اتجاهات الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) | 2020

إذا كنت ترغب في قراءة أحدث تقرير عن اتجاهات DOOH ، فاتبع الرابط!

جاء العصر الرقمي خارج المنزل (DOOH) عن سن الرشد في عام 2019. والدليل لا يمكن إنكاره.

وفقًا لـ PQ Media ، استحوذت DOOH على 28.3 من جميع الإعلانات خارج المنزل (OOH) في عام 2019 ومن المتوقع أن ترتفع إلى 38.3٪ بحلول عام 2023. علاوة على ذلك ، كانت DOOH هي المحرك الرئيسي للنمو في إعلانات OOH في جميع أنحاء العالم في عام 2019 - التي كانت 10٪ أو 16.75 مليار دولار للعام!

وهذا العام؟ حسنًا ، يبدو أن الأجهزة الرقمية خارج المنزل ستذهب خطوة أخرى إلى الأمام في عام 2020 ، حيث تعمل الشبكات الخارجية على توسيع خيارات اللافتات الرقمية ، بالإضافة إلى استخدام المزيد من العلامات التجارية الآن في المتجر التكنولوجي. إليك اتجاهات DOOH التي نعتقد أن المسوقين بحاجة إلى مراقبتها خلال عام 2020:

1. مزيد من التطوير لـ DOOH البرمجي
2. الربحية المتزايدة لـ DOOH
3. تذكر أن الأمر كله يتعلق بالموقع والموقع!
4. الإبداع والرقمية خارج المنزل

ومع ذلك ، قبل الخوض في ما يخبئه المستقبل ، ما الذي يجعل العمل الرقمي خارج المنزل مميزًا للغاية ...

لماذا تختار العديد من العلامات التجارية DOOH؟

أولاً ، يوفر الإعلان خارج المنزل بيئة آمنة للعلامة التجارية ، مع إمكانية عرض لا مثيل لها. ما لم يكن هناك شيء يحجب الشاشة ، تكون الإعلانات قابلة للعرض بنسبة 100 في المائة للعملاء. ما شكل مخزون الإعلانات الذي يقدم وعدًا مشابهًا؟

ثانيًا ، DOOH هو الشكل النهائي لإعلانات OOH: تزيد احتمالية مشاهدة الإعلانات مرتين وتكون أكثر تأثيرًا بمقدار 2.5 مرة من إعلانات OOH الثابتة. أضف موجزات البيانات ، والفيديو ، وتطوير القدرات البرمجية إلى المزيج ، والرقمي خارج المنزل هو عرض لا يُضاهى.

إليك ما نعتقد أنه سيشكل الإعلان الرقمي خارج المنزل على مدار الاثني عشر شهرًا القادمة وما بعدها ...

1. مزيد من تطوير DOOH البرنامجي

لا تزال الإعلانات البرمجية تتطور مع إعلانات DOOH - ولم تتطور تمامًا كما هو متوقع في عام 2019. ومع ذلك ، فإننا نتوقع تمامًا أن تتقدم أكثر في عام 2020.

في الواقع ، DOOH الآلي هو رؤية لتقديم العطاءات في الوقت الفعلي إلى DOOH. هذا هو المكان الذي يمكن للمعلن فيه تقديم عروض أسعار لجمهور في السوق (يشبه إلى حد كبير العرض). هذا ليس شيئًا تستطيع الصناعة تقديمه حاليًا.

ومع ذلك ، تحدث تغييرات في المملكة المتحدة. أشار بعض أكبر اللاعبين في صناعة الإعلانات خارج المنزل إلى نيتهم ​​في تقديم المزيد من الحملات التي يتم تنفيذها برمجيًا في الوقت الفعلي من خلال الشراكة مع Adsquare ، وهو تبادل بيانات للجوّال مع تكامل مع بعض برامج إدارة البيانات الرئيسية.

تتيح هذه التقنية للمعلنين اختيار إعلانات DOOH ، مثل مخزون الإعلانات الرقمية ، مع مواقع إطار الملصق بناءً على الجمهور ، بالإضافة إلى البيانات المكانية والحركة.

على الرغم من ملاحظة الحذر! على الرغم من أن هذه خطوة في الاتجاه الصحيح ، فإن DOOH الآلي في عام 2020 سيكون في النهاية ما يريده المعلنون ويحتاجون إليه بمجرد إتاحة المزيد من اللافتات الرقمية كمخزون إعلان رقمي ، عبر مجموعة متنوعة من مزودي تكنولوجيا الإعلانات.

2. الربحية المتزايدة لـ DOOH

بدأت الأجهزة الرقمية خارج المنزل في تقديم عائد استثمار رائع للعلامات التجارية. وجدت نتائج دراسة حديثة لـ Talon and Benchmarketing ، على 112 علامة تجارية على مدار خمس سنوات ، أن DOOH تقدم "بقوة" مقابل سعرها المتميز.

تشير الدراسة إلى أنه عند تنفيذ حملة OOH ، واستخدام DOOH كجزء منها ، هناك عائد استثمار إضافي قدره 46p لكل 1 جنيه إسترليني يتم إنفاقه. وبالتالي ، كانت هناك زيادة في الربح عندما استخدمت الحملات حصة أعلى من DOOH.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم منشئين متقدمين للإعلانات الحيادية ، مثل Bannerflow Studio ، فيمكنك إنشاء إعلانات لافتات رقمية في نفس الوقت مثل الحملات الإعلانية والشبكات الاجتماعية. زيادة تحسين عائد الاستثمار لعلامتك التجارية.

3. تذكر كل شيء عن الموقع والموقع!

يبدو واضحا ، أليس كذلك ؟! خاطئ - ظلم - يظلم. في إطار الاندفاع لتطوير إعلانات DOOH وتشغيلها ، نسيت بعض العلامات التجارية والوكالات عنصرًا أساسيًا في OOH: الموقع!

تتفاعل أفضل إعلانات OOH وتكمل بيئتها من خلال النسخ والصور والجهود الإبداعية. وصل مدرب الابتكار في SKY ، Dino Burbidge ، إلى لب الموضوع في مقابلة مع The Drum. "[هم] يجلسون في قلب المجتمع. إذا بدأت في السير في نفس الطريق كما فعلت عبر الإنترنت ، فإنك تميل إلى البدء في الحصول على إعلانات عامة تبتعد عن التفكير المحلي الذكي ".

تمامًا مثل أفضل حملات تحسين التصميم الديناميكي (DCO) في العرض عبر الإنترنت ، لا تتواصل الإعلانات العامة مع المشاهدين. بغض النظر عن الحجم الهائل لإعلانك! يوفر DOOH الفرصة للاستخدام السهل لبيانات الموقع أو تخصيص إعلانات OOH - وليس الإنتاج الضخم البطيء - لنفس الإعلان.

4. الإبداع والرقمية خارج المنزل

أنتج المستخدمون الأوائل للإعلانات الرقمية خارج المنزل بعضًا من أكثر الإعلانات إبداعًا وفعالية في المجال. ومع ذلك ، في مكان ما على طول الخط مع دخول المزيد من العلامات التجارية واللاعبين الآليين إلى سوق DOOH ، أصبح كل شيء لطيفًا ومماثلًا. تمامًا مثل الإعلان على الشبكة الإعلانية ، لا ينتج عن عبارة "أسهل في الإنتاج" بالضرورة إعلانات أفضل أو أكثر فاعلية.

2020 نعتقد أنه سيرى العلامات التجارية تتذكر أن DOOH هي قناة مختلفة تمامًا. نفس الإعلان عبر الإنترنت (أو ثابت أو مطبوع) لا يترجم تلقائيًا إلى إعلان DOOH جذاب. DOOH هي واحدة من أكثر وسائل الإعلام إبداعًا المتاحة للمسوقين ، كما أن إضافة البيانات القابلة للتنفيذ تفتح إمكانيات جديدة لتكون فعالة بشكل خلاق.

في الواقع ، وفقًا لنيل موريس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Grand Visual & QDOT: "يسير الإبداع المحسن ديناميكيًا جنبًا إلى جنب مع استهداف جمهور أفضل وتداول آلي [...] ستنقل هذه الثلاثة فعالية وكفاءة DOOH إلى مستوى مختلف تمامًا". ستتبنى DOOH ، مثلها مثل الإعلانات المصوّرة ، استراتيجيات DCO لإنتاج إعلانات أفضل إبداعًا ، في أفضل الأوقات ، في أفضل مكان.

استنتاج

في عام 2020 ، تم تعيين المظهر الرقمي خارج المنزل لتعزيز مكانته بين المعلنين الرقميين. ومع ذلك ، يجب أن يكون ضمان مزامنة إعلاناتك خارج المنزل مع الإعلانات المصورة والإعلانات الاجتماعية أولوية.

باستخدام منصة إدارة الإعلانات الإبداعية في Bannerflow ، يمكن للمسوقين إنتاج إعلانات مصورة لكل من الشاشات الأصغر والأكبر عبر منشئ الإعلانات ، Creative Studio. لم يكن تصدير وإنشاء ملفات للافتات الرقمية أسهل من أي وقت مضى!

إذا كنت ترغب في التعرف على أشكال الإعلانات المختلفة التي يمكنك إنشاؤها في Bannerflow ، فألق نظرة هنا. أو ، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن Bannerflow CMP ، فاتصل بنا.