عرض الرؤى الإعلانية: كأس العالم لكرة القدم 2018

من المحتمل أن تثبت رؤى الإعلان عن كأس العالم FIFA 2018 أنها رائعة. هنا في Bannerflow ، سنراجع تأثير كأس العالم على الإعلانات المصوّرة باستخدام بيانات لافتة لا مثيل لها. نعتزم خلال الشهر المقبل شرح ما نكتشفه وما يعنيه بالنسبة للصناعة.

يبدو أن الاتجاهات بالفعل مثل نمو شاشة الهاتف المحمول ستزدهر. في حين أن القدرة على وضع الرسالة الصحيحة ، في الوقت المناسب ، أمام العارض المناسب ، ستكون أكثر أهمية من أي وقت مضى.

يمكن أن يكون العدد الهائل للانطباعات فلكيًا أيضًا! علاوة على ذلك ، تمتلك بعض العلامات التجارية الآن تقنية ، مثل منصات الإدارة الإبداعية ، لتقديم الكميات الهائلة من الرسائل المطلوبة لهذه الفرصة الاستثنائية. (بينما لن يفعل الآخرون ...)

ما سبب أهمية كأس العالم في عرض الإعلانات؟

يصادف الرابع عشر من يونيو (حزيران) بداية حدث رياضي مدته شهر حيث يحقق الفائزون كلاً من التعرف على العلامة التجارية والعديد من فرص التحويل. ستكون المنافسة شرسة مع المعلنين ، في جميع الصناعات التي تقاتل من أجل المشاهدين.

كأس العالم ضخم للعلامات التجارية ، على الصعيدين المحلي والعالمي. من المقرر أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 5.2٪ ليصل إلى 535 مليار دولار في 2018 بفضل - جزئيًا - كأس العالم لكرة القدم. إن امتلاك أفضل استراتيجية حملة إبداعية وفعالية سيكون أمرًا بالغ الأهمية.

بالإضافة إلى ذلك ، على عكس الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018 ، كأس العالم هو حدث عالمي بحق ويأسر خيال العالم بأسره. إنها لا تشبه أي بطولة رياضية أخرى ، ويمكن مقارنتها فقط بألعاب الأولمبياد الصيفية المتعددة الأحداث.

حان وقت المعارك والتجارب الجريئة

هناك معارك دائمة يجب خوضها. مع قيام العلامات التجارية الكبرى ، مثل Adidas و Nike ، بإطلاق هجمات واسعة النطاق عبر القنوات على المشاهدين من أجل التفوق. المنتصر الذي يدعي أنه يحتمل أن يكون جائزة العلامة التجارية الأكثر قيمة في التسويق الرياضي (وإيذاء غرور الآخر في هذه العملية!) اقرأ المزيد عن هذه المعركة هنا.

إنه أيضًا وقت يصبح فيه المعلنون مبدعين. على سبيل المثال ، تتمتع الإعلانات المصوّرة هذا الصيف بإمكانية مشاهدة موجزات البيانات واللافتات الديناميكية المستخدمة في الأرقام التي لم تتحقق من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون البقاء على اتصال بالمراسلة في الوقت الحالي أكثر أهمية من أي وقت مضى. بينما ، بالنسبة للآخرين ، سيكون إنتاج معظم الإعلانات عبر الأجهزة وعبر القنوات أمرًا أساسيًا.

عرض الرؤى والنظريات الإعلانية الخاصة بكأس العالم

مع اقتراب موعد انطلاق كأس العالم لساعات فقط ، جلسنا مع اثنين من أدوات تحليل البيانات المقيمة في Bannerflow ، مالك المنتج بيورن كارلستروم ، والمطور فيكتور بلومكفيست ، لمعرفة كيف يعتقدون أن الإعلانات المصوّرة ستؤدي خلال كأس العالم. بالإضافة إلى بعض التوقعات عن السبب!

كيف تعتقد أن كأس العالم قد تؤثر على الإعلانات المصوّرة للجوّال؟

فيكتور بلومكفيست : أتوقع حركة مرور أكثر بكثير من المعتاد على الأجهزة المحمولة.

بيورن كارلستروم: بالتأكيد زيادة في حركة البيانات عبر الأجهزة المحمولة. ولكن ربما يكون هناك زيادة في مخزون العرض ككل ، حيث سيتم استهلاك أخبار وألعاب كأس العالم عبر جميع المنصات.

ما هي أسباب هذا التوقع؟

VB: الناس في الخارج ، في الأصدقاء أو في البار - بعيدًا عن الشاشة ولكن لديهم هواتفهم. أيضًا ، من الشائع الجلوس مع الهاتف أو الجهاز اللوحي أثناء مشاهدة التلفزيون ، للحصول على التعليقات وتصفح الأخبار وما إلى ذلك. علاوة على ذلك ، يتوفر هاتف محمول أثناء العمل في المكتب.

BK: ماذا قال!

ما هي أحجام البانر التي تعتقد أنها ستكون الأكثر شيوعًا؟

VB: تنسيق الجوال والمربع ، مثل: 320 × 320 ، أو 300 × 250.

BK: من المحتمل أن نرى أكبر التغييرات من حيث النسبة المئوية لتنسيقات الجوال الخالصة مثل 320 × 50 و 320 × 480 و 320 × 320. ولكن فيما يتعلق بالزيادة في عدد مرات الظهور ، أعتقد أن سطح المكتب العملاق 300 × 250 سوف يسود. على الرغم من أن التنسيقات الكلاسيكية ستزيد من عدد مرات الظهور ، إلا أن هذه فرصة جيدة للانتقال إلى التنسيقات الأقل شيوعًا. ستكون المنافسة أقل وقد تساعد في خفض متوسط ​​تكلفة الألف ظهور أيضًا.

كيف ستتغير الانطباعات خلال كأس العالم؟

VB : زيادة في مرات الظهور لـ iGaming والترفيه. خاصة iGaming.

ب.ك .: أعتقد أنه ستكون هناك زيادة عامة في عدد مرات الظهور في بداية البطولة نظرًا لوجود العديد من المباريات كل يوم. ومع ذلك ، في فترة أبعد من البطولة ، أعتقد أنه من المحتمل أن نشهد ارتفاعات أكبر في الانطباعات لأن المزيد من البلدان تركز على عدد أقل وأكبر من الألعاب.

أي نظريات أو أفكار إعلانية مثيرة للاهتمام؟

BK: ها! التخمين غير الجريء هو أن الألعاب بما في ذلك البرازيل وإسبانيا وفرنسا وإنجلترا وألمانيا قد يكون لديها المزيد من المشجعين "غير الأصليين" مما قد يؤدي إلى طفرات في الانطباع. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن استنزاف هذه الأشياء في حمى كأس العالم العامة!

سيكون من المثير للاهتمام أيضًا أن نرى كيف ستتأثر البلدان التي يقل فيها اختراق مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول مثل روسيا والبرازيل. خاصة عند مقارنتها بالمقاطعات التي لديها اختراق أعلى مثل إنجلترا أو إسبانيا.

بالإضافة إلى ذلك ، سيكون من الرائع رؤية كيف سيتأثر العرض في البلدان الكبيرة غير المؤهلة. دول مثل إيطاليا والولايات المتحدة الأمريكية (وهي ثاني أكبر دولة من حيث شراء التذاكر).

كيف تعتقد أن كأس العالم ستؤثر على الإعلانات المصوّرة بشكل عام؟

VB: بشكل عام ، أعتقد أنه سيكون هناك المزيد من اللافتات عالية الجودة المصممة خصيصًا لكأس العالم ، والمزيد من الحلول "الخاصة". مثل لافتة مقدمة بملء الشاشة عند إدخال صفحة (تنسيق بيني). يدير Betsson واحدة على Aftonbladet في الوقت الحالي.

برونو: أتفق مع فيكتور. سيركز معظم المعلنين على كأس العالم ، لذلك سيكون من الصعب تمييزهم. أنت لا تخاطر فقط بالخلط بينك وبين المنافسين في مجال عملك ، ولكن الجميع سيقاتل من أجل نفس الاهتمام. سيحتاج المعلنون إلى بذل جهد إضافي لجذب انتباه المشاهد.

اذا ماذا حصل؟

اولا مبروك فرنسا وتعاطفات كرواتيا!

كانت كأس العالم 2018 FIFA واحدة من نوعها على مر العصور ، حيث تحطمت أسماء كبيرة وحظات من التألق الماهر. لكن بصرف النظر عن الحدث على أرض الملعب ، كيف تم عرض معرض الإعلانات خلال البطولة؟

جيد جدا أن نكون صادقين. لم يتم التركيز على تنبؤات بيورن وفيكتور فحسب ، ولكن النتائج التي توصلنا إليها تقدم رؤى قابلة للتنفيذ للأحداث المستقبلية.

لسوء الحظ ، لم يكن بيورن أو فيكتور محظوظين جدًا في مسابقة يانصيب الشركة - شعرت بانفجار الأرجنتين الداخلي على بعد آلاف الأميال في ستوكهولم.

ولكن بدون مزيد من اللغط ، هذا ما تعلمناه ...

ينمو الهاتف المحمول ولكنه يظهر بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام

كما توقع بيورن ، نما الإعلان على شاشة الهاتف المحمول خلال مدة البطولة. يشبه إلى حد كبير الألعاب الأولمبية الشتوية في وقت سابق من العام. ومع ذلك ، هذا هو المكان الذي يتوقف فيه التشابه.

كما ترون من الرسم البياني ، كانت الطفرات في نشاط الأجهزة المحمولة أقل وضوحًا خلال كأس العالم ولكن كانت هناك زيادة طفيفة مع تقدم البطولة. كان هناك بالفعل ارتفاع إجمالي بنسبة تزيد عن 6.4٪ ولكن حدث الارتفاع بشكل أساسي خلال أيام الأسبوع ، حيث شهد استخدام الهاتف المحمول زيادة في المتوسط ​​بنسبة 8.4٪ خلال الأسبوع مقارنة بالأسابيع التي سبقت كأس العالم.

بالنسبة إلى رئيسة Insight Antonia Lindmark ، يشير هذا إلى تحول طفيف في كيفية مشاهدة المشاهدين للألعاب وتفاعلهم. "نظرًا لمواعيد انطلاق المباريات ، كان الناس لا يزالون في العمل لكنهم ما زالوا يشاهدون المباريات ويتصفحون عبر هواتفهم. أثناء عطلة نهاية الأسبوع ، شاهد الناس في إعدادات جماعية ، وفضلوا مشاهدة المباراة على الشاشة الكبيرة - لكنهم ما زالوا يعتمدون على هواتفهم المحمولة ". ومن المثير للاهتمام أن استخدام الأجهزة المحمولة شهد نموًا بمعدل 0.34٪ فقط في عطلات نهاية الأسبوع في كأس العالم.

بشكل قاطع ، يُظهر أن كونك للهاتف المحمول أولاً وإنتاج أعداد هائلة من رسائل الهاتف المحمول كان إستراتيجية جيدة لكأس العالم.

زيادة الانطباعات

ارتفعت مرات الظهور عبر معظم أحجام اللافتات الأفضل أداءً خلال كأس العالم. على وجه الخصوص ، شهدت الأحجام الموجهة نحو الأجهزة المحمولة أكبر زيادة في النسبة المئوية ، حيث كانت 320 × 50 و 320 × 250 و 320 × 160 من بين أكبر الارتفاعات.

ومع ذلك ، فإن الأحجام المفضلة لسطح المكتب مثل 980 × 120 (بانوراما) و 120 × 600 (سكاي سكريبر) كانت جيدة أيضًا. مما يشير إلى أن بوابات الويب التقليدية شهدت أيضًا دفعة كأس العالم.

كما ينمو معدل النقر

ربما كان الأمر الأكثر أهمية من بيانات الظهور هو زيادة نسبة النقر إلى الظهور عبر اللوحة لجميع الإعلانات الصورية - في جميع أنحاء العالم. الانتقال من 0.12٪ إلى 0.13٪ خلال فترة المونديال.

مرة أخرى ، كانت أحجام الهواتف المحمولة هي التي شهدت أكبر ارتفاع في نسبة النقر إلى الظهور خلال كأس العالم. مع زيادة 320 × 250 في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 50٪ مقارنة بما كانت عليه قبل كأس العالم. في حين أن الأحجام الأكثر غرابة مثل 120 × 300 و 120 × 240 شهدت أيضًا زيادة.

ومن المثير للاهتمام ، أن تعليقات بيورن حول تجربة أحجام أقل شعبية أو غير عادية قد تؤتي ثمارها. يبدو أن المعلن الذي يستخدم هذه التنسيقات قد حصل على نسبة نقر إلى ظهور محسّنة لإعلاناته خلال الدورة.

تسجل بعض الصناعات نتائج كبيرة ، والبعض الآخر ليس كذلك

بشكل عام ، كانت كأس العالم عبارة عن حقيبة مختلطة لمختلف العلامات التجارية. مع انخفاض نسبة كبيرة في مرات الظهور للترفيه والتجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، فإن هذا يتناقض بشكل صارخ مع iGaming والخدمات المالية ، التي شهدت زيادات خلال كأس العالم. ظل السفر ثابتًا.

ومع ذلك ، كان الإحصاء الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للصناعات المختلفة هو النسبة المئوية للزيادة في نسبة النقر إلى الظهور ليس فقط لخدمات iGaming والخدمات المالية ولكن أيضًا للتجارة الإلكترونية!

تشير أنطونيا ليندمارك ، رئيسة قسم البصيرة لدينا ، إلى أن "iGaming قد تأثرت بشدة بشكل واضح حيث أظهرت زيادات في كل من مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. خلال كأس العالم ، شهدت iGaming زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 15٪ ومرات الظهور بنسبة 43٪! " وهي موسيقى لآذان مدراء iGaming التنفيذيين!

في الواقع ، ربما كانت iGaming دائمًا القطاع الأكثر احتمالية للفوز الكبير خلال كأس العالم حيث أن المراهنة على جميع جوانب كرة القدم تحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك ، تعد الصناعة من بين أعلى مستخدمي التصميمات الديناميكية والإعلانات الأخرى التي تعتمد على البيانات.

هناك شيء آخر يجب ملاحظته: تقليديا مبيعات الترفيه تنخفض خلال كأس العالم بسبب المنافسة من البطولة. قد يفسر هذا الانخفاض في مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور - وهو أمر يستحق أن تعرفه العلامات التجارية عند التحضير لبطولة 2022.

الأحجام الفائزة بكأس العالم

ومن المثير للاهتمام ، أنه كانت هناك أحجام معينة من الإعلانات المصوّرة سيطرت على كأس العالم. ومع ذلك ، كان هناك أبطال إقليميون بارزون أيضًا.

كان الحجم الفائز بالحذاء الذهبي هو 300 × 250 العظيم. لافتة الهاتف المحمول الكلاسيكية والقابلة للتكيف ، وأعلى المخططات عبر اللوحة - باستثناء دول الشمال. كان هناك 320 × 320 بطلًا إقليميًا ، والمنافسة النهائية الخاسرة. ذهبت الميدالية البرونزية إلى 320 × 50 ، لافتة المتصدرين الشهيرة للجوال.

ما تقترحه البيانات هو التأكد من أنك تعرف الأحجام الشائعة ضمن مستودع الإعلانات في الأسواق المختلفة. على سبيل المثال ، أثبتت 320 × 320 أنها مهيمنة بشكل خاص في دول الشمال (حيث قدمت السويد معظم الانطباعات) ولكن ليس في أي مكان آخر.

من المحتمل أن تكون تلك العلامات التجارية التي اشترت وسائط مخصصة لكل سوق على حدة قد شهدت أداء إعلانيًا محسنًا. يظهر أنه في حين أنه من السهل جدًا التحكم في إعلاناتك الرقمية وتقديمها ، إلا أن التكيف مع ظروف السوق أمر ضروري. المعرفة المحلية هي المفتاح.

بعض الأفكار النهائية

أثبتت رؤى الإعلانات المصورة الخاصة بكأس العالم 2018 أنها مثيرة للاهتمام. إنه يوضح أن الاستعداد لزيادة مرات الظهور واهتمام المشاهد أمر ضروري. على عكس المنتخب الإسباني الذي أقال مديره ونام في هاوية كرة القدم.

قد يكون كأس العالم حدثًا لمرة واحدة يُقام كل أربع سنوات وهي فرصة لا يمكن للعلامات التجارية الرقمية العالمية تجاهلها. كلما كانت العلامة التجارية أكثر رشاقة لتحقيق أقصى استفادة من هذه المناسبات ، كان ذلك أفضل. دورة لمدة أسبوعين - وهذا لن يقطعها!

المضي قدمًا ... بلا شك الصناعة التي فازت ببطولة هذا العام كانت iGaming. مع وجود كل تقنيات adtech لتحقيق أقصى استفادة من البطولة ، فقد تصدرت الطريق في كل من الانطباعات ونسبة النقر إلى الظهور. وأينما تذهب iGaming ، ستتبعها صناعات أخرى.

أوه ، وشيء آخر: أعلنت شركة Nike النصر في حربها على العلامات التجارية الرياضية في كأس العالم ، مدعية أنها هزمت منافستها اللدودة أديداس تمامًا. حظ أوفر في المرة القادمة!

استنتاج

الشهر هو وقت طويل في الإعلان الرقمي. ومع ذلك ، بالنسبة لمشجعي كرة القدم ، جاءت كأس العالم وذهبت في وقت قريب جدًا ... مثل مشاركة ألمانيا. ومع ذلك ، كانت تلك لحظة فريدة للمعلنين على الشبكة الإعلانية للتفاعل مع المشاهدين.

الفائزون (بخلاف فرنسا!) خلال البطولة ، كانوا من العلامات التجارية التي فكرت في الجوّال أولاً ، واستخدمت الرسائل شديدة الصلة بالموضوع ، وتمكنت من تكييف إعلاناتها المصوّرة مع الأسواق المحلية. كانت كأس العالم حيث ساعد الإعلان الرقمي والعمل داخل الشركة العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من التسويق اللحظي والمشاركة عبر الأجهزة.

إذا كنت تحب ما قرأته وترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لعملك أن ينتج إعلانات رقمية تؤدي ، فقم بإلقاء نظرة على منصة إدارة إبداعات Bannerflow. أو إذا كنت تفضل أن تعيش من جديد معاناة ونشوة كأس العالم ، فاقرأ مدونتنا حول أفضل الحملات الإعلانية لكأس العالم على الإطلاق.

أخيرًا ، نجحت السويد في الخروج من دور المجموعات! والتي كانت بالنسبة لجزء كبير من فريق Bannerflow هي أفضل لحظة في البطولة.