تم تعيين الاتجاهات الرقمية لتغيير طريقة استهلاك الهنود للمحتوى في عام 2020
نشرت: 2020-03-21بلغت قيمة صناعة الترفيه في الهند حوالي 1.6 تريليون روبية هندية في عام 2019
بلغ إجمالي قاعدة مستخدمي الإنترنت في الهند حتى عام 2019 665 مليون
لقد أدى Instagram و Facebook إلى ظهور جيل من المؤثرين
لطالما كانت صناعة الإعلام والترفيه في طليعة التقدم التكنولوجي والتطور. على مدى العقود العديدة الماضية ، تسارعت وتيرة هذا الاتجاه ، حيث تصدرت رقمنة المحتوى هذا التطور.
لا يوجد مكان يتجلى فيه هذا التغيير أكثر مما هو عليه في الهند ، حيث شهد المشهد الإعلامي تحولًا جذريًا حوله إلى واحد من أكبر أسواق الترفيه وأكثرها ربحًا في العالم.
وفقًا للإصدار السنوي الحادي عشر من KPMG في تقرير الإعلام والترفيه الهندي (M&E) ، الذي يُطلق عليه اسم "مستقبل الهند الرقمي: كتلة من المنافذ" ، بلغت قيمة صناعة الترفيه في البلاد 1.6 تريليون روبية هندية في عام 2019. ويمثل هذا الرقم عامًا- نمو سنوي بنسبة 13٪ ، مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 12٪ بين عامي 2015 و 2019.
وبالتالي ، فإن الهند تقف كأسرع سوق للرصد والتقييم نموًا في العالم - وقد بدأت للتو. هذا النمو السريع مرئي عبر كل قطاع من قطاعات الصناعة تقريبًا وقد أدى إلى ظهور عدد من الاتجاهات الرئيسية.
صعود البث عبر الهاتف المحمول
تشير التقديرات إلى أن صناعة بث الفيديو ستنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 22٪ لتصل إلى 1 مليار روبية هندية بحلول عام 2023. ويمثل هذا أعلى معدل نمو بين جميع القطاعات في صناعة الرصد والتقييم. مدفوعة بالتحسينات الهائلة في اتصال النطاق الترددي وتوافره ، والأجهزة الذكية ذات الأسعار المعقولة بشكل متزايد ، وبيانات الهاتف المحمول التي تعد من بين أرخص الأسعار في العالم ، بدأ عدد سكان الهند الهائل أخيرًا في الانضمام إلى الثورة الرقمية.
نتيجة لذلك ، مع وجود مساحة كبيرة للنمو. يمكن أن يُعزى جزء كبير من هذا التحول إلى إطلاق شبكة Jio التي غيّرت قواعد اللعبة في شركة Reliance Industries عام 2016 ، والتي أدى تسعيرها المعقول إلى سباق الأسعار إلى أسفل بين مزودي البيانات في البلاد. كان المستفيدون الأساسيون من هذا هم سكان الريف في الهند ، الذين مُنحوا أخيرًا إمكانية الوصول إلى عدد كبير من خطط البيانات الموثوقة الرخيصة. وما النتيجة النهائية؟ نهم لا يشبع لمحتوى الفيديو الرقمي.
يتنقل سكان المناطق الحضرية في الهند دائمًا ، حيث تقضي قطاعات واسعة من السكان ساعات في تنقلاتهم اليومية من وإلى العمل. نتيجة لذلك ، تطور البث في الهند إلى نشاط يهيمن عليه الجوّال في الغالب. تم تعزيز هذه الحالة بشكل أكبر من خلال الطبيعة الرخيصة والمنتشرة للبيانات ، مما سمح ببث كميات هائلة من المحتوى وتنزيلها أثناء التنقل.
إدراكًا جيدًا لتفضيل المستهلك الهندي لاستهلاك المحتوى من خلال هواتفه ، فقد سارع مشغلو الهواتف المحمولة مثل Jio و Airtel و Vodafone-Idea في الشراكة مع العديد من خدمات OTT. تقدم خطط البيانات المميزة اشتراكات مجانية لهذه المنصات ، حتى أن بعض المشغلين يختارون تجميع خدمة البث الخاصة بهم كجزء من الصفقة.
كانت خدمات OTT سريعة أيضًا في التكيف مع هذا الموقف ، وتخصيص خططها لتناسب احتياجات الكثيرين. شهد عام 2019 إطلاق Netflix إصدارًا مخصصًا للجوال فقط من خدمة البث - وهي خطة هندية حصرية - متاحة باشتراك شهري أقل بكثير. المزيد من المؤكد أن يتبعوا.
ديموغرافية جديدة - أهمية المحتوى العامي
مع وجود الغالبية العظمى من السكان الناطقين باللغة الإنجليزية في الهند بالفعل رقميًا ، من المقرر أن يأتي هؤلاء المستخدمون الجدد من أسواق اللغات الإقليمية في جميع أنحاء البلاد. تتألف من مشاهدين من المستوى 2 و 3 و 4 مدن ، وتأتي مع مجموعة موجودة مسبقًا من التفضيلات والأذواق في مجال الترفيه. تقدم الشركات الراغبة والقادرة على تلبية هذه الاحتياجات فرصة نمو هائلة.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
أهمية خاصة هي اللغات المحلية والمحتوى والحلول المترجمة. في مواجهة هذا الطلب الملح ، التزمت شركات البث على الصعيدين الدولي والمحلي بإنتاج عناوين IP أصلية ومحتوى إقليمي محلي للغاية يلبي احتياجات أسواق وجماهير مستهدفة محددة.
في المنافسة المباشرة مع عمالقة البث العالمي مثل Netflix و Amazon Video ، هناك مجموعة واسعة من المتنافسين المحليين ، والعديد منهم لديهم الخبرة والعمق في البرمجة ليشكلوا تحديًا خطيرًا. تمتلك Hostar ، التي أصبحت الآن جزءًا من عائلة Disney الأوسع ، قاعدة مستخدمين ضخمة تبلغ 300 مليون مستخدم شهريًا ، بالإضافة إلى الاحتفاظ بحقوق البث الحصرية لدورة الكريكيت الهندية الممتازة الناجحة للغاية.
من المنافسين الرئيسيين الآخرين VOOT من Viacom18 و Essel Group's Zee5 و Sony Liv من Sony India ، حتى في الوقت الذي يقاتلون فيه للحفاظ على مركزهم بين عشرين متنافسًا آخر على الساحة.
تحتاج كل هذه الأنظمة الأساسية إلى تدفق مستمر من المحتوى لملء خدمتهم وجذب عملاء جدد. والنتيجة هي تدفق هائل للأموال المخصصة لإنشاء محتوى أصلي للمستهلك الهندي.
منذ دخولها السوق الهندية في عام 2016 ، أطلقت Netflix مجموعة واسعة من المسلسلات والأفلام الأصلية بقيادة المواهب المحلية. تم التعاقد مع منتجي وصانعي أفلام بوليوود مثل كاران جوهر وروني سكوفالا ، وشركات الإنتاج مثل دارما للإنتاج في جوهر ، والممثل أجاي ديفجن أجاي ديفجن فيلمز (ADF) ، والنجم شاروخان ريد تشيليز إنترتينمنت قد وقعت جميع الصفقات.
حتى لا يتم تجاوزها ، وقعت أمازون عقودًا طويلة الأجل مع دور إنتاج مثل Yash Raj Films و Dharma Production و Salman Khan Ventures و T-Series. بدأت هذه العلاقات بالفعل في جني الأرباح - بالإضافة إلى جذب جمهور مشاهدة أوسع ، تلقت عروض مثل Sacred Games و Lust Stories إشادة من النقاد على نطاق واسع وحتى تلقت ترشيحات في جوائز Emmy Awards الدولية 2019.
التحول من المستهلك إلى المبدع
مع تقدم التكنولوجيا ، أصبح الخط الفاصل بين مستهلك المحتوى ومنشئ المحتوى غير واضح بشكل متزايد. الكثير من هذا التحول كان مدفوعًا بالقنوات الإعلامية الجديدة والجمهور الواسع الذي توفر الوصول إليه.
لقد أدى إنستغرام وفيسبوك إلى ظهور جيل من المؤثرين ، الذين يتباهون بمتابعين معجبين متفانين بلغ عددهم بالملايين وصفقات تأييد مع العلامات التجارية العالمية. لقد أدى موقع Youtube إلى ظهور منشئي محتوى مثل PewDiePie أثناء البث المباشر لمنصات مثل Twitch و Mixer التي تفتخر بمشاهير الألعاب الخاصة بهم مع Ninja و Shroud.
تضافرت السهولة التي يمكن من خلالها الوصول إلى هذه المنصات ، ونجاح هؤلاء الأفراد ، لتحويل جيل من المستهلكين السلبيين إلى مبدعين نشطين. بعد كل شيء ، كل ما هو مطلوب لإنشاء المحتوى والبدء في حشد المتابعين هو هاتف ذكي ، والوصول إلى الإنترنت ، وحساب على وسائل التواصل الاجتماعي.
مع نمو هذه الظاهرة ، دخلت منصات جديدة مثل تطبيق مشاركة الفيديو TikTok ولعبة PUBG متعددة اللاعبين عبر الإنترنت في المعركة ، مما أدى إلى تبسيط القدرة على الوصول إلى الجماهير الجماهيرية. أصبح TikTok شائعًا بشكل خاص في الهند نظرًا لسهولة الوصول إليه واستخدامه ، حيث قضى المستخدمون الهنود أكثر من 5.5 مليار ساعة على التطبيق في عام 2019.
أدى ظهور العديد من خيارات العرض الجديدة إلى استقطاب النظام البيئي إلى دفقين متميزين. من ناحية أخرى ، توجد خدمات الاشتراك المتميزة التي تقدم محتوى طويل الجودة وعالي الجودة على شكل برامج تلفزيونية وأفلام. تتكون هذه المنصات من خدمات مثل Netflix و Amazon Video ، وهي استمرار لتجربة المشاهدة التقليدية التي يقدمها التلفزيون الخطي ، المحدثة لعصر الأجهزة الذكية.
في تناقض مباشر مع هذا ، يتم تطوير الأجزاء الأقصر ، الرأسية ، ذات الحجم الصغير من المحتوى الذي تقدمه TikTok وما شابه. تم إنشاؤها ورعايتها من قبل الجمهور بشكل عام ، وهي توفر للعقول المبدعة منصة يمكنهم من خلالها التعبير عن أنفسهم. والنتيجة النهائية هي شكل متوازن بدقة من التعايش ، حيث تعمل هذه المنهجيات كقوى تكميلية - حيث يقوم المحترفون بتعبئة الأول ومبدعي المحتوى الثاني.
وبينما قد يتلاشى هذا الاتجاه في السنوات القادمة ، لن يمر وقت طويل قبل أن يتولى بطل جديد التاج ويلتقط خيال الأمة.