عرض اتجاهات الإعلان 2020: الحقائق والإحصائيات الأساسية

احصل على تحديث مع أحدث اتجاهات العرض والرؤى لعام 2021 وما بعده من خلال تقريرنا الجديد! أو قراءة إحصائيات السنوات الماضية ...

يُعد عرض اتجاهات الإعلان (والبقاء على رأسها) أولوية لجميع المعلنين وفرق التسويق.

لماذا ا؟ يستمر الإعلان على الشبكة الإعلانية في النمو - حتى خلال هذه الأوقات غير المسبوقة. وفقًا لأحدث أبحاث eMarketer ، من المتوقع أن تنمو الإعلانات المصوّرة في جميع أنحاء العالم بنسبة 18.5٪ في عام 2021. علاوة على ذلك ، من المقرر أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات المصوّرة إلى 26 مليار دولار في أوروبا الغربية أيضًا.

قم بتنزيل مخطط المعلومات الرسومي 2020 الخاص بنا الآن للكشف عن الصورة الكاملة واكتشاف كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تظل في صدارة المنافسة وتعزيز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.

الاتجاهات التي تحتاج إلى معرفتها

من الضروري وجود إصبعك على النبض. سواء كان ذلك يتعلق بمعرفة التحولات في سلوك المستهلك أو التكتيكات التي لديها القدرة على زيادة التحويلات.

لذلك ، نقدم رؤى جديدة حول الإعلانات المصورة الأوروبية ، وننظر في بيانات 2019 ، بالإضافة إلى استكشاف الأشهر الستة الأولى من عام 2020 وتأثير Covid-19.

في هذه المقالة سوف نحلل ونوضح:

1. لماذا تعتبر الأجهزة المحمولة هي أبطال الإعلانات المصوّرة
2. كيف يستمر الفيديو في النمو عبر الصناعات
3. كيف يزيد التخصيص من أداء الإعلانات الصورية
4. لماذا يعد إعداد الحملات لأيام التسوق الرئيسية أمرًا ضروريًا
5. ما تخبرنا به أحجام البانر الأفضل أداءً عن إنشاء الإعلان

1. لماذا تعتبر الأجهزة المحمولة أبطال الإعلانات المصوّرة

الخبر السار لعام 2020 هو أن شاشات الجوال هي المكان الذي يُرجح أن يُشاهد فيه إعلانك. في الواقع ، كانت هناك زيادة سنوية بنسبة 15٪ في الإعلانات المعروضة على أجهزة الجوال.

كان هذا يعني أن عام 2019 شهد ظهور غالبية مرات ظهور الإعلانات المصوّرة على الأجهزة المحمولة للمرة الأولى. في السابق ، كانت عطلات نهاية الأسبوع فقط تحظى بأغلبية مشاهدات إعلانات الجوال.

رأينا في استخدام الجهاز

يستمر استخدام المستهلكين للهواتف الذكية في الازدياد وهذا يعني عرض المزيد من الإعلانات على الأجهزة المحمولة. تعد شاشة الهاتف المحمول الآن المكان الرئيسي حيث يتم عرض معظم الإعلانات الصورية - وليست شاشة سطح مكتب أكبر.

ومع ذلك ، ليست كل الأجهزة المحمولة تعمل بشكل جيد في عام 2020. منذ عام 2018 ، نشهد اتجاهًا سلبيًا للإعلانات المعروضة على الأجهزة اللوحية ، مع انخفاض بنسبة 20٪ في عام 2019 وانخفاض بنسبة 34.5٪ أخرى خلال النصف الأول من عام 2020.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد فرق بين نمو مشاهدات الهاتف المحمول في أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع ، حيث زادت بنفس النسبة.

مفتاح التعلم

يعد إنشاء حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية أولاً على الجوّال ، ثم توسيع نطاق الحملة إلى أحجام أكبر ، من أفضل الممارسات التي لا يمكن تجاهلها. من الضروري أن تكون قادرًا على الحصول على الإعلانات الصورية للجوال بأفضل شكل ممكن ومن ثم توفير الوقت لتحسين تصميمات الجوّال.

تأثير Covid-19 على استخدام الجهاز

خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2020 ، نمت مشاهدات الجوال بشكل أكبر ، حيث شكلت 55.7٪ من إجمالي مشاهدات الإعلانات. وشهد شهر حزيران (يونيو) 2020 رقماً قياسياً بلغ 58.2٪ من جميع الإعلانات المعروضة على الأجهزة المحمولة.

تجدر الإشارة إلى البحث الذي أجراه Valassis من الولايات المتحدة ، والذي وجد أن استخدام الأجهزة المحمولة زاد خلال ساعات العمل المعتادة ، وكان مرتبطًا إلى حد كبير بالتصفح بدلاً من استخدام التطبيق. من المحتمل أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لأوروبا - سيكون من المثير للاهتمام فحص البيانات الخاصة بالنصف الثاني من عام 2020 أيضًا.

2. كيف يستمر الفيديو في النمو عبر الصناعات

زاد استخدام الفيديو في الإعلانات المصوّرة بنسبة 82٪ في عام 2019. واليوم ، تستخدم مجموعة متنوعة من الصناعات الفيديو للتواصل مع المشاهدين وترى قيمة من استخدام الصور المتحركة. ومع ذلك ، فقد تأثر استخدام الفيديو داخل الشعارات بفيروس Covid-19.

رأينا في نمو الفيديو

إلى جانب الزيادة من 2018 إلى 2019 ، وجدت بياناتنا أيضًا نفس التقلبات الموسمية في استخدام الفيديو بين العامين ، حيث بلغت ذروتها في أبريل وسبتمبر وديسمبر.

يشير هذا إلى أن المعلنين يستخدمون الفيديو للحملات الموسمية الرئيسية.

تتصدر شركة Telecom الصدارة ، عندما يتعلق الأمر باستخدام الفيديو في الإعلانات المصوّرة ، مع تزايد استخدام iGaming عامًا بعد عام أيضًا. ومع ذلك ، فإن الزيادة الأكثر فضولًا في الفيديو كانت في الخدمات المالية.

تلاحظ رئيسة قسم الإحصاءات ، أنتونيا ليندمارك ، أن "الفيديو هو أحد الأصول الأساسية لإنشاء محتوى جذاب. وغني عن القول أن نقل المحتوى أسهل في الاستهلاك من النص بالنسبة للعديد من المشاهدين. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر العديد من الإمكانيات الإبداعية ، والتي ربما تكون سبب نموها المستمر. "

مفتاح التعلم

يوفر الفيديو داخل البانر للمسوقين طريقة فعالة من حيث التكلفة للتفاعل مع الجمهور المستهدف وإعادة استخدام الأصول الإبداعية من القنوات الأخرى ضمن الإعلانات الصورية. ما هو أكثر من ذلك ، مع منشئ الإعلانات المتقدم الذي يصنع إعلانات الفيديو ، أصبح الآن أمرًا سهلاً وعامًا.

علاوة على ذلك ، يعد الفيديو طريقة رائعة للتواصل عاطفيًا مع الجماهير. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون استخدام المشاعر أو استحضار شعور في صناعة مثل الخدمات المالية طريقة أساسية لجذب المشاهد العادي للنقر.

تأثير Covid-19 على استخدام الفيديو

بدأ عام 2020 بمستويات أعلى من استخدام الفيديو ، لكنه انخفض بعد ذلك مع انتشار تأثير الوباء. يمكن أن تكلف الإعلانات الصورية التي تحتوي على فيديو أكثر لنشرها ومن المحتمل أن يكون هذا من أول الأشياء التي تم قطعها لتقليل الإنفاق التسويقي.

شهد السفر ووسائل الإعلام انخفاضًا حادًا خلال النصف الأول من العام. بينما شهدت الاتصالات أيضًا انخفاضًا في استخدام الفيديو - ومع ذلك ، استمرت الخدمات المالية و iGaming في مسار تصاعدي.

3. كيف يؤدي التخصيص إلى زيادة أداء الإعلانات الصورية

لطالما كان يُنظر إلى التخصيص ، من خلال استخدام المواد الإبداعية الديناميكية ، على أنه أحد المحركات الرئيسية لزيادة الأداء والحصول على عائد استثمار أفضل من الإعلانات المصورة.

في الواقع ، وجد بحثنا أن هناك زيادة بنسبة 8٪ في نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المخصصة في عام 2019 مقارنة بعام 2018. وكما يعلم المسوقون ، يفضل الجمهور الإعلانات ذات الصلة وفي الوقت المناسب - وهو اتجاه رئيسي للإعلان على الشبكة الإعلانية.

موقفنا على الإبداع الديناميكي والتخصيص

عبر الصناعات ، استخدم 14٪ فقط من الحجم الإجمالي لجميع الإعلانات المصوّرة في عام 2019 موجز بيانات. هذا أمر مذهل بالنظر إلى مدى سهولة إعدادها واستخدامها.

ومع ذلك ، عند مقارنة الصناعات ، فإن هذا لا يروي القصة كاملة. إذا كنت تريد تضمين جميع أشكال التخصيص المختلفة ، بدءًا من (التحسين الإبداعي الديناميكي) المتقدم إلى الأساسي (جدولة الحملة) ، فإن بعض الصناعات تتصدر الطريق.

على سبيل المثال ، تقوم iGaming بتخصيص 21٪ من جميع إعلاناتها على الشبكة الإعلانية ، مقارنةً بالبيع بالتجزئة ، والتي تخصص 11٪ فقط من جميع حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بها. تمكنت الخدمات المالية الموجودة في العلبة من تخصيص 1.25 ٪ من جميع الإعلانات التي تنشرها. مع معدلات CTR المتزايدة باستمرار ، فإن الفرصة متاحة للمسوق البارع.

مفتاح التعلم

بشكل أساسي ، مع هذا القدر المنخفض من الاستخدام الإبداعي الديناميكي في معظم الصناعات ، هناك إمكانات هائلة للعديد من العلامات التجارية.

لا يزال تبني التخصيص الإبداعي الحقيقي هو الكأس المقدسة (ويمكن القيام به بسهولة باستخدام التكنولوجيا الصحيحة). ومع ذلك ، فإن الأشكال الأساسية للإبداع الديناميكي (خلاصات البيانات ، والشراء الآلي والاستهداف ، وجدولة الحملات ، وما إلى ذلك) تمكن المعلنين من إجراء التخصيص الأساسي للإعلان.

تأثير Covid-19 على استخدام موجز البيانات

بين الربع الأول والربع الثاني من عام 2020 ، انخفض استخدام خلاصات البيانات في الإعلانات الصورية بنسبة 4.8 نقطة مئوية. ومع ذلك ، شهد الربع الأول زيادة في استخدام خلاصات البيانات قبل أن ينخفض ​​خلال الربع التالي مع تأثير الوباء على المعلنين عبر الصناعات.

4. لماذا يعد إعداد الحملات لأيام التسوق الرئيسية أمرًا ضروريًا

بالنسبة لعام 2020 ، قررنا دراسة البيانات الخاصة باتجاهات إعلانات العرض المتعلقة بأيام التسوق الرئيسية. ما وجدناه فاجأنا وأكد فرضيتنا عن الأيام التي يكون لها التأثير الأكبر.

الوجبات الجاهزة؟ الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت هما أفضل أيام السنة عندما يتعلق الأمر بنسبة النقر إلى الظهور. يعد تحضير حملاتك لأيام التسوق الرئيسية هذه أمرًا ضروريًا.

أخذنا في أيام التسوق الرئيسية

الخبر الكبير هو أن كلا من الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت يتمتعان بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من أي يوم عادي. شهدت الجمعة السوداء زيادة بنسبة 28.5٪ في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما شهد Cyber ​​Monday زيادة بنسبة 32.5٪ في عام 2019. لذلك ، فإن الاستفادة القصوى من هذه الزيادة في النشاط أمر ضروري.

وهي تزداد أهمية أيضًا. وبالمقارنة بين 2018 و 2019 ، شهدت الجمعة السوداء زيادة بنسبة 53.3٪ وإثنين الإنترنت 66.9٪ مذهلة. يعد إعداد حملاتك وعروضك الأكثر فاعلية وتخصيصًا لتحقيق أقصى استفادة من هذا المستوى من الاهتمام من المستهلكين أمرًا أساسيًا.

تجدر الإشارة إلى أن عام 2019 هو أن يوم العزاب لا يسجل مع المشاهدين داخل أوروبا - مع عدم ملاحظة أي زيادة في نسبة النقر إلى الظهور.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يشهد عيد الحب ، بالإضافة إلى جميع أيام الأب وأيام الأم المختلفة في جميع أنحاء أوروبا ، زيادة في مشاهدات الإعلانات أو نسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، فمن غير المرجح أن يشتري المستهلكون شيئًا محددًا في تلك الأيام ، وبدلاً من ذلك ، فإن وجود حملات مباشرة في الأيام والأسابيع التي تسبق الأيام أمر مهم لعلامات تجارية معينة.

مفتاح التعلم

تتزايد أهمية كل من الجمعة السوداء وسايبر الاثنين للمعلنين ، مما يشير إلى أن عادات المستهلك أصبحت أكثر ثباتًا. بالنسبة لبعض الصناعات ، فإن وجود حملة إعلانية جاهزة للذهاب في هذه التواريخ هو الحد الأدنى.

ومع ذلك ، فإن إعداد أفضل تصميماتك ، أو جدولة العروض ، أو استخدام خلاصات البيانات مع استهداف المنتج يمكن أن يؤدي إلى زيادة النتائج وتوفير أداء أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام التخصيص المتقدم ، مثل التحسين الإبداعي الديناميكي ، يمكن أن يوفر عائدًا أفضل على الاستثمار.

التأثير المحتمل لـ Covid-19 في موسم الأعياد

نعتقد أن إعداد أفضل حملة عرض على الإطلاق هو شيء يجب أن تتطلع جميع العلامات التجارية إلى القيام به هذا الخريف. في الواقع ، فإن فرضيتنا لعام 2020 هي زيادة أخرى في نسبة النقر إلى الظهور للعرض ومعدلات التحويل (CVR) نظرًا لأن قاعدة المستهلكين الأوروبيين أصبحت أكثر اعتيادًا على التسوق عبر الإنترنت.

في الواقع ، يتوقع بحث جديد من eMarketer أن أكثر من 70٪ من البالغين في الولايات المتحدة يخططون للتسوق رقميًا خلال موسم العطلات لعام 2020 ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى تأثير Covid-19. لقد أفادوا بأن المستهلكين الصغار والكبار أصبحوا الآن أكثر عرضة للتسوق عبر الإنترنت. نعتقد أن اتجاه الإعلان على الشبكة الإعلانية سيتكرر في أوروبا في وقت لاحق من هذا العام.

5. ما تخبرنا به أحجام البانر الأفضل أداءً عن إنشاء الإعلان

تعكس هيمنة الأجهزة المحمولة باعتبارها موقع النشر الأول للإعلانات المصوّرة ، فإن أحجام الشعارات الأفضل أداءً هي أحجام للهواتف المحمولة بشكل غير مفاجئ.

مرة أخرى ، تعد القدرة على البناء لأصغر الشاشات مهارة أساسية. ولكن باعتباره اتجاهًا للإعلان على الشبكة الإعلانية ، فإنه لا يقدم الصورة الكاملة ...

أخذنا في أحجام البانر

تشكل أفضل 5 أحجام لافتات أوروبية 68٪ من جميع مشاهدات الإعلان في عام 2019. والغريب أنه كان نفس الرقم لعام 2018 أيضًا. ومع ذلك ، فإن أفضل ثلاثة أحجام للإعلان ، مع 52.2٪ من إجمالي المشاهدات ، هي هذا العام (لأول مرة) جميع أحجام الجوال. مرة أخرى ، التأكيد على أهمية إنشاء إعلانات الجوال أولاً.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه بينما تهيمن أحجام الجوّال ، بعد الأحجام الخمسة الأولى ، هناك ذيل طويل من مختلف أحجام الإعلانات الأخرى. لا ينبغي إغفال هذه النسبة المتبقية البالغة 32٪ من جميع الإعلانات الصورية.

يمثل مخزون الإعلانات المصوّرة هذا المليارات من مشاهدات الإعلانات والتحويلات المحتملة. علاوة على ذلك ، عند تشغيل حملة آلية ، يمكن أن تكون القدرة على إنشاء جميع أحجام الإعلانات المختلفة المطلوبة للنشر على هذه المواضع مفيدة للغاية. لن يرى المزيد من المشاهدات حملتك فحسب ، بل قد يكون عرضها أرخص أيضًا.

مفتاح التعلم

يعد التصميم لأصغر أحجام إعلانات الجوال وتوسيع نطاق الحملات بكفاءة إلى مئات الإصدارات أمرًا ضروريًا للإعلان على الشبكة الإعلانية في عام 2020. ومنشئ الإعلانات لمنصة إدارة إبداعية ، (CMP) هو أفضل طريقة حتى لأصغر فريق تسويق داخلي لإنتاج حملات فعالة.

في الواقع ، من خلال القدرة على إنتاج مجموعة من التنسيقات ، يمكن لفرق التسويق اغتنام الفرصة للنظر في الأحجام الأقل شيوعًا أيضًا. هذا له الفوائد التالية:

• أسهل في تقديم الحملات - اترك مرات ظهور الشراء لمنصة جانب الطلب (DSP).
• تقلل التكلفة لكل ألف ظهور نظرًا لوجود منافسة أقل للأحجام غير الشائعة.
• يمكّن DSP الخاص بك من الأداء بشكل أفضل حيث يمكنه التعلم من المزيد من الأحجام.

ملاحظة: جميع الإحصائيات الواردة في هذه المدونة والمعلومات المصورة تستند إلى معلومات مجمعة
وبيانات عملاء Bannerflow مجهولة المصدر لعام 2019 ، بالإضافة إلى كانون الثاني (يناير) 2020 إلى حزيران (يونيو) 2020. وهي تقدم نظرة ثاقبة للأنماط - والقوى - التي تقود الإعلانات المصورة لآلاف العلامات التجارية في جميع أنحاء أوروبا.