted قبل استخدام Bannerflow والآن أصبح عرض الإعلانات أسهل بكثير مما كنا نفعله من قبل.
من قبل ، كنا نستخدم مجموعة Adobe وهي رائعة ولكن طريقة 360 لاستخدام Bannerflow ، بدءًا من توسيع نطاق اللافتات ، هي ببساطة مذهلة.
ثم هناك ميزة إضافية للتحديثات في الوقت الفعلي من خلال استخدام لافتات HTML5 ، بالإضافة إلى مدى سهولة المتابعة ومشاهدة إحصائيات الإعلانات الحية في الأداة. في الواقع ، أنا أستخدم ذلك كل يوم لمعرفة أداء حملاتنا.
ما زلنا نعمل على تحسين التغيير والتبديل المباشر لدينا ولكن هذا قادم. لكن القدرة على إلقاء نظرة على نسبة النقر إلى الظهور ومعرفة أي الشعارات تعمل بشكل أفضل من حيث الوصول هي طريقة رائعة لإثبات التحقق مما تخبرنا به Google والأنظمة الأساسية الأخرى عن الأرقام.
هل هناك أي ميزات Bannerflow التي ساعدتك في الارتقاء بحملاتك الإعلانية إلى مستوى أعلى؟
سيباستيان ليففين: بصراحة ، هناك الكثير ، لكن بالنسبة لي ، يتعلق الأمر بالتوسع وسهولة استخدام النظام الأساسي للنشر عبر القنوات والأجهزة. أنشئ إعلانًا واحدًا بالشكل والمظهر المناسبين ، وبعد ذلك ما عليك سوى الضغط على الزر وستحصل على 20 أصلًا. هذه مساعدة هائلة وموفر للوقت!
لم نحاول استخدام الخلاصات في الوقت الفعلي حتى الآن ، لكن هذا شيء نبحث عنه ، لذا لأتمتة عملياتنا أكثر.
يبدو الأمر كما لو أنني أخدش السطح حول كيفية استخدامنا لـ Bannerflow. يبدو أنني أكتشف كل أسبوع ميزة يجب أن نستخدمها حقًا. هناك الكثير من الأشياء لاكتشافها!
اتخذ الخطوة التالية في العمل الرقمي خارج المنزل
ستصبح التكنولوجيا الرقمية خارج المنزل أكثر أهمية من أي وقت مضى بمجرد انفتاح العالم مرة أخرى. لذلك ، فإن امتلاك تكنولوجيا الإعلان المناسبة سيكون عاملاً أساسياً لإنجاحها.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استخدام Bannerflow لإنشاء حملات متعددة القنوات ، فيرجى الاتصال بنا أو طلب عرض توضيحي.