عرض اتجاهات الإعلان: مخطط المعلومات الرسومي لعام 2019

الإعلان على الشبكة الإعلانية يزدهر في أوروبا.

ولكن قبل أن تذهب أبعد من ذلك ، ضع في اعتبارك التحقق من مخطط المعلومات البياني لاتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية لعام 2020 - متاح للتنزيل الآن!

على أي حال ، العودة إلى عام 2019 ...

وفقًا لأحدث أرقام eMarketer ، من المقرر أن تنمو بنسبة 14.7٪ في جميع أنحاء فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة في عام 2019 ، لتصل إلى 17.3 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الإعلاني.

ومع ذلك ، من المدهش أن إشراك المستهلكين عبر الإعلانات المصوّرة لا يزال يمثل تحديًا لجهة التسويق اليوم.

لدعمك في هذا التحدي ، قمنا بتحليل بيانات منصة Bannerflow لتزويدك برؤى مفيدة لتحسين تحويل الإعلانات المصوّرة في عام 2019.

تابع القراءة لتبدأ.

1. كيف تؤدي إضافة الفيديو إلى الإعلانات الصورية إلى تحقيق النتائج
2. الصناعات التي تستفيد من التخصيص
3. لماذا أصبح بناء الجوال أولاً أمرًا ضروريًا الآن
4. ما هي أحجام البانر الأكثر شيوعًا
5. عرض مخطط معلومات الإعلان عن اتجاهات العرض لعام 2019

1. كيف تؤدي إضافة الفيديو إلى الإعلانات الصورية إلى تحقيق النتائج

يستمر استخدام الفيديو في النمو عبر الإعلانات الرقمية وينعكس ذلك في الاستخدام المتزايد للفيديو داخل البانر. علاوة على ذلك ، وجدت بياناتنا دليلًا قويًا على زيادة مشاركة المستهلك من خلال استخدام الفيديو في الإعلانات الصورية.

ما هو الفيديو داخل البانر؟

الفيديو داخل البانر هو مقطع فيديو موجود داخل إعلان صوري. يستخدم المساحة المتوفرة لإعلان بانر HTML5 لتقديم مقطع فيديو يكون إما جزءًا من الرسوم المتحركة بتنسيق HTML5 أو يوفر للمشاهد خيارًا لعرض مقطع فيديو كامل.

الإعلانات الصورية مع مقطع فيديو تحقق نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 18.4٪

عند مقارنتها بجميع أنواع البانر الأخرى التي تنتجها العلامات التجارية في نظامنا الأساسي ، تتفوق الإعلانات الصورية التي تحتوي على مقطع فيديو على كل أنواع إعلانات البانر الأخرى.

ثلاث صناعات أوروبية تقود الطريق عندما يتعلق الأمر بالفيديو داخل البانر

أثبتت شركة Telecom (27.2٪) أنها أكبر مستخدم للفيديو داخل البانر ، تليها iGaming (7.2٪) والسفر (6.4٪).

استخدام Telecom للفيديو داخل البانر ليس مفاجئًا نظرًا لأن عددًا من العلامات التجارية الرائدة في مجال الاتصالات يدفع بحدود الفيديو داخل البانر. على سبيل المثال ، أنتجت العلامتان التجاريتان الاسكندنافية Hallon و Nova بعضًا من أفضل حملات العرض الداخلية - ببساطة عن طريق استخدام أدوات فيديو HTML5 من Bannerflow.

رأينا في استخدام الفيديو

الفيديو الرقمي آخذ في النمو والكثير من الميزانية تتجه نحوه - كما تؤكد الإحصائيات.

يستهلك المشاهدون المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت ، مما يجعل بعض التنسيقات المتميزة أكثر طلبًا - وبالتالي يكون مكلفًا للمعلنين. يوفر الفيديو داخل البانر للمسوقين طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور المستهدف.

2. لماذا تحتاج إلى استخدام التصميم الديناميكي للتخصيص

تستخدم إعلانات البانر هذه موجز البيانات الحية لتقديم التخصيص والملاءمة التي يمكن أن تتطابق معها أشكال قليلة من الإعلانات الرقمية. ومع ذلك ، في رأينا ، لا يوجد عدد كافٍ من الصناعات التي تستخدم استراتيجيات العرض الديناميكي.

ما هو الإبداع الديناميكي؟

يشير التصميم الديناميكي إلى الإعلانات المصوّرة التي تتكيف مع العارض. تم تصميم هذه الإعلانات المصوّرة في الوقت الفعلي لعرض رسائل محددة و / أو تصميم إعلان لمستهلكين مختلفين. على سبيل المثال ، يمكن استخدام بيانات الموقع الجغرافي لإعلام موجز البيانات ، والذي يعرض بعد ذلك عرضًا محددًا بناءً على موقع المستهلك.

17.3٪ فقط من الإعلانات المعروضة تستخدم البيانات الديناميكية

بالنسبة إلى جهة التسويق اليوم ، يبدو هذا منخفضًا بشكل غير عادي. بشكل أساسي ، يمكن أن تستفيد 82.7٪ من جميع الإعلانات المصوّرة من التخصيص والأداء المُثري من خلال استخدام المحتوى الديناميكي. يمكن أن يكون هذا إما من خلال استخدام الاحتمالات الحية ، أو أحدث العروض ، أو خلاصات المنتج ، وما إلى ذلك.

يستفيد عدد قليل فقط من الصناعات بانتظام من الحملات الإعلانية المصوّرة التي تعتمد على البيانات

على وجه التحديد ، وجدنا أنه في حين أن بعض الصناعات تقود الطريق عندما يتعلق الأمر باستخدام البيانات ، إلا أن بعض الصناعات الغنية بالبيانات ، مثل السفر ، لم تجمع بياناتها وعرض الإعلانات بفعالية.

تتمتع هذه الدول الأوروبية بأكبر حصة من استخدام الشعارات الديناميكية

ومن المثير للاهتمام أن جهات التسويق في إيطاليا (20.5٪) وألمانيا (17.6٪) والنرويج (12.4٪) هم أكبر مستخدمي المحتوى الديناميكي في الإعلانات المصوّرة.

لماذا هذا مهم للمسوقين؟ حسنًا ، تتمتع الإستراتيجيات الديناميكية ، مثل التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) ، بإمكانية تغيير أداء الإعلانات المصوّرة. على وجه الخصوص ، DCO هو أسلوب عرض نتوقع أن تستخدمه المزيد من العلامات التجارية في عام 2019.

موقفنا على الإبداع الديناميكي

تم تطوير iGaming في ممارساتها للإعلان على الشبكة الإعلانية ، وهذا سبب لاستخدامها العالي للإبداع الديناميكي. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تُعلن الصناعة فيما يتعلق بالأحداث الحية - أو تتأثر بالأحداث الحية. وفي ظل هذه الظروف ، تعد الرشاقة التي يوفرها الإبداع الديناميكي ضرورة.

استنادًا إلى بياناتنا ، يمكن للصناعات الأخرى ، مثل السفر ، أن تتعلم الكثير من الطريقة التي تستخدم بها iGaming خلاصات البيانات - مع 6.3٪ فقط من لافتات السفر التي تعرض التكنولوجيا.

3. كيف يؤدي وقت الفراغ إلى زيادة نمو الإعلانات المصوّرة للجوّال

ينمو الإعلان عبر الأجهزة المحمولة عبر جميع أشكال الإعلان الرقمي ، ولا يُعد العرض استثناءً. ومع ذلك ، يوجد الآن دليل واضح على أن الجوّال هو تنسيق العرض المفضل لوقت الفراغ (غير أوقات العمل).

ما هي الإعلانات الصورية للجوال؟

الإعلانات الصورية للجوال عبارة عن لافتات مُحسَّنة للأجهزة المحمولة. إنها أحجام محددة من إعلانات HTML5 الصورية المتجاوبة التي تتميز بنسخ وعناصر إبداعية مصممة لتفاعلات الجوال مع المستهلكين.

شهد صيف 2018 قفزة بنسبة 10٪ في حجم الإعلانات الفصلية للجوال

علاوة على ذلك ، سجلت بيانات Bannerflow أيضًا تحولات تصاعدية بنسبة 5.6 ٪ لفترة الألعاب الأولمبية الشتوية و 6.4 ٪ لكأس العالم 2018 FIFA. الإشارة إلى أنه بالنسبة إلى كل من العطلات والأحداث الكبرى ، فإن إيلاء المزيد من الاهتمام لتنسيقات الأجهزة المحمولة هو أسلوب إعلان على الشبكة الإعلانية يستحق المتابعة.

55.2٪ من مرات ظهور الإعلانات في عطلة نهاية الأسبوع على الأجهزة المحمولة

عبر الإعلانات المصوّرة الأوروبية ، يتزايد استخدام الهاتف المحمول. ومع ذلك ، أصبح الهاتف المحمول هو الجهاز المفضل فقط في عطلات نهاية الأسبوع. لذلك ، يتمثل التحدي الذي يواجه جهات التسويق في جدولة الأحجام التي سيتم نشرها ومتى يتم نشرها والتحكم فيها.

رأينا في استخدام الهاتف المحمول

ومن المثير للاهتمام (وربما من الواضح) أن الهاتف الذكي أصبح الآن الأداة الأساسية للوصول إلى الإنترنت عندما تكون خارج المكتب.

علاوة على ذلك ، فإنه يشير إلى أن المسوقين الذين يديرون حملاتهم خلال عطلات نهاية الأسبوع يحتاجون إلى إيلاء اهتمام إضافي لأحجام الهواتف المحمولة ، وإذا لم يفعلوا ذلك بالفعل ، فقم بإنشاء حملات إعلانية على الهاتف المحمول أولاً.

4. ما هي أحجام البانر الأكثر شيوعًا؟

أخيرًا ، آخر جزء من رؤيتنا حول الإعلانات المصوّرة: أحجام الإعلانات الأكثر شيوعًا في أوروبا.

ولا توجد مفاجآت بالنسبة للمسوقين المطلعين على الإعلانات المصوّرة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا توجد ميزة استراتيجية يمكن العثور عليها.

لماذا يوجد العديد من الأحجام المختلفة للإعلانات الصورية؟

تم تصميم كل حجم أو شكل إعلان صوري ليلائم مساحة معينة على صفحة الويب - المعروفة باسم مخزون الإعلانات. بمرور الوقت ، أصبحت بعض أحجام المخزون الإعلاني أكثر شيوعًا وتكلفة للشراء. هناك أيضًا اختلافات إقليمية في شعبية الحجم.

أعلى خمسة أحجام لافتة من حيث حجم الظهور

من الواضح جدًا أن هناك خمسة أحجام تهيمن على الإعلانات المصوّرة الأوروبية. ومع ذلك ، باستخدام أحجام أقل شيوعًا ، يمكن للمسوقين الأذكياء تقليل التكاليف واستهداف نفس المستهلكين.

أخذنا في أحجام البانر

عند استخدام نظام أساسي للإدارة الإبداعية ، فإن إنتاج أحجام إعلانات مختلفة لم يعد يمثل قيدًا. لذلك ، اغتنم الفرصة للنظر في الأحجام الأقل شيوعًا ، حيث سيؤدي ذلك إلى:

• اجعل من السهل تقديم حملاتك - اترك مرات ظهور الشراء لمنصة جانب الطلب (DSP).
• تسبب في انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور لأن المنافسة أقل للأحجام الأقل شيوعًا.
• قم بتمكين DSP الخاص بك لأداء أفضل لأنه يمكنه التعلم من المزيد من الأحجام.

5. اتجاهات عرض Bannerflow: Infographic 2019

من خلال عرض إحصائيات جديدة وتحليلات خبراء من Bannerflow ، يسلط مخطط المعلومات البياني الخاص بنا الضوء على أكبر الاتجاهات التي تؤثر على الإعلانات المصوّرة الأوروبية في عام 2019.

استمر في التمرير للكشف عن الصورة الكاملة واكتشف كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تظل في صدارة المنافسة:

ملاحظة: جميع الإحصائيات الواردة في هذه المدونة والمعلومات المصورة تستند إلى بيانات Bannerflow المجمعة والمجهولة المصدر لأوروبا ، من 1 يناير 2018 إلى 31 ديسمبر 2018.

انقر أدناه لمشاهدة ندوة الويب الخاصة بنا حول مستقبل الإعلان على الشبكة الإعلانية ، بالشراكة مع MarTech!