لماذا تعتبر رواية القصص الرقمية هي الشيء الكبير التالي في الإعلانات المصوّرة

هناك أزمة عبر التسويق الرقمي وتراجع الإبداع. بالنسبة لبعض المسوقين ، يبدو أن الاعتماد على البيانات الحية أصبح أكثر أهمية من المفهوم الإبداعي وراء حملات العرض.

في هذه المدونة ، نوضح ماهية السرد الرقمي ، ولماذا يجب أن يكون جزءًا من إستراتيجية العرض الرقمي ، وكيف يقدم حلاً محتملاً لأزمة في الإبداع.

حدود أن تكون مجرد بيانات مدفوعة

ضمن الإعلانات المصوّرة ، يكون للتركيز على البيانات فقط عواقب غير متوقعة. أحدها هو خفض مستوى الإبداع الحقيقي !

في الواقع ، وفقًا لتقرير Sizmek الأخير ، قال أكثر من 67٪ من كبار المسوقين أن النمو في الإعلان الرقمي جاء على حساب جودة الإعلان الإبداعي!

التخصيص وأزمة الإبداع

يجب أن يعني التخصيص الأكبر تصميمات أفضل لا إعلانات مؤتمتة تركز على البيانات مملة!

يتمثل أحد الحلول في الجمع بين البيانات والتصميم والرسائل المجدولة من خلال التحسين الإبداعي الديناميكي: المعروف باسم سرد القصص الرقمي.

رواية القصص الرقمية هي تكتيك إعلاني جاهز لزيادة شعبيته. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فقد تصبح إستراتيجية الانتقال للمعلنين المصورين الذين يتطلعون إلى الابتكار من خلال البيانات.

ولكن كيف يعمل؟

شرح رواية القصص الرقمية

السرد الرقمي للقصص عبارة عن بيانات وإعلانات إبداعية وتكنولوجيا تعمل معًا للتفاعل والتحويل. إنها عملية وضع التسلسل الصحيح للرسائل الإبداعية الشخصية أمام مستخدم محدد ومستهدف.

في الواقع ، إنه يوفر للمسوقين الفرصة لتطبيق بيانات المستخدم ، بطريقة إبداعية وجذابة في كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات. يمكن أن تتراوح أيضًا في التعقيد ، من حملات التحسين الإبداعي الديناميكي الأساسية (DCO) ، إلى DCO المدفوعة بشكل أكثر إبداعًا والتي تستخدم منصة إدارة إبداعية (CMP.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد سرد القصص الرقمي استراتيجية إبداعية ديناميكية تستخدم البنية التحتية لتكنولوجيا الإعلانات المصوّرة التي تمتلكها بالفعل العديد من العلامات التجارية. على سبيل المثال ، منصة إدارة البيانات (DMP) ومنصة جانب الطلب (DSP) وبالطبع منصة الإدارة الإبداعية (CMP) .

التسلسل وكيفية عمل السرد القصصي الرقمي

بادئ ذي بدء ، لفهم رواية القصص الرقمية ، يجب عليك أولاً فهم التسلسل. تسلسل الإعلان هو أسلوب إعلان مصور كان موجودًا منذ سنوات عديدة وليس جديدًا.

يستخدم التسلسل تصميمات لافتة محددة لإعادة استهداف الأفراد المعروفين. وكما يلاحظ توماس جاميت ، الرئيس التنفيذي لشركة IPG Mediabrands France ، " لا يوجد شيء مثير حقًا بشأن التسلسل الذكي للرسائل في الحملة - ولكنه يعمل ".

في الواقع ، إنه شكل من أشكال الاستهداف منخفض القمع نسبيًا ويسهل تطبيقه. على سبيل المثال ، يمكن ترتيب عرض إعلان يعرض عرضًا معينًا ، وجدولته واستهدافه لأجزاء مختلفة من رحلة المستخدم - باستخدام إعادة استهداف وحدات البكسل ، أو DMP.

ما الذي يجعل رواية القصص الرقمية مميزة؟

السرد الرقمي هو في الأساس تسلسل الإعلانات وإعادة الاستهداف التي تنتقل إلى المستوى التالي من خلال استخدام التحسين الإبداعي الديناميكي.

في تقرير eMarketer الأخير ، تم وصف السرد الرقمي بأنه " تسلسل يستخدم تصميمًا ديناميكيًا لتحويل العرض إلى تجربة مسار كامل ، مما يؤدي إلى تراجع مستوى الوعي من خلال التفكير في الشراء وحتى الشراء ".

فكر في جدولة الحملة ، وإعادة الاستهداف ، وبيانات الوقت الفعلي ، والإبداع المخصص ، وكلها موقوتة لضرب المستخدم في اللحظة المناسبة. من الوعي ، إلى التفكير ، إلى التحويل عبر صيغ إعلانية مخصصة تجذب الجماهير.

رواية القصص الرقمية والتحسين الإبداعي الديناميكي (DCO)

تعمل العديد من العلامات التجارية الآن على جعل بيانات الشخص الأول قابلة للتنفيذ. وهذا يعني أن بإمكانهم تنفيذ المزيد من أساليب التسويق القائمة على البيانات ، مثل DCO ، لإنتاج إعلانات مصورة أكثر تخصيصًا.

بصريح العبارة ، وفقًا لتقرير مجلس إدارة التسويق CMO و Deloitte لعام 2018 ، يعتقد 44٪ من كبار قادة التسويق في جميع أنحاء العالم أن رواية القصص الرقمية - جنبًا إلى جنب مع DCO - ستشكل نمو شركتهم.

ستصبح تسلسلات تصميم الإعلان أكثر خصوصية

تتمثل ميزة الحصول على المزيد من بيانات المستخدم ، مثل المدة التي اختاروا قضاءها مع الإعلانات أو المنتجات السابقة ، في أنها توفر فرصة لتخصيص الجلسات اللاحقة لرواية القصص الرقمية .

على وجه الخصوص ، هذا يعني أنه يمكن استخدام المزيد من متغيرات الإعلانات المستندة إلى البيانات والمركزة على مسار التحويل والمقسمة لكل مستخدم عبر DCO. والنتيجة هي أن تسلسل الرسائل باستخدام المواد الإبداعية المخصصة لرواية القصص الرقمية يصبح أكثر تأثيرًا لكل من العلامات التجارية والجماهير على حدٍ سواء.

تتطلب رواية القصص الرقمية التقنية المناسبة

تكافح العديد من الفرق لإدارة مهام إنتاج الإعلانات المطلوبة حتى لسرد القصص الرقمي الأساسي الذي يعمل بنظام DCO. على وجه الخصوص ، من المهم للغاية تقليل الحاجة إلى ترميز متغيرات الإعلان الفردية.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن إنتاج إعلان DCO مستحيل باستخدام طرق إنتاج الإعلانات المصوّرة التقليدية!

تجنب استخدام التصميم النموذجي

تعتبر القوالب اختيارًا سيئًا لمن يتطلعون إلى دمج البيانات والتصميم في سرد ​​القصص الرقمي. السبب بسيط: تتطلب التصاميم النموذجية الإبداعية الطموحة مدخلات إضافية من مطور أو وكالة خارجية.

هل ستحل رواية القصص الرقمية و DCO أزمة الإبداع لديك؟

وجد تقرير داخلي حديث لـ Bannerflow أن المسوقين يائسون للعثور على طرق ليكونوا أكثر إبداعًا في استخدامهم للبيانات.

في التقرير ، علق أحد كبار المسوقين قائلاً: " يميل المسوقون إلى أن يصبحوا قصير الأجل عند مواجهة الضغط. يشيرون إلى الأرقام التي يمكن أن يفهمها المدير المالي / المدير التنفيذي. من الصعب قياس نتائج الإبداع ".

قد يتطلب الأمر وقتًا للإعداد ، لكن حملات سرد القصص الرقمية المدعومة من DCO قد تكون ما تحتاجه فرق التسويق في الوقت الحالي.

إضافة إبداع إلى حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بك

ومع ذلك ، لا ينبغي التعامل مع سرد القصص الرقمية والتسلسل والتحسين الإبداعي الديناميكي على أنها تقنيات منفصلة - فهي استراتيجيات يجب على المسوقين الرقميين الجمع بينها لتحقيق النجاح والإبداع.

الخيار المفضل: موفر CMP و DCO

في النهاية ، فإن أفضل خيار للمسوقين الذين يستخدمون السرد الرقمي هو الجمع بين نظام أساسي للإدارة الإبداعية ومزود DCO (على سبيل المثال ، Adform أو Google Studio).

يوفر موفر DCO بمفرده العديد من الخيارات النموذجية الفريدة لسرد القصص الرقمي. ومع ذلك ، لمكافحة أزمة الإبداع ، فإن حقن CMP في سير عمل الإنتاج يمنح المسوقين خيارات التصميم المطلوبة لسرد القصص الرقمية الفعالة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر القدرة على إنشاء حملات متطورة دون الحاجة إلى رمز.

خبراء ديناميكيون مبدعون

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف يمكن لـ CMP مثل Bannerflow تمكين سرد القصص الرقمي عبر DCO ، فاتصل أو اطلب عرضًا توضيحيًا . يعد إدخال الإبداع في الحملات القائمة على البيانات أحد تخصصاتنا.