الإعلان على الشبكة الإعلانية: مسرد بالمختصرات والمصطلحات الرئيسية

في هذه المدونة ، نقدم مسردًا لجميع الاختصارات الرئيسية والمصطلحات الأساسية لفهم الإعلان على الشبكة الإعلانية. تأكد من العودة بشكل منتظم ، حيث نضيف مصطلحات إعلانية رقمية جديدة.

اكتساب

يشار إليه أيضًا باسم التحويل. يتم تحديد الاكتساب عندما يقوم المستخدم بتسجيل الاشتراك أو إجراء عملية شراء أو تنفيذ الإجراء المطلوب استجابة لإعلان.

وكالة إعلانية

شركة تقدم خدمات مثل الشراء والتتبع والإنشاء والتخطيط للحملات الإعلانية نيابة عن عملائها.

تبادل اعلاني

نظام يستطيع المعلنون والناشرون والشبكات من خلاله شراء مخزون الإعلانات وبيعه.

شبكة إعلانية

شركة تعمل كوسيط بين الناشرين والمعلنين. ستجمع الشبكات عادةً مجموعة مختارة من المخزون غير المباع وتقدم هذا للمعلنين بسعر مخفض.

خادم الإعلانات

النظام المسؤول عن تقديم تصميمات الإعلانات للناشرين وتحديد الإعلان المطلوب عرضه. قد تقوم خوادم الإعلانات أيضًا بتتبع البيانات الخاصة بالنقرات والبيانات الأخرى للناشرين.

علامة الإعلان

علامة الإعلان هي جزء من HTML5 يُعلم متصفح المستخدم بأبعاد الإعلان المصور ، والموقع ، وما إلى ذلك ، والذي سيتم عرضه بعد ذلك على موقع الناشرين. على سبيل المثال:
<! - 970 × 250 الإنجليزية (التسويق) -> <script src = ”// cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e؟responsive=on&targeturl=” غير متزامن> </script>

استهداف الإعلان

يشير هذا إلى ممارسة استهداف إعلان للمستخدم بناءً على البيانات السياقية أو الديموغرافية أو السلوكية.

الإسناد

الإحالة هي النموذج الذي يحدد الإعلان المسؤول عن إجراء التحويل. النموذج الأكثر شيوعًا هو إطار العرض الأخير / إطار النقرة الأخيرة ، ولكن مع تقدم تقنية الإعلان ، أصبحت النماذج الأخرى أكثر شيوعًا.

البيانات السلوكية

مجموعة من إجراءات المستخدم عبر الإنترنت ، وعادةً ما تتضمن نوع موقع الويب الذي قد يزوره.

استراتيجية عروض التسعير

إستراتيجية عروض الأسعار هي الطريقة التي يحسب بها المشتري العطاء في مزاد الإعلانات. يمكن أن يعني تقديم عرض سعر ثابت لتكلفة الألف ظهور أو تقديم عرض سعر متغير بناءً على معدلات النقر إلى الظهور أو معدلات التحويل السابقة.

البيانات السياقية

معلومات عن محتويات صفحة الويب التي يشاهدها المستخدم ، تُستخدم عادةً لاستهداف الإعلانات. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يشاهد مقالة في إحدى الصحف حول السفر ، فقد ترغب شركة الطيران في عرضها على تلك الصفحة.

تحويلات

عندما يقوم المستخدم بتنفيذ الإجراء المطلوب على الصفحة. على سبيل المثال ، الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء.

بسكويت

استخدم ملفات تعريف الارتباط HTTP لتتبع الجلسات وتخزين معلومات مستخدم محددة والمصادقة. تتألف ملفات تعريف الارتباط HTTP من جزء من النص يرسله الخادم إلى ملف تعريف الارتباط في المستعرض. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع عدد وتكرار الإعلانات.

منصة الإدارة الإبداعية (CMP)

تجمع منصة الإدارة الإبداعية (CMP) بين مجموعة متنوعة من أدوات الإعلان الرقمي في نظام أساسي واحد قائم على السحابة. تتضمن هذه الأدوات أدوات تصميم الإعلانات القادرة على إنشاء إبداعات ديناميكية على نطاق واسع والنشر الفوري وجمع بيانات التسويق وتحليلها.

تعد منصات الإدارة الإبداعية مثالية لإنشاء حملات التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) والتحكم فيها. تمكين إنتاج تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا.

منصة إدارة البيانات (DMP)

DMP ، هو نظام مركزي يجمع جميع بيانات الطرف الأول. باستخدام DMP ، يمكن أيضًا دمج بيانات الجهات الخارجية وتطبيقها على إستراتيجية المعلنين. تقدم DMP الميزات التالية: الوصول إلى شريحة معينة ؛ القدرة على قياس المصعد من استخدام البيانات ؛ ومساعدة الناشرين في تحقيق الدخل من بيانات المستخدم.

منصة جانب الطلب (DSP)

النظام الأساسي بجانب الطلب (DSP) هو نظام يسمح لمشتري مخزون الإعلانات الرقمية بإدارة عروض أسعار متعددة من خلال واجهة واحدة فقط.

تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

التحسين الديناميكي للإبداع ، هو شكل من أشكال الإعلان الآلي الذي يسمح للمعلنين الرقميين بتحسين أداء تصميمات إعلاناتهم باستخدام تقنية الوقت الفعلي.

تحديد عدد مرات الظهور

فعل تحديد عدد المرات التي يمكن فيها عرض إعلان معين للمستخدم. على سبيل المثال ، قد يستخدم المعلن تحديد عدد مرات الظهور لضمان عرض الإعلان ثلاث مرات فقط في غضون 24 ساعة.

إعلان بانر HTML5

HTML5 هو آخر تحديث للغة ترميز النص التشعبي. في إعلان بانر HTML5 ، يمكن تعديل النص والصور والفيديو وجافا سكريبت بنفس طريقة تعديل أي صفحة ويب - فهي قابلة للتحرير. سيتم تحسين إعلانات بانر HTML5 ديناميكيًا أيضًا ، لذلك يبدو الإعلان مثاليًا في كل مكان.

انطباع

مقياس لعدد مرات عرض الإعلان للمستخدم.

فيديو داخل البانر

يستخدم المساحة العادية المتوفرة لإعلان البانر لتقديم تجربة فيديو بدلاً من تنسيق وسائط غنية أو ثابتة أخرى. كما أنها تعتمد على وجود مخزون إعلان مصور على صفحة الويب للتسليم.

الصفحة المقصودة

الصفحة التي "يهبط" المستخدم إليها مباشرة بعد النقر فوق أحد الإعلانات. على سبيل المثال ، بعد النقر على إعلان لحقيبة ظهر ، قد يتم إرسالهم إلى عنوان URL لصفحة ، مثل rucksack.com.

الشراء الآلي

الشراء بالوسائل الآلية. على سبيل المثال ، من خلال إعداد حملة باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) من خلال تبادل الإعلانات. هذا يتناقض بشكل مباشر مع نظام أكثر يدويًا حيث يكون المعلن على اتصال مباشر بفريق المبيعات.

الناشر

مصدر المخزون الإعلاني. يمكن أن يتخذ هذا شكل مدونة أو صحيفة على الإنترنت أو مجلة أو افتتاحية.

المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB)

تقديم العطاءات التي تتم عبر المزادات الآلية في الوقت الفعلي. يستخدم عرض الأسعار الأداء السابق للإعلانات أو المستودع أو مجموعات المستخدمين وما إلى ذلك لإنشاء ديناميكي.

إعادة الاستهداف

فعل استهداف مستخدم قام بإجراء ما في الماضي ومن ثم ، فمن المرجح أن يؤدي نفس المهمة أو مهمة مماثلة في المستقبل. على سبيل المثال ، قد يرغب المعلن في وضع بكسل على صفحة عربة التسوق الخاصة به في موقع ويب لإعادة استهداف المستخدمين وتشجيعهم على إكمال عملية الشراء.

منصة جانب العرض (SSP)

ما يعادل DSP للناشرين. يتيح لهم ذلك الوصول إلى الطلب من مجموعة متنوعة من الشبكات والتبادلات والأنظمة الأساسية عبر واجهة واحدة.

إمكانية العرض

هذا مقياس لمعرفة ما إذا كان أحد المستخدمين قد شاهد إعلانًا بالفعل أم لا. يختلف هذا عن الظهور ، الذي يقيس عدد مرات عرض الإعلان. ستوضح جافا سكريبت في كل إعلان ما إذا كان الإعلان قابلاً للعرض بناءً على عدد من المتغيرات.

عرض مسرد مصطلحات الإعلانات جاهز!

احصل على مسرد مصطلحات العلامة التجارية الجديد لجميع الاختصارات الرئيسية والمصطلحات الأساسية لفهم الإعلان على الشبكة الإعلانية. ما عليك سوى ملء التفاصيل الخاصة بك أدناه للحصول على نسختك الآن!

اريد معرفة المزيد؟

هل تحتاج إلى مزيد من المعلومات الأساسية عن الإعلان المصور؟ اشترك لتلقي أحدث محتوى تسويق رقمي ، يتم تسليمه شهريًا إلى صندوق الوارد الخاص بك.

اشترك في النشرة الإخبارية Digital Insider من Bannerflow لقراءة قصص النجاح الواقعية من العلامات التجارية الرائدة ، والإجابة على أسئلتك ، واكتشاف أفضل التقنيات لتحقيق عائد الاستثمار في التسويق الرقمي.

أو ، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن Bannerflow CMP ، فاطلب عرضًا توضيحيًا.