أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية 2018

لقد قمنا بتحديث مقالتنا حول أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية. اقرأ الدليل النهائي بدلاً من ذلك!

نقوم كل عام بتحديث ومراجعة دليل أفضل الممارسات للإعلان على الشبكة الإعلانية. مع التطور المستمر في عالم العرض عبر الإنترنت ، فإن تتبع التغييرات أمر لا بد منه.

لقد تغيرت أفضل ممارسات البانر كثيرًا منذ ظهور أول إعلان بانر عبر الإنترنت في التسعينيات. من بدايات متواضعة ، تطور الإعلان المصور من الصور الثابتة إلى أحد أكبر فروع التسويق عبر الإنترنت. يشتمل الآن على مجموعة كاملة من التكنولوجيا من الفيديو إلى إعلانات الوسائط الغنية الديناميكية.

عند إنتاج حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية ، من الشائع التعاون مع مجموعة متنوعة من الخدمات الخارجية. هذا للتأكد من عدم وجود مشاكل عند إنشاء الإعلانات الصورية ونشرها. عند العمل مع العوامل الخارجية ، من الضروري وضع أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية. أيضًا ، طبقت العديد من شبكات الإعلانات أفضل الممارسات والإرشادات الخاصة بها. يجب أن تتبع تصميمات الإعلانات عند استخدام شبكة مختارة هذه القواعد.

ولكن ما هي أحدث ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية؟ وكيف يمكنك الحصول على الموافقة من قبل شبكات الإعلانات ، وتجذب المشاهدين؟

المحمول أولا

حسنًا ، توقف عن كل شيء! لقد كنت تجعل جميع اللافتات خاطئة. نعم حقا. الحقيقة هي أن إعلانك المصور الجميل - المصمم على سطح المكتب أولاً - من المرجح أن يتم عرضه على الهاتف المحمول في عام 2018. ووفقًا لأبحاث eMarketer ، فإن الإعلانات الصورية للجوال تتفوق الآن على سطح المكتب ببعض المقاييس. 70.3٪ من جميع الإعلانات الصورية في الولايات المتحدة هي إعلانات للجوال ، مقارنة بـ 29.7٪ لسطح المكتب. شيء ما يحتاج إلى التغيير.

حان الوقت الآن لتصميم كل شيء محمول أولاً. تخلص من التفكير القديم في تصميم سطح مكتب للحملة أولاً ثم تقليص حجمه. ارتقِ من الجوّال! لقد ذهب الإعلان منذ فترة طويلة إلى الأجهزة المحمولة والآن يجب على مصممي البانر التفكير على هذا النحو.

أفضل الممارسات العامة

طور مكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB) والشركات وشبكات الإعلانات مجموعة من أفضل ممارسات الإعلانات المصوّرة. على وجه الخصوص ، أصدر IAB مجموعة إعلانية جديدة حول كيفية إنتاج لافتات عبر الأجهزة. بعض ما يلي عبارة عن إرشادات ولكن تتبعها شبكات الإعلانات ومنصات النشر الأخرى. قبل إنشاء حملة عرض ، يجدر دائمًا التحقق من المتطلبات الدقيقة المطلوبة. ستحتاج الشبكات والناشرون الذين تستخدمهم دائمًا إلى اتباع متطلباتهم الدقيقة. سيضمن هذا أن الموافقة على حملاتك تتم بسرعة وبدون متاعب.

متطلبات الحدود

في إرشادات الإعلانات المصوّرة ، ينص IAB على أنه يجب "تمييز الإعلانات الصورية عن محتوى صفحة الويب العادي". كما تؤكد على أن "الوحدة الإعلانية يجب أن يكون لها حدود واضحة ومحددة وألا يتم الخلط بينها وبين محتوى الويب العادي". غالبًا ما يتم تطبيق أفضل الممارسات من قبل شبكات الإعلانات أيضًا. من المهم اتباع هذه القاعدة للحصول على موافقة سريعة على الإعلان.

أسهل طريقة لتحقيق أفضل الممارسات هذه هي التأكد من وجود حدود لإعلانك المصوّر. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من عدم اندماج تصميم إعلانك في الخلفية. يجب أن يكون كل من هذا واستخدام الحدود جزءًا من تصميم الشعار الخاص بك من البداية.

تجنب عمليات المحاكاة الاحتيالية

هذا غني عن البيان ، لكن لا تقم بتضمين عمليات محاكاة الكمبيوتر المزيفة التي يمكن أن تربك المشاهدين عن قصد (أو دون قصد). يتضمن هذا الأصوات المزيفة أيضًا - أي شيء يجعل شعارك يبدو وكأنه إشعار كمبيوتر. هذا مهم لأنه لا يوقف فقط المعلنين الخبثاء واحتيال الإعلانات المحتمل ، ولكنه يحمي سمعة علامتك التجارية. سلامة العلامة التجارية وشفافيتها أمران حاسمان بعد كل شيء! يعد إنشاء إعلانات صورية تحاكي إجراءات الكمبيوتر أمرًا غير احترافي وغير نزيه. وغالبًا ما ترتبط هذه "البرامج الخائفة" بالمعلنين المحتالين. تجنب بأي ثمن.

تفاعل حقيقي

يستخدم المعلنون عبر الإنترنت الإعلانات الصورية التفاعلية أكثر فأكثر. ولكن إذا كنت ترغب في تضمين مثل هذه الميزات المتقدمة في إعلانك المصور ، فتأكد من أن التفاعل حقيقي. لا تجعل إعلانك المصور يبدو تفاعليًا في محاولة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. خذ الوقت (والجهد) في البرمجة ، أو استخدم الأدوات التي تمنح المشاهد تفاعلاً.

لافتات متحركة

تحتوي بعض الشبكات على حد أقصى لطول الحلقة لإعلانات البانر المتحركة. تحقق دائمًا من الشبكات والناشرين الذين تستخدمهم للتأكد من أن إعلانك يتوافق مع لوائحهم. يوصي مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) بألا يتجاوز طول الرسوم المتحركة 15 ثانية. كما يوصون بتجنب الوميض ، والتباين العالي ، والحركة السريعة والرسوم المتحركة الملونة الزاهية. مرة أخرى ، على الرغم من أن هذا قد يجذب انتباه المشاهد ، إلا أنه تصميم رديء وينعكس بشكل سيء على إعلان العلامة التجارية.

الصور الاحتياطية

تحتاج العديد من الشبكات إلى توفير صور احتياطية. هذه إصدارات ثابتة أو .gif لإعلاناتك على الشبكة الإعلانية. والسبب في ذلك هو إذا وجد إعلانك المصور نفسه على أجهزة معينة (عادةً ما تكون أقدم). الصور الاحتياطية مهمة بشكل خاص للتصميمات الثقيلة مثل الفيديو والوسائط الغنية ، عندما تكون سرعة التحميل مشكلة. خذ الوقت الكافي للانتباه إلى الصورة الاحتياطية - فقد تكون أول ما يراه المشاهد في بعض الحالات.

يعد إنشاء الصور الاحتياطية ميزة تلقائية في بعض منصات الإدارة الإبداعية ، مثل Bannerflow. لا يجب التفكير في الأمر عند إنشاء إعلانات صورية رائعة.

لافتات الفيديو

أصبحت إعلانات بانرات الفيديو أكثر شيوعًا. وفقًا لبحث eMarketer ، فإن أكثر أنواع إعلانات الوسائط الغنية شيوعًا هي الفيديو غير المباشر - أي الإعلانات التي يتم تشغيلها خارج محتوى الفيديو الآخر ، مثل بين فقرات نصية - وإعلانات الفيديو المتميزة داخل الخلاصة على الأنظمة الأساسية الاجتماعية. بالإضافة إلى إنشاء خلفيات رائعة ، يتزايد استخدامها في الإعلانات المصوّرة بسبب زيادة مشاركة المستخدم. هناك بالطبع أفضل الممارسات عند استخدام الفيديو - يمثل وقت التحميل مشكلة. وفقًا لـ IAB ، بالنسبة إلى لافتات الفيديو للتشغيل التلقائي - مثل الشعارات المتحركة - يجب أن تكون المدة القصوى 15 ثانية. بينما يجب أن يكون الحد الأقصى لحجم الملف الموصى به 1.1 ميجا بايت و 24 إطارًا في الثانية - بالنسبة لعرض النطاق الترددي المنخفض ، يُسمح بـ 18 إطارًا في الثانية.

بالنسبة لمقاطع الفيديو التي بدأها المستخدم ، فإن مدة الفيديو ليست مشكلة ، لكن قواعد fps تظل كما هي. تذكر ، حتى عند التشغيل التلقائي ، يجب أن يكون الإعداد الافتراضي لأي صوت كتم الصوت. وبالمثل ، يجب عدم توسيع إعلان الفيديو ، ما لم يبدأه المستخدم. تذكر أنك تريد التفاعل مع المشاهدين وليس إزعاجهم!

مراقبة حجم البرنامج النصي

من الجدير بالمراقبة حيث يتم إضافة "وزن" اللافتة في الطريق للنشر. لا تأتي كل وحدات kb من المكان الذي تعتقده (الصور والخطوط والرسوم المتحركة وما إلى ذلك). في بعض الأحيان ، تتم إضافة الجزء الأثقل من الوزن الإجمالي لللافتة عن طريق تتبع البرامج النصية. في بعض الأحيان يمكن أن تزن هذه وحدها أكثر من 100 كيلو بايت! تأتي هذه البرامج النصية عادةً من خادم الإعلانات الخاص بك. إذا كنت تواجه مشكلات بشكل منتظم مع كون لافتاتك ثقيلة جدًا ، فلا تنس التحقق من البرامج النصية!

أفضل الممارسات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات

بمجرد تطبيقك للمتطلبات التي حددتها شبكتك الإعلانية ، يمكنك الانتقال إلى المرحلة التالية من أفضل ممارسات حملتك . هذا يعني تطبيق الممارسات لمساعدتك في إنتاج حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية وتشغيلها بشكل أفضل .

الإعلانات ذات الصلة

يستطيع المسوقون والمعلنون تخصيص جميع أجزاء رحلة المشتري ، مما يجعل العروض مخصصة. هذا ممكن مع الإعلانات المصوّرة أيضًا.

قد ترغب في التفكير في استخدام غالبية ميزانيتك للشبكات أو التبادلات التي لديها مخزون عالي الجودة وتسمح لك باستهداف عملائك المثاليين. أظهرت الدراسات أن الإعلانات ذات الصلة أكثر فاعلية بكثير من الإعلانات العامة. على سبيل المثال ، من المرجح أن ينقر المستخدمون على إعلاناتك إذا اعتقدوا أنها مفيدة. من الأفضل دائمًا عرض إعلان ذي صلة في المساحة الأكثر صلة.

إعادة الاستهداف

حملات إعادة الاستهداف هي أنواع فعالة ومثبتة من الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية. لكن ما هو إعادة الاستهداف؟ يعني ذلك استهداف الإعلانات الصورية بشكل مباشر للعملاء الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل ولكنهم لم يجروا تحويلاً. غالبًا ما يكون للإعلانات الصورية المُستهدفة نسبة نقر إلى ظهور أعلى أيضًا. هذا لأنهم يستهدفون أولئك الذين أعربوا بالفعل عن اهتمامهم بعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، هناك كلمة تحذير لعام 2018. تدخل اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في مايو 2018 والقواعد المتعلقة بملفات تعريف الارتباط على وشك التغيير. يجدر بك معرفة ما تفعله شبكات الإعلانات المفضلة لديك أو مشتري الوسائط أو مزود تقنية الإعلان فيما يتعلق بإعادة الاستهداف. هذا لأن الوقت الذي يمكن أن يظل فيه ملف تعريف الارتباط للتتبع نشطًا (وإعادة الاستهداف فعال) على وشك أن يتغير على نطاق واسع.

حقيقة الأمر أنك بحاجة إلى معاملة المستخدم باحترام. إعادة الاستهداف أمر رائع ولكن استخدمه بطريقة مسؤولة. على سبيل المثال ، بمجرد أن يتم تحويل العارض الخاص بك ، تأكد من عدم الاستمرار في إعادة استهدافهم!

المحتوى الديناميكي والإعلانات المغذية

انتقل بالتخصيص والملاءمة إلى المستوى التالي من خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة المحتوى. تستخدم الإعلانات الديناميكية خلاصات الويب لتوفير بيانات محدثة للإعلانات الصورية المنشورة بالفعل. هذه التحديثات سريعة ومنتظمة ، ويمكن إجراؤها كل 15 ثانية. هذه الإعلانات جيدة بشكل خاص للاحتمالات الرياضية ومتاجر التجارة الإلكترونية ولكن التطبيقات المحتملة لا حصر لها.

باستخدام هذه التقنية ، يمكنك دائمًا التأكد من أن إعلاناتك المصوّرة ملائمة وحديثة. إذا كان لديك مخزون من المنتجات ، أو تبيع أيام العطل ، أو تبادل العملات ، فيجب أن تستخدم محتوى ديناميكيًا. سيؤدي ذلك إلى زيادة كل من الملاءمة ونسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

نسخة تجريبية ودعوة إلى اتخاذ إجراءات (CTAs)

يستحق الأمر قضاء بعض الوقت في تصحيح أساسيات إعلانك بشكل صحيح. تعتبر النسخة القصيرة والجذابة والعبارة القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أسسًا صلبة حتى لأبسط الإعلانات. اقرأ ما يوصي به خبراء الصناعة ، وركز على كيفية استخدام تصميم الإعلانات المصوّرة للنسخ و CTAs. تحتاج إلى إثارة الاهتمام وتقديم شيء ما للمشاهدين يجعلهم يرغبون في النقر. نصيحة واحدة: يجب أن تكون CTA دائمًا قوية وملفتة للنظر. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي باستخدام زر. التأكد من أنها ملفتة للنظر هي إحدى طرق تشجيع المشاهد على النقر.

إحدى الطرق المؤكدة لإيجاد أفضل إبداعات هي اختبار أشكال مختلفة. إذا كان بإمكانك استخدام التحليلات لتحسين إعلاناتك ، فمن السهل اختبار أ / ب وإنتاج نسخة و CTA's التي تقوم بالتحويل. والأفضل من ذلك ، استخدم نظامًا أساسيًا يسمح لك بتحديث اللافتات المنشورة بالفعل ويمكنك تطبيق هذه التحسينات في الوقت الفعلي.

افكار اخيرة

يعد التخطيط لحملة عرض وتنفيذها أسهل من أي وقت مضى. اتبع أفضل الممارسات التي وصفناها وستكون في وضع أفضل لإنتاج لافتات رائعة.

هل تريد معرفة المزيد عن إمكانية تحسين حملاتك الإعلانية المصوّرة؟ اقرأ المزيد من منشورات المدونة الخاصة بنا ، أو تواصل معنا ، أو اطلب عرضًا توضيحيًا لمنصة Bannerflow.