اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية 2021: الإحصائيات والرؤى الرئيسية

عرض اتجاهات الإعلان في عام 2021 رائعة ومتنوعة. وفقًا لأحدث أبحاث eMarketer ، من المتوقع أن ينمو الإعلان على الشبكة الإعلانية في الولايات المتحدة بنسبة 27.5٪ في عام 2021 ، ليصل إجمالي الإنفاق إلى 108.53 مليار دولار. إنها قصة مماثلة في جميع أنحاء العالم - يستمر الإعلان على الشبكة الإعلانية في النمو.

ومع ذلك ، لا تزال هناك تحديات تتعلق بجذب المشاهدين وزيادة التحويلات. لذلك ، نحن فخورون بتقديم أحدث رؤيتنا حول الإعلانات المصوّرة على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية.

هذه هي الحقائق ، والآن اعمل عليها

في هذه المقالة ، سنتطرق إلى الموضوعات التالية ذات الأهمية ، والتي يتم استكشافها جميعًا بشكل أكثر شمولاً في تقريرنا:

1. لماذا تُعد أجهزة الجوّال المكان المناسب لمشاهدة إعلاناتك المصوّرة؟
2. كيف تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟
3. كيف يمكن أن يساعد موجز البيانات في تخصيص حملاتك؟
4. ما هي أيام التسوق الرئيسية التي تحتاج إلى التركيز عليها؟
5. ما هي أحجام الإعلانات المصوّرة الأفضل أداءً؟
6. كيف أثرت بطولة أوروبا UEFA 2020 في عرض اتجاهات الإعلان؟

قم بتنزيل تقرير الإعلانات المصوّرة لعام 2021 للحصول على الصورة الكاملة واكتشاف كيف يمكن لفريق التسويق لديك أن يتقدم في المنافسة ويعزز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.

1. لماذا تُعد أجهزة الجوّال المكان المناسب لمشاهدة إعلاناتك المصوّرة؟

تُعد أجهزة الجوّال والإعلانات المصوّرة تطابقًا مثاليًا ، ولذا فهي تظل في أحدث تقرير عن اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية. تمثل الهواتف الذكية 60٪ من جميع مشاهدات الإعلانات المصوّرة في عام 2020. بينما انخفضت مشاهدات إعلانات سطح المكتب بنسبة -10٪. يبدو أن ظهور إعلانات الهاتف المحمول وصعودها لا يمكن إيقافه ولكنه يختلف ، ويستمر في ذلك ...

ما هي الإعلانات الصورية للجوال؟

الإعلانات الصورية للجوال هي إعلانات محسّنة للأجهزة المحمولة. إنها أحجام محددة من إعلانات HTML5 الصورية المتجاوبة التي تتميز بنسخ وعناصر إبداعية مصممة لتفاعلات الجوال مع المستهلكين. وهي أيضًا أحجام معينة للإعلان المصور ؛ 320 × 50 على سبيل المثال.

استخدام الجهاز في عام 2021 حتى الآن ...

تستمر الإعلانات المصوّرة للجوّال في أن تظل المكان الأول الذي يمكن عرض إعلاناتك المصوّرة عليه. ومع ذلك ، في بعض الصناعات - على سبيل المثال ، الخدمات المالية ، لا تثبت الأجهزة المحمولة شعبيتها تمامًا ، مع انخفاض ملحوظ في مرات الظهور. انظر بنفسك في تقريرنا.

2. كيف تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟

خلال عام الوباء الطويل - ومنذ ذلك الحين - أثبتت إضافة مقطع فيديو إلى تصميمات حملتك أنها استراتيجية مفيدة وجذابة. في الواقع ، وجدنا في عام 2019 أن الإعلانات الصورية التي تستخدم الفيديو كجزء من تصميمها قد حصلت على نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 68٪. خلال عام 2020 ، ارتفع هذا الرقم إلى 85٪! وعبر الصناعات ، كانت الأرقام أكثر إثارة للإعجاب!

ما هو الفيديو داخل البانر؟

الفيديو داخل البانر هو مقطع فيديو موجود داخل إعلان صوري. يستخدم المساحة المتوفرة لإعلان HTML5 لتقديم مقطع فيديو يكون إما جزءًا من الرسوم المتحركة بتنسيق HTML5 لإعلان صوري ، أو يوفر للمشاهد خيارًا لعرض مقطع فيديو كامل. يمكن أن يكون وسيلة فعالة من حيث التكلفة لتقديم محتوى الفيديو وإعادة استخدام العناصر الإبداعية.

استخدام الفيديو في الإعلانات المصورة في عام 2021 حتى الآن ...

خلال عام 2021 ، أصبح تأثير الفيديو داخل الإعلان المصور أكثر وضوحًا ، مع زيادات عبر الصناعات وبشكل عام. للاطلاع على الصناعات الأكثر تأثراً باستخدام الفيديو ضمن حملة على الشبكة الإعلانية ، قم بتنزيل التقرير الكامل.

3. كيف يمكن لخلاصة البيانات المساعدة في تخصيص حملاتك؟

يستمر استخدام خلاصات البيانات في النمو على أساس سنوي ، مع 15٪ من جميع مرات الظهور خلال عام 2020 من الإعلانات التي تحتوي على موجز بيانات. كان الرقم 14٪ في عام 2019 (ويستمر في النمو).

توفر هذه الإعلانات الديناميكية للعلامات التجارية الفرصة لإضافة عنصر مخصص بسهولة إلى حملتها وبتكنولوجيا الإعلان المناسبة يكون إنتاجها أسهل بكثير مما تعتقد. ليس ذلك فحسب ، بل وجدت بيانات تقريرنا زيادات ملحوظة في نسبة النقر إلى الظهور عبر مجموعة من الصناعات المختلفة.

ما هي تغذية البيانات في عرض الإعلان؟

تمكّن خلاصة البيانات الإعلان الصوري المباشر من عرض مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من المحتوى الديناميكي. بمعنى أن الإعلانات المختلفة من نفس الحملة يمكنها تشغيل تصميم إعلان مختلف ، اعتمادًا على المعلومات المقدمة من مصدر البيانات (أو حتى من مصادر متعددة). على سبيل المثال ، أحدث الاحتمالات الرياضية ، أو قوائم مخزون المنتجات الحية.

إنها طريقة رائعة وفعالة من حيث التكلفة لتمكين التخصيص الأساسي للحملات الإعلانية ، ولكي تظل الإعلانات الحية ذات صلة دون إعادة نشرها. يمكنك قراءة المزيد حول استخدام موجزات البيانات لتخصيص الإعلانات المعروضة هنا.

استخدام موجز التاريخ في عام 2021 حتى الآن ...

حتى الآن ، يستمر استخدام خلاصات البيانات في النمو مع إعطاء الأولوية للحاجة إلى تخصيص أكبر من قبل العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. على وجه الخصوص ، إحدى الصناعات التي تستفيد من زيادة استخدام خلاصات البيانات هي الترفيه ، التي شهدت نموًا في استخدامها للأعلاف بنسبة 19٪ - جنبًا إلى جنب مع نمو في نسبة النقر إلى الظهور. تحقق من التقرير لمزيد من المعلومات.

4. ما هي أيام التسوق الرئيسية التي تحتاج إلى التركيز عليها؟

أحد اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية الذي يبدو أنه سيظل ضروريًا هو حاجة العلامات التجارية إلى تحقيق أقصى استفادة من الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. من بين أكثر الإحصائيات المذهلة التي وجدناها خلال عام 2020 أنه في المتوسط ​​، تشهد جميع الإعلانات - عبر الصناعات - ارتفاعًا بنسبة 85٪ مقارنة بأي متوسط ​​يوم خلال العام. لكن هذا ليس كل شيء - حتى أن بعض الصناعات شهدت ارتفاعًا بنسبة 450٪! اكتشف أي في التقرير.

ما هي أيام التسوق الرئيسية؟

أيام التسوق الرئيسية هي عندما ينفق المستهلكون ، ينفقون ، ينفقون. وللتعبير عنها بصراحة: انقر فوق ، انقر فوق ، انقر فوق! بالنسبة لتجار التجزئة التقليديين ، والتجارة الإلكترونية ، والاتصالات ، والسفر ، وشركات الإعلام ، فهي من أهم تواريخ العام للتداول.

ومع ذلك ، ليست كل أيام التسوق هي نفسها. على سبيل المثال ، قد تعتبر بعض العلامات التجارية يوم عيد الحب يومًا رئيسيًا للتسوق - حسنًا ، تعتبر الفترة التي تسبقه والأسابيع التي تسبقه مهمة - ومع ذلك فإن اليوم نفسه لا يرى الكثير من حيث المشاهدات المتزايدة ونسبة النقر إلى الظهور. من ناحية أخرى ، الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت هما وحشان مختلفان تمامًا! اقرأ المزيد عن أيام التسوق الرئيسية هنا.

التطلع إلى موسم العطلات لعام 2021

هناك شيء واحد قد تغير خلال الوباء وهو طول الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت - فقد امتدت الآن على مدى خمسة أيام كحد أدنى. وفي بعض الحالات ، خلال شهر تشرين الثاني (نوفمبر) بأكمله - لذلك ، يجب على تجار التجزئة التأكد من الناحية الاستراتيجية من أنهم يحافظون على اهتمام المتسوقين. وبالطبع ، فإن إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي الإعلانات المرنة التي تستخدم الجدولة الإبداعية وموجزات البيانات التي تركز على المنتج!

5. ما هي أحجام الإعلانات المصوّرة الأفضل أداءً؟

كما هو الحال مع رواج أجهزة الجوال بالنسبة لمشاهدات الإعلانات في عام 2021 ، فإن هذا هو الحال الذي ينعكس في أفضل أحجام الإعلانات المصوّرة.

مرة أخرى ، تكون أحجام الشعارات الخمسة الأولى هي جميع أحجام الأجهزة المحمولة ، مع إعلان بانر 300 × 250 المتواضع هو الإعلان الأعلى عرضًا. كانت نسبة 25.6٪ ​​المذهلة من جميع الإعلانات التي تم عرضها عبر Bannerflow في عام 2020 بهذا التنسيق المعين.

لماذا يوجد العديد من الأحجام المختلفة للإعلانات الصورية؟

تم تصميم كل حجم أو شكل إعلان صوري ليلائم مساحة معينة على صفحة الويب - المعروفة باسم مخزون الإعلانات. بمرور الوقت ، أصبحت بعض أحجام المخزون الإعلاني أكثر شيوعًا. هناك أيضًا اختلافات إقليمية في شعبية حجم الإعلان المصور.

6. كيف أثرت بطولة أوروبا UEFA 2020 على عرض اتجاهات الإعلان؟

تأخرت لمدة عام بسبب كورونا ، وقد تأثرت الإعلانات المصورة (خاصة في أوروبا) بشكل كبير بالبطولة. في الواقع ، على مدار مدة مشاركة الجوال للدورة ، زادت نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي تحتوي على خلاصات البيانات ومرات الظهور الإجمالية بشكل كبير مقارنة بالأسابيع التي سبقت البطولة.

في الواقع ، اليوم الأفضل أداءً لمشاهدات الإعلانات في عام 2021 (حتى الآن) هو يوم الثلاثاء 29 يونيو - والذي كان بالنسبة لمتابعي كرة القدم المتحمسين تاريخًا رئيسيًا في البطولة. كان هذا بالطبع هو اليوم الذي لعب فيه إنجلانغ منافسه اللدود ألمانيا ، وهي مباراة لها تاريخ طويل. وسجل هذا اليوم زيادة في مرات الظهور بنسبة 30٪ مقارنة بمتوسط ​​يوم!

نتطلع إلى الحدث الكبير القادم

للاطلاع على التفاصيل الكاملة للرؤى الفريدة ، تحقق من قسم المكافآت في تقرير اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية لعام 2021. ما تُظهره الإحصائيات هو أن أحداث النقل الكبيرة متعددة الدول لها تأثير زلزالي على أداء حملات الإعلانات المصوّرة.

ومع ذلك ، ليست كل الأحداث لها نفس التأثير الكلي. شهد هذا الصيف أيضًا دورة الألعاب الأولمبية الأخيرة في طوكيو ، وبالمقارنة مع يورو 2020 ، كان تأثيرها على العرض أقل وضوحًا. يبدو أن يورو 2020 مع أوقات المباريات المضمونة ، وعدد أقل من الأحداث ، وسهولة متابعة السرد تبدو أكثر ملاءمة لكيفية عمل بعض المعلنين - وخاصة العلامات التجارية iGaming.

ومع كأس العالم FIFA العام المقبل فقط - حان الوقت الآن لملاحظة النتائج التي توصلنا إليها وإعداد إستراتيجية العرض الخاصة بك لما يمكن أن يثبت أنه أهم حدث رياضي في عام 2022.

أخيرًا ، ملاحظة بمصادر البيانات: تستند جميع الإحصائيات الواردة في هذه المدونة والتقرير إلى بيانات عملاء Bannerflow المجمعة والمجهولة المصدر لعام 2020 ، بالإضافة إلى يناير 2021 إلى أغسطس 2021. وهي تقدم نظرة ثاقبة للأنماط - والقوى - الدافعة عرض الإعلان. نأمل أن تقوم بتنزيل الأفكار التي وجدناها والاستمتاع بها!

قم بتنزيل تقرير الإعلانات المصوّرة لعام 2021 للحصول على الصورة الكاملة واكتشاف كيف يمكن لفريق التسويق لديك أن يتقدم في المنافسة ويعزز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.