هل حملات البريد الإلكتروني الباردة لـ B2B تعمل حقًا؟

في حين أن رسائل البريد الإلكتروني بين زملاء العمل أو العملاء تعتبر بشكل عام مهذبة ومحترفة ، إلا أن هناك نوعًا واحدًا من البريد الإلكتروني غالبًا ما يتم تجميعه (عن طريق الخطأ) مع البريد العشوائي: البريد الإلكتروني البارد. من المحتمل أنك تلقيت بريدًا إلكترونيًا باردًا أو اثنين في صندوق الوارد الخاص بك. عادة ما تأتي من شخص لا تعرفه يحاول بيع منتج أو خدمة أو تكوين شراكة. ربما لهذا السبب ربما تكون قد سمعت أن رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوبة هي رسائل غير مرغوب فيها.

بعد كل شيء ، كيف تصف رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها المرسلة إلى أشخاص لا يعرفونك حتى؟ ومع ذلك ، هناك فرق كبير بين البريد العشوائي والبريد الإلكتروني البارد. عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الباردة وسيلة فعالة للغاية للوصول إلى عملاء أو شركاء جدد وتنمية أعمالك. ولكن هل هذا هو الحال دائمًا - هل يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الباردة فعالة حقًا أم أنها مجرد رسائل غير مرغوب فيها؟

البريد الإلكتروني العشوائي مقابل البريد الإلكتروني البارد: كيفية معرفة الفرق

‍ أنت تركز على أحد أنشطتك ، وتهتم بشؤونك الخاصة ، عندما تتلقى إشعارًا بالبريد الإلكتروني فجأة. ترى أنه من مرسل لا تعرفه ، لذا فأنت تشك على الفور. هل هو بريد إلكتروني بارد أم بريد عشوائي؟ كيف تستطيع أن تقول ذلك؟

سطر الموضوع

تتمثل إحدى أسهل الطرق لمعرفة الفرق بين البريد الإلكتروني البارد والبريد العشوائي في إلقاء نظرة على سطر الموضوع. سيكون للبريد الإلكتروني البارد الجيد سطر موضوع محدد يلفت الانتباه ويكون ذا صلة بالمتلقي. على سبيل المثال ، سيكون "مناقشة شراكة Company ABC & Skief Labs" سطر موضوع جيدًا لرسالة بريد إلكتروني باردة حول مشروع جديد. من ناحية أخرى ، تحتوي رسالة البريد الإلكتروني العشوائية على سطر موضوع عام أو لا معنى له مثل "لن تصدق ما فعله هذا الشخص!" أو حتى سطور موضوعات أكثر شيوعًا مثل "سؤال سريع" ، وهي مصممة لحث المستلم على فتح البريد الإلكتروني دون إعطاء الكثير من المعلومات.‍

عنوان البريد الإلكتروني للمرسل واسم المجال

هناك طريقة أخرى لمعرفة ما إذا كان البريد الإلكتروني باردًا أو غير مرغوب فيه وهي النظر إلى عنوان المرسل واسم المجال. سيأتي البريد الإلكتروني الشرعي من شخص لديه عنوان بريد إلكتروني ذو صوت احترافي (على سبيل المثال ، [بريد إلكتروني محمي]) من اسم مجال يطابق موقع الويب الخاص بالشركة (على سبيل المثال ، www.companyinternational.com). من ناحية أخرى ، غالبًا ما يأتي البريد الإلكتروني العشوائي من عنوان باسم مجال غريب أو لا معنى له (على سبيل المثال ، www.amazingoffers4u.com) أو من خدمة بريد ويب مجانية مثل Gmail أو Yahoo Mail. يجب أن يكون هذا بمثابة علامة حمراء على أن البريد الإلكتروني قد لا يكون شرعيًا.

محتوى البريد الإلكتروني

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كانت رسالة البريد الإلكتروني باردة أو غير مرغوب فيها ، فقم بإلقاء نظرة على محتواها. ستقدم رسالة البريد الإلكتروني الباردة المصممة جيدًا المرسل وتشرح سبب توجيهها إلى المستلم. وستحتوي أيضًا على معلومات ذات صلة حول المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها وكيف يمكن أن تفيد أعمال المستلم. يشير الأخير إلى أن المرسل قد أجرى بعض الأبحاث حول هويتك ولماذا يمكن أن تفيدك خدماتهم. في المقابل ، غالبًا ما تحتوي رسائل البريد الإلكتروني العشوائية على معلومات غامضة أو مضللة مصممة لخداع المستلمين للنقر على الروابط أو الكشف عن معلومات شخصية مثل أرقام بطاقات الائتمان. إذا كانت رسالة بريد إلكتروني تثير أي نوع من أنواع العلم الأحمر ، فمن الأفضل أن تأخذ جانب الحذر وتحذفه أو تضع علامة عليه كرسالة غير مرغوب فيها وحظر المرسل.

الاختلافات في الغرض

هناك طريقة أخرى لمعرفة الفرق بين البريد الإلكتروني البارد والبريد الإلكتروني العشوائي وهي النظر إلى الغرض منها. كما ذكرنا أعلاه ، عادةً ما يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني الباردة بقصد بناء العلاقات وتوليد فرص العمل. يهتم المرسل بالبحث عن جمهوره المستهدف وصياغة رسالة بريد إلكتروني تهمه. في المقابل ، يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني العشوائية دون تمييز إلى أي شخص لديه عنوان بريد إلكتروني ، لغرض وحيد هو بيع منتج أو خدمة. نظرًا لأنهم لا يهتمون فعليًا بالاتصال بمستلميهم ، فغالبًا ما تظهر رسائل البريد الإلكتروني العشوائية على أنها غير شخصية ومتطفلة.

‍ إذن ، كيف يمكنك التأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لا تنتهي في الفئة الأخيرة؟ هنا بعض النصائح:

1. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قدر الإمكان.
2. لا ترسل رسائل بريد إلكتروني جماعية - خذ الوقت الكافي لكتابة رسائل فردية. أو تواصل مع أحد الخبراء في إرسال حملات بريد إلكتروني باردة كبيرة ، مثل Skief Labs.
3. اجعل رسائل البريد الإلكتروني قصيرة ومباشرة.
4. تجنب الإفراط في استخدام لغة المبيعات.
5. قم بتضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) ، لكن لا تجعلها شديدة العدوانية.
6. تحقق جيدًا من القواعد النحوية والإملائية قبل الضغط على "إرسال".
7. تأكد من عدم وجود أي أخطاء إملائية في عنوان بريدك الإلكتروني أو سطر الموضوع - يؤدي هذا غالبًا إلى وضع علامة على رسائل البريد الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها.
8. ضع في اعتبارك استخدام خدمة التحقق من البريد الإلكتروني ، وحتى الصفحات التي تفحص رسائلك بحثًا عن كلمات غير مرغوب فيها محتملة. سيساعد هذا في خفض معدلات الارتداد الخاصة بك.
9. تجنب الصور في الرسالة الإلكترونية الأولى أيضًا لزيادة إمكانية التسليم: يرى العديد من الأشخاص المرفقات على أنها مصادر محتملة للبرامج الضارة.
10. قم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في توقيعك حتى يتمكن المستلمون من معرفة المزيد عنك وعن عملك بعد قراءة بريدك الإلكتروني.

هل رسائل البريد الإلكتروني الباردة تعمل حقًا؟

هذا سؤال رائع وليس له إجابة محددة. يعتمد الكثير على كيفية قيامك بكتابة رسائل البريد الإلكتروني وإرسالها. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لتخصيص كل بريد إلكتروني وصياغة رسالة ذات صلة بالمستلم ، فستكون لديك فرصة جيدة للحصول على بضع لدغات على الأقل. ومع ذلك ، إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية تحتوي على رسائل عامة ، فمن غير المحتمل أن تحصل على الكثير من الردود. لذا ، فإن المفتاح هو التأكد من أن كل رسالة بريد إلكتروني ترسلها مصممة بعناية ومصممة خصيصًا لمتلقيها.

عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الباردة وسيلة فعالة للغاية لتوليد عملاء محتملين لعملك. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنها ليست رصاصة سحرية ؛ لا تتوقع الحصول على معدل استجابة 100٪ من رسائلك الإلكترونية. إذا تمكنت حتى من الحصول على عدد قليل من الشركات للرد بشكل إيجابي على رسائل البريد الإلكتروني الباردة الخاصة بك ، فسيكون الأمر يستحق كل هذا الجهد!

‍ البريد الإلكتروني البارد هو كل شيء عن بناء العلاقات. يتعلق الأمر بالتواصل مع شخص تعتقد أنه يمكن أن يستفيد من منتجك أو خدمتك ، وبدء محادثة. الهدف ليس بيعها على منتجك على الفور ، بل البدء في بناء علاقة وإرساء أسس شراكة مستقبلية.

‍بالطبع ، هذا يعني أن رسائل البريد الإلكتروني الباردة يجب أن تكون مكتوبة جيدًا وموجهة بعناية. يجب أن تكون ذات صلة بالشخص الذي تراسله عبر البريد الإلكتروني ، ويجب أن تقدم شيئًا ذا قيمة. إذا كنت تحاول الوصول فقط من أجل التواصل ، فمن المحتمل أن ينتهي بريدك الإلكتروني في سلة المهملات. ولكن إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لصياغة رسالة مدروسة جيدًا ، فسوف تفاجأ بعدد الأشخاص المستعدين للتفاعل معك.

إيجابيات الاتصال بخبير البريد الإلكتروني البارد

هناك العديد من المزايا للتعاقد مع خبير بريد إلكتروني بارد. أولاً ، يمكن لخبير البريد الإلكتروني البارد مساعدتك في توفير الوقت عن طريق إجراء البحث نيابة عنك وصياغة رسائل بريد إلكتروني مخصصة من المرجح أن تحصل على نتائج. ثانيًا ، سيكون لدى خبير البريد الإلكتروني البارد قائمة من العملاء المحتملين الذين تم التحقق منهم ، مما يعني أنه لا داعي للقلق بشأن إرسال بريد عشوائي إلى العملاء المحتملين. أخيرًا ، يمكن لخبير البريد الإلكتروني البارد المساعدة في زيادة معدل التحويل باستخدام استراتيجيات وتقنيات مجربة.

1. زيادة عائد الاستثمار: سيعمل معك خبير البريد الإلكتروني البارد لإنشاء حملات بريد إلكتروني مخصصة تستهدف جمهورك المحدد. هذا يعني أنه من المرجح أن يتم فتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وأن القراء سيكونون أكثر عرضة للمشاركة ، مما يعني زيادة عائد الاستثمار لعملك.
2. نتائج أفضل: يعرف خبراء البريد الإلكتروني البارد كيفية صياغة رسائل البريد الإلكتروني التي تكون لافتة للنظر وغنية بالمعلومات. هذا يعني أنه من المرجح أن يقرأ جمهورك المستهدف رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واتخاذ الإجراءات ، سواء كان ذلك الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو إجراء عملية شراء. ولكن الأهم من عمليات الشراء المحتملة ، تتمثل إحدى المزايا العظيمة لاستخدام البريد الإلكتروني البارد في التقسيم المحسن والكمية الكبيرة من البيانات التي تحصل عليها. ما الجيد الذي تفعله هذا؟ الصورة الواضحة تؤدي إلى استهداف أفضل ، وهذا يؤدي إلى نتائج أفضل.
3. مزيد من الوقت لك: عندما تعمل مع خبير بريد إلكتروني بارد ، ستتمكن من التركيز على إدارة عملك أثناء تعامله مع تفاصيل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذا يحرر وقتك حتى تتمكن من التركيز على ما تجيده وترك التسويق للخبراء.

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة فعالة بشكل لا يصدق للوصول إلى جمهورك المستهدف ، ولكن فقط إذا تم بشكل صحيح. عندما يتم إجراؤه بشكل سيئ ، يمكن أن يؤدي إلى إتلاف صورة الشركة بشكل كبير وإدراج المجالات في القائمة السوداء. مع وجود الكثير من المنافسة في البريد الوارد ، قد يكون من الصعب جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مميزة عن بقية الرسائل. هذا هو المكان الذي يكون فيه خبير البريد الإلكتروني البارد مفيدًا. من خلال صياغة حملات بريد إلكتروني مخصصة تستهدف جمهورك المحدد ، يمكن لخبير البريد الإلكتروني البارد مساعدتك في الحصول على عائد استثمار أكبر من حملاتك ونتائج أفضل بشكل عام.

لذلك إذا كنت تبحث عن طرق لتحسين جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ففكر في العمل مع أخصائي بريد إلكتروني بارد - فقد يكون هذا هو أفضل قرار تتخذه على الإطلاق لعملك. تريد أن تنمو شركتك ، لكنك لا تعرف من أين تبدأ. قد يكون إنشاء شركة أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كنت تفعل ذلك بمفردك. من السهل أن تضيع في كل الضوضاء والارتباك على الإنترنت.

Skief Labs هنا لمساعدتك. نحن خبراء في Growth Hacking ، وهي عملية زيادة حجم الشركة وربحيتها بسرعة. سنساعدك في العثور على عملاء جدد وزيادة المبيعات وزيادة صافي أرباحك. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية!